郭志敏

（山西焦煤霍州煤電黨委宣傳部，山西 霍州 031400）

引言：隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，黨和國家實(shí)現(xiàn)了新興媒體的巨大活力和信息傳播方式的變化。事實(shí)上，政府和公眾之間有兩個不同的“意見領(lǐng)域”，其目的是打破公眾之間的分歧，它應(yīng)該強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)意識形態(tài)并有效地領(lǐng)導(dǎo)。習(xí)總書記提出了促進(jìn)創(chuàng)新的基本思想、創(chuàng)新的方式和創(chuàng)新的工作的指導(dǎo)意識形態(tài)，在這種背景下，國有企業(yè)的意識形態(tài)宣傳必須從如何進(jìn)行宣傳創(chuàng)新開始，以便更好地適應(yīng)社會需求和時代的發(fā)展。

一、必然性

（一）適應(yīng)新時代媒體融合的發(fā)展是一個不可避免的選擇

微博、微信、頭條和其他新媒體的出現(xiàn)改變了以話語權(quán)為主的傳統(tǒng)媒體模式，使每個人都有發(fā)布信息的自由，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊。傳統(tǒng)的媒體在內(nèi)容上雖然更加有深度，價值含量較高，但它的敘述往往是“正式的”和“夸張的”，這與當(dāng)今快速閱讀用戶的閱讀偏好不一致，最有趣、最簡短的文章在讀者中比較受歡迎。移動在線終端可以在任何時間、任何地點(diǎn)獲取信息，這可以更好地滿足報紙、雜志、電視、廣播等廣泛閱讀的需求。媒體的融合是不可避免的，集中的信息傳播方式已經(jīng)成為常態(tài)。意識形態(tài)、技術(shù)和管理壓力的變化對意識形態(tài)宣傳產(chǎn)生了重大影響[1]。

（二）這是提高企業(yè)意識形態(tài)和政治工作水平的好時機(jī)

網(wǎng)絡(luò)媒體和移動終端在即時、多功能性和交互性方面提供了巨大的優(yōu)勢。因此，在過去，國有企業(yè)利用印刷材料、部署會議、約見會談來傳播他們的想法，這需要大量的時間和努力，但是整個的宣傳和理論灌輸充滿了美好的話語和空洞的話語，接收者很難理解和找到情感共鳴。因此，這個的宣傳工作被大部分職工排斥，活動沒有產(chǎn)生預(yù)期的效果。面對這一棘手的問題，新媒體的強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢可以發(fā)揮作用，成為一種有效的手段，這是國有企業(yè)意識形態(tài)和政治工作的戰(zhàn)場。它可以準(zhǔn)確地識別交流的內(nèi)容，對想法做出快速反應(yīng)，解決問題，與員工建立有效的溝通渠道。

（三）這是在國外樹立良好企業(yè)形象的有效途徑

良好的品牌形象是企業(yè)發(fā)展的核心力量，是吸引人才、提高競爭力的有效途徑。利用互聯(lián)網(wǎng)、免費(fèi)媒體平臺等媒體以嵌入式媒體的形式提升企業(yè)形象，已成為許多注重優(yōu)秀文化的上市公司的重要選擇。今天，許多商業(yè)網(wǎng)站包含關(guān)于商業(yè)愿景和創(chuàng)業(yè)精神的信息。新媒體是用來選擇主題，引進(jìn)優(yōu)秀人才，好的故事，創(chuàng)造一個良好的企業(yè)形象和企業(yè)家精神，展示可以帶來好名聲，提高競爭力，促進(jìn)企業(yè)的長期健康發(fā)展。

二、重要意義

（一）培養(yǎng)良好的企業(yè)文化，強(qiáng)調(diào)員工的熱情

在媒體融合的時代，商業(yè)廣告的傳播速度越來越快。員工可以跟蹤公司的發(fā)展、創(chuàng)業(yè)精神的發(fā)展和企業(yè)文化的演變。激勵和指導(dǎo)員工提供良好的業(yè)績和公司業(yè)績，使他們能夠更多地關(guān)注自己的工作，為公司的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。同時，通過廣告塑造企業(yè)文化是企業(yè)精神和可持續(xù)發(fā)展的重要組成部分，良好的企業(yè)文化有助于實(shí)現(xiàn)員工的個人目標(biāo)和激勵。

（二）樹立良好的品牌形象

在媒體融合的時代，信息通過更廣泛的渠道傳播，傳播過程更加透明、快捷、互動，公司的各個方面都更加透明。良好的企業(yè)形象可以使公司在競爭日益激烈的市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。除非公司得到很好的宣傳，否則市場將無法理解公司的性質(zhì)，從而剝奪公司的許多競爭機(jī)會。如果一個公司想要發(fā)展很長一段時間，它必須做好廣告工作，樹立品牌形象，這是公司的主要競爭力。

三、創(chuàng)新路徑

（一）樹立正確的理念

傳統(tǒng)媒體與新媒體在受眾定位、內(nèi)容和傳播方式上存在明顯差異。傳統(tǒng)媒體有明確的受眾、威權(quán)內(nèi)容、獨(dú)特的媒體和新媒體的不確定性——內(nèi)容是開放的，媒體是多樣化的。因此，我們必須要去其糟粕取其精華，取長補(bǔ)短。首先，利用社交媒體融合平臺的便利性和多樣性，整合現(xiàn)有的社交媒體資源，開展統(tǒng)一的宣傳和反思工作，實(shí)現(xiàn)微信、網(wǎng)站、移動客戶端和企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)媒體的整合。其次，我們必須尊重廣告內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性和易讀性。創(chuàng)造有利于工人的內(nèi)容可以傳播企業(yè)家精神和促進(jìn)主題。媒體整合不僅是兩者在物理上的疊加，也是化學(xué)的有機(jī)結(jié)合，使新媒體的簡單整合成為可能。與傳統(tǒng)媒體的傳播相結(jié)合，深化傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容是很容易的。它補(bǔ)充了新媒體內(nèi)容的膚淺。其目標(biāo)是在兩個方向上實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)性[2]。

（二）創(chuàng)新形式與內(nèi)容

新媒體的特點(diǎn)之一是每個人都有參與和表達(dá)自己的權(quán)利，在宣傳思想工作中，建立一個良好的大眾傳播媒介基礎(chǔ)是非常重要的。因此，國有企業(yè)應(yīng)充分利用參與新媒體的普遍性和交互性，使不同地區(qū)和部門的工人能夠更多地參與。利用新媒體的交互性，我們可以通過社會軟件和其他活動，提高廣告質(zhì)量、提高員工參與的深度和積極性來收集材料，因此，為工人制作了更具體和高質(zhì)量的宣傳材料。與此同時，為了適應(yīng)新媒體支離破碎的閱讀習(xí)慣，有必要簡化文章的內(nèi)容，并提供簡短、準(zhǔn)確和生動的信息。商業(yè)廣告不應(yīng)局限于口頭廣告，還應(yīng)與文化和體育活動相結(jié)合，將在線內(nèi)容與離線活動相結(jié)合，以吸引更多年輕人加入公司。

四、結(jié)束語

企業(yè)中的意識形態(tài)和政治工作不能脫離工人的現(xiàn)實(shí)，更不用說落后于時代。在融媒體背景下，思想政治工作沒有引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和宣傳手段，因此，整個的宣傳工作收效甚微。從根本上說，基于企業(yè)的整體利益，我們應(yīng)該創(chuàng)新員工服務(wù)方式，將公眾與正確的公眾領(lǐng)導(dǎo)結(jié)合起來，傳播良好的商業(yè)理念。