魏學(xué)宏

(甘肅省社會科學(xué)院,甘肅 蘭州 730070)

1 引言

甘肅省地形東西狹長，地域遼闊，底蘊(yùn)深厚的歷史文化、豐富多彩的自然生態(tài)為甘肅省發(fā)展文化旅游業(yè)奠定了基礎(chǔ)，在實現(xiàn)“文化大省”“旅游強(qiáng)省”的目標(biāo)中，文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸壯大，文旅品牌開發(fā)持續(xù)推進(jìn)，自我發(fā)展能力不斷提升，文化與旅游融合發(fā)展取得了良好的成績。繼往開來，借力絲綢之路甘肅黃金段地理區(qū)位優(yōu)勢和人文生態(tài)優(yōu)勢，甘肅省當(dāng)以重大項目為支撐、核心景區(qū)為龍頭、精品線路為紐帶，推動文旅深度融合發(fā)展。

2 富集的資源優(yōu)勢有利于推動文旅融合發(fā)展

2.1 自然遺產(chǎn)得天獨厚

甘肅省地處黃土高原、內(nèi)蒙古高原和青藏高原3大高原的交匯地帶，地跨黃河、長江、內(nèi)陸河3個流域，山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁交錯分布，地質(zhì)地貌獨特。敦煌月牙泉、張掖丹霞、景泰黃河石林等一批世界級的自然奇觀動人心魄、馳名中外。甘肅現(xiàn)有張掖地質(zhì)公園、敦煌雅丹國家地質(zhì)公園2個世界地質(zhì)公園，已認(rèn)定的國家級自然景觀主要有4個國家級風(fēng)景名勝區(qū)、9個國家地質(zhì)公園、23個國家森林公園、12個國家濕地公園、20個國家級自然保護(hù)區(qū)、31個國家級水利風(fēng)景區(qū)(數(shù)據(jù)來源于國家林業(yè)和草原局，國家公園管理局，數(shù)據(jù)更新至2020年7月，查找時間為2021年7月)。

2.2 人文遺產(chǎn)獨一無二

甘肅歷史悠久，是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，古老的絲綢之路在境內(nèi)有1600多km，現(xiàn)有敦煌莫高窟、玉門關(guān)、麥積山石窟、嘉峪關(guān)關(guān)城、懸泉置遺址、炳靈寺石窟、鎖陽城等7處世界文化遺產(chǎn)，絲路文化、始祖文化、黃河文化、長城文化、佛教文化、敦煌文化等文化交融互鑒[1]。全省古文化遺址7000多處，石窟寺206座，歷代長城遺存3600余km[1]。全省館藏文物近43萬件，其中中國旅游標(biāo)志銅奔馬出土于甘肅武威市[1]。截至2019年6月30日，花兒、環(huán)縣道情皮影戲、土族格薩爾被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，高山戲、慶陽香包刺繡、夜光杯雕等68個項目被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，四批省級非遺名錄中省級非遺代表性項目有493項[2]。甘肅是我國伏羲文化、農(nóng)耕文化和中醫(yī)文化的發(fā)源地。中華民族的人文始祖伏羲、女媧、黃帝相傳就誕生在甘肅天水，華夏文明自此開啟。周先祖不窋在慶陽“教民稼穡”,農(nóng)耕文明自此發(fā)源。中華醫(yī)祖岐伯誕生于慶陽，與黃帝談醫(yī)論道，留下的《黃帝內(nèi)經(jīng)》是中國最早的醫(yī)學(xué)典籍。中華道教第一名山平?jīng)鲠轻忌揭虻澜淌甲鎻V成子向黃帝傳授治國之術(shù)和養(yǎng)生之道而聞名[1]。拉卜楞寺被世界譽(yù)為“世界藏學(xué)府”。民間流傳的“千年歷史看北京、三千年歷史看陜西、五千年歷史看河南、八千年歷史看甘肅”是對甘肅悠久燦爛歷史文化的高度概括和生動寫照。

2.3 民俗文化獨具風(fēng)情

甘肅是中華民族文化的發(fā)祥地之一,河西走廊，隴東大塬、甘南高原，隴南山地，隴中黃土高原等地形區(qū)孕育了早期發(fā)達(dá)的農(nóng)耕文明。多民族交流交融交匯,造就了多姿多彩的民間民俗文化。節(jié)慶習(xí)俗豐富多彩，藏族的香浪節(jié)、曬佛節(jié)，蒙古族的“那達(dá)慕”大會，哈薩克族的叼羊、 “姑娘追”等民俗民風(fēng)獨具魅力。蘭州的五泉山廟會、臨夏的“花兒”會、慶陽的周祖陵祭祖活動，平?jīng)龅奈魍跄笇m廟會等散發(fā)出自身獨特的精彩；香巴拉藝術(shù)節(jié)、伏羲文化節(jié)、香包藝術(shù)節(jié)、“天馬”文化旅游節(jié)、嘉峪關(guān)國際滑翔節(jié)等現(xiàn)代節(jié)慶活動也是熠熠生輝。各民族服飾、飲食、居住習(xí)俗各具特色，東鄉(xiāng)、保安、裕固等民族服飾民族風(fēng)情濃郁，回族飲食獨特可口的味道被賦予諸多文化內(nèi)涵，各個民族的婚喪嫁娶習(xí)俗更是蘊(yùn)藏著深厚的生活文化。多姿多彩，特色鮮明的甘肅民俗文化或以民族、地方特色濃郁見長，或以古老風(fēng)俗本真性的存留在隴原大地，并凸顯著其獨特的價值。

2.4 紅色文化獨樹一幟

甘肅是紅色文化旅游資源大省，紅色旅游資源有紅軍長征、陜甘寧邊區(qū)、西路軍血戰(zhàn)河西三大區(qū)域。全省有682處革命遺址，483處不可移動革命文物(其中全國重點文物保護(hù)單位10處，省級文物保護(hù)單位23處)；73個革命紀(jì)念館，12536件可移動革命文物為82家國有單位收藏；19個全國愛國主義教育基地，135個省級愛國主義教育基地。已建成A級紅色旅游景區(qū)15處，16個景區(qū)入選全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄[1]。在社會主義革命建設(shè)時期以及改革開放的新時代，甘肅紅色文化精神更是在隴原大地得到積極傳承和弘揚(yáng)，“鐵人精神”“航天精神”“莊浪精神”“治沙精神”都是值得我們學(xué)習(xí)的寶貴精神財富。

3 甘肅文化旅游融合發(fā)展存在的問題

資源優(yōu)勢為甘肅文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了得天獨厚的條件。但是近年來，甘肅省在把特有的自然生態(tài)環(huán)境、人文歷史等資源稟賦優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢方面還有所欠缺。

3.1 經(jīng)濟(jì)水平對文化旅游融合發(fā)展支撐不夠

文化和旅游兩者融合的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要大量資金支持。然而，甘肅區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后和社會發(fā)展水平的整體不高，對文化旅游的投入資金受到一定限制，致使很多文旅項目停留在謀劃階段，無法推進(jìn)實施。政府投資的拉動不足，也影響了地方文化旅游服務(wù)配套體系的完善。

3.2 宣傳推廣依然缺乏市場化運作的工作機(jī)制

當(dāng)前甘肅旅游宣傳推廣主要還是依靠政府，人、物、財?shù)攘α肯鄬τ邢蓿麄鞣矫娌⒉坏轿?，很多景點知名度低。缺少專業(yè)化的旅游營銷機(jī)構(gòu)，缺少鼓勵企業(yè)參與文旅宣傳推廣和公共營銷的扶持獎勵機(jī)制，文旅行政主管部門、文化旅游行業(yè)協(xié)會、文化旅游企業(yè)在促進(jìn)旅游宣傳推廣方面缺少合力，還沒有形成政府戰(zhàn)略主導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)盟、線上線下媒體整合、游客參與互動的全方位旅游宣傳推廣工作體系。

3.3 旅游資源及歷史文化挖掘缺乏深入融合

甘肅自然景觀數(shù)量多，地質(zhì)地貌資源豐富，且天然條件比較好。人文資源更是得天獨厚，從伏羲文化到8000年的大地灣文化、絲綢之路文化、祖脈尋根文化、民族文化、黃河文化；從秦嬴非子、三國名將姜維、唐朝詩仙李白一直到近代愛國和平將軍鄧寶珊，所岀現(xiàn)的歷史事件、擁有的人文景觀多如繁星[3]。但當(dāng)前對這些具有深厚底蘊(yùn)的歷史文化遺跡開發(fā)尚處在單點小景區(qū)開發(fā)，自然景觀和歷史人文資源的特色互融共進(jìn)不夠，缺乏深度、廣度，觀光休閑體驗于一體的旅游產(chǎn)品相對不足，景點吸引力弱[4]。

4 推動甘肅文旅深度融合發(fā)展的建議

為了使文旅產(chǎn)業(yè)成為甘肅省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動能，還需進(jìn)一步盤活豐富的文化旅游資源，為甘肅的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

4.1 政府充分發(fā)揮職能作用，給予政策和財力的支持

樹立文化旅游一體化和省、市、縣一體化發(fā)展的觀念，在省級層面做好甘肅文化旅游發(fā)展政策規(guī)劃的頂層設(shè)計，形成全域統(tǒng)籌、重點突出、梯度推進(jìn)的發(fā)展模式，實現(xiàn)、落實涵蓋14地(州)市的旅游精品、交通以及基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè)，全域旅游發(fā)展。各級政府充分發(fā)揮職能，在文化旅游融合發(fā)展中起主導(dǎo)作用，積極岀臺支持當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，尤其是財政、稅收、金融等支持政策更加細(xì)化，以可操作性和持續(xù)性，促進(jìn)本地文化旅游業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。開發(fā)中可以采取政府主導(dǎo)型、企業(yè)主導(dǎo)型、政企合作型開發(fā)模式，引導(dǎo)社會資本進(jìn)入，形成多元化投資，解決資金短缺問題[5]。

4.2 推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)信息化，構(gòu)建宣傳推廣體系

積極開展數(shù)字化旅游營銷。提升甘肅旅游資訊網(wǎng)專業(yè)水平，與全國知名綜合網(wǎng)站、精品旅游網(wǎng)站、境內(nèi)外有旅游合作的旅游局、旅行社、航空公司、品牌酒店等實現(xiàn)連接，開展網(wǎng)上促銷，發(fā)展文旅電子商務(wù)。建設(shè)好甘肅旅游“兩微一端”官方平臺，完善“一部手機(jī)游甘肅”，通過互鏈、互贊等活動，及時提供最新文化旅游實用信息[6]。擴(kuò)大名人代言和普通游者真實感受效應(yīng)。利用名人代言的宣傳片和宣傳海報提升甘肅文化旅游的知名度和美譽(yù)感，采取辦法吸引鼓勵國內(nèi)外普通游客在旅游網(wǎng)站撰寫游記，發(fā)表景點評論文章，在微信朋友圈分享旅游經(jīng)歷。通過普通旅游者的真實感受和旅游經(jīng)歷、體驗來宣傳甘肅文化旅游[7]。另外,可以在電影、電視劇中植入旅游目的地，深化人們對甘肅文化旅游目的地的形象感知。重視海外社交媒體營銷。維護(hù)好海外社交媒體平臺官方賬號，利用廣告投放、媒體公關(guān)等方式，吸引境外游客關(guān)注甘肅文化旅游[6]。

4.3 發(fā)揮資源優(yōu)勢，推動文旅深度融合發(fā)展

一是打造文化創(chuàng)意品牌，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合。把數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新內(nèi)涵，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技、金融、商貿(mào)、旅游的深度融合發(fā)展[6]。二是深耕細(xì)作自然山水景觀與人文景觀的融合。緊盯歷史文化、生態(tài)體驗、民族風(fēng)情、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)科技等資源，利用豐富的自然風(fēng)光，深化文化旅游的內(nèi)容與形式，規(guī)劃推出精品旅游帶。深度開發(fā)和打造鄉(xiāng)村旅游，全力打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品牌，實現(xiàn)由觀光旅游向休閑度假和文化體驗旅游的轉(zhuǎn)型[7]。三是打造精品旅游線路。在原有線路的基礎(chǔ)上繼續(xù)挖掘絲路黃金段旅游資源，圍繞“吃住行游購?qiáng)省币惑w的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，把文化、歷史、旅游融合在一起，再打造一批精品景區(qū)和精品線路[6]。

4.4 注重文旅發(fā)展的區(qū)域協(xié)同，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)升級

高度重視文化旅游的跨區(qū)域合作,一是積極與陜西、寧夏、內(nèi)蒙古、青海、新疆等省區(qū)聯(lián)合制訂市場拓展規(guī)劃，實施區(qū)域資源整合，開發(fā)優(yōu)勢旅游產(chǎn)品，塑造旅游精品。二是促進(jìn)省內(nèi)區(qū)域聯(lián)動發(fā)展，推進(jìn)河西武威、張掖、金昌、酒泉、嘉峪關(guān)五市、沿黃蘭州、白銀、臨夏、甘南四市州和隴東南慶陽、平?jīng)?、定西、天水、隴南五市的協(xié)作[8]，以三大跨區(qū)域聯(lián)盟形成各具特色的大景區(qū)，增強(qiáng)區(qū)域旅游整體吸引力和競爭力。

5 結(jié)語

甘肅省發(fā)揮資源優(yōu)勢，構(gòu)筑文旅融合發(fā)展新高地，需要以文化引領(lǐng)為先，把自然山水景觀融入其中，全面拓展文化旅游相融合的廣度和深度，使文化旅游的內(nèi)容與形式適應(yīng)時代的發(fā)展。同時注重文旅的數(shù)字化旅游營銷宣傳，打造文化創(chuàng)意品牌和精品旅游線路，吸引境內(nèi)外游客關(guān)注甘肅文化旅游，進(jìn)而到甘肅旅游。政府需要發(fā)揮好主導(dǎo)作用，積極引進(jìn)旅游項目，岀臺利好政策，文旅融合開發(fā)中創(chuàng)新籌資機(jī)制，引導(dǎo)社會資本投資重大文旅項目。培育旅游消費要注重文旅發(fā)展的省內(nèi)省外區(qū)域協(xié)同，增強(qiáng)大聯(lián)盟小區(qū)域旅游的整體吸引力和競爭力，形成全域旅游發(fā)展新格局，促進(jìn)甘肅本地文化旅游業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。