摘要：“數(shù)據(jù)—物聯(lián)—私域”，可以視為5G技術(shù)在物質(zhì)基礎(chǔ)、能量關(guān)系、生態(tài)模式三個層面上對傳播時空的解構(gòu)。解構(gòu)對應(yīng)著重構(gòu)，時空重構(gòu)的媒體深度融合包括，基于“相關(guān)性”數(shù)據(jù)重構(gòu)的時空拼接，基于“場景化”媒介重構(gòu)的時空聚合，基于“用戶+”內(nèi)容重構(gòu)的時空生態(tài)。其不僅是解決媒體深度融合長效創(chuàng)新的關(guān)鍵問題，也是符合實際發(fā)展情境的一種嘗試。

關(guān)鍵詞：5G+ 媒體融合 數(shù)據(jù)

隨著5G技術(shù)作為通用技術(shù)的應(yīng)用和推廣，4K超高清、“云”傳播、AR、XR、全息投影等新技術(shù)層出不窮。在特定場合的集中應(yīng)用和展示，如大型會議、晚會現(xiàn)場，讓受眾從認(rèn)知層面了解到5G傳播時代的到來。然而，對于絕大多數(shù)受眾而言，這樣的高科技，隔著屏幕，似乎離得還是很遙遠(yuǎn)，在視聽感受上，好像與4G相比也并沒有本質(zhì)性的區(qū)別。基于這樣的現(xiàn)實情境，媒體融合，特別是5G+媒體深度融合如何向受眾科普，并在此基礎(chǔ)上找到長效創(chuàng)新的路徑，就顯得尤為重要。

一、5G對時空傳播邏輯的解構(gòu)

5G技術(shù)之所以能夠成為技術(shù)范式，在于其高帶寬、低時延、大連接的技術(shù)特點，使云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代前沿信息技術(shù)融合應(yīng)用成為可能。因此，5G技術(shù)的應(yīng)用不僅僅是單純信息傳播技術(shù)上的突破，而是對整個既有時空傳播邏輯的解構(gòu)。

1.“數(shù)據(jù)”替代“信息”：傳播時空物質(zhì)要素的解構(gòu)。美國信息管理專家霍頓認(rèn)為，信息是為了滿足用戶決策的需要而經(jīng)過加工處理的數(shù)據(jù)，即信息是數(shù)據(jù)處理的結(jié)果。在電子計算機發(fā)明和大規(guī)模應(yīng)用之前，生產(chǎn)信息、傳播信息的主體就是人類本身，因此，信息又可以泛指為人類社會傳播的一切內(nèi)容，在這個過程中，人類并沒有能力關(guān)注到、甚至沒有意識到信息背后數(shù)據(jù)的概念。電子計算機發(fā)明后，數(shù)據(jù)以二進制信息單元“0”和“1”的形式表示，才逐漸顯性化。直到互聯(lián)網(wǎng)的誕生，云計算與大數(shù)據(jù)概念的橫空出世，數(shù)據(jù)所發(fā)揮出的作為生產(chǎn)要素的力量開始替代人類對信息的組織與控制，有用的信息在“信息—數(shù)據(jù)—數(shù)據(jù)整合—有用信息”的過程中形成。因此，觀照5G時代傳播時空物質(zhì)要素由“信息”到“數(shù)據(jù)”可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為傳播時空的核心要素。

2.“物聯(lián)”取代“人際”：傳播時空能量關(guān)系的解構(gòu)。5G技術(shù)推動互聯(lián)網(wǎng)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、可信互聯(lián)網(wǎng)、價值互聯(lián)網(wǎng)演進，真正開啟了萬物互聯(lián)的時代，也就是對麥克盧漢提出的“萬物皆媒”觀點的進一步具象化，稱之為“物聯(lián)網(wǎng)”。5G時代描述的物聯(lián)網(wǎng)愿景，用戶密度可以達(dá)到100萬人/平方公里的物理空間極限。因此，物聯(lián)網(wǎng)中發(fā)生能量交換的主體可以變得復(fù)雜而多元，“人—人”交互關(guān)系正式被打破，進階為“物—人—物”的交互關(guān)系，在這樣的關(guān)系中“物”不僅僅指連通信息的專用有屏媒體設(shè)備，而且包括可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)整聯(lián)的通用設(shè)備，如汽車、家居、可穿戴設(shè)備等。數(shù)據(jù)連接人和物，在數(shù)據(jù)場域里實現(xiàn)能量的交換，既有傳播時空的能量關(guān)系被解構(gòu)，一種以“物作為傳播者”的時空即將形成。

3.“私域”賦能“中心”：傳播時空平臺模式的解構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)實質(zhì)上就是平臺，互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)絡(luò)”概念向“平臺”演化的過程，反映的是更有效率和無限延展的屬性，而這一點與5G技術(shù)的特點不謀而合。效率代表著時間維度，而延展體現(xiàn)于空間維度，可以說平臺模式在傳播時空中一直存在。信宿個體任何一個微小的行為，都以數(shù)據(jù)化方式進入媒體信息平臺，這就是互聯(lián)網(wǎng)基于去中心化的本質(zhì)。5G技術(shù)賦予數(shù)據(jù)的生產(chǎn)要素屬性，使數(shù)據(jù)資源無限挖掘成為可能，通俗地講，就是使得網(wǎng)絡(luò)流量從稀缺資源成為廉價的富余資源，互聯(lián)網(wǎng)上的每一個傳播節(jié)點，都有可能在這個過程中成為中心。因此，用私域流量賦能平臺模式“再中心化”的同時，又為平臺發(fā)展邏輯提供新的思維路徑。

二、時空重構(gòu)的媒體深度融合長效創(chuàng)新路徑

數(shù)據(jù)、物聯(lián)、私域可以視為5G技術(shù)在物質(zhì)基礎(chǔ)、能量關(guān)系、生態(tài)模式三個層面上對傳播時空的解構(gòu)。解構(gòu)對應(yīng)著重構(gòu)，重構(gòu)的目標(biāo)仍然是不斷突破時空的限制去創(chuàng)造新的適應(yīng)時代發(fā)展的媒介傳播形態(tài)。4G技術(shù)對于傳播時空而言，最突出的貢獻(xiàn)是實現(xiàn)了視頻流的無阻尼傳播，而5G技術(shù)最直接的貢獻(xiàn)是實現(xiàn)了視頻流的實時無阻尼傳播，即視頻流加持直播的媒介傳播形態(tài)。當(dāng)一切可傳播的信息形態(tài)都可以實時變?yōu)橐曨l的時候，直播常態(tài)化成為探討傳播時空重構(gòu)的切入點。

1.“相關(guān)性”數(shù)據(jù)重構(gòu)的時空拼接。數(shù)據(jù)“相關(guān)性”概念源自對大數(shù)據(jù)的相關(guān)研究，數(shù)據(jù)相關(guān)性的能量場域強調(diào)的就是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。一直存留于賽博空間的數(shù)據(jù)，取代信息介入傳播時空，使得時間呈現(xiàn)出過去、現(xiàn)在和未來要素共現(xiàn)的多維形態(tài)，空間也成為虛擬和現(xiàn)實疊加的混合形態(tài)。傳播時空特性的變化，讓時空拼接的創(chuàng)新路徑成為可能。時空拼接在數(shù)字信息技術(shù)研究領(lǐng)域表示數(shù)據(jù)軌跡點的時間維度分布規(guī)律和空間距離關(guān)系，同時定義數(shù)據(jù)軌跡時序概念和數(shù)據(jù)拼接點空間密度概念，對數(shù)據(jù)與基于技術(shù)邏輯的媒介形態(tài)演進過程之間的關(guān)系給出了科學(xué)解釋。因此，時空拼接不僅僅是媒體深度融合創(chuàng)新的實踐舉措，而且具備了對該創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)的理論解釋力。

定位成為“中國第一個國家級的5G新媒體平臺”的央視頻APP，是傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)能量場域中誕生的媒體融合產(chǎn)物，原來分屬不同平臺的視聽資源，都集中于同一網(wǎng)絡(luò)平臺，傳統(tǒng)的廣播電視概念向網(wǎng)絡(luò)視聽概念演進。在這個過程中，電視內(nèi)容資源本身的視頻化傳播形態(tài)，雖然在直播形態(tài)上具備天然優(yōu)勢，但在時空結(jié)構(gòu)上與其他網(wǎng)絡(luò)視頻平臺別無二致；而廣播內(nèi)容資源在可視化改造進程中，由于先天具備的伴隨式傳播屬性，視頻化加持的直播效果立竿見影。因此，在央視頻APP上，可以觀察的更多的是將廣播節(jié)目直播間通過視頻直播的方式在移動互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)出來。而且主機位前的直播間不再是唯一連接受眾的傳播時空，節(jié)目嘉賓所在的“虛擬和現(xiàn)實疊加”的環(huán)境成為對既有直播空間的拼接，同時拓展基于不同但具備相關(guān)性內(nèi)容的其他直播空間，受眾可以隨時切換視窗進入不同的直播空間。APP上的直播節(jié)目就延伸出9軌直播空間，被稱為“多軌直播”的創(chuàng)新舉措，每一軌對應(yīng)一個直播空間，每個直播空間的內(nèi)容之間并不呈現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬯P(guān)系，凸顯數(shù)據(jù)相關(guān)性的特征。9軌直播空間可以視為時空拼接創(chuàng)新意識的具體呈現(xiàn)，勾勒出傳播時空拼接的大致輪廓。

2.基于“場景化”媒介重構(gòu)的時空聚合。伊尼斯在其提出的媒介時空偏向論中表達(dá)的觀點可理解為，每種媒介都對應(yīng)著傳播時空的某種屬性，媒介改變了社會對時間和空間的認(rèn)知和態(tài)度。5G環(huán)境下的新媒介，從技術(shù)的角度，實現(xiàn)的是人與機器設(shè)備的智能交互；從時空觀的角度，就是以物聯(lián)和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，人與傳播內(nèi)容共生的時空、關(guān)系和心理的載體。這詮釋的實質(zhì)上正是“場景”這一概念。新媒介沒有生產(chǎn)時間的能力，但卻有生產(chǎn)場景的能力。因此筆者認(rèn)為，創(chuàng)造以人為中心的“場景化”媒介重構(gòu)完成時空聚合，媒體深度融合創(chuàng)新路徑的要義所在。

這樣的時空聚合與時空拼接不同，它更強調(diào)媒介內(nèi)容的融合，而不是媒介技術(shù)對時空的影響，也就是說，時空聚合改善或者優(yōu)化了時空拼接中直播空間與內(nèi)容之間并不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬯P(guān)系。仍以央視頻APP為例，它是基于4G技術(shù)應(yīng)用的產(chǎn)物，在5G時代如何克服目前媒體融合的應(yīng)用環(huán)境仍以“屏聚合”為特點的問題，使它能夠成為常伴用戶左右，是探索媒體深度融合長效創(chuàng)新之路的關(guān)鍵?！岸嘬壷辈ァ睘闋I造整體性的“場景化”媒介做好了鋪墊。用5G的技術(shù)語言表達(dá)，就是利用虛擬現(xiàn)實與混合現(xiàn)實等技術(shù)制造“場景”，通過與“人”的能量交換聚合成一個既多元又整體的場景化媒介，試圖讓受眾多方位進入直播空間情境中，達(dá)到沉浸式體驗效果。當(dāng)然，在實際直播中，遠(yuǎn)沒有達(dá)到這樣的效果，但是在APP多軌直播空間里，已經(jīng)開始嘗試圍繞節(jié)目人員開辟出“氣氛組”空間，這是傳統(tǒng)意義上的“人—人”社會化媒介的元素應(yīng)用；同時，將AR技術(shù)應(yīng)用于鏡頭前，提供逗趣、搞怪的特效，隔著屏幕和觀眾親密互動。現(xiàn)實情境與虛擬場景疊加已初具雛形，換言之，“場景化”媒介的技術(shù)實現(xiàn)已不是深度融合創(chuàng)新路徑的唯一重點，“人”這一要素的媒介化產(chǎn)生傳播時空的聚合效應(yīng)成為未來內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新的重點突破口。

3.基于“用戶+”內(nèi)容重構(gòu)的時空生態(tài)。內(nèi)容生產(chǎn)能力是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，做專業(yè)化、特色化內(nèi)容對于傳統(tǒng)媒體而言是最現(xiàn)實的發(fā)展定位，當(dāng)然這也取決于傳統(tǒng)媒體在傳播時空生態(tài)里的資源位。內(nèi)容生產(chǎn)能力是我們思考媒體深度融合創(chuàng)新問題的立足點。因此，在媒體深度融合的過程中，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新張力與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，不在于“用戶”，而是“內(nèi)容”。另外，傳統(tǒng)媒體所擅長的中長視頻內(nèi)容生產(chǎn)，與目前風(fēng)頭正盛的短視頻平臺可以實現(xiàn)錯位發(fā)展，把節(jié)目打造成“意見領(lǐng)袖”，把頻道打造成“目標(biāo)社群”，用私域流量實現(xiàn)存量用戶競爭向增量用戶開發(fā)的路徑轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)媒體在做數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中一直探討媒介發(fā)展的取向問題：是以內(nèi)容本身為核心，還是以用戶為核心。正值基于移動互聯(lián)網(wǎng)新興媒體蓬勃發(fā)展之際，“用戶”概念深入人心，傳統(tǒng)媒體也參與到同網(wǎng)絡(luò)新媒體爭奪“用戶”的競爭中，注重其微信、微博平臺用戶規(guī)模的增長。但是，微信和微博等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺作為第三方平臺應(yīng)用，只能成為節(jié)目內(nèi)容發(fā)布的渠道，節(jié)目必須在平臺上面對其他海量內(nèi)容的競爭，用戶規(guī)模往往受到公域流量的限制，存量用戶競爭日益慘烈，因此內(nèi)容生產(chǎn)始終停留于單向時空中，無法破圈。央視頻APP上線后，傳播時空生態(tài)發(fā)生巨大變化，時空拼接產(chǎn)生的9軌空間，讓內(nèi)容的多元化生產(chǎn)成為可能，時空聚合要求的場景化疊加效應(yīng)，促使內(nèi)容與用戶之間的關(guān)系重新定義，“先有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再拓展用戶規(guī)?！钡乃悸分饾u顯現(xiàn)。于是，自制內(nèi)容橫空出世，站外資源進駐空間，從不同層面豐富整個直播內(nèi)容。APP上的直播節(jié)目已不再是一個單純的媒體節(jié)目，而是基于內(nèi)容打造私域時空的傳播平臺。當(dāng)然，用戶始終是不能忽視的關(guān)鍵詞，從直播的過程中也可以看到主持人們都在想方設(shè)法不遺余力地去漲粉，讓直播空間的受眾規(guī)模不斷擴大，這樣的漲粉行為實質(zhì)上也成了直播的內(nèi)容之一，可以視為在場景化媒介中與觀眾互動的一種重要方式。

三、結(jié)語

無線通信技術(shù)從2G到5G，未來仍有廣闊的發(fā)展空間。技術(shù)的迭代進步，從理論上講是無限的，因此基于技術(shù)邏輯的媒介形態(tài)演進也是無止境的。那么在技術(shù)迭代更新的背景下，媒體深度融合的長效創(chuàng)新機制需要的是一種突破自我認(rèn)知與固有思維的探索性思維能力，而不僅僅是不斷尋找下一個技術(shù)突破點和創(chuàng)新點。回到5G環(huán)境而言，無論是虛擬現(xiàn)實所生成的虛擬世界，還是增強現(xiàn)實所構(gòu)造的現(xiàn)實世界，受眾的真實存在感和臨場感，以及由此而生的超越現(xiàn)實的沉浸體驗，由于需求端仍然受到屏幕二維時空的限制，目前都無法真正實現(xiàn)。因此，用時空重構(gòu)去破題，以新媒介形態(tài)為切入點尋找媒體深度融合長效創(chuàng)新路徑，去解決技術(shù)、內(nèi)容、平臺創(chuàng)新策略的三個關(guān)鍵問題，是符合實際發(fā)展情境的一種嘗試。

作者系武漢工商學(xué)院廣告與媒介經(jīng)濟研究中心主任、副教授

本文系國家社會科學(xué)基金一般項目“計算技術(shù)范式下廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展研究”（項目編號：20BXW119）的階段性研究成果。

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【編輯：陳琦】