陳星宇 杜昀倩

（吉林大學(xué)珠海學(xué)院，廣東 珠海 519041）

引言

在旅游業(yè)不斷發(fā)展的大環(huán)境下，為了全面貫徹我國(guó)制定的區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策，越來(lái)越多的旅游產(chǎn)品以及旅游形式相繼出現(xiàn)，而節(jié)慶活動(dòng)的開發(fā)無(wú)疑是現(xiàn)階段發(fā)展區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)的有力武器。節(jié)慶活動(dòng)的有效舉辦不僅能為旅游目的地帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，還能有利于旅游目的地形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為旅游目的地打造獨(dú)有的旅游吸引物，促進(jìn)旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展。

陽(yáng)江作為一個(gè)濱海城市，與海洋的發(fā)展是相依相偎的。舉辦開漁節(jié)的主要原因之一就是為了慶祝休漁期的結(jié)束，漁民們又可以開始新一輪的致富作業(yè)，祈求捕魚期能風(fēng)調(diào)雨順、滿載而歸。廣東省省長(zhǎng)朱小丹在“建設(shè)海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”的戰(zhàn)略目標(biāo)被提出的同年到陽(yáng)江視察指導(dǎo)工作，要求陽(yáng)江要充分發(fā)揮海洋資源優(yōu)勢(shì)，努力打造海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。開漁節(jié)的發(fā)展不僅能充分利用陽(yáng)江豐富的旅游資源和海洋資源，還能利用一些傳統(tǒng)文化所形成的儀式活動(dòng)和各類展覽等活動(dòng)作為旅游吸引物以吸引更多的游客到訪游玩。此舉既保障了旅游資源的生態(tài)效益，也發(fā)展了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)效益，更是提高了旅游目的地的社會(huì)效益，可謂一舉多得。

一、節(jié)慶活動(dòng)的概念

結(jié)合中外學(xué)者的研究歸納來(lái)看，節(jié)慶活動(dòng)的釋義有廣義和狹義之分。西方習(xí)慣于把節(jié)慶稱之為節(jié)事，即為廣義的節(jié)慶，把不同類型的節(jié)慶活動(dòng)、節(jié)事活動(dòng)和事件旅游統(tǒng)稱為Event 或Event tourism。而狹義的節(jié)慶活動(dòng)則大多是指在某一個(gè)目的地為了某個(gè)目的舉行的慶典活動(dòng)。國(guó)外學(xué)者Ritchie(1894)在文獻(xiàn)中提出了相比之前的研究學(xué)者所提出的涵蓋面更廣的觀點(diǎn)，在他看來(lái)節(jié)慶活動(dòng)雖然是一次性或重復(fù)性的活動(dòng)，但其具有一定的作用和目的性，以持續(xù)時(shí)間短為主要特點(diǎn)，為旅游目的地帶來(lái)短暫卻具有爆發(fā)性的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。Getz(1997)、Donnell(1999)也從不同的角度提出了自己關(guān)于節(jié)慶活動(dòng)的看法，其概念的重點(diǎn)在于闡述節(jié)慶活動(dòng)是用于反映某種文化或是在某個(gè)特定地點(diǎn)舉辦的某些有關(guān)儀式和典禮的慶祝活動(dòng)。這個(gè)觀點(diǎn)比較貼近于當(dāng)今對(duì)于節(jié)慶活動(dòng)的解釋和描述。

國(guó)內(nèi)學(xué)者和國(guó)外學(xué)者的研究側(cè)重點(diǎn)略有不同，國(guó)內(nèi)學(xué)者更多的是關(guān)注節(jié)慶活動(dòng)的文化功能。節(jié)慶即為節(jié)日慶典，節(jié)慶活動(dòng)主要是以一個(gè)鮮明的主題為依托，在固定的時(shí)間和地點(diǎn)舉行的慶典活動(dòng)，其目的就是增加旅游目的地的吸引力，發(fā)展旅游業(yè)，提高經(jīng)濟(jì)收入。結(jié)合中外學(xué)者的過(guò)往研究，在本研究中的節(jié)慶活動(dòng)被定義為：在特定的時(shí)間和地點(diǎn)，以一個(gè)鮮明的主題為依托，舉行一次性或周期性并具有參與性的慶典活動(dòng)，即為節(jié)慶活動(dòng)。

二、南海（陽(yáng)江）開漁節(jié)的發(fā)展現(xiàn)狀

陽(yáng)江市地處粵西要沖，南臨南海，緊鄰珠三角，毗鄰粵港澳大灣區(qū)，擁有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。海陵島作為陽(yáng)江旅游業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域，無(wú)論是沙灘的長(zhǎng)度還是沙質(zhì)水質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，都達(dá)到了發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源的標(biāo)準(zhǔn)。南海（陽(yáng)江）開漁節(jié)自2003 年創(chuàng)辦以來(lái)，至今已經(jīng)成功地在海陵島舉行了十八屆。隨著活動(dòng)內(nèi)容的日漸完善和表演活動(dòng)的精彩紛呈，開漁節(jié)越來(lái)越受到游客的熱捧，對(duì)各界的影響也日益深遠(yuǎn)。

（一）南海（陽(yáng)江）開漁節(jié)在可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)

1.客源優(yōu)勢(shì)

海陵島作為全省第一個(gè)獲評(píng)的濱海類5A 級(jí)景區(qū)，不僅擁有豐富的旅游資源、生態(tài)資源和文化旅游資源，還有豐盛的水產(chǎn)品和林立在島內(nèi)的各式海鮮加工餐館，這些都是能吸引游客的優(yōu)勢(shì)。因此，在客源穩(wěn)定的旅游目的地開展此類節(jié)慶活動(dòng)能夠有充足的客源保障。而海陵島內(nèi)或周邊的旅游業(yè)也可借勢(shì)而上，形成新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，節(jié)慶活動(dòng)和旅游目的地相輔相成，發(fā)展后勁將更加強(qiáng)勁。

2.資源優(yōu)勢(shì)

南海（陽(yáng)江）開漁節(jié)依托海陵島豐富的海洋資源和漁業(yè)資源，具有優(yōu)質(zhì)的發(fā)展條件和充分的發(fā)展基礎(chǔ)。陽(yáng)江沿岸海域有著肥沃的水質(zhì)，海洋生物在此海域的生長(zhǎng)時(shí)間較長(zhǎng)，且經(jīng)過(guò)休漁期，海洋和海洋生物都達(dá)到了最好的休養(yǎng)生息的狀態(tài)，能為開漁節(jié)的順利開展添磚加瓦。

3.海港優(yōu)勢(shì)

陽(yáng)江的港口資源豐富，有充足的條件建設(shè)港口和漁港。陽(yáng)江最主要的海灣是海陵灣，海域面積約180 平方千米，可以建設(shè)萬(wàn)噸級(jí)碼頭的海岸線長(zhǎng)達(dá)六千米。這對(duì)于開漁節(jié)過(guò)后漁民捕撈的大量海產(chǎn)品可以有良好的銷售和運(yùn)輸渠道，解決了漁民的后顧之憂。

（二）南海（陽(yáng)江）開漁節(jié)在可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中的不足

1.節(jié)慶品牌知名度不足

節(jié)慶品牌本身的知名度較低，吸引的外省游客總體較少，節(jié)慶期間，主要客源為省內(nèi)鄰市的游客會(huì)選擇驅(qū)車前往。由于開漁節(jié)很難拿出具有代表性的節(jié)慶活動(dòng)的吸引力和文化傳播帶來(lái)的震撼，所以對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)說(shuō)打造特色的旅游吸引點(diǎn)是刻不容緩的。

2.游客參與度較弱

開漁節(jié)中的一些活動(dòng)其實(shí)游客的參與度并不高，還有一些活動(dòng)展現(xiàn)的專業(yè)性太強(qiáng)，對(duì)于非專業(yè)的游客并沒(méi)有較大的吸引優(yōu)勢(shì)，使得游客的逗留時(shí)長(zhǎng)縮短，無(wú)法使游客在有效的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)景區(qū)的利益最大化。

3.節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展受限

開漁節(jié)是由政府單位牽頭舉辦的節(jié)慶活動(dòng)，企業(yè)的參與性并不強(qiáng)，沒(méi)有最大程度的體現(xiàn)在旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)政企合作的作用，在一些發(fā)展方面其實(shí)是會(huì)受到一部分市場(chǎng)的限制，無(wú)法使資源得到最大化的利用和合理的發(fā)展。

（三）南海（陽(yáng)江）開漁節(jié)的可持續(xù)發(fā)展策略

1.打造特色的節(jié)慶活動(dòng)品牌

結(jié)合歷年舉辦開漁節(jié)時(shí)開展的活動(dòng)項(xiàng)目，在未來(lái)將把握住游客的旅游需求，為目標(biāo)游客市場(chǎng)量身打造旅游產(chǎn)品和活動(dòng)項(xiàng)目，促進(jìn)游客自愿消費(fèi)，以節(jié)慶品牌的精品內(nèi)容吸引消費(fèi)、創(chuàng)造消費(fèi)。

2.拓寬宣傳渠道，加強(qiáng)宣傳力度

在網(wǎng)絡(luò)傳播高速發(fā)展時(shí)代，著力于在各大網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行高頻率的宣傳推送，實(shí)現(xiàn)多元化的宣傳方式，把宣傳范圍擴(kuò)大，深入直擊每一個(gè)吸引點(diǎn)。讓每位前往的游客感受陽(yáng)江本地的風(fēng)土人情并體驗(yàn)海陵島優(yōu)質(zhì)的海島資源，為目的地帶來(lái)更廣闊的發(fā)展前景。

3.加強(qiáng)專業(yè)人才培訓(xùn)

除了對(duì)現(xiàn)有的從業(yè)人員進(jìn)行專業(yè)的培訓(xùn)外，更要有針對(duì)性地引進(jìn)更多的旅游從業(yè)人才，開展更全面的專業(yè)技能培訓(xùn)，目的是培養(yǎng)更多高素質(zhì)的旅游服務(wù)工作者，為游客帶來(lái)更好的游憩體驗(yàn)。

4.開發(fā)節(jié)慶活動(dòng)標(biāo)志性旅游紀(jì)念品

要打造有特色的節(jié)慶品牌，就要擯棄一些同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游產(chǎn)品。開發(fā)能成為承載節(jié)慶的文化內(nèi)涵和特色的旅游紀(jì)念品，以最直觀的形式吸引游客的購(gòu)買，也能成為該節(jié)慶活動(dòng)的宣傳途徑，為旅游地招徠更多感興趣的游客，帶來(lái)更多有效的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

三、節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展的具體表現(xiàn)

通過(guò)對(duì)于南海（陽(yáng)江）開漁節(jié)的分析結(jié)果來(lái)看以及綜合陽(yáng)江市海陵島的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)來(lái)看，該旅游目的地在很大程度上可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（一）經(jīng)濟(jì)方面

節(jié)慶活動(dòng)雖然持續(xù)的時(shí)間不長(zhǎng)，但在節(jié)慶期間旅游目的地經(jīng)濟(jì)會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，為旅游地帶來(lái)多樣化的消費(fèi)需求。由此可見，節(jié)慶活動(dòng)不僅能為旅游目的地帶來(lái)收益，也會(huì)刺激相關(guān)策劃部門實(shí)時(shí)緊跟時(shí)代的步伐，探索游客的旅游需求，打造多元化現(xiàn)代化的節(jié)慶活動(dòng)，吸引更多游客自主消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)旅游目的地經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展。

（二）社會(huì)方面

一個(gè)成功的節(jié)慶活動(dòng)能夠成為一個(gè)旅游目的地甚至是一個(gè)城市的名片，更能夠提高該地在全國(guó)乃至全球的地位和知名度，為旅游目的地帶來(lái)更多的發(fā)展可能。在優(yōu)秀的文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上發(fā)展節(jié)慶活動(dòng)，不僅能使優(yōu)良的傳統(tǒng)文化得到傳承和發(fā)展，還能增強(qiáng)旅游目的地的吸引力，在宣傳上直擊游客的消費(fèi)痛點(diǎn)。

（三）生態(tài)方面

開漁節(jié)的舉辦是為了讓人們學(xué)會(huì)敬畏海洋、重視生態(tài)平衡。休漁期的實(shí)行在很大程度上保護(hù)了海洋生物的繁殖過(guò)程，也保護(hù)了海洋被人類過(guò)度開發(fā)，而開漁節(jié)便是把看似離普通人很遙遠(yuǎn)的漁家生活和腳踏實(shí)地保護(hù)海洋的意識(shí)真切地帶到人們眼前，在體驗(yàn)節(jié)慶活動(dòng)的同時(shí)身體力行地實(shí)現(xiàn)保護(hù)海洋、保護(hù)大自然的口號(hào)，全面實(shí)現(xiàn)人與自然和諧共生。

四、結(jié)語(yǔ)

南海（陽(yáng)江）開漁節(jié)舉辦以來(lái)為陽(yáng)江海陵島帶來(lái)了一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，也有效地控制了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的生態(tài)平衡。雖然在可持續(xù)發(fā)展中還存在著一系列需要發(fā)現(xiàn)和解決的問(wèn)題，但通過(guò)合理的利用和開發(fā)，以及根據(jù)當(dāng)下旅游需求進(jìn)行的更新和轉(zhuǎn)變也會(huì)為旅游地帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)全方位的可持續(xù)發(fā)展。