翟嫻

（云南省昭通市鎮(zhèn)雄縣融媒體中心，云南 昭通 657200）

新聞宣傳工作歷來是社會政治、經(jīng)濟、文化生活的重要組成部分，在新時代背景下，新聞宣傳工作的重要性愈發(fā)凸顯，它的重大作用更是不容忽視。在政治領(lǐng)域，新聞宣傳是一把“喉舌利劍”，利用新聞宣傳的正面推動作用能夠擴大政治影響力，在經(jīng)濟領(lǐng)域，新聞宣傳同樣充當(dāng)著重要角色，對于提升形象至關(guān)重要。要做好新時代的新聞宣傳工作，需要與時俱進，主動把握時代脈搏，貼近人民群眾，代表廣大群眾的普遍利益，多報道人民群眾的生產(chǎn)生活，作黨與群眾之間聯(lián)結(jié)的紐帶和橋梁，始終堅持服務(wù)大局的意識，為新時代蓬勃發(fā)展貢獻一份力量。本文將就如何做好新時代的新聞宣傳工作提出自己的幾點見解，現(xiàn)闡述如下：

一、提高思想認識，準(zhǔn)確把握定位

當(dāng)今社會經(jīng)濟發(fā)展迅速，人們的物質(zhì)生活越來越豐富，對精神文明的追求也上升到前所未有的高度，新聞宣傳作為傳播時事資訊的主要方式，受到全社會的高度重視。雖然社會對新聞宣傳工作有著十分迫切的需求并寄予厚望，但對其作用價值尚未形成足夠的認識。有些人甚至認為新聞宣傳就是作粉飾文章，對于社會經(jīng)濟發(fā)展沒有太大作用，屬于可有可無的“虛”功夫。這種錯誤認識導(dǎo)致新聞宣傳不被領(lǐng)導(dǎo)、部門重視，新聞工作者也受到了一些排擠。然而，新時代下的新聞宣傳工作不僅僅擔(dān)負著政治宣傳的重任，更是成為管理社會的一種無形的力量[1]。好的新聞宣傳工作有利于推動地方經(jīng)濟發(fā)展，鞏固政治成果，新聞從業(yè)者也要改變錯誤認知，意識到新時代背景下新聞工作的重要性，同時理清思路，明確為誰服務(wù)、怎么服務(wù)。我們認為，當(dāng)今的新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)始終堅持貼近生活、貼近群眾、貼近實際，只有這樣才能真正體現(xiàn)民意和群眾意愿。在思想定位上，更要將話筒交給群眾，鏡頭對準(zhǔn)基層，多多報道群眾生活，多多宣傳社會先進典型，緊密聯(lián)系群眾，這樣才能真正發(fā)揮新聞宣傳工作為人民服務(wù)的作用[2]。

二、堅持圍繞中心，服務(wù)大局

新時代背景下社會生活愈加豐富，新聞素材也越來越多，該如何篩選信息進行新聞宣傳，成為擺在當(dāng)前新聞工作者面前的一大難題。為解決這一困境，應(yīng)當(dāng)做到堅持圍繞中心，樹立服務(wù)大局的意識，這樣才能發(fā)揮新聞宣傳的引導(dǎo)助力作用。新聞工作者需要緊跟時代發(fā)展步伐，樹立牢固的責(zé)任意識、大局意識，明確政治路線，堅持正確輿論導(dǎo)向，將這些作為新聞宣傳工作的重中之重。既要唱響主旋律，發(fā)揮為人民群眾解疑釋惑的作用，也要助威鼓勁，打好主動仗，不忘初心，牢記使命[3]。在實際工作中，需要緊緊圍繞黨和政府的政治決策，增強新聞的針對性，團結(jié)、教育、鼓舞群眾堅定信仰，與時俱進。同時還要了解不同層次人群的不同需求，既要做好正面宣傳工作，也要勇于發(fā)揮新聞的輿論監(jiān)督作用，對反面典型勇敢批評。

三、打造一支高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍

社會發(fā)展速度越來越快，新聞宣傳工作的責(zé)任也越來越重，這給新聞工作者帶來巨大機遇的同時，也提出了更加嚴格的要求。各級新聞媒體需要以提高隊伍戰(zhàn)斗力為永恒課題，在抓好新聞宣傳工作質(zhì)量的同時，采取科學(xué)措施努力打造一支技術(shù)過硬、高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍，多多培養(yǎng)新聞宣傳人才，讓這支作風(fēng)正派、業(yè)務(wù)精良的新聞宣傳隊伍帶領(lǐng)大家提升新聞宣傳的引導(dǎo)力。提高思想認識是提高新聞工作者綜合素養(yǎng)的核心，應(yīng)當(dāng)強化理論知識學(xué)習(xí)，堅持馬列主義，緊密結(jié)合科學(xué)發(fā)展觀，不斷更新自己的覺悟認識，提高思想層次，從而保證輿論導(dǎo)向始終堅定。新媒體層出不窮，給傳統(tǒng)新聞媒體帶來巨大打擊，新聞工作者應(yīng)當(dāng)認識到新聞宣傳工作是不受媒體形式所束縛的，只要宣傳到位、質(zhì)量上乘，就值得所有新聞工作者學(xué)習(xí)借鑒[4]。無論是電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的新聞工作者，還是新媒體下的從業(yè)人員，都要不斷更新自己的知識體系，打破固有的寫作套路，提升寫作水平，增強新聞宣傳工作的吸引力和感染力。新時代下的新聞宣傳隊伍，既要保持優(yōu)良的作風(fēng)，具備敬業(yè)奉獻、實事求是等優(yōu)秀品質(zhì)，更要不斷突破自己，獲得高效的工作成果，為新聞宣傳工作注入新鮮的血液和活力[5]。

四、結(jié)論

新時代背景下的新聞宣傳工作，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮好黨與群眾之間聯(lián)系的橋梁紐帶作用，堅持正確的輿論領(lǐng)導(dǎo)，打破落后守舊的新聞框架，轉(zhuǎn)變工作方式，提高思想認識，走近基層、貼近群眾，讓新聞宣傳工作更加接地氣。只有圍繞中心，有服務(wù)大局的意識，才能讓黨的主張和路線傳播到每一寸土地，完成好新時代下黨和社會賦予新聞工作者的任務(wù)，讓新聞宣傳工作始終有旺盛的生命力。