□劉曉姍

英語新聞是采用全英文形式播報新聞的一種傳播模式，其傳播內(nèi)容多為民生、時事等，傳播媒介多為地方電視臺。在互聯(lián)網(wǎng)時代，電腦、筆記本、手機、平板電腦的普及，使得英語新聞的傳播媒介更多、范圍更廣、速度更快。以往只有通過電視臺才能獲取的英語新聞信息，如今也可以從網(wǎng)絡(luò)平臺獲取到，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)英語新聞的優(yōu)勢慢慢消失。同時，新媒體的出現(xiàn)更是加劇了傳統(tǒng)英語新聞的危機。所以，如何增強英語新聞在互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭力，是當(dāng)前英語新聞工作者迫切需要解決的問題。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的特征

1.信息形式多樣化，受眾群體年輕化

傳統(tǒng)新聞信息傳播形式單一，受眾范圍小。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體的普及，將全球各個國家的新聞信息匯總在了一起，其內(nèi)容豐富、充實，且傳播形式多樣化，人們可以隨時隨地查閱自己需要的各種新聞信息。這些信息的表現(xiàn)樣式多種多樣，包括文字、音頻、視頻、圖片等，并且這些傳播形式可以同時呈現(xiàn)，因此，用戶在使用時可以得到良好的體驗，同時也可以擁有更多的選擇。

信息技術(shù)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)用戶呈現(xiàn)年輕化的趨勢。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢來看，無論信息內(nèi)容如何，現(xiàn)在媒體行業(yè)傾向于以娛樂化方式傳遞信息，在傳播過程中更加注重信息的趣味性。當(dāng)今社會壓力大，年輕人休閑娛樂的時間少，網(wǎng)絡(luò)就成為年輕人宣泄生活壓力的窗口，成為他們單調(diào)生活的“調(diào)味品”。

2.信息新奇度高，內(nèi)容精練

在現(xiàn)今的信息背景下，各種各樣的新奇事物吸引著人們的興趣，引導(dǎo)著人們進一步發(fā)掘和探索新信息。而互聯(lián)網(wǎng)為人們隨時隨地查閱各種資料提供了方便，人們樂于通過互聯(lián)網(wǎng)收集各類信息來滿足自己的好奇心和求知需求。

面對繁雜的信息和快速的生活、工作節(jié)奏，人們更希望迅速地查閱到自己想要獲取的信息，希望信息內(nèi)容簡單、精練。如果其內(nèi)容過多，人們就會產(chǎn)生厭煩情緒，因為人們沒有時間也沒有興趣去查閱過于冗長的信息。新媒體時代下，新聞人員在編排信息時要對信息進行精加工，將信息篇幅限定在合理區(qū)間。這一做法不僅節(jié)約了人們的閱讀時間，而且還提高了閱讀效率。

3.信息檢索快捷，目標針對性強

互聯(lián)網(wǎng)信息的優(yōu)勢，不僅表現(xiàn)在信息內(nèi)容上，還表現(xiàn)在信息收集速度上?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息查閱具有一個很大的優(yōu)點——分類檢索，即用戶可以根據(jù)自己的需求分類檢索，有針對性、迅速地得到自己想要的信息。這樣的信息檢索模式更高效、更具人性化，而這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)英語新聞傳播模式所不具有的。

二、網(wǎng)絡(luò)時代為英語新聞帶來的機遇與挑戰(zhàn)

1.網(wǎng)絡(luò)時代為英語新聞帶來的機遇

①互聯(lián)網(wǎng)拓展了英語新聞的服務(wù)領(lǐng)域和功能。互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的快速發(fā)展，極大地拓展了英語新聞的服務(wù)領(lǐng)域，豐富了英語新聞的服務(wù)功能。新媒體可以幫助英語新聞從單一的電視臺播放媒介拓展到電子信息、電子郵件、手機、電腦、平板電腦等電子媒介。據(jù)調(diào)查，由于英語新聞傳播媒介的拓展和其服務(wù)功能的改善，英語新聞受眾閱讀時間更長、閱讀次數(shù)更多。

②互聯(lián)網(wǎng)為英語新聞滿足受眾多樣化需求提供了新的途徑。新媒體的出現(xiàn)，使人們可以通過手機、電腦及其他移動終端隨時隨地收看英語新聞。新媒體將英語新聞的傳播從電視臺擴展到手機、電腦，將傳播渠道從有線拓展到無線。這些技術(shù)革新讓受眾擺脫了以往固定時間、固定地點、固定節(jié)目的限制，實現(xiàn)了按自己的時間、自己的心情、自己的愛好去選擇自己喜歡的英語新聞。這就改變了傳統(tǒng)新聞的傳播模式，滿足了受眾多層次、多樣化、個性化的需求。

2.網(wǎng)絡(luò)時代為英語新聞帶來的挑戰(zhàn)

①互聯(lián)網(wǎng)分流了部分英語新聞受眾。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)中國研究中心的調(diào)查統(tǒng)計，中國網(wǎng)民以年輕群體為主，他們見證了互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，對以互聯(lián)網(wǎng)為載體的通信設(shè)備操作嫻熟，同時，年輕受眾群體對英語新聞有一定興趣。但傳統(tǒng)的英語新聞傳播模式無法充分滿足年輕群體隨時隨地觀看的需求，所以，越來越多的年輕受眾選擇從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，對傳統(tǒng)的電視英語新聞的依賴越來越少。

②互聯(lián)網(wǎng)對英語新聞的傳統(tǒng)運營方式提出了挑戰(zhàn)。新媒體的出現(xiàn)，極大地改變了人們的生活方式、工作方式。電視臺播放英語新聞的模式已經(jīng)不能滿足時代要求。面對越來越嚴峻的形勢，傳統(tǒng)英語新聞迫切需要進行傳播模式的改革，跟上時代潮流，否則將會被時代淘汰。

三、網(wǎng)絡(luò)時代英語新聞的創(chuàng)新模式

1.創(chuàng)新內(nèi)容傳播模式，拓寬傳播渠道

在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們可以在網(wǎng)上進行各種各樣的活動。為了應(yīng)對新時代的要求，英語新聞也應(yīng)學(xué)會與互聯(lián)網(wǎng)接軌，融合新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)英語新聞傳播形式和傳播模式的優(yōu)化。英語新聞可以與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等運營商合作，開通手機、電腦等媒介的傳播渠道，把人們需要的新聞信息放在互聯(lián)網(wǎng)上，以便人們查閱并向外傳播。現(xiàn)代社會，每天看電視新聞的人已經(jīng)大幅度減少，年輕受眾群體也很少有閱讀報紙的習(xí)慣，英語新聞漸漸失去了市場競爭力。因此，英語新聞可以借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來改善現(xiàn)狀，借機重回大眾視野。新聞部門也可以建立新聞英語官方網(wǎng)站，并進行全方位優(yōu)化，設(shè)計現(xiàn)代化的網(wǎng)頁頁面，使其布局美觀、條理清晰，適合觀看者瀏覽和查找信息。

2.結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行因素，增強英語新聞的趣味性

經(jīng)濟全球化發(fā)展，對英語人才的需求量越來越大，英語新聞具有很大的市場競爭優(yōu)勢。在中國，人們接觸到的新聞多以中文為主，英語新聞可以說是提高人們英語水平的學(xué)習(xí)工具，其具備詞匯量大、語法全、內(nèi)容涉及面廣的特點，因此，英語新聞是一條很好的提高英語能力的渠道。

網(wǎng)絡(luò)時代的新聞追求趣味性，因此，可以結(jié)合當(dāng)下社會的流行用語，將其翻譯成地道的英文并融入英語新聞中。這樣的英語新聞不僅與時俱進，還具有很強的趣味性。英語新聞受眾在閱讀過程中看到這些新奇詞語的翻譯，必定會產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣，進而增加其對英語新聞的喜愛度。英語新聞講究客觀、嚴謹，因此，網(wǎng)絡(luò)新詞的使用必須恰當(dāng)、合理，不能濫用或者歪曲事實。

面對生活和工作的壓力，人們更喜歡娛樂性強的產(chǎn)品。抖音、小紅書、短視頻、微博總是能很容易地吸引受眾，愉悅受眾。英語新聞也可以適當(dāng)增添一些詼諧幽默的語言，報道具有娛樂特點的新聞，但同時也要確保這些娛樂新聞具有正能量。娛樂新聞種類繁多，有的屬于純娛樂性的新聞信息，有的則是以資訊為主、娛樂為輔，因此，英語新聞應(yīng)在保留新聞特色的基礎(chǔ)上適當(dāng)增加些娛樂性。

3.優(yōu)化檢索模式，有效整合資源

在網(wǎng)絡(luò)時代，越來越多的人追求高效。因此，英語新聞應(yīng)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)信息檢索模式，使受眾能夠迅速、快捷地查閱到自己想掌握的信息。此外，還要根據(jù)用戶閱讀喜好，及時推送相關(guān)文章熱點，更好地服務(wù)用戶，提高用戶的滿意度。傳統(tǒng)的英語新聞播報講究時效性，很難長久地保存新聞信息，所以當(dāng)用戶錯過了電視臺新聞播報時間時，就無法了解到自己想要的新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，很好地解決了這一問題。依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，英語新聞要更加重視用戶的個性化需求，方便其轉(zhuǎn)載、永久保存信息。這樣即使用戶錯過往期的英語新聞信息，他們只需要輸入新聞的時間、關(guān)鍵詞或作者等信息就可以快速篩選出目標新聞。這樣的檢索模式，大大節(jié)約了用戶的時間，提高了用戶的工作效率。

四、結(jié)語

綜上所述，我們了解到傳統(tǒng)的英語新聞傳播模式已經(jīng)無法適應(yīng)時代要求，正面臨著被淘汰的危機。因此，傳統(tǒng)英語新聞就要不斷創(chuàng)新內(nèi)容傳播模式，拓寬傳播渠道，增強信息內(nèi)容的趣味性，優(yōu)化信息檢索模式，提高檢索效率，從而增強其市場競爭優(yōu)勢，更好地向用戶傳播英語新聞信息。