張毅　賈立瑾　董燕子　陳新香　鄭虎　張金虎

為了豐富農(nóng)村地區(qū)人群精神文化生活，發(fā)揮體育的積極作用，實(shí)現(xiàn)體育的社會(huì)服務(wù)價(jià)值，本文采用實(shí)地考察、訪談等形式對(duì)農(nóng)村人群體育健康知識(shí)和技能的普及和推廣方面進(jìn)行研究。

現(xiàn)階段是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決勝期，習(xí)總書記說過在全面奔向小康的路上一個(gè)也不能掉隊(duì)。未脫貧的人群，不僅在物質(zhì)生活上不能掉隊(duì)，而且在體育文化的精神享受上也不能掉隊(duì)。我們關(guān)注了城市里大多數(shù)老年人的體育文化和體育保健，而忽略了農(nóng)村地區(qū)，尤其是相對(duì)經(jīng)濟(jì)條件較差的貧困地區(qū)群體的體育文化和體育保健問題。所以一定要讓生活在農(nóng)村的人們，通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓他們了解體育健康基礎(chǔ)知識(shí)與技能，讓他們享受到優(yōu)質(zhì)的體育文化和體育保健資源，懂得體育健康的重要性，這樣既豐富了鄉(xiāng)村人群的精神生活，也讓他們有更多的獲得感、幸福感，使他們有信心，更有決心在黨和人民的關(guān)懷下，脫貧致富，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)和精神生活水平上的同步提高。這與咱們國(guó)家目前鄉(xiāng)村振興計(jì)劃緊密相關(guān)，在豐富農(nóng)村地區(qū)人群精神文化生活方面，發(fā)揮體育的積極作用，實(shí)現(xiàn)體育的社會(huì)服務(wù)價(jià)值。

1 目前農(nóng)村人群體育健康知識(shí)普及程度和普及過程當(dāng)中存在的主要問題

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們?cè)絹碓街匾暽眢w健康問題，有些人用保健品來維持自身的健康，但大多數(shù)人更愿意通過參加體育鍛煉來促進(jìn)自身的健康。在城市里，市民可以參加社區(qū)或某些活動(dòng)社團(tuán)組織的體育鍛煉，這樣大家能夠有組織有目的，有計(jì)劃的學(xué)習(xí)體育健康知識(shí)，并且通過學(xué)習(xí)到的體育健康知識(shí)自發(fā)地進(jìn)行鍛煉，從而達(dá)到鍛煉身體的目的。目前城市居民所接受到的體育健康知識(shí)來源相對(duì)來說比較廣，普及程度相對(duì)較高，對(duì)于農(nóng)村人群來說就沒有這么多的資源。因?yàn)榇蠖鄶?shù)人多數(shù)時(shí)間不是在田間勞作就是在忙于各種體力勞動(dòng)，日夜操勞。大家沒有關(guān)于體育健康知識(shí)的需求，所以失去了內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，導(dǎo)致農(nóng)村人群體育健康知識(shí)普及相對(duì)來說并不是很深入，也不廣泛。在對(duì)農(nóng)村人群體育健康知識(shí)普及的過程中存在以下問題：（1）目前能夠留在農(nóng)村的人口類型基本為老年人和小孩居多，青年人或有能力從事勞動(dòng)的人，都在發(fā)達(dá)地區(qū)打工，留在農(nóng)村地區(qū)的人接受信息的能力有限，所以我們就需要通過通俗易懂的內(nèi)容讓大家看得懂學(xué)得會(huì)用得上。（2）對(duì)于這類人群他們的學(xué)習(xí)能力相對(duì)較弱，有時(shí)候一個(gè)比較復(fù)雜的動(dòng)作需要好長(zhǎng)時(shí)間才能學(xué)會(huì)。這樣使很多人失去學(xué)習(xí)的信心。（3）在廣大的農(nóng)村地區(qū)相對(duì)來說，人們居住相對(duì)分散，普及過程中難免會(huì)比較慢。這就需要我們付出更多的努力推送更優(yōu)化的體育健康信息。

2 通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)學(xué)習(xí)體育健康知識(shí)和技能的農(nóng)村人群特征分析

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)的高效進(jìn)行以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在農(nóng)村人群中逐漸活躍起來。我們采取實(shí)地考察和訪談的形式對(duì)于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)使用人群進(jìn)行了一系列的調(diào)查，重點(diǎn)調(diào)查了通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)學(xué)習(xí)體育健康知識(shí)和技能的人群，對(duì)其通過互聯(lián)網(wǎng)上何種方式了解體育健康知識(shí)和技能、使用何種平臺(tái)來學(xué)習(xí)體育健康知識(shí)和技能等一系列信息因素進(jìn)行了有效的收集。通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)學(xué)習(xí)體育健康知識(shí)和技能的農(nóng)村人群存在以下特征：（1）隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及人民生活意識(shí)的不斷提高，運(yùn)動(dòng)健身逐漸進(jìn)入到農(nóng)村人群中。在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)體育人群中，性別比例接近，男性略多于女性，18-35歲是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)體育人群最集中分布的年齡段（研究對(duì)象不包括18以下人群），體育運(yùn)動(dòng)和健身已成為農(nóng)村人群日常生活中的新興關(guān)注點(diǎn)。（2）相比互聯(lián)網(wǎng)體育人群總體，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)注冊(cè)用戶大多數(shù)集中在抖音、快手等短視頻平臺(tái)。而總體通過短視頻平臺(tái)關(guān)注體育的人群，女性比例略高，40-60歲的中老年人占比高于總體，他們主要以群眾體育中的大眾廣場(chǎng)舞、太極等養(yǎng)生項(xiàng)目為主要關(guān)注點(diǎn)。此外，受教育水平和個(gè)人/家庭月收入也對(duì)體育健康和技能的關(guān)注度有所影響。（3）隨著體育運(yùn)動(dòng)的普及化和大眾化以及農(nóng)村人群受教育水平的不斷提高，農(nóng)村人群對(duì)于體育的關(guān)注熱點(diǎn)不再局限于簡(jiǎn)單的體育運(yùn)動(dòng)，競(jìng)技和專業(yè)領(lǐng)域的體育項(xiàng)目在農(nóng)村體育關(guān)注人群中逐漸活躍起來，體育運(yùn)動(dòng)中的專業(yè)術(shù)語、動(dòng)作方法逐漸受關(guān)注，與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的體育娛樂，賽事周邊信息成為了農(nóng)村體育人群喜聞樂見的內(nèi)容，這有利于體育健康知識(shí)和技能的傳播。

3 通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)和技能的主要困難

信息時(shí)代，農(nóng)村信息資源匱乏無疑成為了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展瓶頸，也是拉大城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的決定性要素。眾所周知，對(duì)于信息資源相對(duì)匱乏的農(nóng)村而言，互聯(lián)網(wǎng)是廣大農(nóng)村地區(qū)方便快捷的信息渠道。而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)和技能無疑具有一定的困難，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于信息需求方面存在差異，其具有年齡偏年輕化、文化程度和收入水平偏低等特征，所以在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用上與城市也具有差異。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)信息內(nèi)容有著獨(dú)特的選擇性，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)媒介內(nèi)容的選擇方面，他們最需要的信息按重要程度依次為：實(shí)用技術(shù)、農(nóng)業(yè)政策、招聘信息、市場(chǎng)信息和氣象信息。關(guān)注點(diǎn)集中于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及外出打工等與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤的主題，這為體育健康知識(shí)和技能的推廣出了一個(gè)很大的難題。（2）關(guān)于宣傳和推廣體育健康知識(shí)和技能這一方向上缺乏優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)。目前，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用市場(chǎng)活躍，各類功能應(yīng)用涌現(xiàn)，雖然這是一種好的現(xiàn)象，但是各類應(yīng)用魚龍混雜，使得農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于應(yīng)用的選擇不一，導(dǎo)致宣傳和推廣體育健康知識(shí)和技能的渠道無法合理有效地選擇和開展。（3）農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)落后，地區(qū)資源不平衡，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及程度還處于基礎(chǔ)階段，農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用也只停留在了視頻和音頻播放上，致使互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村成為了一種播放形式。研究表明，相比城市而言，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度較慢、水平較低，這無疑給農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)和技能造成了一定的困難。

4 通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)的時(shí)效性分析

我們主要通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)，及時(shí)向農(nóng)村群眾推送最新、最及時(shí)的信息。在現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體極速的發(fā)展，資訊和新聞得以在最短的時(shí)間內(nèi)得到迅猛的傳播。在這種新形勢(shì)下，我們需要加強(qiáng)對(duì)這種時(shí)效性的管理，最大限度地實(shí)現(xiàn)其時(shí)效性的價(jià)值。因?yàn)橐坏╁e(cuò)過最佳推送時(shí)間，在人們都已經(jīng)了解過情況以后才推送，就會(huì)失去我們推送的價(jià)值和意義。通過手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓他們及時(shí)了解體育健康基礎(chǔ)知識(shí)與技能同時(shí)享受優(yōu)質(zhì)的體育文化和體育保健資源。首先，我們已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了抖音、快手、微信公眾號(hào)，并且熟悉各平臺(tái)的相關(guān)規(guī)定，在政策允許的范圍內(nèi)，根據(jù)我們的設(shè)想對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村人群進(jìn)行關(guān)于體育健康基礎(chǔ)知識(shí)與技能”計(jì)劃的有序?qū)嵤？焓?、抖音短視頻的火爆，以瀏覽視頻等方式獲得等多小知識(shí)，越來越多的人愿意加入平臺(tái)熱門話題討論，同時(shí)，我們所發(fā)布的信息也能在最短的時(shí)間內(nèi)被更多的人看到。通過我們前期的準(zhǔn)備工作以及師生團(tuán)隊(duì)的大力推廣宣傳并且根據(jù)我們的預(yù)期目標(biāo)已經(jīng)取得了一定的效果。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，通過對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)的調(diào)查與分析，我們能夠及時(shí)了解群眾對(duì)內(nèi)容的重點(diǎn)需求，并且根據(jù)大數(shù)據(jù)反饋給我們的信息，迅速調(diào)整所推廣的內(nèi)容。

5 通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)的可行性分析

（1）基本情況：在過去的一年中，我們通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育知識(shí)分析發(fā)現(xiàn)，有40%的老年人通過抖音快手短視頻的形式了解，還有60%的同齡人和學(xué)生通過微信公眾號(hào)以圖片加文字的形式了解我們所推廣的信息。（2）必要性和可行性：首先，偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)和發(fā)達(dá)地區(qū)的文化差異以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展相差太大，為了積極響應(yīng)振興農(nóng)村計(jì)劃，使他們享受到優(yōu)質(zhì)的體育文化和體育保健資源，懂得體育健康的重要性。我認(rèn)為我們非常有必要開展這一項(xiàng)目，同時(shí)，在我們已經(jīng)開展的工作中，已經(jīng)取得了非常不錯(cuò)的效果。比如，在我們的微信公眾號(hào)里曾經(jīng)發(fā)表過一篇非常好的軟文——競(jìng)技運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的“軟勢(shì)化”，取得過大家的一致好評(píng)。既增加了我們軟文的質(zhì)量，又使大家對(duì)這個(gè)概念更加深入了解，這才得以體現(xiàn)我們向大家科普的意義。（3）項(xiàng)目研究與實(shí)施的基礎(chǔ)條件：首先，我們已經(jīng)在許多大家所熟悉的平臺(tái)上發(fā)表過我們相關(guān)信息的推廣和宣傳，并且撰寫了小范圍的研究報(bào)告。其次，各小組成員大家一起齊心協(xié)力，共同做好每一步，我們還有經(jīng)驗(yàn)豐富的老師和研究生指導(dǎo)項(xiàng)目的順利進(jìn)行。最后，學(xué)校也為我們提供了一系列的網(wǎng)絡(luò)共享資源，運(yùn)用多種社會(huì)學(xué)研究方法支撐我們理論知識(shí)和調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。新進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)迫切的需要大家將資源共享，使其成為體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化建設(shè)當(dāng)中體育的價(jià)值和意義。

6 通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)的架構(gòu)及優(yōu)化

我們的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是以抖音、快手、微信公眾號(hào)的形式向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)，主要推廣方式為微信公眾號(hào)推廣，推廣的內(nèi)容主要分為三個(gè)大板塊，分別為體育研究、健康科普、資訊信息。三個(gè)大板塊分別包括五個(gè)小板塊。體育研究：前沿動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)會(huì)議、體育投稿、碩博天地、學(xué)校體育;健康科普：營(yíng)養(yǎng)健康、美容養(yǎng)生、家庭醫(yī)生、運(yùn)動(dòng)康復(fù)、慢性疾病;資訊信息：公告說明、商業(yè)合作、體育科普、軍事體育、健康休閑。我們推廣大多是以圖片+文字進(jìn)行推廣，因?yàn)檫@樣可以使讀者提高閱讀興趣，不會(huì)使讀者感覺枯燥無味，而且更加容易理解。在我們這近一年的運(yùn)營(yíng)期間中也出現(xiàn)了一些問題，雖然我們是以抖音、快手、微信公眾號(hào)的形式向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)，但是相對(duì)來說渠道比較單一。優(yōu)化：所以我們將開通B站、短視頻等視頻類媒體平臺(tái)賬戶來推廣文章，知乎、微博、貼吧和頭條上存在大量的目標(biāo)用戶，所以這些媒體平臺(tái)也推薦開設(shè)賬戶進(jìn)行差異化運(yùn)營(yíng)，還可以考慮和其他同類或互補(bǔ)新媒體進(jìn)行流量互換，最后將以上渠道流量轉(zhuǎn)化到自身媒體矩陣中來。

7 通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)的效果評(píng)價(jià)

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的新媒體，其發(fā)展極為迅速?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今世界最大的知識(shí)庫(kù)和資源庫(kù)?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)入我國(guó)千家萬戶的同時(shí)，農(nóng)村人群也開始接觸并使用互聯(lián)網(wǎng)，而農(nóng)村人群使用互聯(lián)網(wǎng)來學(xué)習(xí)體育健康知識(shí)及進(jìn)行體育鍛煉指導(dǎo)，也將會(huì)成為未來的趨勢(shì)。而農(nóng)村人群使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育健康知識(shí)的學(xué)習(xí)效果頗佳。第一，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)，促使農(nóng)村人群不再盲目地進(jìn)行體育鍛煉，而能更專業(yè)、更科學(xué)地進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，從而會(huì)大大減少傷病的出現(xiàn)。第二，農(nóng)村人群在學(xué)習(xí)技術(shù)動(dòng)作時(shí)可以利用互聯(lián)網(wǎng)找到上傳的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)動(dòng)作的視頻，在那些視頻中每個(gè)技術(shù)動(dòng)作的每個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)都被分解并一一的分析，這更有利于農(nóng)村人群對(duì)體育健康知識(shí)及技術(shù)的學(xué)習(xí)。第三，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也更好的帶動(dòng)了遠(yuǎn)程咨詢和遠(yuǎn)程治療，則較好的化解了我國(guó)體育健康知識(shí)資源不對(duì)稱的問題，提升了優(yōu)質(zhì)體育健康知識(shí)資源的配置率與價(jià)值，普及了更廣的受眾面。農(nóng)村人群要因地制宜，積極發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+體育健康知識(shí)，引入優(yōu)質(zhì)體育健康知識(shí)資源，提高體育健康知識(shí)服務(wù)的可及性?？傊?，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)不僅有利于豐富人民的精神生活，而且有利于加強(qiáng)農(nóng)村人群科學(xué)的體育鍛煉，使農(nóng)村人群擁有健康的身體，從而更好地為新農(nóng)村建設(shè)作貢獻(xiàn)。

8 通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)，如何有效融入到鄉(xiāng)村精神文化的建設(shè)當(dāng)中

隨著現(xiàn)在社會(huì)的不斷發(fā)展，基本上實(shí)現(xiàn)了全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋問題。我們可以不管身在何處都可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的知識(shí)和需求的供應(yīng)。但是全國(guó)各地有些還是存在一些網(wǎng)絡(luò)覆蓋很薄弱的地方。就比如中國(guó)有的農(nóng)村就會(huì)出現(xiàn)大眾老年化，沒有人會(huì)使用現(xiàn)代的科技。就很難實(shí)現(xiàn)農(nóng)村人去科學(xué)積極的認(rèn)識(shí)體育健康知識(shí)。對(duì)其這種情況，我們應(yīng)該使用科學(xué)有效的方法進(jìn)行有效的傳播。首先我們可以通過用現(xiàn)代有文化的年輕人對(duì)其進(jìn)行有效的呼吁和宣傳，比如每個(gè)家庭的兒女，孫子孫輩們進(jìn)行傳播，讓還不知道互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)體育健康知識(shí)的人去了解這方面的好處。讓他們?nèi)チ私?，去體驗(yàn)體育帶來的好處。其次我們可以通過以村為一個(gè)組織單位，進(jìn)行宣傳，傳播正能量。也可以使用放映視頻知識(shí)為主要手段。進(jìn)行有效的傳播知識(shí)。最后我們可以使用親身經(jīng)歷的方法來進(jìn)行有效合理的傳播體育健康知識(shí)，我們可以建設(shè)有關(guān)的相應(yīng)的科學(xué)器材。然后用專業(yè)的人士帶領(lǐng)人們進(jìn)行有效合理的體育健康知識(shí)的傳播。以上的所有方案都是要以人民為中心，以人民健康知識(shí)和人們對(duì)待體育健康知識(shí)為主要的基礎(chǔ)條件下，進(jìn)行通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的方法通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向農(nóng)村人群宣傳和推廣體育健康知識(shí)。健康是我們每個(gè)人都要重視起來的事情，我們要和力建設(shè)鄉(xiāng)村精神文化。

基金項(xiàng)目：2020年西安工業(yè)大學(xué)校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（編號(hào)：X202010702150）。

（作者單位：西安工業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)學(xué)院）