□黃 杰
在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技不斷發(fā)展的態(tài)勢下,數(shù)字通信技術(shù)的應(yīng)用使媒體領(lǐng)域發(fā)生了天翻地覆的變化,整個媒體行業(yè)呈現(xiàn)新形態(tài)。與電視臺節(jié)目形式相比,融媒體傳播更快速、便捷、高效。但此種環(huán)境對區(qū)縣電視臺發(fā)展造成很大影響,導(dǎo)致電視欄目收視率很不理想,同時,也嚴(yán)重阻礙了其發(fā)展。雖然電視欄目本身具備很好的民眾基礎(chǔ),但目前已經(jīng)無法適應(yīng)新媒體時代發(fā)展需求,失去了市場競爭優(yōu)勢。因此,對區(qū)縣電視臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級路徑展開研究十分有必要。
首先,區(qū)縣電視臺實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,應(yīng)當(dāng)明確目標(biāo),要致力于推動電視事業(yè)發(fā)展,提升其在社會主義文化發(fā)展中發(fā)揮的作用。通過為用戶提供豐富優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容、服務(wù)等,有效提升市場競爭實力,進一步提升自身經(jīng)濟能力,為發(fā)展地方文化作出貢獻。
其次,區(qū)縣電視臺應(yīng)當(dāng)積極更新觀念,與時俱進,為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級提供思想基礎(chǔ)。這需要區(qū)縣電視臺工作人員立足新媒體時代,樹立全新的媒體融合生產(chǎn)經(jīng)營理念,積極運用新技術(shù),將用戶作為主體,達到媒體融合的目的,進而構(gòu)建以電視臺為基礎(chǔ)的全媒體平臺,實施全媒體化運作。
再次,區(qū)縣電視臺在轉(zhuǎn)型升級過程中,應(yīng)當(dāng)將技術(shù)作為支撐,促進融合發(fā)展。新的傳播技術(shù)提高了電視傳播效率,有效推動電視內(nèi)容制作手段的變革。所以,區(qū)縣電視臺非常有必要引入新技術(shù),需要注意的是,應(yīng)當(dāng)保證新技術(shù)與原有電視臺傳播技術(shù)的兼容性,從而更好地適應(yīng)新媒體時代發(fā)展需求。
最后,在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級過程中,區(qū)縣電視臺應(yīng)當(dāng)從自身情況出發(fā),結(jié)合自身條件及需求,明確戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑及方法。只有做好充足準(zhǔn)備,才可以在戰(zhàn)略發(fā)展過程中,實現(xiàn)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的同步推進。但是,如果轉(zhuǎn)型方法或目標(biāo)脫離區(qū)縣電視臺實際,毫無科學(xué)依據(jù),則堅決不能應(yīng)用到實際中,防止盲目“試錯”造成區(qū)縣電視臺成本增加,反而對區(qū)縣電視臺的順利轉(zhuǎn)型造成嚴(yán)重不利影響。
新媒體環(huán)境下,區(qū)縣電視臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級的主要目的是滿足用戶變化的需求。因此,為有效提升電視臺轉(zhuǎn)型效果,應(yīng)當(dāng)把握用戶市場的變化。從當(dāng)前大部分區(qū)縣現(xiàn)有電視管理政策、機制等情況看,我國區(qū)縣電視臺用戶規(guī)模非常小,拓展空間嚴(yán)重受限。為解決這一問題,區(qū)縣電視臺應(yīng)當(dāng)有效利用信息技術(shù)構(gòu)建科學(xué)的用戶調(diào)查系統(tǒng),獲取更多有利于電視臺發(fā)展的信息。該系統(tǒng)可實現(xiàn)對潛在用戶的調(diào)查分析,其中包含用戶總數(shù)、特點、媒體使用情況、不同用戶使用差異、全媒體消費行為等,通過全方位調(diào)查,更好地把握本地區(qū)用戶綜合情況。在此基礎(chǔ)上,從用戶實際需求出發(fā),有針對性地為其開發(fā)電視產(chǎn)品,逐步培養(yǎng)用戶依賴度,在潛移默化中擴大區(qū)縣電視臺用戶規(guī)模。
在互聯(lián)網(wǎng)普及和廣泛應(yīng)用的情況下,區(qū)縣電視臺應(yīng)當(dāng)改變以往固有的運營模式,即“線上廣告、線下活動”,且應(yīng)當(dāng)與時俱進,逐步向多元化、現(xiàn)代化方向發(fā)展。在轉(zhuǎn)型升級過程中,需要明確核心發(fā)展目標(biāo),提升對電視內(nèi)容、服務(wù)的重視程度,將電視產(chǎn)品放到新的環(huán)境中定位,從而構(gòu)建出全新的電視產(chǎn)業(yè)鏈,推動電視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。對運營模式的詳細(xì)分析包含很多方面,比如電視產(chǎn)品、內(nèi)容生產(chǎn)方面的改變,以往電視內(nèi)容生產(chǎn)主要采用分散制作、多頭管理方式,而當(dāng)下則需要轉(zhuǎn)向集中制作、雙向互動模式;在傳播方面,對以往定時、單向的傳播模式進行調(diào)整,逐步向全時段、雙向、互動等模式轉(zhuǎn)變;傳統(tǒng)區(qū)縣電視臺在盈利模式上,以“線上廣告、線下活動”為主,但在新媒體環(huán)境下,則應(yīng)當(dāng)推出廣告套餐、內(nèi)容定制等運營形式。通過多種運營模式的轉(zhuǎn)變,從而構(gòu)建出全產(chǎn)業(yè)鏈的電視運營模式,提升服務(wù)價值,為區(qū)縣電視臺盈利提供條件。
新媒體環(huán)境下,VR、5G、大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)等多種新技術(shù)的出現(xiàn)為區(qū)縣電視臺轉(zhuǎn)型提供了充足動力。區(qū)縣電視臺應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體技術(shù),有效推動電視全媒體業(yè)務(wù)開展。例如,區(qū)縣電視臺在轉(zhuǎn)型升級過程中,要有針對性地開發(fā)和應(yīng)用新技術(shù),也可以積極與外界合作,引進新技術(shù),推動電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型。更重要的是,區(qū)縣電視臺要提高對人才的重視度,積極引進和培養(yǎng)適合電視臺發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才,全面提升人才的自主創(chuàng)新能力,以提升區(qū)縣電視臺傳播效能。
總而言之,區(qū)縣電視臺作為我國基層媒體重要組成部分,對推動地方文化發(fā)展具有重要作用。新媒體環(huán)境下,區(qū)縣電視臺應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮自身傳播作用,在遵循媒體傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上,推動融合發(fā)展,從而有效提升區(qū)縣電視臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級速度與質(zhì)量,建設(shè)先進的新型地方電視集團,筑牢地區(qū)思想文化宣傳的主陣地,從而增強主流思想對大眾的影響,為我國社會主義文化事業(yè)發(fā)展作出貢獻。