□付麗紅

隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，信息化時代已向我們走來，新型媒體形式層出不窮。在這種形勢下，地方廣電媒體要想求得生存和發(fā)展，就要緊跟時代步伐，努力擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，適應新環(huán)境，融合新媒體，不斷在守正創(chuàng)新上下功夫，努力增強自身的核心競爭力。

一、地方電視媒體現(xiàn)狀

1.時效性差，地方電視媒體的服務功能被削弱

傳統(tǒng)的電視媒體需要通過采編審播等多個環(huán)節(jié)，才能將新聞呈現(xiàn)給觀眾，播出時可能新聞事件已經(jīng)過去一段時間了，時效性大打折扣，削弱了地方電視媒體的服務功能。

2.時間固定，降低了電視新聞的影響力

地方電視新聞的播出時間是固定的，相較于網(wǎng)絡媒體隨時傳播新聞的特點來說，存在著較大劣勢，導致受眾群體規(guī)模不斷縮小，影響力逐步降低。

3.受眾反饋渠道有限，缺乏互動性

傳統(tǒng)的電視媒體無論是國家級還是地方臺，新聞內(nèi)容都是以灌輸?shù)姆绞絺鞑ソo受眾，觀眾觀后無法及時表達自己的意見、感受。新聞信息的生產(chǎn)人員往往不能充分了解受眾的心理，只能憑自己的主觀感覺進行制作，播出的效果自然是要打折扣的。

二、地方電視媒體優(yōu)勢條件

1.仍然保持著主流地位。電視在過去的一段時間里，是主流化視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播者，制作水平高，視聽效果好，擁有廣大的受眾群體。

2.公信力和權威性是地方電視媒體得天獨厚的優(yōu)勢。電視媒體一直以正確引導輿論和傳播正能量為己任。不為了博人眼球搞噱頭，沒有一些雜七雜八的東西，口碑好，有信譽。

3.采編人員素質(zhì)高。電視媒體采編人員一般都進行過相關業(yè)務培訓，有較高的職業(yè)道德素養(yǎng)；而且大部分都受過高等文化教育，有較深厚的寫作功底；在大是大非的政治問題上立場鮮明，能把握時代脈搏，正確引導輿論。

三、地方電視媒體創(chuàng)新發(fā)展路徑

在新媒體新聞的沖擊下，地方電視媒體既要堅守初心，又要與時俱進；既要揚長避短，堅持和發(fā)揮自身的優(yōu)勢條件，同時也要積極改進傳統(tǒng)的工作方法，適時調(diào)整工作模式，從而適應當前階段媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流，在守正創(chuàng)新上做文章，創(chuàng)作出更多群眾喜聞樂見的高質(zhì)量電視節(jié)目。

1.堅持正確輿論導向創(chuàng)新采編思維

相對于其他行業(yè)而言，電視新聞這一行業(yè)具有獨特的導向作用，如果新聞輿論的導向出現(xiàn)偏差，將會對社會運轉(zhuǎn)與發(fā)展造成很大影響。所以電視媒體人在思想認識上要始終堅持正確的輿論導向，明辨是非，客觀公正地看待某些矛盾與問題，促進社會的穩(wěn)定發(fā)展。同時也要創(chuàng)新新聞采編的思維模式，掌握新動向，了解社會熱點話題，學習新鮮詞匯，滿足不同年齡段受眾的觀看需求。面對新形勢新挑戰(zhàn)，采編人員還要加強對新媒體技術的了解，善于借助新媒體平臺對新聞采編工作進行創(chuàng)新，從而不斷提高新聞的影響力。

2.對新聞報道風格進行創(chuàng)新

無論是國家、省市還是地方電視媒體，其政治性、權威性和可信性一直是很強的，導向性鮮明，對受眾的思想引導起著重要作用。而隨著新媒體的風起云涌，五花八門的信息撲面而來，電視媒體新聞要想繼續(xù)保持主流地位，僅憑上述優(yōu)勢是遠遠不夠的，還需在報道的風格創(chuàng)新上多下功夫，和時代接軌。

新聞報道要在保障真實性的基礎上，改進傳統(tǒng)的過于嚴肅的語言風格，增強新聞語言的表現(xiàn)力和吸引力。增強報道的故事性，增強新聞報道的生動性、活潑性和通俗性；不說空話、大話和套話，拉近受眾與新聞報道的距離；多采用親民、接地氣的表達方式，盡量增強口語化，靈活運用網(wǎng)絡用語，形成群眾喜聞樂見的報道風格。

3.突出地方特色 有效利用本地資源

地方電視媒體的最大特點就是地域性強，優(yōu)勢就在于貼近性，這是它生存的根基。因此，地方電視媒體一定要因地制宜，從打造本地品牌上下功夫，立足本地實際，制作和傳播具有當?shù)靥厣男畔ⅲ脼楫數(shù)乩习傩辗铡１热鐝漠數(shù)靥厣a(chǎn)業(yè)與文化入手，優(yōu)化新聞內(nèi)容，再以此為基礎開設獨具地方特色的文化節(jié)目。這樣一來，借助地方特色文化節(jié)目，強化受眾對當?shù)匚幕恼J知，推動地方經(jīng)濟文化發(fā)展。地方特色文化節(jié)目難以復制，其生存能力也必然更強，地方電視媒體這棵常青樹才能根深葉茂。

4.新舊媒體融合發(fā)展實現(xiàn)共贏

在傳統(tǒng)媒體時代，信息大多依靠廣播、報刊等載體傳播，某一事件發(fā)生后才進行報道，新聞缺乏足夠強的時效性，且傳播范圍小，對受眾的體驗感造成一定影響。而互聯(lián)網(wǎng)技術的出現(xiàn)為新媒體發(fā)展提供了更好的技術條件，所以，地方電視媒體一定要善于運用互聯(lián)網(wǎng)技術，善于運用手機、電腦等現(xiàn)代智能設備為自己服務。將發(fā)布的新聞配上合適的背景音樂和視頻，促進收視率的上升。也可以與各大視頻平臺聯(lián)手合作，在平臺設立自己的賬號，隨時發(fā)布信息，獲得更大瀏覽量，從而增強地方電視媒體的影響力。要想推進地方電視媒體的發(fā)展，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念是必須的，解綁束縛傳統(tǒng)媒體發(fā)展的傳統(tǒng)舊思想，放開手腳，從思想層面上認識到媒體融合的必要性，積極學習掌握新媒體技術，多向新媒體看齊，比如運用直播技術播報新聞，增強信息的時效性，讓受眾可以實時了解現(xiàn)場發(fā)生的情況，通過彈幕與受眾交流看法。

四、結(jié)語

在當今網(wǎng)絡時代背景下，眾多新媒體的出現(xiàn)，對地方電視媒體來說是機遇也是挑戰(zhàn)。身為最基層的地方電視媒體，要不斷從自身找不足、找差距，向新媒體多學習、多靠攏，不斷取長補短，通過一系列行之有效的創(chuàng)新手段不斷提升地方電視媒體的競爭力，在壓力中前行，在新媒體時代實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，找到新媒體時代地方電視媒體的發(fā)展方向。