□張穎凡

策劃常態(tài)化，顧名思義，就是在日常工作中實(shí)施更合乎情理的可行性報(bào)道方案。讓報(bào)道內(nèi)容更合乎情理，也就意味著報(bào)道內(nèi)容要充分反映和刻畫人民群眾的日常生活。換言之，優(yōu)秀的新聞策劃應(yīng)當(dāng)能夠充分地調(diào)動(dòng)受眾的閱讀熱情，報(bào)道方式恰當(dāng)合理同時(shí)又不失活力，報(bào)道主題新穎生動(dòng)同時(shí)又不失亮點(diǎn)，報(bào)道內(nèi)容通俗易懂同時(shí)又不失內(nèi)涵，由此才能為社會(huì)公眾傳播正確的價(jià)值觀，為公眾勾勒美好生活的理想藍(lán)圖。

一、時(shí)政新聞報(bào)道的發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

1.報(bào)道內(nèi)容溫度不足

時(shí)政新聞基本闡述的是政治經(jīng)濟(jì)生活中新近發(fā)生的真實(shí)事件。有的時(shí)政新聞作品內(nèi)容枯燥乏味，缺乏應(yīng)有的鮮活氣息。雖然在一定程度上客觀再現(xiàn)了新聞事實(shí)，但未能走進(jìn)廣大人民群眾的內(nèi)心深處；也沒有透過事實(shí)現(xiàn)象的表面，去挖掘背后根源。這主要是與新聞從業(yè)者思維受限有關(guān)，想象力和創(chuàng)新能力有待提高。只是按部就班地在固定的寫作框架中填補(bǔ)客觀事實(shí)，這樣的時(shí)政新聞報(bào)道當(dāng)然就缺乏溫暖的人性力量。由于形式化太過嚴(yán)重，所以當(dāng)受眾品讀時(shí)，就難以有良好的閱讀體驗(yàn)，更別說從中獲取有效的信息了。

2.報(bào)道深度、力度不足

隨著科技的進(jìn)步與發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速覆蓋，信息來源渠道更加廣泛，使新聞報(bào)道的形式也更加多樣化。一方面，因?yàn)槿狈π侣勝Y源的有效整合，導(dǎo)致新聞公信力下降；另一方面，由于大眾對信息要求參差有別，寫作難度上升，寫作內(nèi)容碎片化傾向嚴(yán)重，報(bào)道顯得深度、力度不足。網(wǎng)絡(luò)雖然使人們可以快速獲得想要的信息，但由于這些信息來源廣泛，難以溯源，所以會(huì)在一定程度上破壞時(shí)政新聞的權(quán)威性，進(jìn)而影響對主流輿論的掌控，影響公眾對社會(huì)主流價(jià)值的判斷。

3.報(bào)道主題缺乏亮點(diǎn)

首先，時(shí)政新聞相較于其他類型的新聞報(bào)道來說，缺乏一定的娛樂化色彩，所以閱讀受眾比較有限，競爭優(yōu)勢和吸引力不強(qiáng)，因此，它的教育、指導(dǎo)作用也會(huì)被削弱。

其次，當(dāng)熱點(diǎn)新聞事件發(fā)生時(shí)，各種媒體就會(huì)迅速聚焦于此，而社會(huì)公眾也會(huì)自行加入對熱點(diǎn)事件的討論、交流中。在眾說紛紜的氛圍下，新聞工作者很難準(zhǔn)確抓住事件中心，概括出鮮明、突出的主題亮點(diǎn)，由此撰寫出的新聞內(nèi)容就缺乏真正的生命力，進(jìn)而也削弱了新聞的宣傳能力和輿論影響力。

最后，時(shí)政新聞的報(bào)道重點(diǎn)會(huì)偏向于重要會(huì)議或領(lǐng)導(dǎo)講話，缺少對新聞價(jià)值的綜合考量，導(dǎo)致時(shí)政新聞比較嚴(yán)肅，難以吸引公眾注意。

二、新時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道的發(fā)展方向

1.更多地從民生視角切入

時(shí)政新聞雖然是對國家政治社會(huì)生活方面重要路線、方針、政策及活動(dòng)的客觀報(bào)道，但這些都是為廣大人民群眾服務(wù)而存在的。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道語言比較晦澀，對文化水平不高的部分社會(huì)群體來說難以理解，更別說要發(fā)人深省、引起共鳴了。如果新聞視角能夠轉(zhuǎn)移到民生上，能提升時(shí)政新聞的活力和貼近性。例如，有的門戶網(wǎng)站開設(shè)了新聞漫畫板塊，受眾對漫畫形象更有親切感，由此獲得了廣大人民群眾的青睞。

2.挖掘更多細(xì)節(jié)映射主題

時(shí)政新聞報(bào)道在社會(huì)公眾心目中的權(quán)威地位幾乎不可動(dòng)搖，這主要是因?yàn)槠浜嫱?、敘述的主題往往宏大深刻，影響深遠(yuǎn)，每一句話都可能隱含著極其重要的意義。但如果這些重要內(nèi)容只是泛泛而談，受眾就很難捕捉到有效信息，時(shí)政新聞報(bào)道失去了可看性。時(shí)政新聞?dòng)浾咭朴谧ト∽罹叽硇缘募?xì)節(jié)，將細(xì)節(jié)進(jìn)行有效放大，增強(qiáng)新聞可信度的同時(shí)，從微小處實(shí)現(xiàn)主題升華，以深刻揭示當(dāng)下倡導(dǎo)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，向社會(huì)公眾傳播正能量，充分展現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道的作用。

3.讓數(shù)據(jù)新聞服務(wù)廣大群眾

隨著信息社會(huì)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越發(fā)廣泛，尤其是對信息獲取來說，網(wǎng)絡(luò)基本是民眾的優(yōu)先選擇渠道，所以在新聞的未來發(fā)展中，數(shù)據(jù)新聞無疑會(huì)拔得頭籌。這種新型的報(bào)道手段可以極大地增強(qiáng)新聞的趣味性，讓枯燥的新聞?wù)Z言更具形象化，實(shí)現(xiàn)可視化互動(dòng)，拉近了時(shí)政新聞與受眾之間的情感距離。對新聞工作者來說，數(shù)據(jù)新聞這種信息媒介形式可以將他們從繁重的信息輸入勞動(dòng)中解放出來，擺脫了固有新聞寫作框架的束縛，新聞工作者可以有充裕的時(shí)間對繁雜的信息進(jìn)行有效提煉，從而讓新聞的呈現(xiàn)和敘述更加真實(shí)客觀，提升了新聞質(zhì)量的同時(shí)，也鞏固了時(shí)政新聞的主體地位。

三、新時(shí)代時(shí)政新聞報(bào)道優(yōu)化策略

1.建立時(shí)政新聞監(jiān)管部門，加強(qiáng)有效監(jiān)督

新聞是社會(huì)公眾的發(fā)聲筒，新聞傳播是為了推動(dòng)社會(huì)有序運(yùn)行，營造和諧的社會(huì)氛圍。因此，新聞從業(yè)者必須對新聞撰寫和播出承擔(dān)起必要的責(zé)任，遵循報(bào)道底線。新聞媒體可以通過適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，強(qiáng)化新聞工作者的責(zé)任意識(shí)。但僅憑媒體行業(yè)自身的自律和審查是不夠的，所以政府有關(guān)部門可以建立專門的時(shí)政新聞監(jiān)管機(jī)構(gòu)，加大對缺失職業(yè)道德、忽視法律的新聞?dòng)浾叩膽土P力度，嚴(yán)厲打擊新聞敲詐和假新聞。除此之外，新聞監(jiān)管部門還應(yīng)定期開展政治、法律常識(shí)宣傳教育活動(dòng)，加強(qiáng)對新聞從業(yè)者的正面引導(dǎo)教育，阻止劣質(zhì)時(shí)政新聞報(bào)道的出現(xiàn)。

2.招攬專業(yè)人才，提升專業(yè)技術(shù)能力

在全球信息多元化的大背景下，新聞媒體要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須招攬專業(yè)人才，并提升人才的專業(yè)技術(shù)能力。

首先，新聞媒體單位要對現(xiàn)有的工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，特別是培養(yǎng)新聞?dòng)浾邔裹c(diǎn)熱點(diǎn)話題的敏感度以及對信息的有效提取能力，如果新聞?dòng)浾呷狈@些基本能力，那么在撰寫新聞稿時(shí)，就無法做到對新聞事件的真實(shí)還原。

其次，新聞媒體單位的管理者要注重提升員工的信息技術(shù)能力，尤其是利用互聯(lián)網(wǎng)多媒體技術(shù)做數(shù)據(jù)新聞、互動(dòng)新聞的能力，否則只有文字的時(shí)政新聞報(bào)道會(huì)嚴(yán)重降低新聞?dòng)^賞度，進(jìn)而影響新聞傳播的效果。

最后，新聞媒體還要多招聘優(yōu)質(zhì)人才，制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，通過交流、培訓(xùn)等方式，提高內(nèi)部員工綜合素質(zhì)和核心競爭力。

3.添加新聞鏈接，深化民眾認(rèn)知

大數(shù)據(jù)技術(shù)雖然給新聞媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，但與此同時(shí)，也引發(fā)了新的問題。例如，信息有效性差，這就使公眾在龐雜的數(shù)據(jù)面前迷失了方向。此外，數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品投入較大。一個(gè)數(shù)據(jù)新聞需要耗費(fèi)大量人力、物力、智力，調(diào)動(dòng)記者、編輯、美編、程序員、推廣人員和統(tǒng)籌者（項(xiàng)目經(jīng)理）等，耗時(shí)一周到幾個(gè)月不等。若不是由有經(jīng)驗(yàn)的人來統(tǒng)籌，很可能就會(huì)花了大力氣，做出不那么有新聞價(jià)值的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)新聞還有可視化的過程，它的正文內(nèi)容除了文字以外還有圖表。如何通過版面語言實(shí)現(xiàn)圖表和文字的綜合表達(dá)，是統(tǒng)籌者需考慮的。數(shù)據(jù)新聞發(fā)布前要經(jīng)過無數(shù)遍審核、檢查，一定要避免任何一個(gè)數(shù)據(jù)、內(nèi)容的錯(cuò)誤。

新聞工作者可以依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給新聞報(bào)道添加新聞超鏈接功能。具體而言，就是在原有數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上，添加相關(guān)新聞事件的背景鏈接或材料圖片的鏈接。這些鏈接內(nèi)容讓時(shí)政新聞報(bào)道更加立體且富有深度，從不同角度全面深化了社會(huì)公眾對時(shí)政新聞信息的認(rèn)知，增強(qiáng)了時(shí)政新聞的宣傳效果，與此同時(shí)，進(jìn)一步深化主題，凸顯時(shí)政新聞的導(dǎo)向價(jià)值。

四、結(jié)語

時(shí)政新聞作為政府與人民群眾的溝通橋梁，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步等都有著不可忽視的推動(dòng)作用。新時(shí)代下，新聞媒體應(yīng)該及時(shí)抓住有利的發(fā)展機(jī)遇，招攬專業(yè)人才，提升人才的綜合素養(yǎng)，同時(shí)加強(qiáng)對自身的監(jiān)管，不斷創(chuàng)新和改良服務(wù)方式，搭建有效的信息平臺(tái)，讓國家的大政方針能夠與廣大人民群眾的意見和建議有效連接，進(jìn)而促進(jìn)某一地方或地區(qū)的全面發(fā)展，同時(shí)也鞏固新聞媒體的主流地位，增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的社會(huì)教育功能。