崔乃元

（河南工業(yè)大學(xué)蓮花街校區(qū)，河南 鄭州 450001）

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的選擇更多，且網(wǎng)絡(luò)上的播音主持人對(duì)于專業(yè)性的要求更低，更注重主持人活躍氣氛和與觀眾互動(dòng)的能力，為許多業(yè)余播音主持愛好者提供發(fā)展機(jī)會(huì)，所以網(wǎng)絡(luò)時(shí)代播音主持藝術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展并存，需要持續(xù)創(chuàng)新才能取得長(zhǎng)足發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）播音主持藝術(shù)面臨更多發(fā)展機(jī)遇

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能通信設(shè)備的普及令網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，只需要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)和智能設(shè)備，人們就可以隨時(shí)隨地收看自己喜歡的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，因此網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播等網(wǎng)絡(luò)媒體形式都深受人們喜愛。而且網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾年齡分布更廣，在生活中無(wú)論是剛上學(xué)的學(xué)生，還是退休后的長(zhǎng)輩們都對(duì)各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的短視頻媒體喜聞樂見，在閑暇之余都喜歡拿出手機(jī)翻看新聞資訊或觀看休閑娛樂節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)直播也因具有很強(qiáng)的互動(dòng)性更受大家歡迎?，F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展在客觀上為許多播音主持人以及播音主持愛好者提供了更多展現(xiàn)自己的機(jī)會(huì)，為他們提供了更多施展才能的平臺(tái)，很多專業(yè)的電視、電臺(tái)播音主持人也紛紛參與到網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目當(dāng)中，為播音主持行業(yè)注入了許多新鮮活力。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也幫助播音主持突破了時(shí)間、空間的限制，他們可以隨時(shí)隨地用手機(jī)進(jìn)行直播，且多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)有錄制功能，觀眾可以隨時(shí)進(jìn)行回看，不用擔(dān)心錯(cuò)過喜歡的節(jié)目，也不需要像傳統(tǒng)媒體節(jié)目一樣受頻道和時(shí)間段的約束。網(wǎng)絡(luò)媒體的播音主持不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行節(jié)目介紹，在各個(gè)節(jié)目之間起到穿針引線的作用，而是直接參與到節(jié)目當(dāng)中，可以通過彈幕、私信等方式實(shí)時(shí)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)了觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的參與感，主持人注意把控節(jié)目的節(jié)奏并帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛就能獲得很高的收視率。傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的信息傳播格局發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了“瓶頸”，傳統(tǒng)模式播音主持的工作也比較單一、枯燥，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)媒體為播音主持發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。

（二）播音主持藝術(shù)面臨更大競(jìng)爭(zhēng)壓力

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代不僅給播音主持藝術(shù)發(fā)展提供支持，也增大了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，正所謂挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的信息傳播形式和途徑都很多，通過微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)人們獲取信息更方便，為了第一時(shí)間獲得新鮮資訊，更多人選擇通過網(wǎng)絡(luò)看新聞資訊，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)的播音主持工作帶來巨大沖擊，促使傳統(tǒng)媒體不得不整合資源進(jìn)行改革創(chuàng)新，向新型媒體平臺(tái)靠攏。眾多的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展也重新詮釋了播音主持的定義，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目更追求個(gè)性化、差異化的內(nèi)容。其次，因?yàn)榘l(fā)展的機(jī)遇更多，想要投身于播音主持行業(yè)的人也越來越多，當(dāng)供過于求時(shí)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力就越來越大，不僅擠壓了傳統(tǒng)電視、電臺(tái)播音主持從業(yè)者的生存空間，也逐漸抬高了行業(yè)的門檻，給想要從事播音主持的新人帶了更大的壓力。最后，網(wǎng)絡(luò)媒體的持續(xù)發(fā)展，也導(dǎo)致播音主持的要求也持續(xù)提高。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展初期，觀眾對(duì)于主持人的要求可能只是能給大家?guī)須g樂，增添節(jié)目的趣味性即可，而隨著從事網(wǎng)絡(luò)播音主持的人才儲(chǔ)備量增加以及受眾文化生活水平的提高，網(wǎng)絡(luò)媒體也對(duì)播音主持提出了更高的要求。一方面需要主持人有較出眾的形象和氣質(zhì)，另一方面需要主持人具備更高的文化素養(yǎng)和專業(yè)水平。因此網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的播音主持需要不斷提高自身業(yè)務(wù)水平，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐創(chuàng)新發(fā)展，才能獲得社會(huì)和公眾的認(rèn)可。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代播音主持藝術(shù)發(fā)展策略

（一）提高自身專業(yè)素質(zhì)

單純依靠話題、流量帶來的熱度難以長(zhǎng)久維持，像很多曇花一現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人一樣，受眾對(duì)其的關(guān)注度和新鮮感會(huì)很快褪去，新網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的播音主持需要全方位提高自身的綜合素質(zhì)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳步。第一，應(yīng)該具備一定的文化功底。文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂，文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。由于播音主持工作的特殊性，文化底蘊(yùn)決定了主持人的氣質(zhì)，也決定節(jié)目的質(zhì)量和水平。播音主持應(yīng)該具備比較深厚的文化底蘊(yùn)，對(duì)各領(lǐng)域的知識(shí)都要有所涉獵，每當(dāng)出現(xiàn)新的話題，主持人可以很快將內(nèi)容展開討論，引起觀眾注意，這樣能夠提高節(jié)目的深度和廣度，所以一名優(yōu)秀的播音主持應(yīng)該多研習(xí)文化作品，提高自身文化素養(yǎng)。第二，應(yīng)具備較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力。與傳統(tǒng)媒體節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目的形式更新穎，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有更多彩排之外的突發(fā)狀況，網(wǎng)絡(luò)直播更是無(wú)法剪輯，所以需要播音主持人能夠隨機(jī)應(yīng)變，并具備溝通交流、語(yǔ)言組織、語(yǔ)言表達(dá)能力等，迅速對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行綜合考量并做出反應(yīng)，引導(dǎo)觀眾跟隨主持人的思維及時(shí)了解情況的變化，把握節(jié)目的氣氛和節(jié)奏，使節(jié)目能夠有效地進(jìn)行信息傳遞，讓更多的受眾從感情上接受節(jié)目，實(shí)現(xiàn)播音主持人與觀眾之間真正意義上的溝通。第三，播音主持需要具備扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾較廣，個(gè)性化程度高，這就要求播音主持人能夠靈活運(yùn)用專業(yè)技能，根據(jù)觀眾的喜好用不同的表達(dá)形式傳遞信息。在節(jié)目中巧妙應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況，緩解尷尬的“救場(chǎng)”能力也是主持人需要鍛煉的專業(yè)素質(zhì)。第四，播音主持也必須具備堅(jiān)定的政治素養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的速度快、范圍廣，因此客觀地說播音主持人也屬于公眾人物，其語(yǔ)言和行為也會(huì)一定程度地影響受眾，因此播音主持要為廣大群眾作出正確輿論的導(dǎo)向。播音主持個(gè)人應(yīng)該具有明確的政治立場(chǎng)，明辨是非，堅(jiān)定支持黨的思想工作，樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為廣大觀眾作出表率；在主持工作當(dāng)中應(yīng)該具有高度的社會(huì)責(zé)任感，擁護(hù)和執(zhí)行黨的路線方針政策，堅(jiān)決抵制腐朽思想的侵蝕，向觀眾傳遞積極的正能量，努力為社會(huì)受眾提供良好服務(wù)[1]。

（二）準(zhǔn)確把握受眾需求

受眾的喜愛度和收視率高低是評(píng)價(jià)播音主持工作質(zhì)量最直觀的標(biāo)準(zhǔn)，因此，播音主持人要準(zhǔn)確把握節(jié)目受眾的需求，根據(jù)受眾的年齡、性別、職業(yè)等特征分析其偏好，結(jié)合節(jié)目定位充分發(fā)揮播音主持人的主觀能動(dòng)性，創(chuàng)新主持風(fēng)格和形式，夯實(shí)社會(huì)受眾基礎(chǔ)，拓展自己的社會(huì)受眾面，形成自己個(gè)性鮮明的獨(dú)特主持風(fēng)格，為節(jié)目增加活力。在節(jié)目選題方面應(yīng)該注重貼近人們的日常生活，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，積極創(chuàng)新發(fā)展人民群眾喜聞樂見的節(jié)目，引起情感的共鳴才能讓受眾真正認(rèn)可節(jié)目。對(duì)節(jié)目受眾的分類多以年齡為依據(jù)，受眾以年輕人為主的就需要主持人更有活力，營(yíng)造輕松愉快的節(jié)目氛圍；受眾年齡偏大的節(jié)目，需要主持人更沉穩(wěn)、端莊，更有親和力[2]。

生活服務(wù)類節(jié)目要側(cè)重為人們解決生活問題，辦實(shí)事，主持的特點(diǎn)應(yīng)該是以服務(wù)大眾為宗旨，站在百姓的立場(chǎng)與角度發(fā)現(xiàn)和解決問題，從普通百姓的認(rèn)知特點(diǎn)和心理需求出發(fā)，不能高高在上，給受眾一種非常親切的形象；娛樂節(jié)目例如非常成功的《快樂大本營(yíng)》，主持人的風(fēng)格以幽默詼諧為主，在周末為奔忙一周的人們帶來歡聲笑語(yǔ)，放松心情；而類似《奇葩說》這種辯論類節(jié)目，主持人要保持思路清晰，語(yǔ)言犀利，為選手引出更多的辯論交流的話題，引發(fā)更多思維碰撞，增強(qiáng)節(jié)目效果。

（三）創(chuàng)新主持形式

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛存在的問題就是缺乏創(chuàng)新意識(shí)，各平臺(tái)和節(jié)目之間普遍爭(zhēng)相模仿流行的、有熱度的作品，出現(xiàn)一個(gè)熱點(diǎn)話題，相關(guān)新聞就如潮水般奔涌而來，時(shí)常出現(xiàn)打開信息平臺(tái)，每隔幾條信息就會(huì)推送不同家媒體報(bào)道的相同新聞的情況。或許熱點(diǎn)新聞或事件不多，但為了提高節(jié)目的質(zhì)量和收視率，主持人可以對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新，要勇于突破傳統(tǒng)媒體的思維束縛。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下，播音主持要順應(yīng)時(shí)代的潮流，從自身角度積極進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，深入了解自己要主持的節(jié)目?jī)?nèi)容，從表現(xiàn)形式方面入手，采取更有沖擊力、更加新穎的表達(dá)方式，讓節(jié)目充分展現(xiàn)自己獨(dú)特的風(fēng)格和魅力，從而增強(qiáng)節(jié)目的感染力和吸引力，向觀眾傳遞更多有效信息，將節(jié)目做得更好更活，做出品牌，給社會(huì)帶來更多的播音主持節(jié)目盛宴[3]。

（四）適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)

適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代媒體特點(diǎn)，增強(qiáng)靈活運(yùn)用新媒體的能力。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)多樣化的特點(diǎn)，積極創(chuàng)新思維，打破傳統(tǒng)媒體固有的思維，更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，充分挖掘出社會(huì)邊緣新聞，推動(dòng)電視新聞改革，提高電視新聞信息編輯能力，拓寬新聞節(jié)目視野。通過創(chuàng)新策劃，結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)，利用不同的形式將新聞事件從多角度、多方面展現(xiàn)出來，促使新聞的作用得到提升。要積極地融入新媒體發(fā)展潮流，充分利用新媒體，為節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展注入新活力，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性、趣味性。加強(qiáng)節(jié)目的線上與線下互動(dòng)，做到多位一體，多種方式同步，適應(yīng)廣大人民群眾的信息需求。另外網(wǎng)絡(luò)媒體作為傳播社會(huì)能量的關(guān)鍵途徑，必須要提高信息附加價(jià)值，加大信息加工力度，改變網(wǎng)絡(luò)媒體信息嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)狀。對(duì)此主持人要提高自身的專業(yè)素質(zhì)，要成為信息的解讀者和解釋者，應(yīng)對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，要對(duì)新聞發(fā)生的背景及深層原因展開個(gè)性化的深入解讀，并將信息及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給廣大受眾[4]。

播音主持從業(yè)者還應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播范圍廣的特點(diǎn)，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大自身的影響力。例如直播帶貨行業(yè)，雖然發(fā)展時(shí)間很短，但其銷售產(chǎn)品的速度令人震驚，主播只需要通過在網(wǎng)絡(luò)直播間內(nèi)為觀眾展示產(chǎn)品，全國(guó)的觀眾就獲取產(chǎn)品信息，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。播音主持也應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流，為自己的節(jié)目樹立品牌效應(yīng)，吸引更多受眾關(guān)注。

結(jié)論：對(duì)于播音主持藝術(shù)來說，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是機(jī)遇與競(jìng)爭(zhēng)并存的時(shí)代，對(duì)相關(guān)從業(yè)者的專業(yè)水平有更高要求，如果播音主持人能夠堅(jiān)持提高自身素質(zhì)，把握網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代特征，對(duì)主持的內(nèi)容和形式進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，那么一定能夠取得長(zhǎng)足發(fā)展。