王軍

（貴州省黔西南州義龍新區(qū)社會事務(wù)局，貴州 黔西南 562400）

科技的發(fā)展加速了新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)以集合各種媒體的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)了市場，而廣播電視媒體受到時(shí)效性、互動(dòng)性不足的影響，在新媒體時(shí)代下面臨著巨大發(fā)展挑戰(zhàn)。為了改變這一情況，廣播電視媒體必須加大改革和創(chuàng)新，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的融合，并通過整合資源豐富自己，進(jìn)而推動(dòng)自身的有序發(fā)展。

一、廣播電視媒體的發(fā)展思路

改變服務(wù)理念，明確用戶這一服務(wù)主體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，服務(wù)更加高質(zhì)、高效。為了占領(lǐng)信息市場，需要為用戶提供真切、良好的體驗(yàn)。廣播電視媒體只有從自身出發(fā)，提升服務(wù)質(zhì)量，才能滿足用戶需求，才能為其提供高質(zhì)量的信息。和傳播信息服務(wù)市場相比，新時(shí)期信息服務(wù)人們工作、生活、娛樂的價(jià)值也在不斷地提升，其信息發(fā)展將會迎來新的發(fā)展模式。用戶會根據(jù)自己需求檢索信息、搜集和利用信息，在信息檢索方面，新媒體有著速度、內(nèi)容完整等絕對地優(yōu)勢，可以滿足人們地信息搜索需要。通過加強(qiáng)廣播電視媒體和新媒體用戶可以清晰地發(fā)現(xiàn)，用戶對信息地需求量、質(zhì)量在不斷地提升，廣播電視媒體只有通過積極改變，將觀眾變?yōu)樾畔⒎?wù)用戶，并加大推廣力度，一定可以打開市場。在媒體發(fā)展初級階段，廣播、電視各自占領(lǐng)半邊江山，他們以廣告吸引觀眾，隨著新媒體體發(fā)展、新媒體時(shí)代地到來，廣播電視等傳統(tǒng)媒體失去了大批用戶，只有加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)地融合才能重新開辟市場，才能贏得受眾喜愛。

二、新媒體時(shí)代廣播電視媒體發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)融合的措施

（一）巧用新媒體技術(shù)，提升自身創(chuàng)新力

雖然廣播電視媒體發(fā)展歷程長，但制作流程、工藝卻沒有在時(shí)代的發(fā)展和前進(jìn)中做出改變，其單一的形式、簡單的制作流程已經(jīng)無法滿足當(dāng)下人們的需求?；诖?，廣播電視媒體要想獲得長足發(fā)展，必須從根本上做出改變。首先，廣播電視媒體要巧用現(xiàn)代化技術(shù)融合多方信息，以當(dāng)下青年喜愛的形式改變播放內(nèi)容、制作方式。其次，基于當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展和更新變化，廣播電視媒體要不斷地向網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域延伸，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。廣播電視媒體只有擁有自己的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，才能擴(kuò)大自己的營銷面，才能提升自身的影響力。而且廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)的融合可以實(shí)現(xiàn)資源的合理分配，可以推動(dòng)廣播電視媒體的有序發(fā)展。

（二）加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，吸引受眾

廣播電視媒體要想在信息時(shí)代下獲得發(fā)展，必須加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)的融合以整合各方資源，進(jìn)而提升自身競爭力。比如廣播電視媒體和微博、微信等平臺的融合，通過整合資源擴(kuò)大自身影響力，進(jìn)而獲得更多用戶。廣播電視媒體要想在各方媒體的市場爭奪中脫穎而出，要想獲得有序發(fā)展，必須增強(qiáng)自身硬實(shí)力，加大對新技術(shù)的研發(fā)，進(jìn)而滿足人們的需求，贏得一大批的粉絲。另外，廣播電視媒體要加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，用數(shù)字化的先進(jìn)技術(shù)打破以往的錄制、應(yīng)用局面，進(jìn)而提升音視頻播放質(zhì)量，而且廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的整合還可以滿足用戶用自己熟知、習(xí)慣的設(shè)備觀看節(jié)目，通過方便用戶、迎合用戶需求來獲得更多的用戶。

（三）立足自身情況，制定完備的改革方案

新興媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展?jié)M足了人們的網(wǎng)絡(luò)視頻需求，如若傳統(tǒng)廣播電視媒體不能基于時(shí)代發(fā)展做出改變，就會被時(shí)代的發(fā)展所淘汰。所以廣播電視媒體要樹立危機(jī)意識，從技術(shù)上做出改革，從內(nèi)容上做出創(chuàng)新，并制定完備的發(fā)展方案。首先，基于自身的現(xiàn)狀，做出經(jīng)營模式、內(nèi)部結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，同時(shí)要通過培訓(xùn)、再教育學(xué)習(xí)新興媒體的優(yōu)勢，以提升自身綜合能力，同時(shí)廣播電視媒體要一改陳舊的經(jīng)營管理模式，依托網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)廣播電視媒體的有序發(fā)展。其次，廣播電視媒體要優(yōu)化內(nèi)部系統(tǒng)，滿足當(dāng)下音視頻的制作需求，以為大眾輸出更多的高質(zhì)量音視頻。

（四）基于微信、微博等新興媒體，創(chuàng)新廣播電視媒體

全新背景之下，新興媒體以迅猛之勢崛起，這對廣播電視媒體來講絕對是一次重創(chuàng)，其傳統(tǒng)的制作方式、互動(dòng)模式以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)等問題都不斷地被暴露，廣播電視媒體進(jìn)入了發(fā)展瓶頸階段。要突破困境，必須基于當(dāng)今人們的生活和認(rèn)知規(guī)律，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，加大變革和創(chuàng)新，唯有如此才能擴(kuò)大受眾。當(dāng)前，人們習(xí)慣用微博、微信傳遞信息，廣播電視媒體也要抓住這一發(fā)展趨勢，構(gòu)建自己的微博賬號、微信公眾號，做好新聞信息的傳播，進(jìn)而滿足大眾的需求，提升自身影響力。

（五）巧用新媒體技術(shù)，擴(kuò)大廣播電視媒體發(fā)展空間

面對發(fā)展瓶頸，廣播電視媒體只有加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的互通、互有，才能實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。首先，廣播電視媒體要摒棄自己是“老大哥”的思想，通過技術(shù)創(chuàng)新、構(gòu)建新時(shí)代下的特色經(jīng)營模式，并巧用互聯(lián)網(wǎng)、通信等先進(jìn)的技術(shù)來豐富自身實(shí)力，為廣播電視媒體的再次崛起和發(fā)展提供充足的技術(shù)保障。其次，廣播電視媒體除了大力發(fā)展技術(shù)外，還可以通過升級控制系統(tǒng)做好精細(xì)運(yùn)作，進(jìn)而制作出觀眾喜愛的節(jié)目，得到人們的喜愛和認(rèn)可。

結(jié)束語

廣播電視媒體各項(xiàng)工作的平穩(wěn)開展，要通過新媒體才能不斷提升自身水平，所以有關(guān)工作者要提升自身專業(yè)能力，加強(qiáng)和新媒體的融合，以制作出更高水平的音視頻，進(jìn)而推動(dòng)自身的有序發(fā)展。綜上所述，新時(shí)代下的廣播電視媒體要想獲得長足發(fā)展，必須尋求技術(shù)上的創(chuàng)新、內(nèi)容上的優(yōu)化和改革，以通過加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合抓住時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，突破困難，獲得長足發(fā)展。新時(shí)代下的廣播電視媒體只有以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，才能豐富自身，才能彌補(bǔ)自身缺陷，才能獲得長足的發(fā)展。