車 潔

四川商務(wù)職業(yè)學(xué)院 旅游管理系，四川 成都 611131

現(xiàn)今，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有效實(shí)施，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展建設(shè)創(chuàng)造有利條件。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要注重文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源開(kāi)發(fā)，推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，提高鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，使其能更好在鄉(xiāng)村振興背景下為提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平奠定良好根基。

一、鄉(xiāng)村振興與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系

2017年10月18日習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其中十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。隨后2018年1月2日國(guó)務(wù)院頒布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，其中明確指出：“加快發(fā)展森林草原旅游、河湖濕地觀光、冰雪海上運(yùn)動(dòng)、野生動(dòng)物馴養(yǎng)觀賞等產(chǎn)業(yè)”，創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品線路，打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。至此，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的影響下，廣東、山東及湖南等部分地區(qū)，先后開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)，將旅游產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要基礎(chǔ)，其目的是基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，加速旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合能力，為鄉(xiāng)村旅游建設(shè)充分助力，使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略影響下，能更好融入新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，以此增強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

二、文化建設(shè)助力鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

（一）提高旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展文化影響力

2020年6月，文化和旅游部面向社會(huì)征集2020年“一帶一路”國(guó)際合作重點(diǎn)項(xiàng)目，其中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：“項(xiàng)目要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持新發(fā)展理念，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持開(kāi)放包容、互利共贏，堅(jiān)持共商共建共享，有助于促進(jìn)各國(guó)間文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)交流與合作，弘揚(yáng)絲路精神，提升中華文化影響力?！庇纱丝芍?，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，其意義不僅僅提高我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時(shí)，也是強(qiáng)化文化對(duì)外輸出的重要路徑，對(duì)于加強(qiáng)我國(guó)對(duì)外文化交流能力具有一定輔助作用。因此，文化建設(shè)助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將是未來(lái)階段鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必不可少的組成部分。

（二）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展水平

2020年9月，習(xí)近平總書記在組織召開(kāi)“文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)”中有專家表示，文化和旅游部針對(duì)《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》進(jìn)行解讀時(shí)明確指出：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。”其中，所謂加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，即從文化建設(shè)角度提高文化發(fā)展容納性，將更多元化文化內(nèi)容融入我國(guó)文化發(fā)展體系，使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)亦可成為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要構(gòu)成。未來(lái)，文化建設(shè)助力鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，將不僅局限于區(qū)域性文化輸出，亦可與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成一體化聯(lián)動(dòng)，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以打破原有市場(chǎng)局限性，更好從文化建設(shè)角度進(jìn)行發(fā)展突破，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展水平的提高夯實(shí)基礎(chǔ)。

（三）推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)化水平不足，始終是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問(wèn)題。以文化發(fā)展建設(shè)為載體，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化布局，則可有效解決以上問(wèn)題，并為未來(lái)階段鄉(xiāng)村旅游建設(shè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。在此過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)升級(jí)將成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展市場(chǎng)化重要?jiǎng)恿?lái)源。這其中，風(fēng)俗習(xí)慣、飲食文化及宗教儀式等內(nèi)容，均可成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)重要產(chǎn)業(yè)元素，對(duì)于提高鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力水平也起到一定積極作用。因此，文化建設(shè)助力旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)上做好產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，將多元化的特色文化元素納入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系中，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展在文化建設(shè)的充分帶動(dòng)下形成良性發(fā)展循環(huán)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨難題與困境

（一）鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善

在《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》中針對(duì)分類推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展提供四條主要思路，其中指出對(duì)歷史文化名村、傳統(tǒng)村落及少數(shù)民族特色村寨等開(kāi)展文化保護(hù)，要求合理利用村莊特色資源、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)，形成特色資源保護(hù)與村莊發(fā)展的良性互促機(jī)制。但在早期階段，部分村莊為加速產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，導(dǎo)致村莊文化生態(tài)及歷史文化遺跡遭到破壞，降低鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展文化優(yōu)勢(shì)。此外，部分鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)文化資源保護(hù)重視不足，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)單一，難以支撐文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，基礎(chǔ)文化產(chǎn)業(yè)布局仍需借助對(duì)外部資源引進(jìn)填補(bǔ)現(xiàn)有文化空白，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)對(duì)吸納外部文化形成依賴性，難以基于自身文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，為鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供幫助。

（二）鄉(xiāng)村文化體系發(fā)展建設(shè)缺乏資源支持

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有濃厚的地方特色。因此，需要投入大量的人力資源、物力資源，方能保障鄉(xiāng)村文化體系的建設(shè)發(fā)展能緊跟時(shí)代步伐。但由于部分地區(qū)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不足，使其在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)失衡問(wèn)題，文化產(chǎn)業(yè)反而成為部分鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展絆腳石。受此影響，部分地區(qū)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)采取一刀切基本策略，使其徹底失去文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在這一主要因素影響下，開(kāi)展文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展勢(shì)必困難重重。所以，缺少社會(huì)資源、經(jīng)濟(jì)資源支持，成為阻礙鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展重要要素，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展形成一定限制。

（三）鄉(xiāng)村文化傳播及發(fā)展困難

鄉(xiāng)村文化體系形成，大部分源于傳統(tǒng)文化發(fā)展傳承。從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)定位來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游主要受眾群體對(duì)傳統(tǒng)文化興趣、認(rèn)知相對(duì)困乏，加之主要鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)群體，難以對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生濃厚興趣，使鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，難以適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。此外，部分地區(qū)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)外來(lái)文化形成一定程度排斥，使其單一文化體系無(wú)法在鄉(xiāng)村文化傳播方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，最終降低鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能力。

（四）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化建設(shè)存在本質(zhì)沖突

目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目規(guī)劃，大部分采用對(duì)外承包模式，由第三方企業(yè)及集團(tuán)提供旅游服務(wù)支持。企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)短期利益最大化，地方政府則需要利用文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，落實(shí)中央政府的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興基本要求，并構(gòu)建長(zhǎng)效化、可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)。企業(yè)追求短期經(jīng)濟(jì)利益，而政府機(jī)構(gòu)側(cè)重于長(zhǎng)期利益與文化輸出。經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展本身既存在一定同一性，兩者之間在互相吸引、互相滲透的同時(shí)，也存在一定矛盾沖突。但實(shí)際上，部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)，并未針對(duì)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展做好長(zhǎng)期規(guī)劃，導(dǎo)致第三方企業(yè)及機(jī)構(gòu)始終掌握著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主導(dǎo)權(quán)，政府機(jī)構(gòu)干預(yù)能力不足，使文化概念僅僅成為旅游品牌宣傳噱頭，無(wú)法真正意義融入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。

四、基于鄉(xiāng)村振興背景下文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略與路徑

（一）完善鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系

文化體系建設(shè)是鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要前提。完善鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系，對(duì)于提高鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平至關(guān)重要。政府機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)扶持，提高對(duì)挖掘產(chǎn)業(yè)資源引入，將文化產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展重要組成部分，切實(shí)推動(dòng)文化、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)一體化融合，以傳統(tǒng)文化發(fā)展為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)體系多元化對(duì)接，利用旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，促使文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，可以與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成良性循環(huán)。另外，鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟(jì)體系完善，不應(yīng)僅依靠政府機(jī)構(gòu)單方面政策支持，要從打造實(shí)體產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面著手，不斷對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行正面刺激，使鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興提供必要支持。

（二）建立鄉(xiāng)村文化、旅游多位一體聯(lián)動(dòng)機(jī)制

建立鄉(xiāng)村文化與旅游多位一體聯(lián)動(dòng)機(jī)制的目的在于加強(qiáng)對(duì)外部資源因素，提高鄉(xiāng)村文化、旅游體系建設(shè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，利用協(xié)同發(fā)展、互利共贏的基本策略，使鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能取得更好效果。多位一體聯(lián)動(dòng)機(jī)制的建立，主要由地方政府機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、企業(yè)三個(gè)方面構(gòu)成。其中政府機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)為鄉(xiāng)村旅游及文化建設(shè)做好管理協(xié)調(diào)工作，將更多市場(chǎng)資源入駐文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。教育機(jī)構(gòu)則可運(yùn)用專業(yè)人才培養(yǎng)及強(qiáng)大師資力量，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供支持，在技術(shù)人才、專業(yè)水平方面，提高鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)則需要為鄉(xiāng)村旅游、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)資源支持，通過(guò)向文化產(chǎn)業(yè)、人才教育及旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)三個(gè)方面注入經(jīng)濟(jì)資源夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)。

（三）強(qiáng)化鄉(xiāng)村特色文化資源挖掘及文化宣傳

挖掘歷史文化資源，開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游文化宣傳，始終是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游打造積極品牌形象的主要方式。在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展影響下，鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)應(yīng)加大對(duì)特色文化、歷史文化挖掘，提高特色文化與歷史文化對(duì)外宣傳能力，進(jìn)一步從消費(fèi)者耳熟能詳歷史名著、歷史人物及歷史事件角度，做好歷史文化宣傳，使鄉(xiāng)村旅游特色文化、歷史文化挖掘，對(duì)于主流消費(fèi)群體能有更好文化吸引力。為更好以文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為載體，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興多元化推進(jìn)，針對(duì)鄉(xiāng)村特色文化與歷史文化挖掘，應(yīng)采取與第三方歷史文化研究機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作的方式加以開(kāi)展，確保文化信息宣傳內(nèi)容真實(shí)性、權(quán)威性，在專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)一步影響下，鄉(xiāng)村歷史文化市場(chǎng)影響力將有所提升，主流消費(fèi)群體對(duì)鄉(xiāng)村旅游興趣也隨之提高。

（四）提升地方政府機(jī)構(gòu)對(duì)鄉(xiāng)村文化旅游建設(shè)發(fā)展的主導(dǎo)能力

政府機(jī)構(gòu)應(yīng)掌握鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中的實(shí)際主導(dǎo)權(quán)，切實(shí)提高旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)文化影響力。對(duì)此，地方政府機(jī)構(gòu)應(yīng)從以下兩個(gè)方面做好管理優(yōu)化：第一，提高針對(duì)旅游服務(wù)企業(yè)及服務(wù)機(jī)構(gòu)監(jiān)管能力，為后續(xù)階段樹(shù)立良好鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)口碑做好準(zhǔn)備，不斷引入高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，以開(kāi)發(fā)特色旅游服務(wù)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)文化資源應(yīng)用在旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中引導(dǎo)作用，使鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能達(dá)到新的高度。第二，要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)企業(yè)政策支持力度，盡可能在稅務(wù)、成本支出兩個(gè)方面為企業(yè)提供部分幫助，并要運(yùn)用企業(yè)宣傳引入更多外部經(jīng)濟(jì)資源，使鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，可以形成正向循環(huán)，為后續(xù)階段提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是未來(lái)階段鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展必然趨勢(shì)，各地區(qū)應(yīng)積極做好旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，提高文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游的文化對(duì)外輸出能力，使鄉(xiāng)村振興能以鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為載體，為提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平創(chuàng)造新的時(shí)代機(jī)遇。