劉鑫

（中共鞍山市委黨校，遼寧 鞍山 114000）

引言

電視民生新聞主要報道的是群眾生活，其內(nèi)容比較接近群眾日常，對收視率有著較高的占比，并有著較強的市場競爭力，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動終端的迅速發(fā)展，發(fā)展短視頻媒體已是大勢所趨。短視頻媒體能夠借助移動終端技術快速實現(xiàn)信息傳播，這使傳播變得更快捷和方便，使其在短時間內(nèi)就迅速占據(jù)了有關市場，使電視民生新聞的傳播效果受到嚴重影響。但短視頻媒體和電視民生新聞有著一定程度的相似，因此，短視頻媒體的出現(xiàn)對發(fā)展電視民生新聞而言既是挑戰(zhàn)也是機遇，所以，要想實現(xiàn)電視民生新聞的長久發(fā)展，需在其發(fā)展時對短視頻媒體進行有效融合，轉變其內(nèi)容、體系與結構，提升其對時代發(fā)展需求的適應性，快速提升其在市場中的競爭能力。

一、短視頻綜合概述

（一）新媒體短視頻的含義

新媒體短視頻是主要通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的短視頻。整個視頻的長度以秒計算。新媒體短視頻包括新聞內(nèi)容、文字、圖片、音頻和視頻。這使得用戶的表達和交流更加直觀、立體，滿足人們展示和分享的需求。隨著科學技術的不斷進步和社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，新媒體短視頻逐漸成為人們獲取信息的新途徑。

（二）新媒體短視頻特點

1.制造工藝比較簡單

傳統(tǒng)電視媒體制作的電視新聞視頻的專業(yè)化程度是新媒體短視頻無法比擬的，但新媒體短視頻制作過程相對簡單，門檻低。在當今社會，每個人都可以傳播新聞。任何人都可以使用智能設備拍攝、編輯和發(fā)布新聞。一些視頻錄制軟件還具有非常容易添加的編輯功能。使用過濾器和文本可以為您節(jié)省大量編輯時間，范圍和成本相對較低。

2.較強時效性

在發(fā)生突發(fā)性事件時，電視新聞記者經(jīng)常會在社交軟件上發(fā)布實時信息，盡管新聞的時效性得到了滿足，但僅對新聞進行文字表達，依然無法滿足觀看者需求，而以短視頻方式傳播新聞，可以增加新聞傳播的同步性，也可以使廣大群眾更直接地進入新聞現(xiàn)場，簡化新聞傳播過程，從而對新聞時效性進行加強。

3.交流參與性強

在網(wǎng)絡技術迅速進步和網(wǎng)絡便捷性的影響下，每個人都可以報道新聞事件，短視頻拉近了新聞事件與群眾的距離，加強了觀眾的參與感。短視頻可以對新聞現(xiàn)場進行全景記錄、全時在線式的傳播，滿足圍觀群眾對事件的好奇心理，并且對新聞事件以直播形式進行傳播，打破新聞事件與群眾之間的時空限制，群眾能夠以彈幕或評論等方式與記者完成實時交流與溝通，豐富新聞報道的內(nèi)容，深化群眾與媒體的關系，讓新聞報道融入群眾生活中。

4.大數(shù)據(jù)化和數(shù)據(jù)化

電視民生新聞主要是播報一些時事熱點與居民生活，而短視頻接觸的領域更加廣泛，不僅有法律、公益事件，還有購物、美食與娛樂等多個領域。在我國互聯(lián)網(wǎng)技術迅速發(fā)展的背景下，短視頻順應時代潮流，在制作與傳播視頻方面更是對大數(shù)據(jù)技術進行了大量運用。對比互聯(lián)網(wǎng)的海量數(shù)據(jù)與動態(tài)調(diào)查，可以實現(xiàn)對群眾心理與品味的掌握，對其進行有針對性地傳播，進而實現(xiàn)發(fā)展目標的可持續(xù)性。

（三）短視頻存在的問題

與專業(yè)媒體人進行比較，新媒體傳播者的專業(yè)素質(zhì)會相對較低，使得信息傳播門檻受到一定程度的降低，并且新媒體短視頻無法在信息量增加時保證內(nèi)容的有效性與真實性，進而存在信息不實、好壞難辨等狀況。由于新媒體平臺信息的不對稱性與不確定性，會為吸引群眾注意而發(fā)布虛假信息。在很多新聞事件中新媒體傳播者都是現(xiàn)場見證者，卻無法對發(fā)生新聞進行深入追蹤，并且其在調(diào)查力度上也存在較大的不足。由此得知，短視頻的可信度、真實度與新聞有關的廣度與深度都有著較為嚴重的問題，無法保證新聞質(zhì)量，長時間后會減緩短視頻的發(fā)展速度。

二、短視頻對電視民生新聞的沖擊

（一）進一步弱化電視新聞記者職能

與傳統(tǒng)電視民生新聞報道相比較，新媒體短視頻有著成本低、快捷且方便的優(yōu)勢，非專業(yè)人員也可以快速發(fā)布并記錄，可以使群眾視聽需求得到一定程度滿足，有著較高的發(fā)展?jié)摿?。伴隨科學技術迅速發(fā)展，智能手機攝影已經(jīng)可以與專業(yè)攝影設備相比較，因此出現(xiàn)了新職業(yè)拍客。他們的主要任務是為新聞報道提供有償線索與素材，各短視頻發(fā)布者可以通過拍客廣泛搜索新聞信息，擴展新聞來源。加上記錄短視頻對有關設備沒有很高要求，所以在專業(yè)人員無法到達突發(fā)性新聞事件時，短視頻發(fā)布者卻可以對關鍵畫面進行技術記錄并發(fā)布。短視頻發(fā)布者還能夠在新聞事件中融入自己觀點，這樣在傳播中會得到較多關注，進而削弱了電視新聞記者職能。

（二）分流電視新聞群眾

短視頻迅速發(fā)展對電視新聞受眾群體進行了分流，與央衛(wèi)視的時政資源相比較，民生新聞受到?jīng)_擊較大。主要是因為短視頻內(nèi)容多數(shù)來源于人們?nèi)粘Ｉ?，而群眾的評論點與關注點都與新聞有關，使得報道民生新聞時無法將事件當作獨家內(nèi)容發(fā)布，所有人都可以參與到新聞事件中，打破群眾與新聞事件的時空界限，且受能力與有關機制的影響，民生新聞每天只有一檔，直播與重播也會受到固定時間的限制，其傳輸速度與影響力在短視頻的影響下也在逐漸降低。在社會經(jīng)濟迅速發(fā)展的背景下，人們通過固定電視新聞報道來獲得新聞資訊的越來越少，短視頻可以借助網(wǎng)絡技術與手機讓群眾隨時觀看，進而分流了電視新聞受眾群體。

（三）替代電視新聞功能

在幾年前，人們還是先在新媒體上獲取最新消息，再觀看電視新聞詳細了解事件的后續(xù)發(fā)。隨后，在社會發(fā)展中，使用手機上網(wǎng)的占比越來越高，上網(wǎng)設備開始逐漸手機終端化，在這期間自媒體悄然興起。在互聯(lián)網(wǎng)技術支持下，使得短視頻愈發(fā)多樣化，且其傳播內(nèi)容更豐富，更好地為用戶服務，進而成為與電視新聞相互競爭的對手。短視頻軟件的逐漸完善，使得社會對其了解程度也在逐漸加深，在短視頻軟件上發(fā)布資訊的數(shù)量也逐漸增加，因此，它逐漸替代了部分的電視宣傳傳播功能。

（四）降低電視廣告收益

電視成本投入較高，在市場化逐漸發(fā)展的背景下，各電視欄目廣告收益已成為其主要生存收入，收視率則是能夠吸引廣告商投資的一種主要指標。隨著短視頻與網(wǎng)絡技術的出現(xiàn)與進一步發(fā)展，人們在網(wǎng)絡方面上的使用費用也在逐漸降低。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓群眾可以隨時獲得新聞訊息，同時短視頻收益逐漸提升，導致電視新聞收視率有所下降。電視臺丟失了大量廣告商，電視民生新聞發(fā)展也因此受到了影響。

三、短視頻沖擊下電視民生新聞的發(fā)展對策

（一）提升電視民生新聞與群眾的互動性

受短視頻的沖擊影響，電視民生新聞與群眾之間的互動性較低。針對這一問題，電視媒體需根據(jù)短視頻傳播優(yōu)勢，對其傳播形式與內(nèi)容進行創(chuàng)新，提升電視民生新聞與群眾互動性。如傳播電視民生新聞時，可借助多屏互動形式提升與群眾的聯(lián)系，同時在微信上建設官方的微信公眾號與群眾進行互動，以群眾留言與消息推送等形式提升電視新聞與群眾聯(lián)系。為群眾融入電視新聞給予平臺支持，在群眾參與性與范圍逐漸提高的狀況下，提升電視新聞在群眾中的影響效果，有利于解決電視新聞在互動性上存在的問題。

（二）加強其對群眾吸引力

為加強電視民生新聞對群眾吸引力，應加大應用新媒體技術力度，借助專業(yè)團隊優(yōu)勢，在報道和傳播突發(fā)性新聞事件時，對自身專業(yè)能力和把握新聞事件能力進行積極發(fā)揮。從而使新聞質(zhì)量向優(yōu)質(zhì)化不斷發(fā)展，加強其對群眾吸引力，彌補其他方面缺陷。在此基礎上，對新聞事件進行更加深入調(diào)查，利用記者較高的組織能力和新聞敏感度，有效整合新聞資源。這都有利于提升新聞傳播的準確性與全面性，加強電視民生新聞的競爭力。

（三）優(yōu)化新聞的時效性

民生新聞的傳播是以電視為主，在限制時間內(nèi)向群眾傳遞新聞信息。與短視頻進行比較，電視新聞的時效性較差。針對該種狀況，電視民生新聞需對自身優(yōu)勢進行結合，對新聞事件深入報道，提升其在新聞傳播競爭中的優(yōu)勢。短視頻傳播快、平臺多等傳播特點，使其在傳播新聞信息時有著較強便捷性，也會因信息的碎片化致使問題產(chǎn)生，甚至使群眾對新聞信息產(chǎn)生錯誤的認知，導致新聞信息嚴重缺少深度性。因此，電視民生新聞可以在海量短視頻信息資源里，選擇一個有深度且明確的角度，進行深度信息挖掘，向群眾傳播有內(nèi)涵的新聞信息，進而加強其對群眾的影響力，鞏固其市場地位。此外，電視民生新聞可以從新聞事件起因、結果、社會影響等方面深入分析并探討，通過精心制作新聞與提高新聞質(zhì)量，彌補其時效性方面的不足，加強其對群眾的影響能力。

（四）加強新媒體與電視民生新聞傳播融合

互聯(lián)網(wǎng)與新技術的迅速崛起為發(fā)展新媒體給予了很大的幫助，同時也嚴重沖擊了電視新聞的傳統(tǒng)傳播形式。在該種狀況下，應將新媒體與電視新聞的傳播優(yōu)勢與特征進行充分結合，有效融合新媒體與電視新聞傳播，有利于新聞事件的傳播。在新聞傳播中結合新媒體的傳播優(yōu)勢，開闊信息來源，并將其當成是電視新聞進行選題規(guī)劃的主要來源之一，進而以電視新聞傳播與制作特點完成加工，堅持以群眾為中心，提升群眾對參與電視新聞傳播的積極性，促使新媒體與電視新聞的傳播工作進行融合發(fā)展，提升其在傳播市場中的競爭能力。

（五）提升采編電視民生新聞的隊伍建設

電視民生新聞受短視頻影響，其采編流程也發(fā)生了一定程度的變化，且一些電視媒體機構也相應地進行了改革，有利于更好適應電視民生新聞的發(fā)展需求。為加強對電視民生新聞業(yè)務與采編任務的開展需求，需提升對采編隊伍的建設力度。與短視頻進行比較，制作電視民生新聞需要大量資金支持，其采編人員有著較高的專業(yè)素養(yǎng)，對民生新聞的制作與構思等方面有著較大優(yōu)勢，在采編人員獲取信息與新聞采編的敏感度上都能有所展現(xiàn)。短視頻傳播具有趣味性強、選題新穎等特點，短視頻容易受到群眾的關注，更容易縮短群眾與事件的距離感。針對該種狀況，電視媒體需重點關注日常訓練，對采編人員制作與采編水平進行加強，有利于電視新聞影響力與制作質(zhì)量的逐漸提高。

結束語

綜上所述，探討受短視頻的沖擊影響后，電視民生新聞的應對能夠促使電視媒體與短視頻優(yōu)勢的結合，通過對新媒體技術的融合，不斷創(chuàng)新新聞的傳播形式與內(nèi)容，以更包容與積極的心態(tài)面對新的挑戰(zhàn)，有利于新媒體與電視民生新聞共同發(fā)展傳播工作。