夏文雪 叢乃霞 王紅霞

根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《中國數(shù)字閱讀白皮書》公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國數(shù)字閱讀用戶達(dá)4.7億，較2018年增長8.8%。隨著數(shù)字出版的不斷進(jìn)步，期刊選題的開發(fā)增加了難度，只要你想到的，市場上可能早就出現(xiàn)了，新書一版一次的印刷量年年減少[1]，那么在新時代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的選題策劃就成為了現(xiàn)在至關(guān)重要的課題。深入探討科技期刊質(zhì)量的內(nèi)涵與要素，質(zhì)量建設(shè)的策略與措施，為科技期刊高質(zhì)量發(fā)展提供有價值的參考。

1 選題策劃內(nèi)涵和要素

1.1 選題 經(jīng)過多方分析、考慮而選中主題后擬實(shí)施出版項目。選題是出版的源頭。選題策劃應(yīng)突出兩個定位，讀者定位和特色定位。

1.2 選題策劃 開發(fā)出版資源精心安排選題的設(shè)計過程。出版物編輯過程的最初階段，是對出版物影響至關(guān)重要的階段，具體把握出版方向、落實(shí)出版方針、保障生產(chǎn)秩序、保證和提高質(zhì)量、塑造出版單位品牌形象等作用[2-3]。選題策劃需要選題策劃人針對選題編寫出一套完整的出版方案，并提交相關(guān)機(jī)構(gòu)審批、備案。因此，選題策劃書的撰寫，實(shí)際上是對選題可行性的分析論證過程，也是確保期刊出版質(zhì)量的第一個環(huán)節(jié)。

1.3 主要內(nèi)容 根據(jù)市場需求和自身條件在總體上對出版物進(jìn)行構(gòu)思。包括作品的內(nèi)容及其表現(xiàn)形式，出版物的形態(tài)結(jié)構(gòu)等，促進(jìn)選題從模糊到清晰，從籠統(tǒng)到具體，從粗糙到精細(xì)、周密、詳細(xì)。

1.4 主要流程 信息采集、梳理、選題設(shè)計成型。信息采集梳理是基礎(chǔ)，防止閉門造車，組稿是組織作者創(chuàng)作作品，將選題意圖落到實(shí)處[4]。

1.5 全程策劃 主要是對出版物內(nèi)容與形式的設(shè)計，還包括實(shí)施方案與營銷方案的設(shè)想，資金投入與產(chǎn)出的預(yù)測，涉及編輯、復(fù)制、發(fā)行的全過程。

2 新時代選題策劃背景

2.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 新時代網(wǎng)絡(luò)多媒體化，信息傳輸網(wǎng)絡(luò)化，信息處理的智能化，學(xué)習(xí)環(huán)境虛擬化[5]。人類社會的生產(chǎn)和生活方式發(fā)生了巨大變革，新舊行業(yè)此消彼長、轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)產(chǎn)等，網(wǎng)絡(luò)融合、微傳播等等這些變化都影響了我們的選題更新。

2.2 閱讀樣態(tài)、知識生產(chǎn)方式的新變化 讀者對知識的口味，獲取時間地點(diǎn)、方式發(fā)生了變化，立體多樣的現(xiàn)代傳播體系在形成，傳統(tǒng)出版行政保護(hù)和壟斷特權(quán)的體制堅冰已破[6]。

2.3 越來越多的技術(shù)應(yīng)用于知識生產(chǎn) 內(nèi)容獲取技術(shù)、文本處理技術(shù)、數(shù)據(jù)分類技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)、信息提取技術(shù)等等。閱讀分析、需求解析、精準(zhǔn)推送、終端反饋，組成了智能化內(nèi)容編輯系統(tǒng)。

3 新時代選題策劃的創(chuàng)新

3.1 選題創(chuàng)新的基本要點(diǎn) 選題策劃的創(chuàng)新是編輯人員結(jié)合、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具和網(wǎng)絡(luò)信息資源，構(gòu)思擬訂出版項目的創(chuàng)造性活動。編輯要關(guān)注各領(lǐng)域新的發(fā)現(xiàn)，知道前沿和制高點(diǎn)在哪里，以保證策劃在立意上出新。了解社會生活發(fā)展態(tài)勢的變化，策劃的選題與它有多大的契合度，這決定了選題的社會效應(yīng)。了解社會的文化需求是什么，設(shè)計的出版物的特色是否與之存在關(guān)聯(lián)性，這決定了出版物的市場競爭力。

3.2 選題的獨(dú)創(chuàng)性 好的選題無論是內(nèi)容的選擇，還是體裁、形式的設(shè)計，都體現(xiàn)編輯獨(dú)到的眼光，具有獨(dú)特性、針對性。獨(dú)到性不僅可以是學(xué)科設(shè)計中的第一次突破，理論探討中的第一次提出，藝術(shù)創(chuàng)造中的第一次嘗試，科學(xué)研究中的第一次發(fā)現(xiàn)，也可以是理論觀點(diǎn)的闡發(fā)，作品結(jié)構(gòu)的組織，講述知識的方式，對已有研究成果的整理，消費(fèi)者使用的便捷上進(jìn)行大大小小的創(chuàng)意，選題的獨(dú)創(chuàng)性至關(guān)重要。

4 小結(jié)

科技期刊選題策劃是編輯思想、編輯創(chuàng)新和編輯創(chuàng)造的重要表現(xiàn)形式[10]。科技期刊要想高質(zhì)量發(fā)展，必須結(jié)合新時代的需要，從滿足科技創(chuàng)新、出版轉(zhuǎn)型升級和文化繁榮發(fā)展的多角度需求出發(fā)，抓好選題策劃和內(nèi)容組織，全面設(shè)計期刊的質(zhì)量體系。全媒體時代，人們的接受面在不斷擴(kuò)大，常規(guī)的選題和內(nèi)容勢必會在豐富多彩的信息中難于抓住讀者眼球，因此醫(yī)學(xué)期刊在編輯、選題策劃方面需要不斷探索，創(chuàng)新、摸索出符合當(dāng)代受眾需求的欄目和內(nèi)容[11-12]。醫(yī)學(xué)期刊是科技期刊的一種，是當(dāng)前醫(yī)學(xué)界相關(guān)信息的反映，其選題和內(nèi)容都應(yīng)該更為慎重[13]。