□史涌濤

毋庸置疑，如今已進(jìn)入一個(gè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、科技化發(fā)展的時(shí)代，時(shí)代的發(fā)展變化也引發(fā)了媒體環(huán)境的新變化，不斷涌現(xiàn)的新媒體成為人們了解資訊、關(guān)注新聞的新途徑。面對(duì)媒體環(huán)境的改變以及人們獲取新聞資訊方式的改變，體育記者要勇于迎接全新挑戰(zhàn)，以全新的報(bào)道方式、新的技術(shù)做好體育報(bào)道。

一、新媒體時(shí)代下體育新聞的特征

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行體育報(bào)道時(shí)的不同

在傳播方式上，傳統(tǒng)媒體顯得更加穩(wěn)定，即更加依托傳統(tǒng)方式；新媒體的傳播方式更加多樣、更加靈活，可以自如地組合各種傳播手段，對(duì)賽事的方方面面進(jìn)行多角度呈現(xiàn)。

從傳播內(nèi)容比較，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道內(nèi)容更加專注于賽事賽況，體育的內(nèi)涵更加飽滿；新媒體的體育新聞內(nèi)容則更加自由，更注重觀眾所感興趣的內(nèi)容，相較而言，報(bào)道篇幅更小，現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)感更強(qiáng)。

從傳播效果比較，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、可信度更高；而新媒體由于打破了傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式局限，在網(wǎng)絡(luò)支持下，可向受眾提供更加豐富多樣的體育資訊，讓受眾可以在豐富多彩的體育新聞中選到自己感興趣的內(nèi)容。

2.新媒體在體育報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)

新媒體能夠集合傳統(tǒng)媒體的各種報(bào)道優(yōu)勢(shì)，更好地進(jìn)行體育報(bào)道，更方便快捷地為受眾服務(wù)；新媒體能夠消除媒體之間的邊界，在發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，亦能很好地融合報(bào)紙、廣播、電視的特點(diǎn)，打造個(gè)性化的報(bào)道；新媒體信息制作與發(fā)布的成本更低，且能打破媒體與受眾之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)跨人際傳播、大眾傳播等。

3.新媒體在體育報(bào)道方面的新特征

第一，娛樂化特征。在新媒體環(huán)境下，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，最大的特征就是以爭(zhēng)奪眼球?yàn)槟康?，新聞娛樂化成為?jìng)爭(zhēng)的一大手段。

第二，媚俗化特征。與傳統(tǒng)的體育新聞報(bào)道有所不同，當(dāng)下的體育新聞報(bào)道在關(guān)注場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)的同時(shí)，也開始聚焦運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)下的生活。于是，各種“花邊新聞”更多地出現(xiàn)于體育新聞的版塊，比如某球星混亂的感情生活等。而這也正是新媒體時(shí)代激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為吸引人們眼球、刺激受眾關(guān)注度所作的選擇，部分受眾對(duì)充滿流行元素新聞的追捧是體育新聞媚俗化的重要原因。

二、新媒體時(shí)代下體育宣傳方式的演變

1.消費(fèi)主義文化視角下，宣傳主體的演變

近年來，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活極大豐富，人們對(duì)社會(huì)事物的關(guān)注點(diǎn)也更趨多元化，對(duì)體育公眾人物主體形象的認(rèn)知也隨著時(shí)代的發(fā)展不斷變化。

曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，體育公眾人物在受眾心目中是以超凡的英雄形象存在的。隨著時(shí)代的發(fā)展，基于消費(fèi)主義文化視角，受眾對(duì)體育公眾人物的關(guān)注點(diǎn)也開始向娛樂化內(nèi)容轉(zhuǎn)變，比如，今天的受眾不僅關(guān)注球星在球場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，也會(huì)對(duì)其代言的商品、個(gè)人情感生活產(chǎn)生興趣。

2.娛樂化流行趨勢(shì)下，報(bào)道內(nèi)容的演變

在新媒體環(huán)境下，競(jìng)技體育新聞報(bào)道獲得了更大的空間而迅速發(fā)展，但在快速發(fā)展的過程中也產(chǎn)生了一系列問題，包括報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)娛樂化的流行趨勢(shì)，報(bào)道深度不夠，賽事報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化。

在傳統(tǒng)媒體報(bào)道中，體育新聞報(bào)道是較為嚴(yán)肅的新聞，但隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，體育新聞理念也不可避免地發(fā)生著變化，更多的版面內(nèi)容與比賽本身無關(guān)，但與運(yùn)動(dòng)員個(gè)人生活相關(guān)，比如其興趣、愛好、緋聞等，新媒體時(shí)代的體育新聞也讓體育明星常常與娛樂明星共同出現(xiàn)在娛樂版塊上。

3.迎合受眾心理變化，報(bào)道方式的變化

在新媒體不斷發(fā)展壯大的環(huán)境下，為迎合受眾心理的變化，體育新聞的報(bào)道方式也更加多元化，而形式上的多樣性更為公眾所接受，激發(fā)公眾的共鳴。

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是一種良性的競(jìng)爭(zhēng)，有利于促進(jìn)媒體自身的發(fā)展與完善。新媒體固然有許多優(yōu)勢(shì)，但其仍需學(xué)習(xí)借鑒傳統(tǒng)媒體的成熟模式，新媒體在發(fā)展過程中要與傳統(tǒng)媒體互融互補(bǔ)才能發(fā)揮更大的作用。

三、新時(shí)代新媒體環(huán)境下如何更好地做好體育新聞報(bào)道

1.加強(qiáng)融合互補(bǔ)，豐富報(bào)道內(nèi)涵

當(dāng)今，時(shí)代不斷發(fā)展，新事物層出不窮，新媒體發(fā)展方興未艾，各類新聞資訊呈現(xiàn)出多向傳播的特點(diǎn)。對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，在關(guān)注賽場(chǎng)的同時(shí)，加大對(duì)運(yùn)動(dòng)員心路歷程的描寫會(huì)收到意想不到的效果。對(duì)新媒體來說，在進(jìn)行體育新聞報(bào)道時(shí)，也需要去娛樂化，以充滿正能量的報(bào)道營(yíng)造出更加和諧的體育文化環(huán)境。

新媒體環(huán)境下，體育記者要加強(qiáng)媒體融合互補(bǔ)，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，在與時(shí)俱進(jìn)中不斷學(xué)習(xí)新思維、掌握新技能、迎合新發(fā)展，為構(gòu)建和諧體育文化環(huán)境貢獻(xiàn)應(yīng)有之力。

正確的導(dǎo)向是一篇新聞的靈魂所在，作為一名從事體育新聞報(bào)道的記者，要努力讓受眾看到與昂揚(yáng)向上、鼓舞人心的體育文化相一致的體育報(bào)道。隨著時(shí)代的發(fā)展，體育的內(nèi)涵也在不斷豐富，人們對(duì)體育賽事的關(guān)注點(diǎn)也日趨豐富多元，要求體育記者要做相關(guān)領(lǐng)域的行家里手，熱愛體育文化，與體育迷達(dá)成共鳴，寫出更有新聞價(jià)值的報(bào)道。

從事體育報(bào)道，要懂體育、愛體育，最好能積極參與到體育運(yùn)動(dòng)中，體育記者要有好的身體素質(zhì)，做到腿勤、眼勤，善于發(fā)現(xiàn)新聞亮點(diǎn)。

2.拓展深度廣度，吸引受眾關(guān)注

隨著通信工具的普及，現(xiàn)已進(jìn)入全民自媒體時(shí)代。在這種媒體環(huán)境中，體育報(bào)道應(yīng)在深度和廣度上發(fā)力，并在新聞內(nèi)容的開掘上下大功夫，吸引更多受眾關(guān)注。

體育新聞與其他時(shí)政新聞不同，有著更鮮明的趣味性和娛樂性，且往往在寫法上自由度更高，體育賽場(chǎng)的場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外皆有新聞資源可挖掘，體育記者應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，滿足受眾好奇心。如筆者曾多次隨隊(duì)采訪全運(yùn)會(huì)、青運(yùn)會(huì)賽事，家鄉(xiāng)健兒在賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，是當(dāng)?shù)厥鼙姼鼮殛P(guān)心的，因而筆者在新聞采寫內(nèi)容及形式上大力創(chuàng)新，既有現(xiàn)場(chǎng)聚焦、賽場(chǎng)側(cè)記，也有賽后花絮、運(yùn)動(dòng)員拼搏心聲，全方位多角度報(bào)道運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)精彩表現(xiàn)，并與新媒體結(jié)合，在新聞網(wǎng)上以短視頻、照片等方式呈現(xiàn)賽事賽況，備受受眾好評(píng)。

3.善用新知識(shí)新技術(shù)拓展媒體版圖

隨著時(shí)代發(fā)展，人們對(duì)體育的認(rèn)知也在不斷刷新，過去的受眾大多只是觀眾，現(xiàn)在的受眾更多是體育運(yùn)動(dòng)的參與者，很多人積極投身各類體育運(yùn)動(dòng)中，在某個(gè)領(lǐng)域是行家里手。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾對(duì)體育報(bào)道的要求也是逐年提高。

其一，要善用新媒體，為受眾創(chuàng)造精彩體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是資訊爆炸的時(shí)代，人們面臨的困難不是資訊太少，而是信息多得讓人無從選擇。在這種情況下，優(yōu)質(zhì)稀缺的內(nèi)容自然大受歡迎。新媒體的信息發(fā)布平臺(tái)更加豐富多彩，內(nèi)容也可實(shí)現(xiàn)更大程度的互補(bǔ)互動(dòng)，而體育報(bào)道的屬性則為新媒體的更好應(yīng)用提供了廣闊空間，體育記者可以利用視頻、動(dòng)圖、音頻及圖片等方式，給受眾提供多樣的選擇和新鮮的閱讀體驗(yàn)，使傳播更多彩、更精準(zhǔn)、更深入。

其二，要掌握新技術(shù)，給受眾帶來新鮮感受。隨著時(shí)代發(fā)展，科技為媒體技術(shù)的創(chuàng)新不斷賦能，跟拍、潛拍、航拍等新技術(shù)的上場(chǎng)，為體育新聞報(bào)道開拓更大的展示空間。

四、結(jié)語

新媒體手段打破了媒體界限，更多以直播的方式進(jìn)行體育報(bào)道，能讓熱愛體育的受眾更便捷地融入體育賽事現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境。而只有與時(shí)俱進(jìn)地學(xué)習(xí)，不斷掌握新知識(shí)新技術(shù)，才能與時(shí)代同步，在時(shí)代浪潮中擁有新的發(fā)力點(diǎn)、拓展新的媒體版圖。