本刊記者 雷志潤(rùn)

日前，在京呼高鐵開通一周年之際，一列載有“冰雪奇緣”的高鐵從北京北站呼嘯而出，正式開啟了燕京啤酒高鐵冬奧專列的燃情之旅。

以民族品牌燕京啤酒與“中國(guó)制造”復(fù)興號(hào)列車強(qiáng)強(qiáng)合作為契機(jī)，在燕京啤酒高鐵冬奧列車上，從座椅頭枕、臺(tái)板到車廂行李架，不斷融入燕京啤酒冬奧元素的精美平面設(shè)計(jì)，處處彰顯燕京啤酒“更高、更快、更強(qiáng)”的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者形象。

作為擁有40年歷史的成熟民族品牌，燕京啤酒正以自己獨(dú)特的方式，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷模式，轉(zhuǎn)型升級(jí)，展開自身“年輕化”的逆襲。

創(chuàng)新營(yíng)銷模式 轉(zhuǎn)型年輕化玩轉(zhuǎn)新潮流

在營(yíng)銷模式上，燕京啤酒通過(guò)多元化渠道不斷滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，深度挖掘電商渠道潛力，積極推進(jìn)與第三方電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，創(chuàng)新線上線下立體多模式業(yè)務(wù)發(fā)展，構(gòu)建并不斷拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”渠道體系，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

針對(duì)小度啤酒口感單一和口味比較寡淡的情況，燕京啤酒秉承“小度酒，大滋味”的創(chuàng)新理念，首創(chuàng)“6σ工藝”，研發(fā)出“燕京U8”產(chǎn)品，“凈、香、甘、亮、鮮、爽”讓小度酒兼具口感和不同口味，重新定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開創(chuàng)啤酒新品類。

基于對(duì)中國(guó)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，燕京啤酒推出了“燕京八景”文創(chuàng)產(chǎn)品，使其突破啤酒舶來(lái)品理念。 燕京啤酒運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，2019年，“燕京八景”推出其中四款產(chǎn)品并上線后大獲好評(píng)；2020年7月，余下的“四景”也以新品發(fā)布會(huì)的形式在淘寶直播中正式亮相，標(biāo)志著燕京在新興電商平臺(tái)中，在推動(dòng)精釀市場(chǎng)發(fā)展上又邁出了重要一步。 .

此次燕京啤酒特別為冬奧會(huì)量身打造了三套冬奧主題產(chǎn)品，創(chuàng)新運(yùn)用色彩、形象、構(gòu)圖等創(chuàng)意設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將2022年冬奧會(huì)元素、中國(guó)文化元素與世界文化融為一體，力圖推出一系列“不一樣”的冬奧定制產(chǎn)品。

從改變品質(zhì)包裝再到推出年輕化新產(chǎn)品，燕京啤酒正在不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體。借此，燕京啤酒將完成從品牌形象重塑到產(chǎn)品創(chuàng)新定位，再到受眾個(gè)性化定制的全方位創(chuàng)新突破，不僅帶動(dòng)品牌知名度、好感度和銷量的提升，也將帶動(dòng)燕京啤酒銷售量的增長(zhǎng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

燕京啤酒邁入新時(shí)代 未來(lái)值得期待

在我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的加持下，消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展正逐步從“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注高品質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品。燕京啤酒在不斷推進(jìn)品牌年輕化和潮流化的同時(shí)，也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

目前，燕京啤酒確立了“強(qiáng)大品牌、夯實(shí)渠道、深耕市場(chǎng)、精實(shí)運(yùn)營(yíng)”四大營(yíng)銷重點(diǎn)，作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要布局，圍繞產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)三個(gè)重要抓手，開展一系列舉措。

作為一個(gè)有著40年歷史的成熟民族品牌，燕京啤酒不僅擁有資本市場(chǎng)的雙渠道支持，而且又占有天時(shí)地利人和，擁有一支能打硬仗、有能力的隊(duì)伍，致力于打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際化民族品牌。

相關(guān)研究機(jī)構(gòu)也紛紛表示，在中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入中后期之時(shí)，未來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)將成為主旋律，結(jié)構(gòu)改善邏輯有望長(zhǎng)期成立。

“燕京啤酒堅(jiān)持‘產(chǎn)品為王’戰(zhàn)略，不斷推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，強(qiáng)力推出爆款新品燕京U8、試水燕京社區(qū)酒號(hào)、‘燕京八景’精釀系列啤酒；產(chǎn)品和品牌，聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新，不斷嘗試融入年輕消費(fèi)群體，堪稱老品牌轉(zhuǎn)型的典范。” 中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇表示。

未來(lái)，燕京啤酒將順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，擴(kuò)大個(gè)性化高端產(chǎn)品供給，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，進(jìn)一步提升品質(zhì)，做好品牌建設(shè)，推動(dòng)品牌升級(jí)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。