摘要:本項(xiàng)研究從中國大陸亞健康人群這一特殊群體入手,來研究親水保健旅游體驗(yàn)和保健效果的感知問題,理論意義特別是有著歷史文化淵源的中醫(yī)養(yǎng)生保健和西醫(yī)的結(jié)合,研究者開始用更多的健康指標(biāo),來更好的解釋旅游者的追求健康的旅游體驗(yàn)行為。試圖從亞健康人群保健療養(yǎng)角度解釋為什么這么多人喜愛親水旅游。實(shí)踐意義從這項(xiàng)研究獲得的知識對于大陸政府導(dǎo)向、企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、旅游者的認(rèn)知和目的地選擇等方面有一定指導(dǎo)意義。
關(guān)鍵詞:水資源? 親水保健旅游? 體驗(yàn)效果感知
一、意義
(一)理論意義
健康因素是一個很好的指標(biāo),在了解人群逃離大都市,投身于山水的行為以及很好地指導(dǎo)旅游開發(fā)、設(shè)施建立、項(xiàng)目構(gòu)思的成功。作為國際旅游新興市場,中國內(nèi)地游客有過去十年中在文獻(xiàn)中收到研究者的廣泛關(guān)注。早期的研究利用某些案例來解釋國內(nèi)的養(yǎng)生保健旅游,特別是中國文化視角。隨著國內(nèi)醫(yī)療水平逐步和西方接軌,特別是有著歷史文化淵源的中醫(yī)養(yǎng)生保健和西醫(yī)的結(jié)合,研究者開始用更多的健康指標(biāo),來更好的解釋旅游者的追求健康的旅游體驗(yàn)行為。試圖從亞健康人群保健療養(yǎng)角度解釋為什么這么多人喜愛親水旅游。
從理論上講,它打算建立一個針對特殊人群視角的親水旅游體驗(yàn)和健康療效旅游感知的關(guān)系提供一個更全面的理論框架,了解中國游客親水健康旅游的體驗(yàn)。
(1)豐富了保健旅游研究的理論范圍。
本研究擴(kuò)展了保健旅游的研究范圍,從單獨(dú)的養(yǎng)生資源spa、溫泉、海濱等,擴(kuò)展到了所有水的其他形態(tài)的保健旅游,形成了親水保健旅游的整體概念,同時初步構(gòu)建了親水保健旅游體驗(yàn)的框架內(nèi)容。
(2)從主觀感知的角度,拓展了研究的深度
本研究探究游客親水活動參與程度和亞健康狀態(tài)對于親水保健旅游的調(diào)節(jié)作用。一方面,國外對自我健康感知在運(yùn)動、美食、環(huán)境、假期、休閑體驗(yàn)和生活質(zhì)量(QOL)之間關(guān)系研究已有豐富的成果,主要是結(jié)合了醫(yī)學(xué)、生態(tài)學(xué)、景觀學(xué)、環(huán)境學(xué)的相關(guān)理論與方法; 而另一方面,國內(nèi)很少有學(xué)者從游客體驗(yàn)與感知的角度進(jìn)行深入探究,只有鄭群明(2017)和他的團(tuán)隊(duì)研究了森林保健旅游對亞健康游客保健功效的感知,本研究從另一個養(yǎng)生保健旅游資源水資源入手,結(jié)合水文化的探討,通過建立結(jié)構(gòu)方程模型探討親水保健旅游體驗(yàn)對親水保健功效感知的作用機(jī)理; 其次,引入旅游者親水活動參與程度和健康狀態(tài)作為調(diào)節(jié)變量,探討如何影響親水保健旅游體驗(yàn)與親水保健功效感知的作用機(jī)制,拓展了國內(nèi)保健養(yǎng)生旅游體驗(yàn)健康感知的廣度和深度。
(3)充分研究親水旅游對人體健康改善的內(nèi)在機(jī)理
大量的旅游研究( Lo,Qu & Wetprasit,2013)通過spa對中國大陸游客旅游體驗(yàn)了解中國游客的親水旅游體驗(yàn)。郭興山,馬賓,付純芳等人(1998)大量研究水溫、水壓對人們生理機(jī)能改變,探索水與人體健康療養(yǎng)之間的聯(lián)系。他們研究健康保健因素的重要性,特別使用西醫(yī)的水療研究,盡管他們不廣泛應(yīng)用于中國游客。本研究是首次嘗試測試有中國特色的亞健康感知和國外健康的主觀感知相統(tǒng)一的視角看親水旅游體驗(yàn)對旅游者亞健康狀態(tài)的影響。試圖對親水保健旅游體驗(yàn)分類,探索不同親水參與程度的旅游體驗(yàn)全身接觸水(高度親水)、身體部分或者局部接觸水(中度親水)、水邊或者環(huán)水(低度親水)這三類親水體驗(yàn),哪一類體驗(yàn)項(xiàng)目或者活動對旅游者健康改善更為直接和顯著。
(二)實(shí)踐意義
從這項(xiàng)研究獲得的知識對于大陸政府導(dǎo)向、企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、旅游者的認(rèn)知和目的地選擇等方面有一定指導(dǎo)意義。
具體而言,研究結(jié)果預(yù)計(jì)到:(1)為政府和企事業(yè)單位實(shí)行5天療休養(yǎng)制度提供研究結(jié)果,這對于旅游目的地選擇有一定影響。(2)確定各類水資源的自然環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、文化環(huán)境、設(shè)施設(shè)備、活動和服務(wù)的游客體驗(yàn)框架,這對于旅游企業(yè)針對特殊人群,根據(jù)親水活動涉及的身體部位、親水次數(shù)、親水時間長短,開發(fā)合適的親水保健旅游產(chǎn)品有一定現(xiàn)實(shí)意義。(3)旅游者有更好的親水保健旅游體驗(yàn)對身體健康改善的知識認(rèn)知,能夠采取適當(dāng)?shù)臓I銷做法讓人們更好的認(rèn)知水資源旅游帶來的健康方面的改善和影響。(4)探討有中國特色的亞健康游客健康感知,實(shí)現(xiàn)健康旅游達(dá)到保健治療效果。(5)加強(qiáng)水資源旅游的優(yōu)勢和競爭力。
(三)研究的關(guān)鍵詞
親水旅游,陳曉梅(2009)認(rèn)為水資源具有可親性,人類具有親水的本能,人們在到達(dá)一個陌生環(huán)境的時候,首先會尋找這個環(huán)境中的水源,對此環(huán)境中的有關(guān)水資源的分布狀態(tài),本文認(rèn)為通常含江河、湖、海、潮汐、泉、濕地、潮汐、瀑布等各種水形態(tài),去這些不同水形態(tài)的景點(diǎn)旅游都是親水旅游。
親水活動參與,Stone(1984)研究發(fā)現(xiàn)參與包括社會心理參與、行為參與。社會心理參與是一種對產(chǎn)品、活動或物體的動機(jī)、喚醒或興趣狀態(tài),行為參與定義為追求某一特定活動所花費(fèi)的時間和強(qiáng)度。在休閑方面,這表現(xiàn)在參與的頻率、花費(fèi)的金錢、旅行的里程、能力或技能、設(shè)備/書籍的所有權(quán)以及會員人數(shù)等方面。余勇(2013)認(rèn)為,包括行為涉入和社會心理涉入,行為涉入屬外在行為的參與情形,表現(xiàn)為活動的頻率、花費(fèi)及其他投入;社會心理涉入是指參與活動的心理歷程,本研究綜合(Stone,1984; 余勇,2013)觀點(diǎn),考慮到親水保?。B(yǎng)生)旅游作為一種新興的休閑活動,行為參與熱情較高,但情感上的體驗(yàn)缺乏,由行為到心理還需要一定的過程,提出親水參與按照水與人接觸的部位面積,與水接觸時間的長短、與水接觸的次數(shù),來定義親水活動的行為參與程度。并且認(rèn)為親水活動按照旅游者與水接觸的部位的親密程度,可以分為低度、中度和高度。
保?。B(yǎng)生)旅游體驗(yàn),突出了在旅游體驗(yàn)的研究中,旅游者與保健旅游資源互動的過程中所形成的主觀感受(謝彥君,1999),即游客體驗(yàn)自然景觀資源、生態(tài)環(huán)境資源和設(shè)施資源和服務(wù)(鄭群明,2017),還包括了文化(Huang,2014)和活動(Urry et.al.,1990; Ryanet.al.,1997;吳曉麗,2009)后所形成的主觀感受。
保健效果,健康旅游體驗(yàn)旨在恢復(fù)客戶的總體幸福感,包括身體、心靈和靈魂(Mueller & Kaufmann,2001)。國外多用生活質(zhì)量(QOL)和wellbeing 表示,其中包含和健康相關(guān)的人體生理、心理、社交的相關(guān)指標(biāo)。國內(nèi)外也用了休閑效益的生理學(xué)角度定義,是指活動對于身心正向助益的個人感受,可以從生理、心理、社交、經(jīng)濟(jì)及環(huán)境多個角度進(jìn)行考察。國內(nèi)用游客生理、心理、社交的改善來表示(鄭群明,2017)。本文借鑒鄭群明(2017)的定義認(rèn)為,親水保?。B(yǎng)生)旅游的保健效果用游客生理、心理、社交的改善來表示。
健康,被定義為“一種完全的身體、精神和社會福利狀態(tài),而不僅僅是沒有疾病或虛弱”(WHO,1947)。不僅僅是一種生物醫(yī)學(xué)條件,也是一種感覺良好的心理狀態(tài),甚至是一個人的主觀幸福感(Diener,2000)
健康狀態(tài),筆者比較贊同王蕓、殷文娟、王錫民(2013)的觀點(diǎn),他們認(rèn)為,健康狀態(tài)包括健康、亞健康和疾病,其中亞健康狀態(tài)并不是存在于健康與疾病之間的“中間狀態(tài)”、“第三狀態(tài)”、“灰色狀態(tài)”、“病前狀態(tài)”、“亞臨床期”、“潛病期 ”、“前病態(tài)”等,而是一種名符其實(shí)的“輕度功能性疾病狀態(tài)” 屬于一種輕質(zhì)疾病,通常生化指標(biāo)無法查出,一般通過主觀感受和心理活動量表的形式體現(xiàn)。這里疾病由于涉及醫(yī)學(xué)生化指標(biāo),不屬于本文的研究范疇。
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作者簡介:孫嫻嫻 女 1978—,副教授,研究方向?yàn)榻】叼B(yǎng)生旅游、療愈型酒店產(chǎn)品營銷推廣、食品營養(yǎng)與中醫(yī)。