黎昭

（重慶市潼南區(qū)融媒體中心，重慶 402660）

引言

以往的人們怎么也想不到如今的社會竟然便利到這種地步，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得物質(zhì)文明和精神文明水平都上升了一個檔次，同時也改變了人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的普及推動了媒體商業(yè)的快速發(fā)展，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體紛紛和新媒體進(jìn)行有效融合，在保持傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和新媒體的靈活性基礎(chǔ)上，不斷向前發(fā)展，為大眾提供更好的信息服務(wù)。

一、媒體融合發(fā)展認(rèn)識

傳統(tǒng)媒體與新媒體二者之間的關(guān)系,并非是新媒體簡單地取代了傳統(tǒng)媒體,而是傳統(tǒng)媒體在科技的推動下發(fā)生了迭代,從而推動了新興媒體的產(chǎn)生,二者之間并無強(qiáng)弱關(guān)系,傳統(tǒng)媒體也不會因為新媒體的繁榮發(fā)展而面臨消亡。媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的提出,是為了完成社會全媒體傳播體系的建立,使媒體向著全程化、全息化、全員化、全效化等方向發(fā)展,使媒體滲透人們的生產(chǎn)生活,得到全面利用。在最初的發(fā)展階段,傳統(tǒng)媒體和新媒體依然被明確區(qū)分。傳統(tǒng)媒體完成了網(wǎng)站、微信公眾號等平臺的建立,通過獨立運作開展傳媒運作,希望獲得“1+1〉2”的傳播效果,實際上卻并未真正做到融合發(fā)展。進(jìn)入到中級發(fā)展階段后,媒體融合將呈現(xiàn)出新形態(tài),各種傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺能實現(xiàn)相互融合,通過轉(zhuǎn)型創(chuàng)新實現(xiàn)提質(zhì)增效,完成優(yōu)勢互補(bǔ)。而到了高級階段,就已經(jīng)沒有傳統(tǒng)媒體與新媒體之分了,這才真正達(dá)到了融合目標(biāo)。此時,各種媒體平臺之間并沒有明確的類別邊界,可以實現(xiàn)相互聯(lián)動和資源共享,同時也依然擁有各自的屬性和特點,遵循著各自的傳播規(guī)律,以確保受眾的明確區(qū)分。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合策略

（一）明確競爭優(yōu)勢

在全媒體時代中,報道內(nèi)容的創(chuàng)新和延展性對兩種媒體的融合十分重要。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合旨在提高用戶的體驗度,媒體應(yīng)該以信息共享為開發(fā)基礎(chǔ),讓用戶多層次、全方位進(jìn)行體驗,讓他們自主獲取信息,提高信息的利用率,實現(xiàn)信息的增值。傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行探索時不但要重視形式,也要重視內(nèi)容,將內(nèi)容與形式相結(jié)合,實現(xiàn)全媒體時代的構(gòu)建,重構(gòu)新聞內(nèi)容與新聞形式。與此同時,傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該改變自身的傳播形式,讓采編人員實時采編,快速發(fā)稿,實現(xiàn)新聞的即時性。我們還可以在原有的新聞產(chǎn)品和人員服務(wù)上增加特殊功能,展現(xiàn)自身的特色,提高自身的附加價值。

（二）全方位發(fā)揮政府部門的引導(dǎo)調(diào)控作用

對新媒體的發(fā)展進(jìn)行規(guī)制離不開政府的引導(dǎo)和調(diào)控,而且需要從多個方面同時發(fā)力,有效構(gòu)建更加有序、健康的新媒體發(fā)展環(huán)境。首先,需要圍繞主流權(quán)威媒體建立新媒體技術(shù)平臺,使主流權(quán)威媒體平臺在市場中逐漸成長為領(lǐng)頭羊,從而為廣大群眾提供更加安全、高效的信息獲取渠道,有效占據(jù)傳播鏈條的制高點,進(jìn)而發(fā)揮對新媒體發(fā)展亂象的規(guī)制作用。其次,完善新媒體準(zhǔn)入的相關(guān)政策與制度。對新媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行深入了解,針對性地出臺相關(guān)政策,重點解決新媒體在發(fā)展過程中的諸多問題,構(gòu)建更完善的政策制度體系。再次,完善監(jiān)管體系。制定統(tǒng)一的規(guī)范和制度,依規(guī)依法地落實監(jiān)管、執(zhí)法工作,嚴(yán)厲打擊各種違規(guī)、違法新媒體行為。最后,逐步完善網(wǎng)民文明誠信信用監(jiān)督體系。在新技術(shù)的支持下逐步實現(xiàn)上網(wǎng)實名登記,使網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實世界一樣有必要的規(guī)定、規(guī)范以及法律,推動網(wǎng)絡(luò)文明環(huán)境建設(shè)工作良好開展。

（三）提升全媒體能力

媒體融合發(fā)展要求媒體平臺擁有一定綜合競爭力,在確保媒體產(chǎn)業(yè)鏈條能夠得到延長的同時,使媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的可選擇性得到增強(qiáng)。因此,在探索媒體融合路徑過程中,媒體平臺還應(yīng)使自身全媒體能力得到提升,滿足策、采、編、發(fā)等流程重塑發(fā)展要求,以便使各種資源都能得到高效整合與利用。為此,要加強(qiáng)行業(yè)復(fù)合型人才培育,使從業(yè)人員不僅具備寫稿、拍攝、編輯等能力,還能熟練運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù),可以利用融媒體平臺開展策、采、編、設(shè)計等各項工作,以適應(yīng)行業(yè)整體發(fā)展需求。為此,還要聘請相關(guān)技術(shù)人員開展人員培訓(xùn)工作,確保人員能夠不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)知識和技術(shù),并能對媒體融合發(fā)展趨勢作出正確判斷,在媒體產(chǎn)品生產(chǎn)上保持敏銳的嗅覺,把握時代發(fā)展機(jī)遇,取得創(chuàng)新突破。

（四）融合多媒體傳播渠道

傳統(tǒng)媒體時效性較差，報道范圍不是很廣，不如新媒體涉及方面廣，內(nèi)容也不如新媒體豐富。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)來提高工作的時效性，利用新媒體優(yōu)勢進(jìn)行新聞報道。融合多媒體的新聞傳播渠道，其實就是對以上策略的綜合運用。當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)開始運用新媒體技術(shù)，如江西衛(wèi)視的“雜志天下”欄目。新媒體也吸引了傳統(tǒng)媒體的加入，如B站、優(yōu)酷、愛奇藝、微博等平臺上官方媒體的入駐，就是現(xiàn)在多種媒體新聞傳播渠道的拓展。有的傳統(tǒng)媒體還開發(fā)了屬于自己的APP，如央視新聞，通過這種融合方式，促進(jìn)媒體之間的融合發(fā)展，能夠擴(kuò)大新聞傳播的范圍，幫助傳統(tǒng)媒體更好地轉(zhuǎn)型升級。

結(jié)語

綜上所述,在全媒體時代的背景下將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合是勢在必行的。傳統(tǒng)媒體想要持續(xù)發(fā)展就應(yīng)該明確自身的劣勢和優(yōu)勢,改變原有的經(jīng)營模式和經(jīng)營理念,與新媒體進(jìn)行深度融合。這就要求媒體企業(yè)能夠明確新舊媒體融合優(yōu)勢，提升全媒體能力，擴(kuò)寬媒體傳播渠道，充分發(fā)揮新舊媒體優(yōu)勢，創(chuàng)設(shè)全新的媒體運營模式。