韓　瑩

林業(yè)草原宣傳工作的重要性及創(chuàng)新對策

韓瑩

（陜西省林業(yè)局陜西西安710082）

文章在全面總結(jié)林業(yè)草原宣傳工作重要性的基礎(chǔ)上，針對當(dāng)下宣傳工作面臨的問題，提出針對性的創(chuàng)新策略，以期增加我國林業(yè)草原宣傳力度，充分發(fā)揮林業(yè)草原宣傳工作的作用及功能。

林業(yè)草原；宣傳工作；重要性；創(chuàng)新策略

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，生態(tài)環(huán)境保護(hù)面臨日益嚴(yán)峻的形勢，各地域生態(tài)環(huán)境問題愈發(fā)凸顯，相關(guān)部門的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識也隨之增強(qiáng)。而林業(yè)草原作為維系自然生態(tài)環(huán)境的重要基礎(chǔ)，其保護(hù)和發(fā)展也不容忽視。在林業(yè)草原產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，林業(yè)草原宣傳這一基礎(chǔ)性工作對推動林業(yè)資源保護(hù)、實現(xiàn)造林綠化有著重要推動作用。因此，必須不斷加強(qiáng)林業(yè)草原宣傳工作力度，進(jìn)一步增強(qiáng)全民生態(tài)環(huán)保意識，保護(hù)森林草原資源，實現(xiàn)林業(yè)草原事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，對林業(yè)草原宣傳工作的重要性及創(chuàng)新策略進(jìn)行全面探析，也具有極強(qiáng)的現(xiàn)實意義及理論意義[1]。

1 林業(yè)草原宣傳工作概述

1.1 林業(yè)草原宣傳工作在林業(yè)草原各項工作中的地位

作為林業(yè)草原各項工作的第1道工序，林業(yè)草原宣傳工作對林業(yè)草原全局工作來說，具有一定指導(dǎo)性作用。而隨著林業(yè)草原產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實踐，宣傳工作的政治性、綜合性、業(yè)務(wù)性及思想性特征逐漸顯現(xiàn)，其與林業(yè)草原產(chǎn)業(yè)的興衰也息息相關(guān)。只有不斷加強(qiáng)林業(yè)草原宣傳工作力度，才能為林業(yè)草原產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和不斷改革提供強(qiáng)有力的思想支撐和智力支持，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多精神動力。此外，林業(yè)草原宣傳工作的落實也是推動引領(lǐng)現(xiàn)代林業(yè)草原建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，只有將宣傳工作做到位，社會各界對林業(yè)草原產(chǎn)業(yè)的關(guān)注才能穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)也將積蓄更多的積極力量。

1.2 開展林業(yè)草原宣傳工作的原因

作為各項工作開展的第一道工序，宣傳工作的功能價值已在各領(lǐng)域得到充分展現(xiàn)，首先，不管是治國理政的大事要事，還是社區(qū)企業(yè)的小事瑣事，都需通過宣傳工作來實現(xiàn)及時溝通，營造良好氛圍，有效發(fā)動群眾并總結(jié)宣傳經(jīng)驗。宣傳工作不僅是各項工作開展的排頭兵，同時也需貫穿工作始終。其次，林業(yè)草原事業(yè)是我國極其重要的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，且其具有一定公益特殊性。在應(yīng)對氣候變化時，林業(yè)工作的開展有助于減少大氣、土壤及水污染，有效維護(hù)人體健康。但其獨特作用至今還未被大部分人認(rèn)知，因此林業(yè)草原宣傳部門必須就其價值進(jìn)行大力宣傳，增強(qiáng)人民群眾共識[2]。

除了讓大眾對林業(yè)多樣化功能形成深化認(rèn)知外，林業(yè)宣傳工作還需堅持與時俱進(jìn)，迎合時代發(fā)展潮流。再次，林業(yè)作為一個古老且長期發(fā)展的行業(yè)，在其生產(chǎn)過程中，人們已逐漸對人與自然和諧發(fā)展產(chǎn)生高度重視，也對資源和林業(yè)保護(hù)利用的規(guī)律形成了充分認(rèn)知，這在一定程度上豐富了人類發(fā)展的哲學(xué)思想及生態(tài)文化，為當(dāng)下生態(tài)文明的建設(shè)提供了行動指南和理論文化支撐。最后，林業(yè)草原工作人員長期處在艱苦的環(huán)境中，其根植于深山密林，只因崇尚自然、保護(hù)自然的拳拳之心，這一份樸素又偉大的情懷既是林業(yè)工作人員的性格特質(zhì)，同時也是當(dāng)下社會發(fā)展的迫切需求。林業(yè)草原宣傳工作人員通過大力宣傳弘揚(yáng)這一特質(zhì)，也能進(jìn)一步展現(xiàn)社會正能量的傳遞。

而在從事宣傳工作時，必須以明確的目標(biāo)引導(dǎo)林業(yè)草原宣傳工作的開展，不僅要與國家生態(tài)文明建設(shè)和綠色發(fā)展的戰(zhàn)略部署要求相契合，同時也要全面圍繞林業(yè)改革發(fā)展大局來開展。只有不斷貫徹落實黨和國家林業(yè)方針政策，才能促使林業(yè)草原宣傳工作有條不紊地進(jìn)行，營造更加優(yōu)良的林業(yè)改革發(fā)展氛圍，使生態(tài)文明理念深入人心。

2 林業(yè)草原宣傳工作的重要性

2.1 有助于林業(yè)草原事業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)

在林業(yè)草原事業(yè)高速發(fā)展的當(dāng)下，生態(tài)資源保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾將愈發(fā)突出，因此加大林業(yè)草原宣傳工作力度更顯得尤為重要。只有將宣傳工作做好，讓人民群眾對林業(yè)草原事業(yè)形成充分關(guān)注和正確認(rèn)知，大眾對林業(yè)草原生態(tài)環(huán)境的保護(hù)意識和責(zé)任意識才會隨之增強(qiáng)。此外，落實宣傳工作也是實現(xiàn)林業(yè)草原事業(yè)快速發(fā)展的根本需求，宣傳力度的增加可為林業(yè)草原生態(tài)建設(shè)提供強(qiáng)有力的思想支撐和精神動力，助力林業(yè)草原事業(yè)各項工作穩(wěn)步推進(jìn)，并取得顯著成效。在當(dāng)前發(fā)展形勢影響下，相關(guān)部門更應(yīng)對意識形態(tài)工作形成充分重視，通過宣傳工作的加強(qiáng)和改進(jìn)，這也有助于林業(yè)草原事業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)和發(fā)展。

2.2 有助于加強(qiáng)林業(yè)草原隊伍人才素質(zhì)建設(shè)

林業(yè)草原宣傳工作的落實離不開宣傳隊伍人員的支持及參與，因此，在進(jìn)行林業(yè)草原事業(yè)宣傳的基礎(chǔ)上，宣傳隊伍素質(zhì)也將得到全面加強(qiáng)。隨著培訓(xùn)力度的增強(qiáng)、實踐鍛煉的強(qiáng)化，一支業(yè)務(wù)精通、作風(fēng)優(yōu)良的林業(yè)宣傳隊伍將隨之誕生。

2.3 有助于實現(xiàn)林業(yè)草原生態(tài)建設(shè)發(fā)展

在國家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升、人們生活水平不斷提高的當(dāng)下，大眾對精神文化、生活環(huán)境方面的要求不斷提高，對于社會公益事業(yè)的關(guān)注度也逐步增強(qiáng)。而作為生態(tài)系統(tǒng)的主體，林業(yè)草原的重要性不言而喻。為增強(qiáng)社會民眾生態(tài)環(huán)境保護(hù)的自覺性，必須加強(qiáng)林業(yè)草原宣傳工作力度。此外，在國家林業(yè)及草原局提出的林業(yè)草原宣傳工作的改進(jìn)意見中，林業(yè)草原宣傳工作的重點已充分明晰，這也為后續(xù)林業(yè)草原宣傳工作提供了有效指引，為林業(yè)草原生態(tài)事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

2.4 有助于林業(yè)草原生態(tài)文化旅游的挖掘建設(shè)

在媒體平臺不斷豐富的現(xiàn)代社會，林業(yè)草原宣傳工作也須與當(dāng)下新媒體時代的信息傳播特征相契合，滿足當(dāng)下多元化可視化信息呈現(xiàn)、個性化信息生產(chǎn)及信息互動化傳播的需求。在充分挖掘林業(yè)草原生態(tài)文化旅游特征及亮點的基礎(chǔ)上，發(fā)揮林業(yè)草原生態(tài)功能及價值，如可充分挖掘水源涵養(yǎng)、固碳釋養(yǎng)、空氣凈化、生物多樣性保護(hù)及休閑游憩旅游等理念的生態(tài)文化旅游景點。這樣不僅能充分提升林業(yè)草原地位，展現(xiàn)林業(yè)草原的作用及影響力，同時還能進(jìn)一步激發(fā)林業(yè)草原宣傳工作者的積極性，為林業(yè)草原的進(jìn)一步發(fā)展汲取更多社會力量[3]。

3 林業(yè)草原宣傳工作現(xiàn)狀及存在的問題

3.1 宣傳數(shù)量突飛猛進(jìn)，宣傳質(zhì)量欠缺

隨著融媒體時代的到來，加之人人都是自媒體的時代發(fā)展現(xiàn)狀，宣傳的媒體平臺可以說是琳瑯滿目，滿足了林業(yè)草原宣傳工作的覆蓋度和廣泛性需求。但林業(yè)草原宣傳在向全媒體宣傳轉(zhuǎn)型的同時，卻忽視了傳統(tǒng)宣傳的權(quán)威性及深度宣傳的影響力。在追求新媒體傳播速度的同時，缺乏對宣傳內(nèi)容的深度思考及宣傳的高度。

3.2 宣傳人員的宣傳能力有待進(jìn)一步提升

以陜西林業(yè)宣傳工作為例，全省的宣傳工作者大多為辦公室工作人員兼職，也存在身兼數(shù)職的情況，導(dǎo)致開展宣傳工作時不能夠全身心投入，更無暇顧及思考如何更好地進(jìn)行宣傳。從報送的政務(wù)信息來看，存在寫作角度平鋪直敘，從標(biāo)題到內(nèi)容無法引起受眾的注意，無法留下深刻印象，基本處于今天召開什么會、會議傳達(dá)了什么、誰說了什么的表達(dá)形式，這種流水賬的宣傳蒙蔽了宣傳的真正內(nèi)容。當(dāng)然，宣傳工作屬于與時俱進(jìn)的工作，不是老生常談，也不屬于老念一本經(jīng)，而是要根據(jù)宣傳需求不斷提出新的要求、新的方向。這就要求宣傳工作者能夠與時俱進(jìn)，除了提高基本的文化素養(yǎng)，還要掌握熟悉全省的林業(yè)工作動態(tài)，同時還要從不同角度宣傳林業(yè)成果，更好地服務(wù)于林業(yè)宣傳工作，讓林業(yè)宣傳成為推動林業(yè)建設(shè)工作的先行軍。

3.3 宣傳工作處于被動且缺乏規(guī)劃

就目前形勢來看，大部分林業(yè)草原宣傳工作的開展僅僅是因為領(lǐng)導(dǎo)安排和工作進(jìn)展需要。哪里有領(lǐng)導(dǎo)，就宣傳哪里，林業(yè)有什么工作就宣傳什么工作，長期處于一種被牽著鼻子走的狀態(tài)。同時，宣傳工作整體缺乏規(guī)劃性，不是宣傳帶動工作，而是工作迫使宣傳的開展，沒有充分發(fā)揮宣傳的帶動及引導(dǎo)作用。當(dāng)一些大型的宣傳活動的舉辦時間聚集在一起的時候就會出現(xiàn)時間倉促、人員安排不夠、任務(wù)無法完成的現(xiàn)象。

4 林業(yè)草原宣傳工作的創(chuàng)新策略

4.1 著眼長期宣傳目標(biāo)，對宣傳工作進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃

作為林業(yè)草原部門需長期開展的重要性基礎(chǔ)工作，林業(yè)草原生態(tài)建設(shè)宣傳的重要性不言而喻。為充分展現(xiàn)宣傳工作的價值，在開展林業(yè)草原宣傳工作時，必須著眼聚焦長期宣傳目標(biāo)，通過與相關(guān)新聞媒體部門的長久合作，對宣傳工作的整體導(dǎo)向進(jìn)行統(tǒng)籌把握，在全面調(diào)研、科學(xué)分析宣傳受眾對象的基礎(chǔ)上，進(jìn)行宣傳策略的合理規(guī)劃和制定，并在此基礎(chǔ)上對宣傳工作形成正確的規(guī)律性認(rèn)知，通過新思想、新論斷、新觀點的提出，讓宣傳工作的開展有條不紊、有序可循。

4.2 創(chuàng)新宣傳，做有品質(zhì)的宣傳

創(chuàng)新在任何領(lǐng)域都是制勝的法寶，在宣傳工作中也不例外。林業(yè)宣傳一直也在不斷地創(chuàng)新，筆者從事宣傳工作近20年，逐漸見證了林業(yè)從傳統(tǒng)宣傳到網(wǎng)絡(luò)宣傳，然后到自媒體宣傳、融媒體直播宣傳等的每一次飛躍。從關(guān)注森林網(wǎng)提供的全省融媒體指數(shù)顯示，全省在全國的林業(yè)宣傳工作中還需進(jìn)一步加強(qiáng)重要媒體的發(fā)聲，比如新華社、人民日報、中央電視臺等有影響力媒體的宣傳發(fā)聲，雖然宣傳的媒體平臺日益增多，新聞刊發(fā)條目年年增加，但是融媒體指數(shù)卻不能一路領(lǐng)先。所以要在充分發(fā)揮短視頻媒體平臺的優(yōu)勢，進(jìn)行有效宣傳、營造良好氛圍的同時，讓宣傳更有深度，讓宣傳能夠指引工作的方向，能夠逢山開路。同時要制作出具有自己特色的宣傳文化產(chǎn)品，不能僅僅局限于對新聞類的宣傳。比如陜西省策劃的秦嶺動植物有聲讀物的宣傳，以及《爺爺?shù)呐１沉骸返扔耙曌髌返某尸F(xiàn)，讓陜西林業(yè)的宣傳更上一層臺階。做出有品質(zhì)的宣傳，有影響力的宣傳，需要在全社會留下?lián)]之不去、記憶猶新的生態(tài)文化宣傳作品，讓保護(hù)生態(tài)的意識不斷地深入人心[4]。

4.3 對林業(yè)草原宣傳工作形成高度重視和正確認(rèn)知

為實現(xiàn)林業(yè)草原宣傳工作的改革創(chuàng)新，首先必須重視思想理論的推廣宣傳，讓相關(guān)部門及宣傳工作人員對林業(yè)草原宣傳工作形成正確認(rèn)知和高度重視，自覺將宣傳工作作為林業(yè)草原事業(yè)建設(shè)發(fā)展的第一道工序。只有不斷拓寬宣傳格局，全面掌握宣傳知識內(nèi)容，才能在熟悉宣傳領(lǐng)域平臺、開闊視野的基礎(chǔ)上，不斷增強(qiáng)自身專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，加強(qiáng)對宣傳工作的調(diào)查研究，推動林業(yè)草原宣傳工作實現(xiàn)高水平發(fā)展[5]。

4.4 加強(qiáng)宣傳隊伍建設(shè)，凝聚創(chuàng)新力量

林業(yè)草原宣傳工作的落實離不開領(lǐng)導(dǎo)干部的統(tǒng)籌指導(dǎo)，因此，相關(guān)部門需在加強(qiáng)宣傳基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，構(gòu)建一支高水平、高素養(yǎng)的宣傳領(lǐng)導(dǎo)隊伍。各級領(lǐng)導(dǎo)干部及宣傳人員必須增強(qiáng)自身知識儲備，提高自身綜合素質(zhì)，充分發(fā)揮媒體宣傳工作人員的作用，凝聚創(chuàng)新力量。此外，各級宣傳人員還需充分認(rèn)知自身工作職能，加大相關(guān)信息內(nèi)容的宣傳力度，對植樹節(jié)、野生動物保護(hù)宣傳月和森林防火宣傳月等重要時間節(jié)點的宣傳內(nèi)容進(jìn)行全面把握，通過加強(qiáng)科普宣傳教育等形式，進(jìn)一步弘揚(yáng)生態(tài)文明建設(shè)，創(chuàng)新理念，實現(xiàn)林業(yè)草原生態(tài)的健康發(fā)展。

4.5 構(gòu)建并完善林業(yè)信息宣傳機(jī)制，促使林業(yè)宣傳更好地服務(wù)于林業(yè)工作

相關(guān)部門需從林業(yè)草原整體行業(yè)發(fā)展角度出發(fā)，對行業(yè)宣傳資源進(jìn)行有效整合，構(gòu)建并完善林業(yè)信息宣傳機(jī)制。首先，林業(yè)各級部門必須明確自身宣傳任務(wù)，不同地區(qū)林業(yè)部門需深入了解自身宣傳工作目標(biāo)，落實宣傳任務(wù)，林業(yè)部門的從業(yè)人員也須對自身宣傳責(zé)任形成正確認(rèn)知。其次，隨著媒體平臺的多樣化發(fā)展，林業(yè)宣傳工作也需迎合時代發(fā)展潮流，可通過與相關(guān)新媒體平臺建立長期合作機(jī)制，進(jìn)一步豐富林業(yè)宣傳渠道，實現(xiàn)合作共贏。再次，需高度重視綠化委員會等組織的宣傳作用，通過組織內(nèi)媒體成員的努力，實現(xiàn)對林業(yè)公益活動的有效宣傳。最后，加強(qiáng)林業(yè)宣傳隊伍建設(shè)，通過培訓(xùn)講座、組織實踐活動等形式，落實宣傳人員政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)，全面提升林業(yè)宣傳軟實力，促使林業(yè)宣傳更好地服務(wù)于后續(xù)林業(yè)工作[6]。

4.6 加強(qiáng)部門協(xié)作，形成人員合力

作為林業(yè)草原宣傳工作的引導(dǎo)者，政府和林業(yè)工作人員在宣傳工作中發(fā)揮著重要作用，但宣傳工作的開展僅靠政府和林業(yè)人員是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須有效借助社會各領(lǐng)域各方面的力量。對于林業(yè)宣傳過程中需廣泛報道的重大事件，必須加強(qiáng)大影響力媒體的參與，通過各類融媒體平臺進(jìn)行多渠道的廣泛宣傳，進(jìn)一步提升宣傳工作的影響力。此外，林業(yè)單位各部門必須形成密切合作，充分集聚宣傳力量。因林業(yè)草原宣傳工作往往涵蓋方方面面的內(nèi)容，除了林業(yè)工作者撰寫文章外，在進(jìn)行重大宣傳活動時，相關(guān)單位還需為媒體平臺記者提供好服務(wù)，落實媒體人員的采訪，提前明確采訪方向、采訪內(nèi)容、采訪場地及人員配置安排，進(jìn)一步展現(xiàn)林業(yè)宣傳工作的真實性和時效性。簡而言之，林業(yè)宣傳工作的進(jìn)行需遵循統(tǒng)籌兼顧原則，每位工作人員都需在形成大局觀念的基礎(chǔ)上，互相支持配合，形成人員合力，促使宣傳工作順利開展[7]。

5 結(jié)語

隨著國家公園建設(shè)、全面推動林長制、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等發(fā)展戰(zhàn)略的落實落地，林業(yè)草原事業(yè)也將迎來進(jìn)一步發(fā)展。因此，必須全面強(qiáng)化林業(yè)草原宣傳工作力度，實現(xiàn)森林草原資源保護(hù)。針對當(dāng)下林業(yè)草原宣傳工作中存在的問題，相關(guān)部門可從加強(qiáng)宣傳隊伍建設(shè)、創(chuàng)新宣傳方式、科學(xué)規(guī)劃宣傳目標(biāo)等角度出發(fā)，全面發(fā)揮林業(yè)草原宣傳工作的價值和功能，提升宣傳效果，為林業(yè)草原事業(yè)的快速發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，從而為我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)提供更好的生態(tài)保障。

[1]王萬峰,趙新強(qiáng),丁偉.林業(yè)信息宣傳的重要性與對策探究[J].南方農(nóng)機(jī),2019,50(22):73.

[2]吳劍波.關(guān)于林業(yè)宣傳工作的五個基本問題[J].林業(yè)與生態(tài),2018(5):14-16.

[3]宋平.淺談如何做好林業(yè)宣傳工作[J].現(xiàn)代農(nóng)村科技,2016(3):11.

[4]彭有冬.明確新任務(wù)展現(xiàn)新作為扎實做好新時代林業(yè)草原宣傳工作——在全國林業(yè)草原宣傳工作會議上的工作報告[J].甘肅林業(yè),2019(05):7-10.

[5]張建龍.在全國林業(yè)草原宣傳工作會議上的講話[J].甘肅林業(yè),2019(5):4-6.

[6]王煒琨.林業(yè)草原宣傳工作的重要性及創(chuàng)新對策[J].南方農(nóng)業(yè),2021,15(18):120-121.

[7]冀林.中共河北省林業(yè)和草原局黨組全面部署學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九屆五中全會精神工作[J].河北林業(yè),2020(11):8-9.

Importance and Innovative Countermeasures of Forestry Grassland Propaganda Work

Han Ying

（Shaanxi Forestry Bureau, Xi'an, Shaanxi, 710082）

Based on a comprehensive summary of the importance of forestry and grassland propaganda work, this article puts forward targeted innovative strategies for the problems during work in order to increase relevant efforts in our country and make full use of the functions of this work.

Forestry and Grassland; Publicity Work; Importance; Innovation Strategy

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.11.18

F326.2

A

2095-1205(2021)11-39-03

韓瑩（1982- ），女，漢族，山西芮城縣人，本科，工程師，研究方向為林業(yè)宣傳。