王偉

（新疆維吾爾自治區(qū)民族事務委員會（宗教事務局），新疆 烏魯木齊 830054）

隨著全球化趨勢愈演愈烈，各國文化在密切交流中也逐漸交融，許多西方國家的文化價值觀悄然向我國滲透，對國人尤其是年輕一代的影響較為深遠，而這也正是各國文化軟實力的正面交鋒。在這一背景下，我國民族文化受到直接沖擊，許多歷史傳承下來的民族語言、文字、工藝等逐漸消失，許多傳統(tǒng)節(jié)日、文化活動的影響力甚至比不上感恩節(jié)、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)等西方洋節(jié)日，而這也導致我國民族文化認同感逐漸淡化，不利于民族文化傳承與民族內(nèi)部團結。要想世代傳承與大力發(fā)揚傳統(tǒng)民族文化，則要積極創(chuàng)建屬于本民族的文化品牌，既要迎合民族文化的發(fā)展，也要適應現(xiàn)代社會的需求，以此推進民族文化認同，進而提升民族凝聚力，實現(xiàn)民族大團結。由此可見，在民族文化品牌創(chuàng)建過程中，我們必須重視文化認同與民族凝聚力的融合，發(fā)揮文化認同對民族凝聚力的積極影響，進而通過有效途徑去推進民族文化品牌的創(chuàng)建，增強民族文化認同。

一、文化認同對民族凝聚力的積極影響

（一）文化認同能增強民族歸屬感，是民族凝聚力的形成根本

不同民族有著不同的特色文化，而文化也會對民族成員心理形成直接影響，隨著歷史進程的推進，文化也會逐步演變?yōu)槊褡寰裥叛雠c行為準則，而這也是區(qū)別各民族的重要標準，同時也發(fā)揮著維護民族社會秩序的功能。當本民族成員對民族的語言、生活習慣、價值觀念、道德倫理等新生文化認同，那么便會形成民族文化圈，這種圈子不受血緣、地域的局限，是該民族不同個體彼此聚集、相互識別的關鍵標準[1]。中華民族文化并非獨屬于單個民族，也不是簡單的多民族文化疊加，而是在漫長的歷史長河中隨著各民族文化的不斷交融與共生共長，最終形成統(tǒng)一的整體，造就了燦爛多姿的中華民族文化，因此其本身具備精神維系的功能，能夠?qū)⒅腥A民族的眾多個體牢牢地聯(lián)結一體。所以，民族文化認同作為民族成員自我確認、相互識別、親密聯(lián)系的重要依據(jù)，是民族凝聚力的形成根本。

（二）文化認同能激發(fā)民族自強意識，是民族凝聚力的提升前提

民族文化有著強大的影響力、感染力，能夠于無形中引導每一位成員的思想意識、價值觀念與精神行為，進而發(fā)揮組織動員的功能。民族文化涵蓋了該民族的思想、理念等方面的精華，具有共同的文化能夠凸顯出統(tǒng)一認知、凝聚人心的力量。增強民族文化認同，也就是增強民族文化的指引作用，用以號召民族成員的自我認知以及民族歸屬感，塑造民族成員相統(tǒng)一的世界觀、價值觀與人生觀，對整個民族的發(fā)展方向起到引領作用。同時，共同的精神文化也能讓所有的民族成員了解本民族的整體利益，也能從心理層面生成與他人求同存異的觀念，一旦民族成員對民族文化產(chǎn)生相同認知，那么自身行為將會直接受到民族理想與利益的指引，民族自強意識得以激發(fā)，全面提升民族凝聚力，引領本民族克服各種艱難險阻。

二、創(chuàng)建民族文化品牌的意義

通常來講，文化品牌主要是對某種特色文化予以提煉，將其融入到文化產(chǎn)品當中，經(jīng)過市場銷售與傳播，形成對受眾思想與認知的影響，從而潛移默化地改變受眾的價值觀、思維及行為方式[2]。所以，我們在創(chuàng)建屬于中國的民族文化品牌時，除了要關注市場表現(xiàn)以外，還要重視其核心價值的體現(xiàn)，力求透過民族文化品牌的創(chuàng)建去實現(xiàn)民族文化認同感與提升民族凝聚力，凸顯其積極的社會意義和現(xiàn)實意義。

（一）有助于強化民族文化自覺

民族自覺是增強民族凝聚力的前提，而文化自覺又是民族自覺的根本。所謂文化自覺，實際指的是文化層面的認識與覺悟，屬于內(nèi)藏于心的精神追求。立足現(xiàn)代中國而言，要想激發(fā)民族自覺意識，一定要做好本民族文化的傳播與普及，唯有國民對民族文化的價值、理念有所認知，建立自覺的文化主體意識，才能讓整個中華民族展現(xiàn)出強大的凝聚力。

（二）有助于形成民族文化認同

如上所述，文化認同是民族凝聚力的形成根本，再加上中華民族是一個多民族共存的國家，所以文化認同對于實現(xiàn)多民族和諧共處、共生共榮而言極為重要。而且隨著現(xiàn)代社會中各類思潮的涌現(xiàn)，多元信息與觀點不斷侵襲人們的頭腦，對民族凝聚與社會穩(wěn)定形成的負面影響顯而易見，強化民族文化認同也成為了中華民族和諧繁榮發(fā)展的首要任務。而文化品牌有著現(xiàn)代化、生動化的特點，能夠作為文化交流的有效方式，依托于實物能夠間接影響人們的行為意識，進而實現(xiàn)一種認同。對于消費者而言，文化品牌有著穩(wěn)定信譽度，能形成極強的心理定式，吸引受眾認同，所以創(chuàng)建民族文化品牌對于促進民族文化認同而言意義重大。

三、融文化認同與民族凝聚力于民族文化品牌創(chuàng)建的途徑

（一）豐富民族文化品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新民族特色文化表達

從當前我國經(jīng)濟發(fā)展形勢來看，我國已發(fā)展成為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟體。目前我國在國際社會的地位和作用也在不斷提升，所以我們有必要向全世界展示出獨具特色的民族文化。通過創(chuàng)建中國的民族文化品牌，讓更多來自不同國家的人們認識與了解中國民族文化。此外，在民族文化品牌創(chuàng)建過程中，還要結合時代的發(fā)展將中國的新形象滲透于如今的文化產(chǎn)品與文化品牌當中，透過帶有民族元素的文化認同去大力傳播民族文化核心價值觀。同時，民族文化品牌的創(chuàng)建還需要有機融合民族文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，立足先進思想與文化對文化資源予以轉(zhuǎn)換，推出更具時代感的民族文化產(chǎn)品。進一步增強創(chuàng)新能力，積極探究如何將民族文化與現(xiàn)代主流文化進行結合，立足文化的民族特性，在對文化產(chǎn)業(yè)予以創(chuàng)新的過程中深入挖掘中華民族文化價值，依托于更加現(xiàn)代化、時尚化的形象對民族價值觀予以傳播，從而向全世界呈現(xiàn)全新的中國形象。

（二）優(yōu)化傳播方式與渠道，大力推進國內(nèi)外文化交流

在全球化形勢愈演愈烈的背景下，文化除了要在本民族內(nèi)部得到認同與大力發(fā)揚以外，還應得到國際社會的認可。倘若中國文化能在國際社會享有一定話語權，國民對民族文化的自信心與自豪感必定得以強化，民族文化認同也將得到全面提升。所以，一定要向國際社會推出民族精品文化，增多民族文化品牌數(shù)量，擴大國際影響力，同時也要遵循現(xiàn)代文化市場運行規(guī)則進行本民族文化品牌的創(chuàng)建，凸顯出文化品牌的價值特性。特別是在傳播方式與渠道方面，一定要借助先進技術與互聯(lián)網(wǎng)平臺，拓寬傳播路徑，構建對外文化交流與貿(mào)易的網(wǎng)絡平臺。此外，對于國外其他民族的優(yōu)質(zhì)文化同樣吸收，在創(chuàng)建民族文化品牌時也要經(jīng)常性地換位思考，除了要透徹了解國內(nèi)各民族的文化特性，也要關注其他國家、其他民族的文化需求、消費習慣、市場動向。

（三）完善政策且發(fā)揮導向作用，扶持民族文化品牌發(fā)展

民族文化品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，需要得到政府的引導與扶持，所以需要從政策機制的完善著手。2017 年1 月，由中共中央辦公廳與國務院辦公廳聯(lián)合頒布的《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程意見》中針對具體措施提出了詳細規(guī)定，同時從政策保障、資金扶持、立法保護等層面給出了實施建議，從這一點來看為我國文化企業(yè)的民族文化品牌創(chuàng)建提供了方向引導[3]。同時，各地方政府需要貫徹落實文件精神，制定出符合意見的發(fā)展目標與規(guī)劃，針對有一定發(fā)展?jié)摿Φ拿褡逦幕放平o予一定的財政補貼與稅收優(yōu)惠，以政策機制的扶持去推動民族文化品牌的創(chuàng)新，實現(xiàn)民族文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、品牌化發(fā)展，保證各地區(qū)特色文化資源得以蘇醒與全面利用，以市場經(jīng)濟體制促進文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。此外，政府方面除了要做好制度方面的引導之外，還需立足宏觀視角與市場協(xié)調(diào)配合，以提高民族文化品牌社會效益與經(jīng)濟效益為落腳點。

結束語

綜上所述，倘若我國民族文化品牌能夠屹立于世界文化之林，被國際社會、市場廣泛接受，并且像我國經(jīng)濟發(fā)展一樣受全世界矚目，自然能強化民族文化在國際舞臺的影響力，進而增強國民的民族自信心與自豪感。而通過民族文化品牌的創(chuàng)建，對民族傳統(tǒng)文化全面創(chuàng)新與深化，可有效推進國民的民族文化認同，進而實現(xiàn)社會和諧發(fā)展與民族團結穩(wěn)定，有利于民族凝聚力的提升。當然，要達成這一偉大目標任重而道遠，需要全國人民同心協(xié)力，付出堅持不懈的努力！