高璐

關(guān)鍵詞：廣播、融媒體、小視頻

? 一、把直播間搬到網(wǎng)絡(luò)上。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》：“截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，較2018年底增長2598萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn);我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%，較2018年底提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。”融媒體時(shí)代，一場傳播范圍更廣、形式更多樣、互動(dòng)更活躍的變革已經(jīng)拉開序幕，媒介格局、輿論環(huán)境、話語主體、傳播方式等都在發(fā)生變化，報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與微博、微信、APP、網(wǎng)站等新興媒體相互融合，掀起一場信息革命風(fēng)暴，使媒介資源的功能、技術(shù)、方式、價(jià)值得到全面提升。

長久以來，廣播一直是只聞其聲未見其人，受眾一般在家中、車?yán)锏裙潭▓鏊ㄟ^收聽來完成信息的接收。在聽眾的腦海里，都根據(jù)各自的想象主觀地刻畫出了主持人的形象，而每個(gè)節(jié)目、主持人也都因?yàn)楣?jié)目屬性和主持風(fēng)格有了固定的受眾，那么如何進(jìn)一步鞏固受眾的忠誠度，從而進(jìn)一步拓展受眾面，在5G進(jìn)一步普及的新時(shí)期，視頻、音頻同步多平臺(tái)傳播已經(jīng)不再存在技術(shù)壁壘，我認(rèn)為，一些有娛樂屬性的節(jié)目可以依托快手、抖音以及廣播電臺(tái)自己的融媒平臺(tái)開通視頻同步直播，這樣既滿足了觀眾一睹主持人風(fēng)采的獵奇心理，另一方面在節(jié)目插播廣告、播放音樂等時(shí)段可以與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，從而鞏固觀眾的忠誠度，延展節(jié)目的傳播范圍。以我所在的太原廣播電視臺(tái)音樂頻率為例，在短視頻直播剛剛興起時(shí)，部分主持人就已經(jīng)在做這樣的嘗試，在經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)酵之后，我們驚奇的發(fā)現(xiàn)直播觀看人數(shù)在持續(xù)增長，甚至直播延續(xù)到節(jié)目之后，部分主持人的粉絲達(dá)到百萬級(jí)別，這樣為下一步直播帶貨、大型活動(dòng)直播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、在短視頻中突出廣播的聲音媒介優(yōu)勢。今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，各大新聞媒體都在圍繞建黨百年推出了一系列的弘揚(yáng)主旋律的新聞或?qū)ｎ}作品。如太原廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際推出了《對黨說句心里話》融媒作品，用視頻的方式，把鏡頭對準(zhǔn)社會(huì)各個(gè)階層的代表，讓他們說出在這個(gè)歷史時(shí)間點(diǎn)上，最想向黨組織說的一句話，作品不僅可以分離音視頻在日播節(jié)目中播出，通過融媒平臺(tái)也收獲了很好效果。

這樣的做法我們在中央級(jí)、省級(jí)媒體也可以見到，他們利用一段段經(jīng)典聲音、反映出在中國共產(chǎn)黨100年來各個(gè)重大歷史節(jié)點(diǎn)反映出這篳路藍(lán)縷的征程。在配上如今我們繁榮昌盛的寫實(shí)畫面，更能打動(dòng)聽眾、觀眾，讓他們明白今天的生活來之不易，沒有中國共產(chǎn)黨就沒有新中國。

三、行風(fēng)監(jiān)督、民生監(jiān)督類欄目會(huì)更接地氣。隨著各大直播平臺(tái)開發(fā)出更多互動(dòng)手段，出現(xiàn)了視頻連線等方式，這就為行風(fēng)監(jiān)督類、民生監(jiān)督類欄目帶來了新的節(jié)目視野。譬如有觀眾反映某區(qū)政務(wù)服務(wù)大廳存在推諉扯皮的現(xiàn)象，我們就可以進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻連線，這樣即增強(qiáng)了互動(dòng)性，另外也可以核實(shí)觀眾反映的問題是否真實(shí)。

河南廣播電視臺(tái)民生頻道《小莉幫忙》欄目，就是通過記錄的方式幫助求助人解決問題，這一形式廣播欄目就可以借鑒。對于不能第一時(shí)間解決的問題，可以拆分多級(jí)進(jìn)行融媒傳播，進(jìn)一步讓觀眾像看電視劇一樣追蹤事件發(fā)展進(jìn)度，進(jìn)一步鞏固依賴度、忠誠度。

四、進(jìn)一步拓展交通廣播優(yōu)勢。隨著私家車保有量的增加，路況、車況、二手車交易成了廣大聽眾日常都會(huì)打交道的事，圍繞這一社會(huì)熱點(diǎn)問題，傳統(tǒng)上我們是通過節(jié)目播出路況，或者把專家、從業(yè)人員請進(jìn)演播室就具體問題進(jìn)行解答。

而隨著微信視頻號(hào)功能的開通，我們可以依托微信公眾號(hào)、粉絲群，在視頻號(hào)上制作聽眾們反映較多的共性問題，讓大家可以按需觀看，對于實(shí)時(shí)路況，粉絲們可以隨手怕，這樣一是拓寬信息渠道，也讓聽眾充分參與節(jié)目。后期，針對修車、二手車媒體平臺(tái)還可以拓寬合作渠道，加掛經(jīng)營性鏈接或戰(zhàn)略合作，提升自身經(jīng)營能力。

總而言之，在新時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播必須順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，適應(yīng)“三微一端”傳播，改變單一輸出的窘境，同時(shí)要適應(yīng)當(dāng)下受眾的收聽、觀看習(xí)慣，在短視頻、快直播上下功夫，進(jìn)一步拉長觀眾參與節(jié)目的長度、周期，讓直播節(jié)目永不落幕，讓聽廣播變得隨時(shí)隨地，讓做節(jié)目的不再是主持人，從你說什么我聽什么，到我想聽什么你就有什么。這樣在進(jìn)一步提升、鞏固主流媒體地位和影響力的同時(shí)，也能為經(jīng)營打開新的局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]融媒體矩陣如何發(fā)揮傳播優(yōu)勢 人民網(wǎng) 2020-04-10

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)音樂廣播節(jié)目中心）