史 敏 郭艷萍

(山西旅游職業(yè)學(xué)院，山西 太原 030031)

隨著時代的發(fā)展，旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，離不開旅游業(yè)態(tài)多元化，旅游+文化+資源+科技等多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成為必然趨勢[1]。當(dāng)今在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下，體育旅游作為一種新的休閑生活方式受到大眾歡迎，“十四五”時期已成為我國體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，全面深化體育改革，不斷開創(chuàng)體育事業(yè)發(fā)展新局面成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)之一。山西作為資源豐富的省份，發(fā)展體育旅游具有獨特的優(yōu)勢，積極倡導(dǎo)健康與綠色生活理念，體育旅游將成為未來重要經(jīng)濟形態(tài)，可謂前景廣闊。

一、體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

近年來，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型大背景下，資源型省份經(jīng)濟結(jié)構(gòu)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，文化、旅游和體育領(lǐng)域是改革的重點。山西省作為綜合改革試點，非常重視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將其置于經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略地位，通過大力發(fā)展旅游促進其他康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力求把體育+旅游產(chǎn)業(yè)打造成為山西省支柱性產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)、帶動型產(chǎn)業(yè)。

(一)政策引領(lǐng)，促進健康發(fā)展

伴隨我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們生活水平日益提高以及消費觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，健康已成為個人家庭乃至整個社會關(guān)注的重點領(lǐng)域。近年來，針對省內(nèi)體育發(fā)展，山西省出臺了各項配套政策與指導(dǎo)意見，如《山西省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》《山西省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見》《山西省人民政府辦公廳關(guān)于扶持職業(yè)體育發(fā)展的意見》和《山西省支持社會力量舉辦馬拉松自行車等大型賽事實施方案》等，通過各項政策措施來引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展[2]。

(二)體旅融合，打造品牌賽事

山西省積極打造具有本土特色的品牌賽事，如太原國際馬拉松賽、中國·大寨紅色國際山地馬拉松賽、大同環(huán)古城健步走、代縣雁門關(guān)國際騎游大會、太行山旅游文化節(jié)暨第七屆太行紅山騎游節(jié)、老牛灣全國大眾速度滑冰馬拉松賽、首屆黃河英雄挑戰(zhàn)賽、右玉全國短道汽車?yán)悺⒛ν熊囋揭板\標(biāo)賽、玉龍國際賽馬公開賽、生態(tài)國際馬拉松等活動，宣傳當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕?，展現(xiàn)山西體育特色，引領(lǐng)體育轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶動經(jīng)濟社會發(fā)展。

(三)改造升級，建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地

2018年，為備戰(zhàn)第二屆全國青年運動會，太原市對多個體育場館進行了維修改造，提升了功能。另外根據(jù)山西省人民政府辦公廳2021年17號文件指出，支持和推進山西省體育博物館、省全民健身中心片區(qū)以及晉中五龍國際冰雪小鎮(zhèn)、長治屯留沙莊機場升級改造和山西體育職業(yè)學(xué)院遷建工程等項目提上日程，將其建成具有示范引領(lǐng)作用的體育產(chǎn)業(yè)樣板基地，成為集賽事活動、健身休閑、健康養(yǎng)老、文化教育、文旅娛樂等功能為一體的體育產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)區(qū)。

(四)多方合作，促成融合發(fā)展

在推動體育融合發(fā)展上，圍繞山西省委、省政府鍛造黃河、長城、太行三大旅游品牌戰(zhàn)略的實施，我省大力推進“體育+”“+體育”融合發(fā)展，先后與多個地市人民政府、大學(xué)、投資集團簽署全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在體旅、體文、體教、體養(yǎng)、體醫(yī)等方面加強人才培養(yǎng)、資源互補，融合發(fā)展，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

二、山西體育旅游發(fā)展存在的問題

近年來，隨著大健康產(chǎn)業(yè)的不斷深入發(fā)展，體育旅游作為旅游新業(yè)態(tài)越來越受到人們的重視，但當(dāng)前存在眾多問題，主要表現(xiàn)在體育與旅游的產(chǎn)業(yè)融合程度不深、體育旅游的發(fā)展理念與產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力不足、發(fā)展體育旅游的配套服務(wù)程度較低、體育旅游專業(yè)化服務(wù)人才欠缺、品牌效應(yīng)不夠突出等方面。

(一)賽事頻繁，缺乏品牌

馬拉松作為一項考驗?zāi)土Φ拈L跑運動，近年來，我省在大同、太原、盂縣、呂梁、北武當(dāng)、中陽、晉城、沁水、襄汾、曲沃、翼城、洪洞、運城、芮城等地都組織開展過半程馬拉松，賽事頻頻；其中屬于A1類的僅有太原國際馬拉松與晉中國際馬拉松兩項；A2類的有右玉生態(tài)馬拉松、上黨紅色馬拉松與平順山地馬拉松三項；B類的為大同半程馬拉松與“堯王杯”國際馬拉松。太原國際馬拉松是山西馬拉松賽事的“龍頭老大”，已成功舉辦十屆，連續(xù)七年成為中國田協(xié)馬拉松“金牌賽事”，連續(xù)兩年蟬聯(lián)世界田聯(lián)馬拉松“金標(biāo)賽事”， 2019年成功晉升為國內(nèi)第十個馬拉松“雙金賽事”，形成山西體育馬拉松賽事品牌，具有一定的影響力，而其他的馬拉松都是剛剛起步，舉辦時間短，規(guī)模不大，知名度不高，需要進行市場培育。

(二)項目單一，缺乏特色

山西省境內(nèi)地形多樣，以山地、丘陵、平原為主的地質(zhì)地貌為發(fā)展體育旅游項目提供了先決條件，另外，五千年的華夏文明孕育了極為豐富的人文旅游資源，為體育旅游發(fā)展的內(nèi)涵方面奠定了基礎(chǔ)。但目前存在開發(fā)力度不夠、文化內(nèi)涵不足、缺乏特色的現(xiàn)狀。近年來主要以馬拉松比賽與登山觀賞為主，其他的體育旅游項目較少，也沒有形成規(guī)模，再加上基礎(chǔ)設(shè)施與硬件設(shè)施跟不上發(fā)展的需要，許多可開發(fā)的體育旅游資源由于設(shè)施不足無法開展[3]。

(三)宣傳不足，人才缺乏

在調(diào)查體育旅游基本情況時發(fā)現(xiàn)，有一大部分人都不知道什么是體育旅游，這說明目前對體育旅游的宣傳不夠，也沒有形成產(chǎn)業(yè)品牌。到目前為止，我省沒有一家上檔次成規(guī)模的專門體育旅行社，在培養(yǎng)旅游人才的職業(yè)院校中，盡管體育作為公共基礎(chǔ)專業(yè)存在著，但沒有一個學(xué)校將體育旅游作為一個專業(yè)或?qū)I(yè)方向進行設(shè)置，從而導(dǎo)致體育旅游產(chǎn)品很難被大眾熟知和接受，在很大程度上影響了體育旅游的發(fā)展。因此在體育旅游發(fā)展過程中缺乏專業(yè)人才的保障而難以發(fā)展。體育旅游專業(yè)人才作為體育旅游資源開發(fā)和市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，具體包括體育旅游資源開發(fā)人才和旅游市場運營人才，當(dāng)前時期體育旅游市場缺口很大。

三、體育旅游與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展途徑

近年來，在國家政策紅利持續(xù)釋放與消費結(jié)構(gòu)不斷升級等多重因素驅(qū)動下，體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，成為全球旅游市場中增長較快的部分，也成為我國旅游消費升級的重要方向，更是我國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。

體育旅游是把體育運動作為核心內(nèi)容，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗和參觀游覽作為主要形式，以滿足健康娛樂、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動。當(dāng)前正是我國全面建成小康社會的關(guān)鍵時期，人民群眾多樣化的體育運動與旅游休閑需求日益增長，體育旅游的前景正被體育界和旅游界共同看好。

從體育旅游產(chǎn)業(yè)角度來看，“體育+旅游+”模式是以旅游資源為依托開發(fā)體育旅游產(chǎn)品，充分利用資源優(yōu)勢，尋找開發(fā)體育旅游的切入點，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式，豐富旅游活動內(nèi)容，打造體育旅游品牌，提高旅游產(chǎn)品的吸引力，提升體育旅游服務(wù)水平，進一步擴大體育旅游的市場知名度，從而成為實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

1.體育+文化旅游模式

旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老已成為我國當(dāng)前時期的“五大幸福產(chǎn)業(yè)”，其中文化、體育與旅游具有天然的互補性。體育承載著人民強身健體、磨煉意志、凝聚人心的功能，文化和體育為旅游提供豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵，旅游則為前兩者創(chuàng)造巨大的市場空間。體育文化的繁榮發(fā)展是提升國民綜合素質(zhì)、提升民族精神的重要一環(huán)，體育文化旅游在當(dāng)今國際經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越突出，推動體育文化與旅游業(yè)深度融合發(fā)展，可以展示各國文化內(nèi)涵與魅力，塑造體育旅游品牌形象，進一步實現(xiàn)國家文化經(jīng)濟價值[4]。在現(xiàn)今文化越來越受重視的大背景下，為凸顯文化的重要性，各地紛紛行動，挖掘其文化資源，為旅游業(yè)增添優(yōu)質(zhì)而富有吸引力的文化內(nèi)容，為文化傳承和體育發(fā)展注入新的更大的內(nèi)生動力[5]。

2.體育+康養(yǎng)旅游模式

隨著大眾度假旅游時代的來臨，居民消費結(jié)構(gòu)發(fā)生著變化，從過去以觀光休閑為主逐漸向度假康養(yǎng)為核心的旅游市場轉(zhuǎn)變。旅游與健康有著天然的耦合性，體育旅游與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合互動，使其成為一種具有發(fā)展?jié)摿Φ男聵I(yè)態(tài)，有利于實現(xiàn)山西旅游高質(zhì)量發(fā)展。

山西擁有十分豐富的溫泉旅游資源，從北到南，由東至西，溫泉資源涉及省內(nèi)8個市18個縣。具有一定規(guī)模和影響力的溫泉旅游度假地有忻州頓村、奇村、原平大營、渾源湯頭、太原神堂溝、盂縣寺平安、夏縣的南山底等，有的雖然起步較早，但存在規(guī)模不大、產(chǎn)品形式單一，影響力不強，沒有形成相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈[6]。隨著大健康時代的到來，全域旅游的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合成為必然的趨勢，我們可以以“溫泉”文化為特質(zhì)，以“體育健康養(yǎng)生”為內(nèi)涵，遵循“產(chǎn)、城、人、文”四位一體的發(fā)展理念，凸顯“山水養(yǎng)眼、溫泉養(yǎng)生、文化養(yǎng)神、運動養(yǎng)性、生活養(yǎng)情”的“養(yǎng)”文化，進一步擴大現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

隨著2022年北京冬奧會的申辦成功，冬季體育運動項目逐漸走進了大眾的視野。全國冰雪旅游的大環(huán)境已經(jīng)成熟，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計資料顯示，到2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到1萬億元的規(guī)劃目標(biāo)。而山西有著豐富的山地資源，冬季結(jié)冰期長，尤其是大同作為山西最北部的城市，在氣候條件和交通區(qū)位上具有得天獨厚的優(yōu)勢。2018年已建成投入使用的國內(nèi)一流大型專業(yè)的萬龍白登山滑雪場，促進了山西冰雪旅游的熱潮。山西要想大力發(fā)展冰雪旅游應(yīng)該加強政府引導(dǎo)、企業(yè)投資、合理規(guī)劃、專業(yè)設(shè)計，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)、國際化的冰雪運動場地，并且通過組織和承辦系列冰雪賽事活動，讓冰雪旅游成為山西冬季旅游的熱點，提升影響力和知名度。

3.體育+研學(xué)旅游模式

今年隨著國家“雙減”政策的落地，研學(xué)旅行作為一種新型校外綜合實踐教育課程，本身兼具知識教育與社會實踐教育之雙重作用，對促進學(xué)生全面發(fā)展具有獨特價值。體育類研學(xué)旅行以體育為主題，學(xué)生通過對相關(guān)主題體育知識的學(xué)習(xí)與親身體驗，增長體育文化見識，拓寬體育視野，深化對體育的理解。想要打造一批體育研學(xué)基地，就要大力發(fā)展山地戶外產(chǎn)業(yè)項目，完善體育研學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、科學(xué)合理進行項目布局，以豐富新穎的賽事活動以及優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)贏得市場的認(rèn)可。除此之外，還可以建設(shè)一批現(xiàn)代化、科技化的體育文化場館，如體育博物館、體育主題公園、體育科技館、智能體測驛站等作為研學(xué)基地，充分利用場館功能，整合大眾體育項目，如網(wǎng)球、游泳、足球、武術(shù)、跆拳道、冰壺、拓展訓(xùn)練等項目。還可以引進地域差異性的體育資源，豐富課程內(nèi)容，打造具有體育特色的研學(xué)基地。

4.體育+購物旅游模式

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達到7萬億元。按照規(guī)劃，未來十年內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)將有5萬億元的市場增量，體育消費將成為主流。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人在感知體育、參與體育，全媒體報道會放大體育明星的一些細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)便成為熱門話題。比如小黃鴨發(fā)卡、胡蘿卜發(fā)繩、乒乓球項鏈等在東京奧運會期間，一夜之間成為電商平臺的“爆款”；在東京奧運會期間，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，大眾球類商品最受歡迎；運動品牌銷售榜單中，鴻星爾克、貴人鳥、李寧、安踏等國產(chǎn)品牌位居前列?！皧W運同款”熱賣現(xiàn)象成為當(dāng)前中國體育消費蓬勃發(fā)展的一個縮影。隨著人們收入水平的提高，再加上年輕人成為消費主體，消費升級換代包括數(shù)量的增多與質(zhì)量的提升，主要以體育服飾、鞋帽以及運動器材和器械為消費對象，各類體育培訓(xùn)、賽事報名和場館預(yù)訂的體育服務(wù)消費也在不斷增長。此外，消費者對智能手環(huán)、智能跑步機等科技類產(chǎn)品的需求也在快速擴張，中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，已有近八成用戶會選擇可有效監(jiān)測自身運動生理指標(biāo)的產(chǎn)品。我們可以通過打造集差異化體育場景和沉浸式運動體驗相結(jié)合的大型綜合體育主題購物中心，滿足區(qū)域內(nèi)消費者追求健康休閑生活方式的物質(zhì)及精神需求。

四、結(jié)語

目前，發(fā)達國家體育旅游收入約占旅游總收入的25%，我國體育旅游總?cè)藬?shù)約占旅游總?cè)藬?shù)的5%?？傮w來看，我國體育旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?。尤其?020年疫情影響，全民對體育、健康愈加重視，以家庭戶外運動、家庭休閑運動為主的體育旅游和運動休閑旅游也越來越受歡迎。根據(jù)2020年我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)“大數(shù)據(jù)”顯示，我國要著力打造體育旅游精品線路，推出體育旅游精品賽事，建成國家級體育旅游示范基地，培育具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌。體育旅游總?cè)藬?shù)達到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，實現(xiàn)體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元的目標(biāo)[7]。2021年，隨著新冠肺炎疫苗接種規(guī)模的擴大，多種形式的旅游將繼續(xù)快速發(fā)展，山西省可乘著體育旅游發(fā)展的強勁勢頭，實現(xiàn)山西旅游高質(zhì)量發(fā)展。