張燁 武婕 陳陽

摘要：一款產(chǎn)品要想有關(guān)注度就必須要把廣告營銷做到位，否則很難取得良好的銷售效果。對于大眾而言，雖然說他們的物質(zhì)生活水平有所提升但是他們并不會盲目購物，盲目買單，購買商品會建立在了解商品相關(guān)信息的基礎上。那么如何讓大眾了解商品信息呢？答案是廣告設計。而普通的文字營銷不會讓大眾產(chǎn)生興趣，視覺沖擊才能夠吸引大眾的注意力。在當代，打造具有深刻視覺印象里的作品才能夠造成病毒式影響，引來越來越多的人買單。

關(guān)鍵詞：視覺記憶;廣告設計;應用探究

諸多商家和各大主流媒體結(jié)合作進行廣告的播放正是為了通過視頻來傳遞信息。商家正是因為明白人通過眼睛來接收信息，所以他們想要運用視頻來抓住人們的眼球。而為了促成商品的銷售商家在視頻制作下了功夫，廣告設計讓人一看眼前為之一亮才意味著設計的成功。如果廣告平平無奇那么大眾則會持有淡然的態(tài)度，而若能夠充分掌握色彩并且將視覺記憶元素運用到廣告設計中大眾將會被之吸引，這則廣告在腦海中經(jīng)久不忘，留下了非常深刻的影響，這無疑會為后期的交易促成奠定基礎。

1視覺記憶在當代廣告設計中的應用意義闡述

在社會發(fā)展過程中傳統(tǒng)行業(yè)實現(xiàn)革新，迸發(fā)出了新的活力。而在這一過程中一些新興行業(yè)出現(xiàn)，像新媒體以及廣告業(yè)就屬于新興行業(yè)的一種。快速發(fā)展的社會經(jīng)濟為廣告業(yè)的迅速發(fā)展奠定了基礎，各大商家充分意識到了廣告的重要性，開始高度重視廣告策劃，希望能夠通過廣告設計來讓自己的產(chǎn)品受歡迎。對于廣告設計師來講靈感的獲取十分重要，設計者需要要深入當前背景，了解大眾的興趣和愛好。廣告設計師明白，成功的廣告需要能夠刺激到受眾的感官。因為只有吸引了大眾的關(guān)注大眾才會有進一步了解的欲望，才能夠為后期奠定基礎。而現(xiàn)如今隨著人們生活環(huán)境的變化大眾的認知習慣也早已改變，在以往，人們通過報紙獲得信息，如今各種承載數(shù)字信息的媒介出現(xiàn)，人們眼中有了繽紛的色彩畫面。外面隨處可見的顯示屏以及樓宇電子廣告牌再向我們傳遞出一個新的訊息：數(shù)字化時代已然到來，人們新的認知習慣已經(jīng)形成。對于廣告設計來講，必須要迎合人們的認知習慣。既然人們被無孔不入的數(shù)字信息所包圍那么就可以從中入手。

要想讓作品脫穎而出必須要下一番苦功夫，更免不了視覺記憶的運用。視覺記憶的應用能夠讓產(chǎn)品形象更具有沖擊力，這一創(chuàng)意之舉能夠得到大眾的認可。目前，視覺記憶在廣告設計中的應用已經(jīng)成為了常態(tài)。現(xiàn)在，越來越多的設計師開始深入研究，為了通過技術(shù)的掌握來呈現(xiàn)出最好的廣播傳播效果，增加商品的商業(yè)價值。

2視覺記憶的概念

不知道大家有沒有思考過大腦是如何進行信息收集與處理的。對于我們每個人而言，眼睛耳朵是我們進行信息獲取的主要途徑，耳朵能夠聽到聲音，例如鐘擺的擺動，耳朵在接收到信息之后能夠?qū)@些信息進行記憶，當耳朵再次聽見聲音之后能夠瞬間明白是何種物體發(fā)出的聲音。如果說人接受20%的信息是通過耳朵來實現(xiàn)的，那么人接受80%的信息一定是通過眼睛來實現(xiàn)的。眼睛是我們的重要器官，大多數(shù)人也習慣通過眼睛來進行信息的輸入與儲存。人們大腦中會保留眼睛中所看到的東西。而在現(xiàn)實中人們也經(jīng)常使用視覺記憶的能力。在考試前反復翻看課本，在考試時能夠?qū)⒆约核吹降臇|西寫在試卷上。如果我們發(fā)現(xiàn)床頭上擺放的鬧鐘，那么當自己需要鬧鐘時就會第一時間想到床頭。這就是一種視覺記憶的能力。對于一個人來講，如果能夠受到視覺刺激，那么在這個人的腦海中對產(chǎn)生記憶的對象一定印象深刻。在現(xiàn)代視頻制作中多注重色彩的搭配，目的是為了第一時間抓住視覺主體的眼球，而廣告設計同理。充分利用視覺記憶方面的技術(shù)能夠保證商品足夠的吸引人，設計者對視覺記憶元素中的把握越好那么產(chǎn)品所帶來的視覺感染力就越強，人們大腦中的主體印象也會更加深刻。

3視覺記憶在當代廣告設計中的應用

3.1立體圖形的設計

平面圖形過為寡淡，它的整體視覺效果不如立體圖形。所以現(xiàn)在的商戶大多會選擇進行立體圖形，通過立體圖形的設計與加工來吸引大眾的目光。立體圖形的設計在現(xiàn)實中非常普遍。我們在逛超市能夠看到立體式設計，其大多用于商品打折區(qū)。而進行這樣的安排是有一定現(xiàn)實依據(jù)和理論依據(jù)的。立體圖形帶給人的視覺沖擊感非常強，在打折區(qū)設置立體圖形能夠調(diào)動人們的購買欲望。另外，在在一些樓盤以及汽車廣告中我們也能夠從中看到立體元素，而立體圖形的設計恰好利用了視覺記憶。

3.2視覺的延伸和錯位

事實證明，人們看到一些特殊形式的排列組合畫面時記憶保留時間非常久，充分利用視覺的眼神和錯位能夠營造出一種空間感，人們在觀看這一事物時能夠不由自主地進行視覺的提取。這一形象狀態(tài)有引人之處，是不會被視覺主體自動屏蔽的。視覺的延伸和錯位運用的好確實能夠增強影響力提高產(chǎn)品的關(guān)注度。

4結(jié)束語

在電視上或者手機上我們經(jīng)常能夠看到廣告，而一些廣告我們能夠深刻記憶有些廣告卻看到就忘。這是為什么呢？要知道成功的廣告帶給人視覺沖擊，而在成功廣告設計范例中我們能夠看到廣告中加入了視覺記憶元素，這給了廣大設計者一個啟示。廣告設計者應當充分意識到視覺記憶在廣告設計中的應用性，深入探究視覺記憶的不同表達方式，掌握相應的技巧。

參考文獻

[1]唐樂.視覺記憶在當代廣告設計中的應用研究[D].東南大學，2016.

[2]楊陽.探析視覺記憶在當代廣告設計中的應用[J].中國報業(yè)，2020，（08）： 54-55.

臨沂大學傳媒學院 276000