黃建軍 李艷平 段婧（陜西開放大學(xué)（陜西工商職業(yè)學(xué)院））

■大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代社會(huì)成熟發(fā)展的重要產(chǎn)物，是工業(yè)化、社會(huì)化和城市化發(fā)展到一定階段的必然需要。當(dāng)前隨著體育賽事的不斷開展，大規(guī)模成熟的體育賽事已經(jīng)成為時(shí)代的代名詞，例如我國在2008 年舉辦的奧運(yùn)會(huì)，不僅代表著時(shí)代元素，同時(shí)也是重要的文化符號(hào)。因此，在組織開展體育賽事活動(dòng)時(shí)，要充分考慮到體育賽事所帶來的對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和文化的影響，從而真正發(fā)揮大型體育賽事的效益。

（一）大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)在短期內(nèi)呈“爆發(fā)式”增長

大型體育賽事在舉辦期間會(huì)產(chǎn)生大量的消費(fèi)行為，最為直接和常見的消費(fèi)是仍然是在住宿、餐飲和交通方面所產(chǎn)生的費(fèi)用，因此也帶動(dòng)了比賽舉辦城市在短期內(nèi)呈現(xiàn)出“爆發(fā)式”增長的特點(diǎn)。除此之外，體育消費(fèi)的爆發(fā)式增長還體現(xiàn)在旅游消費(fèi)、文化消費(fèi)等方面。

（二）大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)呈“產(chǎn)業(yè)化”“規(guī)模化”的發(fā)展

大型體育賽事的舉辦需要耗費(fèi)大量的人力物力，還需要各個(gè)部門的協(xié)同與配合，通過市場化、商業(yè)化的運(yùn)作手段，來推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。在此背景之下，大型體育賽事在舉辦期間往往是多個(gè)產(chǎn)業(yè)，多種消費(fèi)的共同結(jié)果。隨著我國當(dāng)前舉辦體育賽事越來越普遍，已經(jīng)形成了一套固有的體育產(chǎn)業(yè)鏈，不僅極大地拉動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)體育賽事的促進(jìn)也有一定的積極意義。

（三）大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有長遠(yuǎn)化的特點(diǎn)

大型體育賽事所帶來的不僅僅有短期內(nèi)的爆發(fā)式經(jīng)濟(jì)增長，同時(shí)還有長遠(yuǎn)化的經(jīng)濟(jì)效益。通常我們?cè)跍?zhǔn)備大型體育賽事活動(dòng)時(shí)，需要提前對(duì)賽事活動(dòng)的場地和環(huán)境做準(zhǔn)備。一方面，新的環(huán)境和活動(dòng)場地為城市的發(fā)展和規(guī)劃注入了新的生機(jī)；另一方面，賽事所需要的環(huán)境和場地是能夠重復(fù)使用的。但需要我們要對(duì)該場地進(jìn)行合理的資源劃分，立足長遠(yuǎn)，制定相應(yīng)的管理?xiàng)l例，并添置相關(guān)的體育器材。最后大型體育賽事無論是在組織力度方面還是在科技力量方面都較以往有了明顯的進(jìn)步，同時(shí)也為城市經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型提供了重要的依靠力量。

■大型體育賽事的主要經(jīng)濟(jì)效益呈現(xiàn)方式

隨著體育消費(fèi)理念的不斷成熟，大型體育賽事在帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及社會(huì)就業(yè)等方面都產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益。通過舉辦和開展大型體育賽事，既能夠帶動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也能夠傳播體育競技文化，同時(shí)也帶動(dòng)了多個(gè)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了體育文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“雙贏”。

（一）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益

大型體育賽事的舉辦是能夠帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

（1）體育賽事在舉辦期間與體育賽事活動(dòng)直接相關(guān)的行業(yè)都得到了快速發(fā)展。

（2）通過對(duì)體育賽事活動(dòng)的宣傳，使得大量游客到舉辦地進(jìn)行消費(fèi)，從而帶動(dòng)餐飲服務(wù)行業(yè)、交通業(yè)等多個(gè)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（3）大型體育賽事的舉辦還會(huì)產(chǎn)生各種新型業(yè)態(tài)。例如體育賽事與新聞媒體行業(yè)的結(jié)合所形成的賽事轉(zhuǎn)播與賽事產(chǎn)品開發(fā)等。通過與不同行業(yè)相融合發(fā)展，構(gòu)建有效的新型經(jīng)濟(jì)鏈條，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的多方面發(fā)展。

（二）經(jīng)濟(jì)集聚效益

經(jīng)濟(jì)集聚效益通常是在資源高度集中的情況下才會(huì)出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)增長情況。

首先經(jīng)濟(jì)集聚效益需要投資者在體育賽事期間快速回籠賽事資金的投入，并借助體育賽事活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值投入，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益在短期內(nèi)的最大化，同時(shí)可以吸引多個(gè)行業(yè)的投資匯聚，從而引發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚效益。

其次是在體育賽事活動(dòng)期間，能夠?yàn)樯鐣?huì)提供大量的就業(yè)崗位。除了短期內(nèi)的工作和服務(wù)人員，也有長期的場地維護(hù)和管理崗位，不僅充分發(fā)揮了大型體育賽事活動(dòng)的集聚性，同時(shí)也提高了本地的就業(yè)率。

最后則是信息技術(shù)的發(fā)展，大型體育賽事活動(dòng)中，大量的民間資本和市場力量涌入對(duì)信息和資源共享平臺(tái)也產(chǎn)生了一定的沖擊，從而對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長和發(fā)展產(chǎn)生直接影響。

（三）經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新效益

大型體育賽事的舉辦離不開新聞傳播和媒體的引導(dǎo)，勢必會(huì)成為當(dāng)時(shí)社會(huì)大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。尤其是在現(xiàn)代傳媒力量的推動(dòng)下，當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)情、民俗文化以及著名旅游景點(diǎn)都能夠得到大幅度的宣傳。同時(shí)對(duì)于舉辦地而言，為了能夠保證大型體育賽事的順利開展，地域也會(huì)加強(qiáng)社會(huì)治理力度，為地區(qū)打在良好的環(huán)境和氛圍。

■大型體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的影響

大型體育賽事的舉辦需要城市具備一定的經(jīng)濟(jì)條件和社會(huì)條件，如果舉辦體育賽事的準(zhǔn)備條件不足，不僅不能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可能還會(huì)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生不好的影響。例如雅典在奧運(yùn)會(huì)后，城市經(jīng)濟(jì)和文化并沒有得到長足的發(fā)展。但如果具備充分的條件舉辦大型體育賽事，就會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

（一）推動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展

城市經(jīng)濟(jì)能力是舉辦大型體育賽事的基礎(chǔ)要求和核心條件，是判斷一個(gè)城市能否承載舉辦大型體育賽事能力的關(guān)鍵因素，同時(shí)也是判斷城市容量的主要因素。城市容量較小，那么城市的承載力和經(jīng)濟(jì)能力也會(huì)較小，不僅不能夠?yàn)榇笮唾愂禄顒?dòng)提供足夠的支持，同時(shí)還可能會(huì)被大型體育賽事活動(dòng)的舉辦拖垮。因此，在舉辦大型體育賽事之前要對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、城市容量等因素調(diào)差清楚，只有充分滿足這些條件才能夠?qū)Τ鞘薪?jīng)濟(jì)和文化起到促進(jìn)的作用。

（二）推動(dòng)城市的政治發(fā)展

政治和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展平衡是一個(gè)國家一個(gè)城市發(fā)展的根本。而政治因素對(duì)大型體育賽事的主要影響體現(xiàn)為政治和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是同等重要的。例如就奧運(yùn)會(huì)而言，賽事相關(guān)組織需要平衡各大洲在舉辦大型體育賽事活動(dòng)之間的關(guān)系，即奧運(yùn)會(huì)要盡量在各州之間輪流舉辦。

除此之外，對(duì)于城市政治而言，要不斷提高自身城市的政治水平，優(yōu)化自身的基礎(chǔ)條件，注意分析其他城市的舉辦時(shí)間和舉辦地點(diǎn)，從而提高城市獲得主辦權(quán)的機(jī)會(huì)。

（三）提高城市文化建設(shè)

一個(gè)城市的歷史文化和民族風(fēng)俗對(duì)能否舉辦大型體育賽事活動(dòng)起著至關(guān)重要的影響。在我國，每一座城市都具有其特殊的歷史文化和底蘊(yùn)，這不僅是城市的特殊財(cái)富，同時(shí)也是城市的代表符號(hào)。具有獨(dú)特文化魅力的城市在舉辦大型體育賽事的同時(shí)也會(huì)提升人們對(duì)這座城市的好感度。而我國上下五千年的歷史文化底蘊(yùn)也正是北京成功申辦奧運(yùn)會(huì)成功的重要因素。此外，城市在申辦大型體育賽事時(shí)，要充分將體育賽事的文化內(nèi)涵和城市文化相融合，在提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，對(duì)區(qū)域文化的傳播也起到了一定的促進(jìn)作用。

（四）提高城市公關(guān)

公共宣傳，城市以及國際體育組織是城市公關(guān)的重要組成部分，目前城市公關(guān)的內(nèi)容主要分為以下兩個(gè)方面：

一是一般性宣傳。一般性宣傳主要的目的在于加強(qiáng)人們對(duì)舉辦城市的了解，提高人們對(duì)這座城市的好感度。城市公關(guān)的宣傳力度越小，那么宣傳的影響范圍也會(huì)越小，不利于大型賽事活動(dòng)的成功舉辦；反之城市公關(guān)的宣傳力度越大，宣傳的影響范圍就越廣，越能夠?qū)Υ笮腕w育賽事活動(dòng)的舉辦產(chǎn)生積極意義。

二是加強(qiáng)與國際體育組織之間的聯(lián)系。一個(gè)城市想要申辦大型體育賽事，僅僅依靠城市的宣傳力度和影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須要加強(qiáng)和國際體育組織的聯(lián)系，加強(qiáng)與大型體育賽事活動(dòng)相關(guān)的管理組織之間的聯(lián)系。對(duì)于大型體育賽事的組織者而言，在舉辦之前會(huì)選派專門的考察小組對(duì)所申辦的城市進(jìn)行嚴(yán)格考察，在考察過程中，申辦城市的工作人員要積極和考察人員進(jìn)行溝通，保證考察中出現(xiàn)的問題能夠及時(shí)解決。

■結(jié)論

綜上所述，大型體育賽事的舉辦和城市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展與促進(jìn)是相輔相成的。大型體育賽事活動(dòng)推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，良好的區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化是舉辦大型體育賽事活動(dòng)的基礎(chǔ)。因此，在未來發(fā)展中，城市想要申辦大型體育賽事活動(dòng)就必須不斷提高自身的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化水平，加強(qiáng)城市的宣傳力度，從而為大型體育賽事的成功申辦奠定基礎(chǔ)。