顧敏

（包頭廣播電視臺(tái)交通廣播，內(nèi)蒙古 包頭 014030）

包頭交通廣播多年來都是以“專業(yè)化交通節(jié)目+軟交通節(jié)目（娛樂、旅行、音樂類）+路況播報(bào)+系列主題活動(dòng)”的播出模式吸引受眾，并且在最近幾年逐漸加大了對(duì)主題活動(dòng)的宣傳報(bào)道力度。這是基于本地廣播近些年在播出內(nèi)容和形式上“界限逐漸模糊”，差異化并未形成而做出的分析改變。對(duì)于系列主題活動(dòng)來說，包頭交廣通過十多年的實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)積累，已經(jīng)自成鮮明的風(fēng)格和相對(duì)完整的體系，只要在“豐富性”上多做文章，就能吸引受眾持續(xù)關(guān)注，穩(wěn)固已有收聽份額。而豐富性的體現(xiàn)，是通過報(bào)道方式的多樣性呈現(xiàn)來完成的。下面以包頭交通廣播的“車展直播報(bào)道”和“主題自駕報(bào)道”為例來說明。

包頭交通廣播每年會(huì)進(jìn)行6到8次各類車展的直播報(bào)道，貫穿四季，形式各異。有春季車展、消夏車展、金秋車展、跨年車展、國際車展，還有近些年逐漸興起的二手車展等等。報(bào)道方式的多樣性由舉辦時(shí)間和主題的不同來決定，然后通過固定直播間、移動(dòng)直播間、直播車，實(shí)時(shí)連線報(bào)道和視頻直播等方式綜合呈現(xiàn)。

每年的大型車展規(guī)模大、時(shí)間跨度長，如金秋車展、跨年車展和國際車展，基本都固定在國際會(huì)展中心舉行，因此，包頭交廣專門在會(huì)展中心建立了全玻璃造型設(shè)備完善的固定直播間，用于大型車展及各項(xiàng)博覽會(huì)直播使用，可聽可看的廣播就此產(chǎn)生。同時(shí)，也借由這樣的直播報(bào)道方式吸引受眾關(guān)注。移動(dòng)可拆裝直播間適用于戶外短期的小型車展，既吸引眼球又方便現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。直播車、航拍器，以及熱氣球的使用，成為各種車展報(bào)道的有力補(bǔ)充，豐富了報(bào)道內(nèi)容和展現(xiàn)形式。

車展報(bào)道具體的表現(xiàn)方式是：（1）早9點(diǎn)到下午5點(diǎn)的節(jié)目轉(zhuǎn)換到會(huì)展中心玻璃直播間或是移動(dòng)直播間進(jìn)行直播，在常規(guī)節(jié)目播出的同時(shí)，根據(jù)各自節(jié)目的特點(diǎn)巧妙融入車展相關(guān)內(nèi)容，既生動(dòng)又沒有脫離車展“現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際”。（2）派出多路記者深入各個(gè)展館和戶外展示區(qū)域，進(jìn)行全方位多角度地報(bào)道。（3）請(qǐng)車商做客直播間，與消費(fèi)者零距離溝通交流，輔以實(shí)時(shí)成交記錄及車價(jià)的滾動(dòng)播出。

通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播的方式進(jìn)一步拓展報(bào)道方式和范圍，借助微信開吧等社交媒體開展實(shí)時(shí)互動(dòng)，烘托車展氣氛。不是冰冷數(shù)字的機(jī)械堆疊，創(chuàng)新性地將車展報(bào)道延伸成為一場(chǎng)場(chǎng)大型的“游園會(huì)”。因?yàn)檐囌乖诓煌攴輹?huì)與不同的“節(jié)日”同期，所以就根據(jù)節(jié)日特點(diǎn)設(shè)置了可以讓參展市民參與實(shí)踐的活動(dòng)。將車輛評(píng)估競猜、拖車大力士、中秋月餅現(xiàn)場(chǎng)制作，連年有“魚”跨年車展現(xiàn)場(chǎng)垂釣等活動(dòng)融入車展報(bào)道，既貼近生活又潤物無聲，一年一度的“車斯卡頒獎(jiǎng)盛典”，更是將車展宣傳報(bào)道推到了一個(gè)新的高度。在車展尾聲，包頭交通廣播的主持人記者會(huì)化身“代言人”言語精妙地介紹參展廠牌及車型，獨(dú)辟蹊徑，給“車”頒獎(jiǎng)，既有針對(duì)性又大大提升了宣傳效果。

再來說，包頭交廣已成功舉辦超過11年的“主題自駕游”活動(dòng)是如何綜合各種宣傳報(bào)道形式的。從最初的隨行記者全天分時(shí)段電話連線報(bào)道，到語音播報(bào)，視頻錄制直至視頻直播，11年中，對(duì)自駕宣傳報(bào)道的探索從未停止。

首先，廣播最初的樣態(tài)是用聲音傳遞信息和問候，所以，“自駕游”電話連線報(bào)道是活動(dòng)設(shè)立之初一直延續(xù)至今的“傳統(tǒng)報(bào)道方式”，正所謂“用聲音帶你去旅行”。

其次，隨行記者還會(huì)用錄制回傳“旅途見聞、旅友感悟”等聲音文件，在節(jié)目中播放，豐富報(bào)道形式。

再次，隨著各種社交媒介和短視頻App的出現(xiàn)，通過“交廣播微信公眾號(hào)”推送的“自駕游報(bào)道”就不只是文字、圖片和聲音了，妙趣橫生的“旅途短視頻”成功吸引了受眾目光，微信推送點(diǎn)擊率不斷攀升。

最后，視頻直播的出現(xiàn)，交通廣播主題自駕的報(bào)道方式再添新形式。通過“開吧”App和其他直播平臺(tái)實(shí)時(shí)直播，拉近了主持人記者旅友與聽友的距離，“身臨其境”不再遙遠(yuǎn)。百名旅友油菜花海齊聲“歌唱祖國”，獨(dú)庫公路、甘南草原的美景分享，都是視頻直播的“成功范例”。

經(jīng)過多年的摸索和實(shí)踐，包頭交通廣播在主題活動(dòng)報(bào)道方式的多樣化呈現(xiàn)上取得長足進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)反響和商業(yè)推廣的“雙贏”。