彭江燕

一、市縣融媒體特征和表現(xiàn)

融媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，在媒體表現(xiàn)形式和信息傳播方式方面與傳統(tǒng)媒體有很大不同。傳統(tǒng)媒體主要是廣播、電視和報(bào)紙等，通過(guò)這種方式傳播文化、信息及重要的新聞動(dòng)態(tài)。當(dāng)前社會(huì)，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)形式及作用效果有限，而科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展催生了更多的媒體表現(xiàn)形式，如借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播和動(dòng)態(tài)傳遞，融媒體融合了信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)及大數(shù)據(jù)等，所以在傳播速度、范圍和影響力方面都強(qiáng)于傳統(tǒng)媒體。

市縣地區(qū)的融媒體建設(shè)，在信息的獲取、傳播及加工呈現(xiàn)等方面提升了基礎(chǔ)能力，融媒體能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的獲取和傳播，并且人人都可能作為融媒體的一員進(jìn)行信息的創(chuàng)作和傳播，市縣地區(qū)的融媒體表現(xiàn)更是如此。但市縣地區(qū)的融媒體傳播范圍主要針對(duì)本地區(qū)，信息的獲取和加工及傳播重點(diǎn)也是指向本地區(qū)的群眾，因此市縣地區(qū)的融媒體影響范圍較小，但更集中，所以需要借助融媒體本身的特點(diǎn)和表現(xiàn)，擴(kuò)大在市縣地區(qū)內(nèi)部的應(yīng)用，發(fā)揮媒體本身的正面影響作用。

二、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域輿論引導(dǎo)的作用和影響

1.能夠正確引導(dǎo)社會(huì)思想，傳播正確價(jià)值觀

先進(jìn)思想和正確價(jià)值觀一直不斷作用于社會(huì)發(fā)展，并且當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形成、傳播以及作用體現(xiàn)，更是離不開(kāi)引導(dǎo)和帶動(dòng)。低俗文化、影響社會(huì)穩(wěn)定和安定的犯罪行為等，都不利于社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。通過(guò)正確的輿論引導(dǎo)，以思想、價(jià)值觀和認(rèn)知方面的認(rèn)同趨同為方向，以先進(jìn)思想為基準(zhǔn)，做好對(duì)社會(huì)群眾的引導(dǎo)，使整個(gè)社會(huì)更加和諧，這更是社會(huì)主義核心價(jià)值觀所倡導(dǎo)的理念。

2.規(guī)范群眾行為，保障社會(huì)穩(wěn)定

思想決定行為，行為造成影響。好的行為、文明的舉止帶來(lái)的是安定的社會(huì)；不好的行為、惡劣的行徑會(huì)給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)?yè)p失。所以正確的輿論引導(dǎo)能從意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域引領(lǐng)社會(huì)整體意識(shí)、思想和價(jià)值觀，使人們更加傾向于追求正確行為、抵制惡劣行徑，同時(shí)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的思想水平也獲得了提升。

三、市縣融媒體如何在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用

意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域表現(xiàn)的是在意識(shí)、思想以及價(jià)值觀等方面的認(rèn)同，本質(zhì)上屬于上層建筑。從意識(shí)形態(tài)的形成及表現(xiàn)來(lái)看，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域是建立在一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，具有一定的代表性。地區(qū)內(nèi)部意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域即代表著一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平和思想追求、價(jià)值觀認(rèn)同等。輿論引導(dǎo)實(shí)質(zhì)上屬于對(duì)思想的引導(dǎo)和帶動(dòng)，并傳播著價(jià)值觀。從基礎(chǔ)建設(shè)角度來(lái)看，輿論導(dǎo)向被賦予更加重要的價(jià)值和意義。正確的輿論導(dǎo)向能夠正確引導(dǎo)群眾思想，有助于凝聚人心、振奮精神，所以社會(huì)整體范圍內(nèi)的輿論引導(dǎo)至關(guān)重要，市縣地區(qū)的輿論正確導(dǎo)向更加重要，也可以理解為是黨的基層建設(shè)的關(guān)鍵要素所在。

市縣融媒體在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行實(shí)施：

1.市縣融媒體的積極參與

市縣地區(qū)的融媒體盡管輻射范圍相對(duì)較小，但卻是當(dāng)?shù)厝罕姭@取信息和新聞的主要途徑，主要受眾是當(dāng)?shù)厝罕?。為此市縣地區(qū)融媒體需要積極參與到社會(huì)發(fā)展中，關(guān)注傳播價(jià)值更高的新聞、信息及文化，從而能夠正確引導(dǎo)和教育當(dāng)?shù)厝罕?，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域形成地區(qū)內(nèi)的統(tǒng)一性。這會(huì)使得市縣地區(qū)社會(huì)秩序更加和諧，也更能夠規(guī)范人們的思想、行為等。比如，瑪納斯縣融媒體中心于2019年6月30日成立，結(jié)合瑪納斯本土特色，先后推出了《新疆有個(gè)瑪納斯》系列宣傳篇章，如《城市風(fēng)光篇》《經(jīng)濟(jì)發(fā)展篇》《西海公園篇》《鳳鳴湖篇》《人文風(fēng)光篇》《國(guó)家濕地公園篇》，用當(dāng)?shù)厥鼙娛煜さ娜?、事、物弘揚(yáng)真善美，引起關(guān)注，增強(qiáng)影響力。

2.當(dāng)?shù)卣块T(mén)提高思想重視程度

市縣地區(qū)融媒體建設(shè)和發(fā)展，離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣年P(guān)注、重視以及資金的投入，多宣傳群眾的先進(jìn)作為，正確引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝罕姷乃枷牒鸵庾R(shí)，使借助融媒體在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行的輿論引導(dǎo)能夠發(fā)揮作用和影響。2020 年，瑪納斯縣融媒體中心在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，與福建莆田援疆媒體一起挖掘素材，緊緊圍繞“美食、美景、美人”推出三部系列微紀(jì)錄片，《綏來(lái)味道》《瑪納斯人》《瑪納斯好地方》節(jié)目展示瑪納斯美食、瑪納斯人、瑪納斯人文風(fēng)光，更好地宣傳和諧美麗的大美新疆瑪納斯。

3.打造市縣規(guī)范化的融媒體環(huán)境

保障市縣融媒體在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮正確的輿論引導(dǎo)作用，離不開(kāi)建設(shè)更加規(guī)范化的融媒體環(huán)境。融媒體是信息傳播的重要途徑，也是有效途徑。但融媒體環(huán)境復(fù)雜，人人都可能成為信息的制造者和傳播者，所以打造規(guī)范化的融媒體環(huán)境至關(guān)重要。既能為群眾提供新聞價(jià)值更高的融媒體平臺(tái)，也能夠正確引導(dǎo)群眾的思想追求?，敿{斯融媒體中心按照“一次采集、多種生成、多元傳播”的總要求，對(duì)“策采編審發(fā)評(píng)”新聞生產(chǎn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行全面、系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，在向基層各族干部群眾提供新聞信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，開(kāi)展政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、社交傳播、教育培訓(xùn)等綜合服務(wù)。如瑪納斯融媒體中心結(jié)合鄉(xiāng)村開(kāi)展的人居環(huán)境衛(wèi)生整治等工作，打造《融媒監(jiān)督》《融媒監(jiān)督回頭看》等品牌欄目，曝光個(gè)別村存在的衛(wèi)生死角清理不徹底等問(wèn)題，得到老百姓的好評(píng)。

四、總結(jié)

目前來(lái)看，市縣融媒體的建設(shè)有一定的規(guī)模，切實(shí)為當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)了更加可靠的文化、新聞傳播途徑，但意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行的輿論引導(dǎo)，絕不僅僅是一個(gè)階段的工作，而是跟隨社會(huì)發(fā)展而進(jìn)行的不間斷的工作，所以更需要市縣地區(qū)做好基礎(chǔ)建設(shè)。