米熱吉古麗·瓦哈甫

摘要：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，指的是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，將人的精神文化娛樂需求作為基礎(chǔ)，隨后通過各種高新手段以及網(wǎng)絡(luò)傳播模式，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩者的全面結(jié)合的一種以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)。博物館作為我國的重要文化教育場所，其中蘊(yùn)含有非常豐富的文化價(jià)值，因此博物館還需要充分發(fā)揮出自身的文化優(yōu)勢，通過構(gòu)建博物館衍生品的方式，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的發(fā)展，本文主要就從疆博物館衍生品角度出發(fā)，就新疆文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展應(yīng)用進(jìn)行探究分析。

關(guān)鍵詞：新疆博物館;衍生品;文創(chuàng)產(chǎn)品

新疆作為我國“一帶一路”的核心區(qū)域，自身具備有非常豐富的自然資源與人文資源，并且形成了自身獨(dú)特的民族風(fēng)情。因此在新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，還需要具備有一定的民族特色以及思路交流特色，并要求新疆當(dāng)?shù)貓D書館能夠積極參與到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。這樣才能夠促進(jìn)新疆當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)得到更進(jìn)一步的發(fā)展，對于新疆文化行業(yè)的發(fā)展也有著積極意義。

一、新疆文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政府支持力度大

在進(jìn)行新疆文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，還需要在國家和政府的大力支持。在我國2013年1月出臺的《新疆文化產(chǎn)業(yè)工作手冊》中，就為新疆文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了理論指導(dǎo)的提供，而在2017年我國制定的《新疆文化事業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃》中，也為新疆未來文化事業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策支持。因此目前我國新疆文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中還有著政府支持力度大的優(yōu)勢，對于新疆區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也能夠起到良好的促進(jìn)作用。

（二）經(jīng)濟(jì)效益逐漸顯現(xiàn)

近年來我國新疆文化產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展，新疆文化產(chǎn)業(yè)也涵蓋了文化旅游休閑、文化衍生品、廣播影視出版以及文藝演出等多個方面，而文化產(chǎn)業(yè)所造成的GDP所占比重也呈現(xiàn)出了逐漸增長的趨勢。相關(guān)研究表明我國新疆自治區(qū)20120年的文化產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)達(dá)到了400億元，并且占據(jù)了自治區(qū)GDP比重的3%左右，其也成為了推動新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

二、新疆博物館衍生品

早在上個世紀(jì)九十年代，新疆博物館就開始了文創(chuàng)產(chǎn)品的探索之路，起初只是單純進(jìn)行文物的復(fù)制，并且售賣一些有著民族特色的絲巾等等。隨后新疆博物館還將文創(chuàng)商店承包給了第三方，并且進(jìn)行了一些玉石器以及復(fù)制文物的販賣。在國家相關(guān)政策支持下，新疆博物館在2017年起，找到了內(nèi)地3家、新疆地區(qū)5家文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行了自身肝臟文物衍生品的合作開發(fā)工作，并且將新疆文創(chuàng)產(chǎn)品通過旗艦店的方式，推送到全國的文創(chuàng)市場中，對于新疆文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有著積極意義。

目前新疆博物館已經(jīng)創(chuàng)作出了比較多的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如在“草原石人系列”以及“高昌智慧系列”，均是新疆博物館出色的文創(chuàng)產(chǎn)品系列。這些文創(chuàng)作業(yè)還能夠獲得民眾們的喜愛，并且實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)新疆文化與現(xiàn)代人們精神需求進(jìn)行結(jié)合，其開發(fā)出來的衍生品，不僅具備有豐厚的歷史背景與創(chuàng)意，還能夠滿足人們的精神需求，因此深受大眾的歡迎。因此新疆博物館還需要進(jìn)行現(xiàn)有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的不斷創(chuàng)新與完善，并需要從多角度入手，促使新疆優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以不斷加強(qiáng)，對于新疆文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展也喲這非常重要的意義。

三、基于疆博物館衍生品發(fā)展新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的建議

（一）進(jìn)行文化品牌IP的樹立

文化IP指的是一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，并且具備有辨識度高、自帶流量的特點(diǎn)。在騰訊“新文創(chuàng)”打造的中國式IP之路中，對于新疆文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠提供良好的借鑒意義，因此新疆博物館還可以在結(jié)合了自身文化特色以及區(qū)域特點(diǎn)基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌IP的打造，讓新疆博物館文創(chuàng)作品的受眾得到進(jìn)一步的提升。

比如目前新疆博物館還將“高昌王、王后”作為了自身的一項(xiàng)IP，這樣人們在提到了新疆博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，眼前也就會浮現(xiàn)出這兩個可愛的公仔形象。新疆地域遼闊，自身還具備有非常多的特色文化元素。但是要將這些文化元素轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆溆斜孀R度、內(nèi)涵而且有趣的具體形象時(shí)還存在有比較大的難度。也就要求新疆博物館以及相關(guān)文創(chuàng)企業(yè)，能夠積極樹立自身的品牌IP，促進(jìn)自身市場競爭力得以提升，對于新疆博物館文創(chuàng)品牌的后續(xù)推廣以及宣傳工作開展也有著一定的積極意義。

（二）加強(qiáng)跨界合作力度

跨界合作也是我國博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要途徑，比如我國故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)過程中就通過跨界合作取得了巨大的成功，其與搜狗輸入法聯(lián)合開發(fā)的《海錯圖》系列皮膚以及表情包，與紅旗品牌達(dá)成的專屬車型合作，均獲得了良好的應(yīng)用效果。因此新疆博物館還可以借鑒故宮的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加大與其他行業(yè)的跨界合作力度，并且可以大膽與食品類、美妝類、服飾類等知名企業(yè)進(jìn)行跨界合作，實(shí)現(xiàn)雙方資源的共享。這樣才能夠?yàn)樾陆膭?chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作以及推動提供更多的途徑，并能夠打造具有新疆特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，來獲得雙贏的發(fā)展效果。

（三）進(jìn)行新疆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵的深度挖掘

在38屆世界遺產(chǎn)大會上，將絲綢之路列入了聯(lián)合國教科文組織世界文化遺產(chǎn)名錄中，而新疆作為絲綢之路的重要路徑，其多個經(jīng)典也被列為非物質(zhì)遺產(chǎn)地，并且成為了新疆的首批世界文化遺產(chǎn)。這也就表明了新疆自身具備有非常豐富的物質(zhì)文化遺傳，在新疆文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展過程中，也就需要加強(qiáng)對這些非物質(zhì)文化遺傳的深度挖掘力度，在保護(hù)基礎(chǔ)上進(jìn)行古城墻、石窯以及寺廟的合理開發(fā)，隨后在結(jié)合了當(dāng)?shù)爻鰣D的文物基礎(chǔ)上進(jìn)行衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)工作。此外新疆地區(qū)的政府部門還需要盡快完善這些遺址周邊的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)以及交通建設(shè)力度，還可以在基于當(dāng)?shù)貧v史文化以及民間傳記基礎(chǔ)上進(jìn)行小說或者影視劇的開發(fā)，從而對當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)行業(yè)發(fā)展提供充足的支持，并且能夠滿足社會教育以及考古科研工作的實(shí)際開展需求。

結(jié)束語

近年來我國新疆的文創(chuàng)行業(yè)得到了非常迅速的發(fā)展，在新疆經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)的比重也隨之增加。因此新疆博物館還需要加強(qiáng)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重視力度，并需要在結(jié)合了新疆特色地域文化基礎(chǔ)上，通過打造文創(chuàng)IP、加強(qiáng)跨界合作力度以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵深度挖掘等多種方式，促進(jìn)新疆的文創(chuàng)行業(yè)得到更進(jìn)一步的發(fā)展。

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