文_徐迪蘭

推進(jìn)媒體融合的最終目的是為了全面、及時(shí)、有效的傳播，因而優(yōu)化融媒體產(chǎn)品傳播的路徑，成為媒體融合發(fā)展的一個(gè)重要選項(xiàng)和目標(biāo)。平湖市傳媒中心成立于2018年12月，是嘉興地區(qū)第一家成立的縣區(qū)融媒體中心。這些年來(lái)，我們努力以平臺(tái)建設(shè)為引領(lǐng)，以人才培養(yǎng)為突破，以內(nèi)容改革為根本，走出一條縣級(jí)融媒發(fā)展的“平湖之路”。

一、建立一家旗艦店——“線上融媒體中心”

當(dāng)初傳媒中心剛剛成立，在完成了線下組織架構(gòu)、采編格局、人員配備等布局后，我們意識(shí)到，要提升融媒傳播實(shí)力，就需要一個(gè)融合的平臺(tái)。因此，我們致力于打造一個(gè)融媒傳播的旗艦平臺(tái)，并把它稱(chēng)之為“線上融媒體中心”。

“線上融媒體中心”是什么？如果把傳媒中心比作實(shí)體店，“線上融媒體中心”就是我們的網(wǎng)上旗艦店。這家“旗艦店”主要由兩部分組成：一是運(yùn)行報(bào)紙、電視、廣播、新媒體采編一體化的“中心廚房”系統(tǒng)；二是以“中心廚房”系統(tǒng)為依托，建成新一代手機(jī)客戶端。2020年11月6日，“今平湖”新聞客戶端全新上線，它有兩個(gè)功能：平湖信息發(fā)布的主窗口，平湖民生服務(wù)的新平臺(tái)。通過(guò)“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)大集成、平臺(tái)矩陣大融合。

為什么要建“線上融媒體中心”？就是要催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。我們對(duì)于新型主流媒體的理解是，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。因此，“線上融媒體中心”建設(shè)，成為我們打造新型主流媒體的重要抓手。

二、用好一根魔法棒——“光合計(jì)劃”

要提升融媒傳播實(shí)力，我們需要一批融合的人才。如何培養(yǎng)新型主流媒體需要的人才？我們實(shí)施了“光合計(jì)劃”培訓(xùn)工程：

首先，這是一個(gè)自主式的培訓(xùn)。如何讓新知識(shí)既能“學(xué)得進(jìn)去”，還能“用得起來(lái)”，關(guān)鍵還是要靠主觀能動(dòng)性。去學(xué)習(xí)你急需補(bǔ)充的，去選擇你感興趣的，“光合計(jì)劃”培訓(xùn)不強(qiáng)制學(xué)什么，而是由學(xué)員自主決定。我們?cè)谂嘤?xùn)前以海報(bào)形式發(fā)布培訓(xùn)內(nèi)容，學(xué)員可以根據(jù)自身需求填寫(xiě)報(bào)名表參與，培訓(xùn)后會(huì)發(fā)放意見(jiàn)反饋評(píng)價(jià)表，讓學(xué)員對(duì)培訓(xùn)作出評(píng)價(jià)，提出學(xué)習(xí)內(nèi)容建議，最大程度地做好供需對(duì)接。我們先后推出了《攝影：減法的藝術(shù)》《手機(jī)剪輯的秘密》《視聽(tīng)語(yǔ)言》《神奇網(wǎng)站大分享》《爆款廣告解析》《獲獎(jiǎng)專(zhuān)題片<稻子黃了>賞析》等專(zhuān)題培訓(xùn)講座。

其次，這是一個(gè)開(kāi)放式的培訓(xùn)。參加這個(gè)培訓(xùn)的人員并不局限于采編部門(mén)，我們把培訓(xùn)的對(duì)象擴(kuò)大到了全中心人員。我們始終認(rèn)為，媒體融合不單是采編的融合，更是全員的融合。因此，這個(gè)培訓(xùn)采編部門(mén)可以參加，技術(shù)部門(mén)、行政部門(mén)、經(jīng)營(yíng)部門(mén)、后勤部門(mén)、財(cái)務(wù)部門(mén)的人員都可以參加。目前，已經(jīng)開(kāi)展了350多人次的培訓(xùn)。我們把“光合計(jì)劃”作為一個(gè)培訓(xùn)融媒體人才的載體，也作為一個(gè)以培訓(xùn)促融合的途徑。通過(guò)這樣的方式，讓中心全體員工去了解傳媒發(fā)展的趨勢(shì)，適應(yīng)融媒變革的過(guò)程，體會(huì)新型媒體的前景。

再者，這是一個(gè)實(shí)戰(zhàn)式的培訓(xùn)。一方面以學(xué)習(xí)的方式開(kāi)展培訓(xùn)，另一方面以實(shí)戰(zhàn)的方式鍛煉人才。第一個(gè)例子是“看得見(jiàn)”的廣播。目前FM906平湖電臺(tái)交通生活廣播通過(guò)直播平臺(tái)，全天5檔直播類(lèi)節(jié)目實(shí)現(xiàn)“可視化”，視頻直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)7個(gè)半小時(shí)，成為“既可以聽(tīng)又可以看的”廣播節(jié)目，還可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這是傳統(tǒng)媒體平臺(tái)和新興媒體平臺(tái)的融合，對(duì)廣播主持人節(jié)目把控能力是一個(gè)全新的考驗(yàn)。通過(guò)這樣的實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)，讓老主持人實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，讓新主持人提升了能力。第二個(gè)例子是“看不見(jiàn)”的虛擬部門(mén)。我們有一個(gè)直播平臺(tái)叫“樂(lè)享直播間”，是平湖目前最有影響力的直播平臺(tái)，全年直播場(chǎng)次200多場(chǎng)。運(yùn)作這個(gè)直播間的是我們的一個(gè)“直播部門(mén)”，但“直播部門(mén)”是一個(gè)虛擬部門(mén)，就是這不是一個(gè)固定的部門(mén)，每一場(chǎng)直播都按照直播的需要抽調(diào)相關(guān)部門(mén)骨干組成“臨時(shí)部門(mén)”負(fù)責(zé)直播各項(xiàng)工作。這樣，就讓各部門(mén)各工種通過(guò)直播配合實(shí)現(xiàn)了工作融合，點(diǎn)石成金。

三、展示一片大花園——“融媒產(chǎn)品”

在搭建平臺(tái)和培養(yǎng)人才的基礎(chǔ)上，我們的媒體生產(chǎn)力也得到了進(jìn)一步提升，輸出了一批有質(zhì)量的“融媒產(chǎn)品”。

1.新技術(shù)加持的重大主題宣傳。媒體融合帶來(lái)更強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使我們做好、做精重大主題宣傳有了更有力的支撐。比如“紅色平湖·初心之旅”網(wǎng)上VR展館，這是傳媒中心在“不忘初心、牢記使命”主題教育中策劃推出的重點(diǎn)宣傳項(xiàng)目，主要是將平湖區(qū)域內(nèi)的12個(gè)紅色教育基地通過(guò)VR技術(shù)拍攝制作移植到線上進(jìn)行展示，在新聞客戶端和微信公眾號(hào)同步推出，每3天更新一個(gè)站點(diǎn)，連續(xù)推出了12期。通過(guò)這個(gè)VR展館，當(dāng)?shù)貜V大黨員群眾動(dòng)動(dòng)手指就能實(shí)現(xiàn)720°全方位場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，參觀過(guò)程中還可以參與互動(dòng)答題，使主題教育宣傳形式更生動(dòng)活潑。同時(shí)，突破空間和時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了主題宣傳覆蓋面最大化，參與者中除了平湖的黨員干部群眾，還包括旅居海外和身處全國(guó)各地的平湖鄉(xiāng)賢，他們紛紛通過(guò)這個(gè)展館了解家鄉(xiāng)。這場(chǎng)網(wǎng)上紅色之旅，讓主題教育宣傳占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)主陣地，讓黨員群眾對(duì)家鄉(xiāng)的紅色歷史有了更深的了解，也充分展現(xiàn)了主流媒體在媒體融合后的強(qiáng)大實(shí)力。這組宣傳報(bào)道獲得了2019年嘉興市新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)，也入選了《浙江省新媒體創(chuàng)新應(yīng)用經(jīng)典案例報(bào)告（2019-2020年）》。另一個(gè)入選的案例是“我‘聲’向祖國(guó)”，這是平湖市傳媒中心為慶祝新中國(guó)成立70周年打造的原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品。我們?cè)凇拔摇暋蜃鎳?guó)”里提供了上百首關(guān)于歌頌祖國(guó)的詩(shī)歌和配樂(lè)，參與者可以在這里錄制自己的朗誦作品，然后上傳進(jìn)行點(diǎn)贊和分享。為了增加趣味性，我們還設(shè)置了排名，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)用戶的參與性、互動(dòng)性，這也是我們平臺(tái)內(nèi)容建設(shè)從PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）到UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的一次成功實(shí)踐。

2.更帶“流量”的正能量傳播。媒體融合讓我們更有實(shí)力講好故事，讓正能量傳播更帶“流量”。尤其是進(jìn)入短視頻時(shí)代，我們更加深刻地體會(huì)到內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要性。去年建軍節(jié)前夕，我們?cè)诠俜蕉兑籼?hào)“樂(lè)享平湖”上推出了“35個(gè)‘爸爸’和1個(gè)女兒的故事”系列短視頻，播放量達(dá)到2090萬(wàn)次。隨后，當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視同步跟進(jìn)，推出了深度報(bào)道。這種融媒體傳播讓“平湖溫暖”在最廣范圍內(nèi)延伸開(kāi)來(lái)，新華社、人民日?qǐng)?bào)等新媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)了這則新聞。另外一個(gè)例子，就是2020年7月21日，我們?cè)诠俜蕉兑羝脚_(tái)發(fā)布了一則題為《地?cái)偨?jīng)濟(jì)≠亂設(shè)攤，綜合行政執(zhí)法隊(duì)員以理服人》的視頻，講的是平湖市綜合執(zhí)法局的執(zhí)法人員遇到一名不按規(guī)定設(shè)攤的群眾，用非常接地氣的語(yǔ)言耐心地跟他分析亂設(shè)攤帶來(lái)的問(wèn)題。我們以包裝金句的方式，重點(diǎn)推出執(zhí)法隊(duì)員“玉米沒(méi)有錯(cuò)，瓜果沒(méi)有錯(cuò)，位置錯(cuò)了”這句話，瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)，播放量達(dá)到了1.1億次，點(diǎn)贊377萬(wàn)次，21.4萬(wàn)名網(wǎng)友留言，轉(zhuǎn)發(fā)1.2萬(wàn)次。許多讀者用戶覺(jué)得這個(gè)視頻改變了人們對(duì)綜合執(zhí)法隊(duì)員的固有印象，大家都為這種有理有據(jù)的人性執(zhí)法點(diǎn)贊。