曾倩

（福建省三明市明溪縣融媒體中心，福建 明溪 365200）

一、前言

在電視新聞節(jié)目中，播音主持是新聞與觀眾之間的紐帶，對(duì)詮釋新聞、引導(dǎo)觀眾和新聞的起承轉(zhuǎn)合有著十分重要的作用。新媒體時(shí)代之下，視頻節(jié)目的主持人功能并沒有弱化，反而愈加增強(qiáng)。電視媒體對(duì)新聞節(jié)目的創(chuàng)新，離不開播音主持崗位的角色轉(zhuǎn)變和能力提升。同時(shí)對(duì)新媒體環(huán)境下的播音員主持人而言，想要與時(shí)俱進(jìn)在業(yè)務(wù)能力上不斷提高，取得全面的創(chuàng)新與多元化的發(fā)展，就必須要結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求以及受眾對(duì)于信息接收的不同需要，進(jìn)行自我創(chuàng)新與突破，形成與眾不同的主持風(fēng)格，加強(qiáng)與受眾之間的交流互動(dòng)，全面提升個(gè)人播音主持技術(shù)水平和綜合實(shí)力，進(jìn)而充分體現(xiàn)出播音主持應(yīng)有的作用和價(jià)值，達(dá)到完美轉(zhuǎn)型的最終目的。本文著重分析了在新媒體環(huán)境下播音主持的多元化發(fā)展策略和途徑。

二、新媒體環(huán)境下播音主持業(yè)務(wù)面臨的新機(jī)遇

（一）工作方式及形式靈活多樣

在傳統(tǒng)媒體中，播音員和主持人過去以說教為主，但在后來的發(fā)展中，他們開始降低姿態(tài)，他們的語調(diào)更接近于的口語對(duì)話，但總的來說，更實(shí)用。然而，在新媒體環(huán)境下，播音主持形式發(fā)生了很大的變化。一檔節(jié)目不僅可以有多個(gè)節(jié)目主持人，而且互動(dòng)性極強(qiáng)，語言犀利、潑辣，甚至是露骨。有的節(jié)目甚至主持人身份弱化，與嘉賓性質(zhì)類似，比如民宿類綜藝節(jié)目中的MC。晚會(huì)類節(jié)目主持可以臺(tái)上，可以臺(tái)下，可以場(chǎng)內(nèi)，可以場(chǎng)外，甚至可以跨時(shí)空。

（二）吸納知識(shí)多元、海量

網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存并實(shí)時(shí)更新著大量的信息資訊，通過搜索引擎，只需鍵入一個(gè)問題，就可以出現(xiàn)數(shù)條回答。同時(shí)，在自媒體迅猛發(fā)展的今天，許多新聞信息尚沒有在電視、廣播新聞中播出，就第一時(shí)間傳播到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端上。播音員主持人應(yīng)充分借助互聯(lián)通信的實(shí)時(shí)性，更為迅捷地獲取、甄別最新的新聞信息。

（三）互動(dòng)形式新穎活潑

借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，播音員主持人能夠與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，在提升個(gè)人形象的同時(shí)增強(qiáng)了節(jié)目的品牌魅力。比如，播音員主持人可以通過自身的知名度建立信息資源共享平臺(tái)，讓粉絲通過平臺(tái)進(jìn)行新聞信息交流，增強(qiáng)互動(dòng)的同時(shí)采集播音主持相關(guān)的文字、圖片和視頻資料，從而使播音主持的內(nèi)容更加生動(dòng)形象，提高播音主持的人氣聚合力。

三、新媒體環(huán)境下播音主持的多元化發(fā)展的策略

（一）準(zhǔn)確把握新媒體風(fēng)向標(biāo)，積極介入新媒體傳播

網(wǎng)絡(luò)直播作為年輕一代聚集的空間，會(huì)讓群體產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感和歸屬感，他們自我感覺良好，更加依賴網(wǎng)絡(luò)直播空間，播音員主持人應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)直播的新潮流，積極迎合當(dāng)下年輕群體感興趣的話題，創(chuàng)新節(jié)目形式和運(yùn)作方式。同時(shí)，播音員主持人應(yīng)開闊視野，積極參與新媒體的運(yùn)作，以自己的專業(yè)知識(shí)規(guī)劃、運(yùn)作和參與新媒體，了解新聞在各種媒體運(yùn)作中的傳播特點(diǎn)和方法。例如在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的在線直播過程中，播音員主持人可以通過觀眾發(fā)送的各種彈幕，把握觀眾的觀看情感和節(jié)目效果反饋，及時(shí)與觀眾互動(dòng)和接觸，回答觀眾的問題和建議，并做出相應(yīng)的回答。

（二）創(chuàng)新播音主持方式，以觀眾實(shí)際需求為中心

電視新聞節(jié)目的收視率與電視新聞播音員主持人的主持風(fēng)格密切相關(guān)。播音員主持人的知識(shí)儲(chǔ)備和人格魅力是吸引觀眾的因素。播音員主持人應(yīng)了解觀眾的觀看需要，并盡可能使用大家都喜歡看到的播音主持方式和語言，以滿足觀眾日益多元化的信息需要。要?jiǎng)?chuàng)新播音主持觀念，關(guān)注國內(nèi)外知名電視臺(tái)和電視新聞廣播機(jī)構(gòu)主持觀念的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變“播新聞”為“說新聞”的方式，增強(qiáng)電視新聞播音主持和受眾的黏性，讓更多受眾參與到電視節(jié)目中來。從商業(yè)的角度來看，播音主持應(yīng)該盡快介入第一新聞現(xiàn)場(chǎng)。通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，可以及時(shí)了解新聞一線的形勢(shì)和受眾的態(tài)度，從思想上接受新的播報(bào)模式，參考受眾對(duì)新聞的客觀評(píng)價(jià)，在傳播中進(jìn)行互動(dòng)，使新聞節(jié)目的播報(bào)產(chǎn)生更強(qiáng)烈的共鳴。此外，在播音員主持人的培訓(xùn)中，可以適當(dāng)?shù)乩梦⑿艙u一搖、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)開展多樣化的主持活動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主持方式與新媒體技術(shù)的融合。

（三）提升業(yè)務(wù)能力發(fā)展，培養(yǎng)自身獨(dú)有風(fēng)格

新媒體時(shí)代，播音員主持人員應(yīng)在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新語言表達(dá)風(fēng)格，進(jìn)行“碎片化”傳播。如今很多播音主持充分運(yùn)用所學(xué)的專業(yè)技巧，把親切自然的播音風(fēng)格與當(dāng)下流行的嘻哈、調(diào)侃、另類的風(fēng)格相結(jié)合，使受眾覺得其形象更接地氣，這無疑是一種創(chuàng)新和進(jìn)步。

總結(jié)

在我國的新媒體環(huán)境之下，播音主持行業(yè)遇到了較大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著巨大的機(jī)遇，播音員主持人只有積極地借助信息技術(shù)傳播的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步規(guī)劃行業(yè)的發(fā)展路徑，體現(xiàn)自身的風(fēng)格特征，才一能夠促進(jìn)播音主持行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)在新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展背景下，播音員主持人要能夠及時(shí)地處理來自各個(gè)方面的信息。要在專業(yè)化的方面深入地進(jìn)行研究，打牢自身的專業(yè)知識(shí)，不斷地吸收新的知識(shí)內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)自身的實(shí)力。