□胡志冠

主流媒體是主流意識形態(tài)陣地的守護者、建設者，也是黨的新聞輿論工作的主力軍，具有特殊的地位和作用。主流媒體只有牢牢掌握輿論場主動權和主導權，才能讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

一、短視頻新聞的特點

1.時長短

短視頻最主要的特點就是短，能集中傳達一個新聞信息，讓受眾的注意力相對集中。比較適應新傳播環(huán)境下受眾閱讀的特點。有學者研究認為，當下短視頻新聞的普遍時長為2分鐘左右。

2.巧用字幕元素

和傳統(tǒng)電視新聞報道不同的是，短視頻新聞基本看不到記者出鏡，看不到采訪的過程，也沒有旁白，它更多地利用文字、場景的敘述以及現(xiàn)場聲的運用等手段將新聞展現(xiàn)出來，能很好地呈現(xiàn)新聞事實。

3.去故事化

短視頻新聞因為時間問題，對新聞事件的描繪更加直接，往往直接進入其發(fā)展、高潮部分，受眾在觀看時形成自己的判斷。短視頻新聞具有明顯的去故事化特征。

二、融媒體時代短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀

對主流媒體而言，受眾在哪里，新聞就在哪里，在新媒體傳播環(huán)境下，新聞產(chǎn)品更加細分，呈現(xiàn)出多質(zhì)態(tài)、多端口發(fā)布的傳播格局。短視頻新聞時長短、直入主題，符合當前信息傳播短平快的特點。同時短視頻在手機等移動端進行傳播，便于受眾觀看。

當前短視頻新聞主要依靠短視頻平臺進行傳播，基于這些平臺上龐大的用戶數(shù)量而獲得點擊量，一定程度上增強了新聞傳播力和影響力。

近年來，“央視新聞”先后開通新浪微博、微信公眾號等官方新媒體。2019年，央視《新聞聯(lián)播》進軍短視頻平臺，開通抖音號，發(fā)布的第一條視頻便獲得了1600萬的點贊量?！吨鞑フf聯(lián)播》以短視頻的形式呈現(xiàn)，讓人們可以拿起手機隨時隨地觀看《新聞聯(lián)播》。

三、短視頻新聞提升主流媒體傳播力的策略

1.強化用戶思維，找準定位，突出差異

報紙、廣電等主流媒體紛紛入局短視頻賽道，要發(fā)揮好短視頻的優(yōu)勢。

一方面，要突破“大屏”新聞的生產(chǎn)思維，比如：轉(zhuǎn)換話語體系，從內(nèi)容到敘事更具貼近性和服務性，更具用戶思維。

另一方面，要找準定位，辦出特色，打造明星欄目，使視頻號區(qū)別于傳統(tǒng)電視臺、紙媒。當然，二者是相輔相成的，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢又要展現(xiàn)新媒體的魅力。

當前主流媒體在短視頻新聞的探索上比較注重差異化。比如北京電視臺主打突發(fā)事件短視頻新聞報道，在語言表達上兼顧嚴肅和活潑；河南電視臺則側(cè)重“正能量”短視頻，獲得受眾好評；《新京報》“我們視頻”主打“硬新聞”“動新聞”等。但是這些媒體短視頻的相同點就是關注社會熱點，具有獨家新聞或獨特視角，重視新聞的服務性和互動性，對新媒體傳播規(guī)律的尊重。

2.深耕地方民生新聞，服務于地方

新聞具有明顯的地域性，雖然新媒體傳播環(huán)境下新聞的地域性被減弱，但是從受眾的接受心理來講，發(fā)生在當?shù)氐男侣勅跃哂凶顝娏业奈?。主流媒體打造短視頻新聞，仍要深耕地方新聞，抓住本地受眾的流量。新媒體時代，受眾參與新聞傳播的意識增強，民生內(nèi)容成為短視頻新聞的重要內(nèi)容板塊。面對這樣的情況，主流媒體要強化本地民生新聞的制作，滿足受眾需求。而主流媒體的權威性和公信力，更使民生新聞具有較強的受眾基礎。

例如，河南廣播電視臺在抖音上注冊賬號后重點打造民生頻道，短時間內(nèi)吸附了大量粉絲，數(shù)據(jù)顯示其粉絲超過1100多萬；目前已發(fā)布了1500多個民生類短視頻，每個視頻的閱讀量都在10萬以上。其子欄目《小莉幫忙》主打為民服務，關注老百姓的煩心事、麻煩事，具有很好的口碑。

民生新聞短視頻為地方民生新聞的發(fā)展提供了機遇，新聞工作者要深挖民生新聞的展現(xiàn)形式，打造精品視頻欄目，不斷提升主流媒體的影響力，實現(xiàn)民生新聞在技術沖擊下的創(chuàng)新發(fā)展。

3.以用戶需求為導向，設置信息服務功能

新媒體傳播不僅改變了受眾的閱讀習慣，也改變了用戶接收信息的方式。為用戶提供良好的用戶體驗成為媒體占領市場的重要手段。

主流媒體在視頻號的打造上要利用大數(shù)據(jù)分析受眾特性，根據(jù)其年齡、職業(yè)、文化的特點設置對應的信息服務功能。當下受眾比較看重的是互動性，希望在觀看視頻時能進行交流。當前的短視頻APP在功能設置上都具有轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論功能，有的甚至具有了跨平臺轉(zhuǎn)發(fā)的功能。主流媒體在運用這些平臺時，要對平臺功能進行細致研究，比如設置子欄目，將視頻分類細化，設置更加科學的檢索關鍵詞，方便受眾找到該視頻；關注公眾號界面顏色、內(nèi)容定位、欄目風格、標題制作等這些可能對用戶觀感產(chǎn)生影響的因素，盡量優(yōu)化觀感體驗，提高產(chǎn)品服務質(zhì)量。

四、結語

短視頻成為當下媒體轉(zhuǎn)型的新方向，利用短視頻強化新聞傳播效果是主流媒體發(fā)展的趨勢。在開發(fā)短視頻時，主流媒體一方面要了解短視頻傳播的特點，另一方面要對受眾的閱讀心理進行研究，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎上，打造具有差異性、服務性、影響力的新型主流媒體。