□莊 媛

廣播節(jié)目編輯，廣義上說既指廣播編輯業(yè)務(wù)，也指從事廣播節(jié)目編輯工作的一群人。

一、廣播節(jié)目編輯的角色轉(zhuǎn)型

1.廣播節(jié)目編輯的全能型角色

首先，媒介融合步伐正在不斷加快，這意味著廣播編輯必須參與到圖、文、音頻、視頻等新媒體內(nèi)容生產(chǎn)制作中，在了解和掌握不同傳播平臺(tái)的媒體特性與傳播規(guī)律基礎(chǔ)上，有的放矢地對(duì)信息資源進(jìn)行優(yōu)化組合，從而編輯出適合不同平臺(tái)傳播的內(nèi)容。

其次，新媒體時(shí)代，隨著媒體之間競爭的加劇，廣播頻率和欄目的品牌建設(shè)與市場營銷顯得更為重要。廣播節(jié)目編輯工作進(jìn)入更宏觀的層面，要站在市場角度對(duì)頻率的定位和包裝、節(jié)目品牌營銷和推廣、節(jié)目與節(jié)目間的有效整合等進(jìn)行深度思考。

最后，新媒體時(shí)代，受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的廣播傳播是自上而下、以廣播為中心的單向傳播。但是在新媒體時(shí)代，傳播模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向傳播，受眾的概念已經(jīng)從被動(dòng)的信息接收者變成了牢牢掌握選擇權(quán)的用戶和隨時(shí)可以參與內(nèi)容生產(chǎn)及傳播的“授眾”。唯有充分尊重受眾多元化和多樣化信息需求的節(jié)目，才能讓聽眾一聽傾心。因此，廣播節(jié)目編輯的工作重點(diǎn)也發(fā)生了偏移，從節(jié)目前期策劃、編輯轉(zhuǎn)到后期多渠道的信息分發(fā)與受眾維護(hù)，所以，一定要借助新媒體技術(shù)來搜集受眾的信息反饋，加強(qiáng)與受眾的交流，賦予他們充分的話語權(quán)。

2.廣播節(jié)目編輯的全新理念

首先，樹立“精準(zhǔn)定位”理念。定位從廣義上講包括內(nèi)容定位和受眾定位兩塊，受眾定位是內(nèi)容定位的前提和基礎(chǔ)，內(nèi)容定位是編輯理念的具體闡述和實(shí)踐，也是頻率和欄目風(fēng)格的基礎(chǔ)。要確定內(nèi)容定位，首先要明確受眾定位，編輯在具體工作過程中要做到“以人為本”“以受眾為核心”，在此基礎(chǔ)上對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)分，做到多平臺(tái)傳播內(nèi)容的分眾化和精準(zhǔn)化。

其次，樹立“整合傳播”理念。無論是傳播內(nèi)容還是傳播渠道，都要樹立全媒體理念，在同一個(gè)編輯平臺(tái)完成全媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，在傳播渠道上要實(shí)現(xiàn)多渠道分發(fā)。

最后，要樹立“市場運(yùn)營”理念。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目編輯是關(guān)起門來搞工作，完成常規(guī)動(dòng)作即可，但是在新媒體語境下，唯有走進(jìn)市場，走近目標(biāo)客戶群體，圍繞他們的需求來定制廣播節(jié)目，生產(chǎn)定制化的個(gè)性內(nèi)容，對(duì)他們進(jìn)行精準(zhǔn)的市場推廣和品牌營銷，才能實(shí)現(xiàn)節(jié)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

二、廣播節(jié)目編輯的全能拓展

1.加大資源整合力度，打造立體化傳播渠道

無論是廣播節(jié)目還是新媒體平臺(tái)傳播的內(nèi)容，體現(xiàn)的都是編輯的編排能力、編輯思想和編排水平，廣播節(jié)目編輯人員需要提高自身的資源整合能力，打造立體化傳播渠道。

一方面，新媒體渠道的傳播特點(diǎn)和傳統(tǒng)廣播媒體大不相同，傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容不能直接剪輯改寫后就放到新媒體上。編輯人員要做的，就是要提高自身整合能力，將廣播節(jié)目原始素材進(jìn)行再編輯和再創(chuàng)作，為新媒體受眾生產(chǎn)出新的富有看點(diǎn)的內(nèi)容。這種整合能力，是目前廣播編輯進(jìn)行“融媒體”創(chuàng)新的核心競爭力。編輯人員必須有以下能力：較強(qiáng)的導(dǎo)向意識(shí)；把關(guān)能力；熟悉新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律和媒體特性、媒介競爭焦點(diǎn)；對(duì)受眾有科學(xué)而完整的認(rèn)知；策劃執(zhí)行力。

比如，針對(duì)不同的傳播端，安徽生活廣播頻率編輯聯(lián)合記者團(tuán)隊(duì)在廣播、微博、微信、抖音等平臺(tái)打造了“花樣百出”的內(nèi)容IP，包括季播系列報(bào)道《城市英雄》，主打社交傳播、針對(duì)女性和職場高端人群的《乘風(fēng)破浪的霸都姐姐》系列，為患者群體服務(wù)的《馬大姐話健康》等。內(nèi)容制作融媒化，傳播手段多樣化，傳播平臺(tái)立體化，已經(jīng)成為安徽生活廣播內(nèi)容生產(chǎn)的常態(tài)。

另一方面，對(duì)新媒體上的一些優(yōu)秀內(nèi)容，廣播節(jié)目編輯也要善于借鑒和學(xué)習(xí)，將其整合到傳統(tǒng)廣播中；除了各媒體平臺(tái)間的平行整合，廣播節(jié)目編輯還要善于進(jìn)行垂直性整合，將新媒體和傳統(tǒng)廣播節(jié)目有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出一種跨媒體的新節(jié)目形式。2021年初，安徽生活廣播打造安徽省首家抖音廣播電臺(tái)，頻率與抖音達(dá)成戰(zhàn)略合作，全新上線《心花紅人館》《抖干貨》等節(jié)目，編輯與抖音大V深度鏈接，培養(yǎng)打造本土網(wǎng)紅，開啟全新的內(nèi)容陣地。通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端共融共通。

2.注重編輯策劃，實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營

在廣播節(jié)目編輯層面，編輯首先要善于分析市場，根據(jù)受眾和客戶需求，打造滿足不同群體需求的自創(chuàng)欄目；另外，在市場運(yùn)作方面，要找準(zhǔn)頻率的盈利點(diǎn)，豐富服務(wù)內(nèi)容和項(xiàng)目。以筆者所在的安徽廣播電視臺(tái)生活廣播為例，頻率就以節(jié)目為依托，為市場提供各種個(gè)性化的活動(dòng)策劃和落地執(zhí)行服務(wù)，編輯在其中就承擔(dān)了很多工作。

3.完善互動(dòng)機(jī)制，構(gòu)建忠誠度高的受眾群層

如今，廣播頻率與受眾的互動(dòng)處處可見，比如開通微博、微信，開通電話熱線等，讓聽眾留言或者直接參與節(jié)目，但是這種互動(dòng)依然是單向傳播下的互動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)深層次的互動(dòng)，廣播編輯依然有很多工作要做：一方面，要借助技術(shù)手段對(duì)受眾進(jìn)行“畫像”，利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾的興趣愛好和信息需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析。另一方面，要讓受眾參與到廣播節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，而不是游離于節(jié)目之外，讓節(jié)目的播出流程和內(nèi)容更為開放。

三、結(jié)語

總之，要進(jìn)一步發(fā)揮出廣播節(jié)目編輯的作用，就必須從當(dāng)前語境出發(fā)，厘清編輯角色、職能，創(chuàng)新廣播節(jié)目編輯機(jī)制，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目編輯的全能拓展。