張嵩

（黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150001）

隨著短視頻的發(fā)展，周?chē)絹?lái)越多的主持人同行都在轉(zhuǎn)型去坐短視頻。也有很多人和我說(shuō)，你們主持人轉(zhuǎn)型去做短視頻，有很大的優(yōu)勢(shì)。你們本來(lái)就善于表達(dá)。語(yǔ)言表達(dá)當(dāng)然是一個(gè)傳統(tǒng)媒體主持人的基本能力，和普通人相比也確實(shí)具備一定的優(yōu)勢(shì)。但是很有意思的是，并不是所有的電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型去做短視頻之后就可以獲得成功。當(dāng)然也不否認(rèn)有一些獲得了成功。這里面影響成功的因素當(dāng)然有很多，不過(guò)我在這里僅僅從播音業(yè)務(wù)層面上去探討決定我們電視節(jié)目主持人成功與否的因素，或者說(shuō)是就電視節(jié)目主持表達(dá)方式和短視頻表達(dá)方式做一做對(duì)比。希望能夠找到一些規(guī)律性的東西，用來(lái)指導(dǎo)自己今后的表達(dá)。

電視節(jié)目主持中，主持人的表達(dá)方式也不僅僅局限于語(yǔ)言表達(dá)，還會(huì)使用很多其他的一些表達(dá)方式。短視頻的內(nèi)容更加豐富，形式更加多樣，所以表達(dá)方式也同樣不僅僅局限在語(yǔ)言層面上。那下面我就一下幾個(gè)方面對(duì)于電視主持人表達(dá)和短視頻播主的表達(dá)做一個(gè)對(duì)比。

一、表達(dá)姿態(tài)

這個(gè)表達(dá)姿態(tài)的問(wèn)題可能對(duì)于很多主持人來(lái)說(shuō)我們一直有一個(gè)清晰的認(rèn)定，就是電視節(jié)目主持人的姿態(tài)是略高于觀眾。這里面有兩層一是高于，二是略。這個(gè)高于不是指，主持人就比觀眾高級(jí)，而是因?yàn)橹鞒秩硕即碇患?jí)媒體，為了保持權(quán)威性和可信度，主持人不能表現(xiàn)的還不如觀眾。這個(gè)略，指的是程度。略高于是指比普通的觀眾高出那么一點(diǎn)點(diǎn)。這樣是為了和觀眾保持親切度，不至于曲高和寡。但是在短視頻的表達(dá)中，則完全不是這樣了，短視頻往往代表的是視頻播主自己的觀點(diǎn)和態(tài)度。短視頻的表達(dá)姿態(tài)就應(yīng)該是和觀眾完全平等的姿態(tài)，甚至有的時(shí)候是略低于觀眾的姿態(tài)。很多的播主甚至是買(mǎi)丑現(xiàn)眼的方式來(lái)博得粉絲們的關(guān)注。那么如果把電視主持的略高于觀眾的姿態(tài)拿到短視頻中表現(xiàn)的話，恐怕很難得到粉絲的關(guān)注和支持了。當(dāng)然用審丑的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)短視頻終究只是一種低級(jí)的方式。做為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者具有一定的媒介素養(yǎng)和基本的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，我們更應(yīng)該追求的是一種低姿態(tài)有深度的表達(dá)方式。換言之就是把高級(jí)的東西用比電視語(yǔ)言更通俗的方式表現(xiàn)出來(lái)。

二、語(yǔ)言節(jié)奏

說(shuō)到語(yǔ)言節(jié)奏，我們還是先來(lái)說(shuō)說(shuō)電視語(yǔ)言節(jié)奏的要求。電視語(yǔ)言的表述還是以準(zhǔn)確清晰表達(dá)內(nèi)容為第一要?jiǎng)?wù)的。所以電視節(jié)目主持人雖然大多數(shù)嘴皮子夠溜，但是在電視節(jié)目主持中一般也不用太快的節(jié)奏。但是短視頻的語(yǔ)言節(jié)奏則不然。人們?cè)诳炊桃曨l的時(shí)候往往是一種刷的狀態(tài)。這個(gè)刷字很形象貼切。這一刷往往只需要不到一秒鐘的時(shí)間，為了在這不到一秒鐘的時(shí)間了迅速獲得粉絲關(guān)注，往往需要短視頻具有更大的沖擊力。這個(gè)沖擊力不僅僅是視覺(jué)上的，往往也是需要在語(yǔ)言節(jié)奏上體現(xiàn)出來(lái)。而且短視頻的語(yǔ)言表達(dá)很多情況下可以借助字幕來(lái)補(bǔ)充。所以短視頻的表達(dá)的語(yǔ)言節(jié)奏會(huì)更加明快。同時(shí)很多情況下，短視頻播主為了強(qiáng)化這種節(jié)奏，往往還會(huì)在錄制視頻中搭配上BGM，也就是配樂(lè)。用一些節(jié)奏比較明快的音樂(lè)來(lái)，增加語(yǔ)言的節(jié)奏感，使得短視頻在表現(xiàn)出來(lái)時(shí)更具有沖擊力。所以我們?cè)谥谱鞫桃曨l產(chǎn)品的時(shí)候，應(yīng)該采用一種比電視語(yǔ)言節(jié)奏更加明快的方式來(lái)表達(dá)。

三、表述清晰度

從表達(dá)的層面來(lái)說(shuō)，電視語(yǔ)言對(duì)于表述的清晰度的要求會(huì)更高一些。這個(gè)是由于媒體和受眾的距離來(lái)決定的。無(wú)論是電視還是廣播，人們?cè)谟^看還是收聽(tīng)的時(shí)候一般不會(huì)保持精神的高度集中。通常都是一邊做著別的一邊在看電視或者收聽(tīng)節(jié)目。這樣在受眾不是百分之百集中注意力的情況下，主持人的語(yǔ)言清晰度就必須要提高，才能抓住受眾的耳朵。而短視頻，受眾在收看的時(shí)候往往是一對(duì)一的，通常是緊盯著手機(jī)屏幕。注意力是百分百的集中，那么在表達(dá)的時(shí)候，即便表述不清晰也不會(huì)有太大的問(wèn)題。再加上內(nèi)容比較短，受眾往往可以馬上回看，彌補(bǔ)了清晰度不足帶來(lái)的信息缺失。所以清晰度差，語(yǔ)言節(jié)奏快也并不影響受眾收看短視頻。而且很多時(shí)候，作者為了增加短視頻的沖擊力往往會(huì)犧牲清晰度和準(zhǔn)確度。但是傳統(tǒng)節(jié)目主持人的表述清晰度恰恰是我們的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)我們應(yīng)該把握住。

四、對(duì)象感的區(qū)別

從對(duì)象感的角度來(lái)比較電視表達(dá)和短視頻表達(dá)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)電視的對(duì)象感雖然也是一對(duì)一的但是并沒(méi)有短視頻那么強(qiáng)烈。短視頻強(qiáng)烈的對(duì)象感也是為了在最短的時(shí)間里抓住觀看視頻的人。甚至有一種抓住受眾脖領(lǐng)子，面貼面的對(duì)象感。因?yàn)槎桃曨l畢竟還是小屏幕傳播，這種對(duì)象感在觀看小屏的時(shí)候還可以接受。試想在電視那個(gè)大屏幕上使用這種對(duì)象感去表達(dá)，是會(huì)嚇?biāo)廊说?。?dāng)然電視的對(duì)象感如果應(yīng)用在短視頻中，那同樣也會(huì)顯得很弱，完全不足以抓住受眾的注意力，被淹沒(méi)在浩如煙海的眾多短視頻中間。在制作短視頻產(chǎn)品的時(shí)候，傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該思考如何強(qiáng)化自身的符號(hào)性標(biāo)志性。

五、非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用

在表達(dá)過(guò)程中，和電視相比，短視頻的非語(yǔ)言符號(hào)應(yīng)用的會(huì)更加的豐富。這個(gè)當(dāng)然也是為了獲得更大的視覺(jué)沖擊效果。短視頻中還使用了很多個(gè)性化的符號(hào)，比如特質(zhì)的面罩頭套，形成套路的語(yǔ)言模式，個(gè)性化的拍攝場(chǎng)景的設(shè)置，標(biāo)志性的飾品的佩戴。這些非語(yǔ)言符號(hào)都在強(qiáng)化短視頻的特點(diǎn)和沖擊力。電視節(jié)目很顯然在這方面就要顯得單調(diào)許多了。所以如果電視節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型做短視頻節(jié)目，這些個(gè)人業(yè)務(wù)之外的符號(hào)化內(nèi)容也是我們必須要去注意的。當(dāng)然符號(hào)存在的目的是為了強(qiáng)化內(nèi)容的吸引力，卻不能夠代替內(nèi)容的重要性。我依然認(rèn)為不管是什么媒體，內(nèi)容始終為王。

本文的寫(xiě)作是希望從中找出一些短視頻表達(dá)方式的規(guī)律，讓我們這些傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員在新媒體中也能找到一席之地。盡管在視頻內(nèi)容制作方面，傳統(tǒng)媒體人有一定的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)。但是由于新媒體的不同規(guī)律，也讓我們遇到很多的問(wèn)題。在這樣一個(gè)飛速變遷的時(shí)代中，每一個(gè)人可能都需要重新定位自己的事業(yè)和方向。