巴玉峰

科技創(chuàng)新和城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)升級，為農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造了條件。運用文獻資料和邏輯思辨的方法，分析了農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)以及內(nèi)外驅(qū)動力，指出河南農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有利條件和所面臨的問題，并在此基礎(chǔ)上提出了針對性建議，為促進河南農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新路徑提供有價值的參考。

河南是個農(nóng)業(yè)大省，自然生態(tài)資源種類繁多，民間傳統(tǒng)體育文化資源豐富，這為農(nóng)村體育資源的開發(fā)和“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有利條件。改革開放以來，河南地區(qū)早期的農(nóng)村體育工作主要是以政府投入的各類體育場地設(shè)施建設(shè)為主，并沒有同當(dāng)?shù)靥厣w育資源結(jié)合起來。2008年北京奧運會以后，隨著我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟社會的全面推進和體育產(chǎn)業(yè)的加快發(fā)展，河南省內(nèi)部分具有豐富體育資源的地區(qū)率先嘗試將體育與鄉(xiāng)村旅游融合，開發(fā)農(nóng)村休閑體育特色旅游項目，如滎陽市古柏渡飛黃旅游區(qū)利用黃河濕地自然資源優(yōu)勢開發(fā)滑沙、蹦極、射擊等特色體育項目。這些休閑體育項目與當(dāng)?shù)刭Y源融合發(fā)展的典型案例都為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村體育旅游資源開發(fā)奠定了一定的基礎(chǔ)，同時也為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了經(jīng)濟效益。但必須清醒地認識到，河南體育文化資源與特色旅游資源融合在取得一定成績的同時，也存在著許多不足。對體育和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展進行研究，對提高居民生活體驗和體育消費健康發(fā)展都具有重要意義。

1 河南省農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有利條件

1.1 豐富的體育文化資源

體育文化資源包括自然資源和體育人文資源，是“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展賴以發(fā)生、發(fā)展的載體。首先，河南有著豐富的自然資源。境內(nèi)1500多條河流縱橫交織，嵩山、云臺山、白云山等名山大川縱橫。以古（古文化）、拳（少林拳、太極拳）、根（黃帝故里尋根覓祖）、河（黃河）、花（洛陽牡丹）等為特色的旅游資源組成了古都游、功夫健身游等體育旅游線路。其次，河南歷史文化源遠流長，體育人文資源豐富。少林寺、龍門石窟、清明上河園、殷墟等歷史人文資源世界聞名，少林寺、陳氏太極更是享譽海內(nèi)外。底蘊豐厚的體育文化資源對河南體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起到了極大的基礎(chǔ)作用。

1.2 重要的交通樞紐地位

河南省在全國鐵路和公路交通居于中心位置，鐵路、公路運輸體系日益完善，省內(nèi)公路客運網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初步形成，全省高速公路通車?yán)锍踢_到6448.54公里，6小時內(nèi)可到達鄰省任何一個省會城市。是東西部地區(qū)資源輸出和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的樞紐。航空運輸快速發(fā)展，鄭州大型航空樞紐建設(shè)全面啟動，新鄭國際機場是國內(nèi)八大區(qū)域樞紐機場之一?！暗弥性叩锰煜隆保瑑?yōu)越的區(qū)域位置及交通運輸優(yōu)勢為河南農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了極大便利。

1.3 多樣化的農(nóng)村消費市場狀況

河南省農(nóng)村人口多、市場廣，蘊藏著巨大的消費需求。根據(jù)2020年河南省統(tǒng)計年鑒顯示，2018年全省居民消費水平達到21142元，其中農(nóng)村居民消費水平是13423元，城鎮(zhèn)居民消費水平是28576元。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，河南農(nóng)村發(fā)展迎來了前所未有的大好機遇，與之相伴的農(nóng)村體育、鄉(xiāng)村休閑旅游等潛在產(chǎn)業(yè)價值將會帶來巨大的發(fā)展?jié)摿?。廣闊的市場前景和巨大的需求潛力，將會有效激發(fā)大量閑置的社會資本關(guān)注和企業(yè)創(chuàng)新的積極性，助推河南省農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

2 河南農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所面臨的問題

2.1 宣傳力度不夠，融合發(fā)展觀念落后

從市場需求極其巨大潛力來看，河南體育文化產(chǎn)業(yè)的對外宣傳力度仍然不夠，市場有待培育。如少林寺也僅僅是一個旅游觀光景點，而不是一個區(qū)域性的概念，游客只對到少林寺旅游有興趣，卻較少關(guān)注河南的其他體育文化資源。此外，如何充分挖掘河南豐富的體育文化資源，仍然存在著許多問題。一些地方的體育文化產(chǎn)品開發(fā)在形式上過于單一，無法形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，如太極拳發(fā)源地在陳家溝，雖然無形的體育旅游價值較高，但由于其區(qū)位條件較差，宣傳力度不夠等原因，造成了陳氏太極拳雖聞名于世，但太極旅游開發(fā)卻遠遠不夠。一些地方的體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念不夠科學(xué)，片面追求經(jīng)濟效益，發(fā)展從而導(dǎo)致體育文化資源亂開發(fā)，管理不善，發(fā)展質(zhì)量不高等現(xiàn)象。

2.2 資金投入不足，人才外流嚴(yán)重

從經(jīng)濟方面來說，河南農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相對來說資金缺乏，除了部分自然資源條件突出的部分地區(qū)以外，大部分地區(qū)由于財政的壓力，投入的資金量相對較少，產(chǎn)業(yè)間的融合規(guī)模和范圍相對較小。從人才供給方面來說，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，河南農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)容和方式不斷豐富，對于既懂技術(shù)又懂管理、既懂體育又懂旅游開發(fā)的復(fù)合型人才需求越來越多，但目前河南省人才凝聚力不足。騰訊網(wǎng)顯示：2020年末，河南戶籍人口位居全國第一，但流出人口達到約1300萬之多。河南大學(xué)2018屆畢業(yè)生中，入學(xué)生源近八成來自省內(nèi)，但就業(yè)在省內(nèi)的卻只有56.48%的。

2.3 品牌影響力較低

由于河南農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展處于初級階段，部分體育企業(yè)盲目追求短期收益，品牌意識不足，造成本土體育旅游產(chǎn)品知名度較低，存在缺少能拿得出手的體育品牌問題。同時，體育產(chǎn)品種類較為單一，體育消費也多停留在如運動服裝、器材等物質(zhì)消費層面，與地方傳統(tǒng)體育文化的結(jié)合較少。要培養(yǎng)消費者的消費習(xí)慣，體育品牌文化的引導(dǎo)作用是必不可少的。打造體育旅游品牌不僅僅是產(chǎn)品形象的樹立，對于企業(yè)而言，也是一種潛在的宣傳，更是建設(shè)企業(yè)文化的追求。

3 推動河南農(nóng)村“體旅”融合發(fā)展的政策建議

3.1 轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

政府與社會各界應(yīng)轉(zhuǎn)變思想，改變那種認為體育屬于公共事務(wù)，不能從事營利性活動的觀念。結(jié)合河南農(nóng)村的地方特色，把體育融入到鄉(xiāng)村旅游、人文傳承當(dāng)中，大力發(fā)展新興的農(nóng)村體育文化產(chǎn)業(yè)，推進新的體育形態(tài)，以滿足消費者不同的消費需求。既要對傳統(tǒng)體育人文資源進行合理的開發(fā)利用，又要不斷吸收借鑒世界范圍內(nèi)體育文化的有益成果，引導(dǎo)發(fā)展因地制宜、各具特色的體育文化產(chǎn)業(yè)帶，并為其不斷注入新的時代內(nèi)涵，始終保持活力。同時，應(yīng)進一步轉(zhuǎn)變政府管理職能，實現(xiàn)從“辦”向“管”的轉(zhuǎn)變。政府的職責(zé)是通過制定政策為體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進行監(jiān)管和扶持，為其營造一個良好的制度環(huán)境。為此，政府應(yīng)逐步完善相關(guān)體系建設(shè)，如信息化體系、風(fēng)險防范體系等。

3.2 培育優(yōu)勢體育旅游產(chǎn)業(yè)和龍頭企業(yè)，樹立品牌意識

在河南農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，應(yīng)進一步樹立創(chuàng)新意識和品牌意識。河南在古都文化、少林武術(shù)、陳氏太極拳等方面具有良好的資源條件和現(xiàn)實基礎(chǔ)，應(yīng)作為重點農(nóng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)門類進行發(fā)展，加大包裝策劃和宣傳推介力度，提高其影響力，組建起布局合理獨具特色的河南體育旅游產(chǎn)業(yè)群和產(chǎn)業(yè)鏈，形成獨具特色的河南體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌。同時，積極開發(fā)國內(nèi)外兩個市場：一方面是要在國內(nèi)積極展開推廣、交流與合作，主辦或參加各類體育文化產(chǎn)品博覽會、研討會，進一步加大對地方體育旅游產(chǎn)品等方面的宣傳力度。另一方面，積極拓展國際市場，開展跨國合作，在全球范圍內(nèi)宣傳推薦河南體育旅游產(chǎn)業(yè)。

3.3 加大資金支持，加強人才隊伍建設(shè)

河南省各級政府要加大對農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資金支持力度，可采取政府購買、PPP、以獎代補、貼息等多種途徑;為農(nóng)村創(chuàng)新性提供豐富多樣的金融產(chǎn)品，為農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所需資金開辟綠色通道，建立完善的服務(wù)體系，引導(dǎo)和鼓勵社會資本投資到農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實踐中來。同時，加強人才隊伍建設(shè)，一方面是人才的引進，鼓勵和支持體育人才、大學(xué)生、外出務(wù)工人員等到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，投身于推進農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的事業(yè)中來;另一方面是內(nèi)部人才的培養(yǎng)，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民加強素質(zhì)和技能的培訓(xùn)，培育能夠承擔(dān)農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的復(fù)合型人才，不斷激發(fā)多方主體參與農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的積極性。

3.4 立足河南農(nóng)村，開發(fā)“因地制宜、特色鮮明”的鄉(xiāng)村體育旅游項目

河南體育與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源要素的融合發(fā)展，不能照搬城市大眾休閑體育的發(fā)展模式，盲目地投資與當(dāng)?shù)貙嶋H情況不相符的體育旅游項目。關(guān)鍵點就在于要結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和體育人文資源，做到因地制宜、特色突出，將具有河南特色的體育文化資源嵌入到鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中，并進行整合優(yōu)化，開發(fā)出新的獨具地方特色的體育旅游項目。首先，以河南農(nóng)村民間傳統(tǒng)體育人文資源為開發(fā)重點。傳統(tǒng)體育動作雖然沒有西方競技體育項目那樣普及和吸引眼球，但其中所蘊含的文化元素卻博大精深。因此，河南農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重點是要充分挖掘傳統(tǒng)體育人文資源的文化元素，并將這些體育文化元素植入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，對其進行包裝設(shè)計和宣傳。在設(shè)計開發(fā)的過程中，可以通過圖文、標(biāo)識、建筑、服裝等來營造烘托獨具河南地方特色的傳統(tǒng)體育文化氛圍。其次，積極開發(fā)參與型傳統(tǒng)體育人文項目。在河南農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的開發(fā)過程中，結(jié)合當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)資源，以傳統(tǒng)體育文化內(nèi)涵為主導(dǎo)，開發(fā)出具有較強參與性的體育旅游項目讓消費者參與其中，最大限度地發(fā)揮出地方農(nóng)村深厚的傳統(tǒng)體育文化魅力和文化價值。

4 結(jié)語

河南農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展順應(yīng)農(nóng)村體育發(fā)展的新形勢，為農(nóng)村體育的振興提供新的契機，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。關(guān)鍵在于河南省要明確農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的戰(zhàn)略地位，找準(zhǔn)切入點與支撐點，努力探索并培育出具有地方特色的農(nóng)村“體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新亮點。

基金項目：2020年度河南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目，項目名稱：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下河南農(nóng)村“體旅文商農(nóng)”融合發(fā)展的思路與政策研究，編號2020BTY008;河南省體育局體育課題研究項目，編號202148;河南省教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃2021年度一般課題，編號：2021YB0060。

（作者單位：河南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院）