文/唐祖琴

（電子科技大學出版社）

一、背景

近日，工業(yè)和信息化部、中央網絡安全和信息化委員會辦公室聯(lián)合發(fā)布《關于加快推動區(qū)塊鏈技術應用和產業(yè)發(fā)展的指導意見》，其中指出“加強區(qū)塊鏈知識產權管理，培育一批高價值專利、商標、軟件著作權，形成具有競爭力的知識產權體系。鼓勵企業(yè)探索通過區(qū)塊鏈專利池、知識產權聯(lián)盟等模式，建立知識產權共同保護機制”。這是從國家層面再一次明確對知識產權的保護，這也意味著區(qū)塊鏈在知識內容產業(yè)的應用會引領出版行業(yè)進入全新融合的階段。

二、我國出版行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）生產周期長，效率低下

傳統(tǒng)出版的生產流程是由作者、出版社（新聞出版總署）、印刷企業(yè)、銷售商（渠道商）組成，其中作者負責提供內容，出版社負責審核出版內容，新聞出版總署負責核發(fā)版權，印刷企業(yè)負責出版物的生產，銷售商負責出版物的宣傳和銷售。在此生態(tài)鏈中，由于內容是以實物為載體，涉及的審批環(huán)節(jié)多、耗時較長，且復制難，配送、分銷的形式單一，這樣就造成出版時間長，效率低下。

（二）出版行業(yè)的軟肋——傳播

出版行業(yè)本來是內容行業(yè)的基石，但是在如今的信息時代卻缺乏有效傳播、曝光和觸達。這源于以下三個問題。第一，缺乏傳播切口。出版的圖書是封裝產品，不是流媒體，本來就會有傳播的壁壘。在出版行業(yè)的整個生產鏈條中，就需要有人將這些圖書轉變成能夠傳播的媒體產品，這樣才能進入內容行業(yè)的大分發(fā)中。在紙媒比較盛行的時代，出版行業(yè)的內容傳播是由各種書評媒體、專欄承擔；如今的互聯(lián)網時代，這種內容傳播出口逐漸消失，于是就產生了形形色色的拆書媒體，比如得到、喜馬拉雅等來做圖書內容傳播拆解工作。這樣就會導致在整個價值鏈條上要分給擅長傳播的渠道一大部分利益，而直接為圖書內容做出突出貢獻的作者和出版社卻得不到應有的回報。第二，出版社無法獲取精準消費者信息。這樣就使出版行業(yè)處在一個數(shù)據(jù)黑箱中。一本書怎么賣起來的，內容傳播的價值鏈條是什么樣的，是哪些用戶夠買了這本書，他們的愛好和之后需要購買的圖書趨勢是什么，這些出版社的相關編輯都無法可知。第三，一個常見的現(xiàn)象：大部分出版社沒有進行成體系的推廣，曝光自己的產品群，基本都是單品點上的作戰(zhàn)，從目前發(fā)生的各種事件來看，點上的作戰(zhàn)基本都得不到很好的效果。

（三）出版行業(yè)的一個長久頑疾——版權

據(jù)不完全統(tǒng)計，自2013年起，圖書著作權糾紛呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，并在2018年達到頂峰，到了2019年則略有下降。圖書著作權糾紛事件具體類型主要以下幾個。

第一，出版機構或出版平臺之間的版權糾紛。如，2018年6月某古籍出版社和某文化公司就日本史學家宮崎市定的兩本著作《東洋的近世》與《東洋的古代》產生的版權糾紛。第二，作者及其版權所有者和出版機構的糾紛。此類糾紛比較典型的是2017年延續(xù)到2019年的《傅雷家書》相關版權糾紛。第三，作者（譯者）之間的版權糾紛。作者之間的糾紛最為普遍，大多是控訴對方抄襲或者洗稿。

三、區(qū)塊鏈的概述

根據(jù)《中國區(qū)塊鏈技術和應用發(fā)展白皮書2016》中的定義，區(qū)塊鏈是分布式數(shù)據(jù)存儲、點對點傳輸、共識機制、加密算法等計算機技術的新型應用模式。美國學者、區(qū)塊鏈科學研究所創(chuàng)始人梅蘭妮·斯萬認為，區(qū)塊鏈本質上是一個公開賬簿，擁有成為所有資產的登記、編冊和轉讓的全球性的、去中心化記錄的潛力——這些資產不僅僅包括資金，也可應用于諸如投票、軟件、健康數(shù)據(jù)和思想等各類財產和無形財產。

（一）什么是區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈=公開的分布式賬薄后臺數(shù)據(jù)庫+個體之間價值轉移的交易網絡+不需要中介的交易驗證系統(tǒng)。

（二）區(qū)塊鏈技術體系的基礎架構

總體來看，區(qū)塊鏈的基礎架構可以分為五層，包括網絡層、共識層、數(shù)據(jù)層、智能合約層和應用層。每一層分別完成一項核心的功能，各層之間相互配合，從而實現(xiàn)了去中心化的信任機制。

（三）區(qū)塊鏈的優(yōu)勢及其功能

區(qū)塊鏈的優(yōu)勢：更好的隱私，更低的風險，更公正的流程，進程更快捷，效率更高等。

區(qū)塊鏈的功能：可編程的信任，可編程的所有權，可編程的貨幣，可編程的身份，可編程的協(xié)議等。

（四）如何理解區(qū)塊鏈

作為編輯，更關心的是區(qū)塊鏈技術用于出版行業(yè)中最有價值的部分是什么？區(qū)塊鏈被視為價值互聯(lián)網，對比現(xiàn)在的信息互聯(lián)網。那么，出版行業(yè)理解區(qū)塊鏈的關鍵，就是如何理解價值。

第一，共識是價值的基礎。人類歷史的共識經歷了三個階段:第一個階段是基于血緣關系的民族共識；第二個階段是基于權力關系的組織性共識；第三個階段是區(qū)塊鏈技術提出的機械共識，機器信任依賴于算法信任形成共識。第二，交易是價值的傳遞。互聯(lián)網很善于處理信息分享，卻不能解決價值轉移這件事。也就是說傳統(tǒng)互聯(lián)網追求的是信息上網，區(qū)塊鏈互聯(lián)網要的是數(shù)據(jù)上鏈。智能合約的運用，使得區(qū)塊鏈不僅提高了生產效率，還提升了交易的速度和效率。第三，用戶是價值的群體。用戶群體的數(shù)量是共識的邊界，這才是真正的價值群體。在傳統(tǒng)的經濟體系中，這些用戶包括銷售者、消費者、所有者。在區(qū)塊鏈的經濟體系中，改變每一個人的身份可以通過建立激勵機制來實現(xiàn)。這樣會將更多的人拉到共識群體之中以擴大共識的范圍，改變彼此的角色。第四，資產是價值的本質。在區(qū)塊鏈產業(yè)化應用的進程中，亟須解決的問題是將資產通證化，并使用數(shù)字工具來標注資產，從而實現(xiàn)資產的數(shù)字化。區(qū)塊鏈作為價值傳遞網絡最重要的環(huán)節(jié)是借助資產通證的上鏈，進而實現(xiàn)數(shù)字資產的鏈上交易。

四、區(qū)塊鏈技術在出版行業(yè)中的應用場景探索

（一）版權平臺(原創(chuàng)保護)

版權平臺實際上是一個比特幣交易的區(qū)塊，里面存儲著版權信息、公鑰以及對應的加密簽名。版權信息里面包含作者、版權人、發(fā)表時間、登記的ID、文章的摘要。然后版權聲明被發(fā)布到比特幣的區(qū)塊鏈上，一旦這筆交易被確認，就會永久存在區(qū)塊鏈上。通過這種方式，任何原創(chuàng)內容，都可以方便地進行原創(chuàng)聲明、確權、授權，得到良好的版權保護。由于區(qū)塊鏈去中心化、基于機器構建信任的特征，相比于傳統(tǒng)的版權保護來說，這種版權登記和保護的速度更快，效率更加高，并且是全球化的。

（二）公開出版平臺

公開出版平臺利用區(qū)塊鏈公開透明、無須第三方即可建立信任、智能合約等特性，來打造一個人人都可以輕松進行圖書眾籌、出版發(fā)行的平臺。公開出版平臺發(fā)行了加密貨幣，可以提供圖書眾籌、圖書商城功能，其數(shù)字錢包將擁有電子書閱讀器和寫作器的雙重功能。

通過這個無國界的平臺，公開出版平臺匯聚了圖書出版生態(tài)中的每一類參與者：編輯、封面設計師、作者、插圖畫家、圖書推廣機構等。整個平臺通過交互代幣作為對所有交易行為的獎勵，用戶可以根據(jù)出版商的規(guī)則來賺取代幣，廣告商也可以購買代幣用于投放廣告。

（三）提供數(shù)字版權優(yōu)化方案

數(shù)字版權證書具有信息容量大的特點，可以完整記錄作者、著作權人、作品、作品文件、權利證明文件的信息。數(shù)字證書利用哈希技術，鎖定證書的數(shù)據(jù)項，建立數(shù)據(jù)項之間的唯一關系，保證了證書內容可信。數(shù)字證書利用非對稱加密技術，實現(xiàn)證書防篡改、防偽造。由數(shù)字證書生成的電子證書和紙質證書，構成了可信證書體系。在數(shù)字經濟時代，數(shù)字版權證書實現(xiàn)了版權資產數(shù)字化，成為版權資產唯一可信的價值載體。版權證書數(shù)字化和上鏈，解決了發(fā)展數(shù)字版權產業(yè)迫切需要解決的版權資產數(shù)字化和數(shù)字版權資產上鏈存儲問題。

五、區(qū)塊鏈技術在出版領域應用面臨的挑戰(zhàn)和應對策略

（一）區(qū)塊鏈技術在出版領域應用面臨的挑戰(zhàn)

第一，在出版生態(tài)鏈上，區(qū)塊鏈技術還面臨一些技術性的難題：隨著區(qū)塊鏈用戶的增加，共識機制如何升級，鏈條中的貨幣如何跨鏈，如何實現(xiàn)與實際貨幣的交易。第二，運用區(qū)塊鏈技術在出版行業(yè)過程中會存在這個問題：如果將已經上鏈的圖書內容進行簡單修改后再重新上鏈，在區(qū)塊鏈上就會產生一個全新的哈希值，將盜版的作品上鏈，也會形成新的哈希值，這樣就會影響原作品的權屬認定效果。

（二）應對策略

首先，加快完善底層技術和協(xié)議?；趨^(qū)塊鏈應用場景的預研，并做好技術需求分析，從而加快區(qū)塊鏈基礎技術的研發(fā)。密碼學、分布式系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)等技術的綜合運用，可以完善底層技術和協(xié)議，突破現(xiàn)有區(qū)塊鏈技術的性能瓶頸，大大提升了區(qū)塊鏈系統(tǒng)的存儲和吞吐量，及其可靠性、安全性、互操作性，以滿足網絡大數(shù)據(jù)量、高并發(fā)的性能要求。其次，制定相關法律、法規(guī)，加強監(jiān)管，防范風險。在智能合約的運用中引入法律規(guī)則和監(jiān)管控制節(jié)點，以確保價值交換符合契約原則和法律規(guī)范，避免無法預知的交易風險，提高監(jiān)管的效率。再次，加強區(qū)塊鏈領域的國際交流合作，制定統(tǒng)一的區(qū)塊鏈國際出版標準。最后，加強應用場景探索和設計創(chuàng)新，應結合實際出版流程“對癥下藥”，避免陷入“萬精油”誤區(qū)。

六、結語

區(qū)塊鏈將重構出版行業(yè)的新生態(tài)，實際上這是另一種出版融合模式。整個出版鏈條上不再受各種新技術和新渠道的制約，出版社將在技術的產品融合發(fā)展的基礎之上，進入生態(tài)融合發(fā)展的新階段。