宋子雄　徐　穎

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探索

宋子雄徐穎

（江西財經(jīng)職業(yè)學(xué)院江西九江332000）

文章分析了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義，探索了適合賽陽鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑，以期提高賽陽鎮(zhèn)人民的生活水平，使賽陽鎮(zhèn)得以更好發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游；新常態(tài)；賽陽鎮(zhèn)；路徑

賽陽鎮(zhèn)位于江西省九江市，地處廬山西麓，與市區(qū)距離約15 公里，賽陽鎮(zhèn)東、西方向皆有豐富的墾殖場和工業(yè)園區(qū)，南、北方向則有茶園及風(fēng)景優(yōu)美的毗鄰村鎮(zhèn)，這些豐富的資源與產(chǎn)業(yè)帶動了賽陽鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展。另外，賽陽鎮(zhèn)境內(nèi)還有豐富的自然資源，如東林寺、西林寺、石門澗等自然景區(qū)，為賽陽鎮(zhèn)添彩很多，顯示了其深厚的文化底蘊。賽陽鎮(zhèn)的茶葉歷史悠久，當(dāng)前茶樹栽種面積已達1 000 多畝，近年來賽陽茶葉遠銷國內(nèi)外，年銷售量近千萬，極大地帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展[1]。目前，賽陽鎮(zhèn)的茶葉已經(jīng)被列為國家原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品，創(chuàng)立了自己的茶葉品牌，且獲國家有機食品認證，并在國內(nèi)茶葉博覽會中獲得金獎，這是對賽陽茶葉的認可和肯定。若想讓賽陽鎮(zhèn)的發(fā)展更上一層樓，需要開發(fā)新的發(fā)展道路，即鄉(xiāng)村旅游，以尋求適合賽陽鎮(zhèn)的發(fā)展道路。上述資源及文化使賽陽鎮(zhèn)具有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件，只要探索出適合的路徑，就可以讓賽陽鎮(zhèn)成為江西省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的新星。

1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

在旅游學(xué)中，鄉(xiāng)村旅游并沒有標準的定義，人們對鄉(xiāng)村旅游的普遍理解是依據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特點與特色，經(jīng)過放大、雕琢，形成鄉(xiāng)鎮(zhèn)獨有的旅游魅力，吸引更多的游客前來游覽觀光[2]。旅游的目的在于體驗不同于游客現(xiàn)居環(huán)境的其他地方特色，鄉(xiāng)村雖然不及城市的華麗與多彩，但對于想放松身心的游客來說，是一個更勝于城市旅游的去處。鄉(xiāng)村旅游依托鄉(xiāng)村自身的環(huán)境優(yōu)勢、地貌優(yōu)勢、民俗特點以及一些民居，與城市生活形成反差，給人以更新鮮的感受，且鄉(xiāng)村旅游使人們更加貼近自然，可以在旅游過程中卸下一身的疲憊，享受湖光山色、鳥語花香，與大自然親密接觸，體驗與城市不同的生活節(jié)奏，更能給游客一種特殊的旅游體驗[3]。

黨的十八大以來我國經(jīng)濟發(fā)展進入了新常態(tài)，國民生活水平的提高促進了旅游產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展，在“綠水青山就是金山銀山”和“把綠水青山變成金山銀山”的口號帶領(lǐng)下，我國旅游產(chǎn)業(yè)在科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的道路上飛速前進。鄉(xiāng)村旅游作為旅游業(yè)的重要組成部分，以鄉(xiāng)村旅游帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)多元發(fā)展，不僅可以提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)的經(jīng)濟水平，明確了鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展方向，還有利于鄉(xiāng)鎮(zhèn)的整體發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展，可以有效提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民就業(yè)率和生活水平，增強鄉(xiāng)鎮(zhèn)與外界的聯(lián)系，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化與城市文化相融合，互補不足，促進其雙向發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

當(dāng)前賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游存在利益分配不合理、鄉(xiāng)村旅游管理無秩序、智能性差、扶貧難以進行等問題。第一，利益分配不合理。在目前賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，旅游開發(fā)商重視自身利益，不夠重視賽陽鎮(zhèn)居民及游客的客觀需求，不僅無法完美營造出賽陽鎮(zhèn)的旅游形象，也對當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)造成了一定程度的破壞[4]。另外利益的主體對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的訴求較多，且多變，導(dǎo)致后期發(fā)展與實施難以到預(yù)期效果，且鄉(xiāng)村旅游周邊產(chǎn)品只考量利益，沒有賽陽鎮(zhèn)特色，失去了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的意義。第二，鄉(xiāng)村旅游管理無秩序。開發(fā)商對于賽陽鎮(zhèn)的開發(fā)沒有進行整體規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游管理也缺乏系統(tǒng)性，且沒有考慮到環(huán)境保護及古村落的保護問題，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)造成了不可逆的傷害，這種吸榨自然資源式的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游開發(fā)方式是不可取的，管理的無秩序?qū)е锣l(xiāng)村旅游整體失去控制，難以實現(xiàn)預(yù)期發(fā)展目標[5]。第三，智能性差。鄉(xiāng)村旅游沒有很好地利用互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)?shù)厝嗣窕ヂ?lián)網(wǎng)使用意識較淡薄，沒有意識到其重要性。雖然使鄉(xiāng)鎮(zhèn)保持了原有的自然風(fēng)貌，但與城市脫節(jié)嚴重，對于在城市生活、習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)的人們來說，其便捷性和智能性較差，影響了游客的旅游體驗，降低了游客的好感度。第四，鄉(xiāng)村旅游的一項重要作用就是扶貧，利用自然資源，以可持續(xù)發(fā)展的角度進行資源開發(fā)，最終實現(xiàn)扶貧，幫助當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)人民實現(xiàn)再就業(yè)，提高生活水平。而上述利益問題、管理問題等直接導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展效果較差，難以實現(xiàn)精準扶貧。

3 賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探索

賽陽鎮(zhèn)風(fēng)景優(yōu)美，且有林場及茶葉資源，具有扎實的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)，如賽陽鎮(zhèn)的西林寺，就是極負盛名的旅游景區(qū)。只要找到適合賽陽鎮(zhèn)發(fā)展的道路，就能夠使賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游得以長足發(fā)展。

3.1 多產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)綜合管理

賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游要想發(fā)展，不僅要保留原有的自然形態(tài)，還需要與多個產(chǎn)業(yè)相融合，實現(xiàn)多元化發(fā)展、綜合性管理，只有這樣，才能使賽陽鎮(zhèn)的美得以升華。將廢棄閑置的土坯房改造成具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼茁灭^，在改變當(dāng)?shù)仃惻f面貌的同時，又突出了賽陽鎮(zhèn)的風(fēng)俗特點。挖掘賽陽鎮(zhèn)的優(yōu)秀歷史，從古代名人到當(dāng)代先進黨員，展示賽陽鎮(zhèn)從古至今的良好品質(zhì)，展示賽陽鎮(zhèn)的文化底蘊。結(jié)合當(dāng)?shù)厝藗兿矏鄣膫鹘y(tǒng)運動及傳統(tǒng)節(jié)目，設(shè)置戶外或室內(nèi)互動場所，讓游客融入賽陽鎮(zhèn)的民俗文化中，切身感受當(dāng)?shù)靥厣?。借鑒西湖油紙傘的商業(yè)模式，利用具有賽陽鎮(zhèn)特色的傳統(tǒng)物品，如以蓑衣斗笠為原型，設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品予以銷售，促進產(chǎn)業(yè)融合，如設(shè)計蓑衣、斗笠小擺件或手機掛件，或制作當(dāng)?shù)孛窬有∧Ｐ偷?，給游客作為旅游紀念品。依托林業(yè)及茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，森林氧吧、手工炒茶等均可作為商業(yè)賣點，不僅展示了賽陽鎮(zhèn)的特點，也促進了賽陽鎮(zhèn)其他各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而加快賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，以及促進其旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合。

3.2 構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺

運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)平臺，將上述的各類產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)物在服務(wù)平臺中售賣，幫助游客預(yù)訂來往的車票及飛機票，預(yù)訂特色民俗旅館等服務(wù)，及時發(fā)布賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的各類信息，以及不同時間段組織的各類活動項目，吸引更多的游客前來感受賽陽鎮(zhèn)的特色，便于旅客及時了解最新資訊。

另外，服務(wù)平臺不僅可以幫助旅客獲取旅游信息，也可以為賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展獲取更多的寶貴意見，幫助當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)及時整改、調(diào)整，使賽陽鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游不僅具有鄉(xiāng)村特色，也能做到與時俱進，適應(yīng)社會的發(fā)展[6]。

3.3 實現(xiàn)精準扶貧

服務(wù)平臺的構(gòu)建也可以促進當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)與創(chuàng)業(yè)，如上述的鄉(xiāng)村旅游與各產(chǎn)業(yè)的融合，可以帶動賽陽鎮(zhèn)花卉種植、茶樹種植的農(nóng)民在其所在領(lǐng)域有所發(fā)展，促進其產(chǎn)品銷售，幫助他們實現(xiàn)線上線下同時售賣，增加銷量，樹立良好的口碑，形成自己的品牌。對于多才多藝的當(dāng)?shù)厝嗣?，可以通過編制紀念品擺件獲取收入，也可以通過唱歌，做鄉(xiāng)村歌手獲取收益。通過賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動實現(xiàn)精準扶貧，由此形成良性循環(huán)，主推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也實現(xiàn)了當(dāng)?shù)仄渌鳟a(chǎn)業(yè)的進步與提升。

3.4 制定鄉(xiāng)村旅游利益分配機制

在全力開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的同時，也應(yīng)制定鄉(xiāng)村旅游利益分配機制，協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村在發(fā)展過程中的利益分配，避免因利益分配不均勻?qū)е录m紛。對村民進行指導(dǎo)培訓(xùn)，幫助村民了解鄉(xiāng)村旅游的潛在價值與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義。在獲取利益的同時保護當(dāng)?shù)匚幕?，讓農(nóng)民自發(fā)成為鄉(xiāng)村文化的傳承者與保護者，這種方式可以在確保村民獲得收益的同時保護當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與自然環(huán)境，避免賽陽鎮(zhèn)因注重經(jīng)濟發(fā)展而過度商業(yè)化。以原生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展的理念開發(fā)賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，保持鄉(xiāng)村旅游的本土化。

3.5 依托賽陽的生態(tài)優(yōu)勢，發(fā)展周末休閑體驗旅游

游客周末到城郊度假，一方面可以進行單一的田園景色欣賞、體驗采摘樂趣，另一方面可以進行播種、施肥、灌溉、培育、采摘、品嘗等一系列田園活動，以舒緩一周的工作壓力，放松身心，感受不同于工作和日常生活的氛圍，延長體驗周期，獲得極大的新鮮感和刺激感，從而提升顧客的參與意識和體驗樂趣，既滿足了游客的精神需求，也實現(xiàn)了游客的物質(zhì)追求。這種大自然給予的清新、原生態(tài)的獨特感覺給游客留下強烈的感官體驗，不僅會讓游客有重復(fù)體驗的欲望，同時也能提高游客的忠誠度，留下良好的口碑，從而吸引更多游客，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

4 結(jié)束語

旅游業(yè)作為我國的第三產(chǎn)業(yè)，在近年來得以快速發(fā)展。在新常態(tài)下，賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要想長遠發(fā)展，需要探索出一條適合其實際情況的發(fā)展道路。由此提出新常態(tài)下賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探索。在明確當(dāng)前賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游存在的問題后，提出了四條適合其當(dāng)下發(fā)展的路徑與方法，希望為賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供新思路，幫助賽陽鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)更好地發(fā)展。

[1]陳小云.全域旅游視域下的六郎鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究[J].內(nèi)江科技,2019,40(4):117-118.

[2]丁旭.新舊動能轉(zhuǎn)換背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探析——以嘉祥縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例[J].黨史博采(下),2019(6):51-52,55.

[3]張德忠,畢然.基于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑探索——評《美麗鄉(xiāng)村之農(nóng)業(yè)旅游》[J].中國食用菌,2019,38(8):62-63.

[4]任莉莉,張立斌,韓小英,等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游提升路徑探索——以恭城紅巖村為例[J].河北旅游職業(yè)學(xué)院學(xué)報,2019,24(4):7-10.

[5]常青,羅文雙,陳梓瓊,等.全域旅游視閾下黑龍江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究[J].商業(yè)經(jīng)濟,2019(8):9-10.

[6]方玲梅,李月紅,楊帆,等.美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下環(huán)巢湖鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2016,10(6):62-67.

2018年度江西省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項目“精準扶貧背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究——以九江市賽陽鎮(zhèn)為例”（NO：YG2018193）

宋子雄（1990- ），男，漢族，江西南昌人，碩士，講師，研究方向：高職教育、鄉(xiāng)村旅游。

F59

A

2095-1205(2021)02-144-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.02.69