摘要：深度分析媒介形象可以彰顯新時(shí)代統(tǒng)一戰(zhàn)線下多黨合作優(yōu)越性，對(duì)于推動(dòng)統(tǒng)一戰(zhàn)線事業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。本文以中國(guó)致公黨江蘇省委員會(huì)微信公眾號(hào)為切入點(diǎn)，對(duì)新時(shí)代統(tǒng)一戰(zhàn)線思想下，致公黨人士抗擊新冠疫情總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，以防疫防控期間在2020年1月27日至2021年1月6日發(fā)布235篇稿件為研究對(duì)象，主要從微信文章發(fā)布篇名、瀏覽量、點(diǎn)贊量、在看量以及評(píng)論綜合分析媒介形象?？偨Y(jié)發(fā)現(xiàn)新媒體平臺(tái)潛力大且及時(shí)響應(yīng)輿情信息;文章數(shù)量重于內(nèi)容豐富化、特色化;組織管理有序，全員積極宣傳。

關(guān)鍵詞：致公黨;新時(shí)代統(tǒng)一戰(zhàn)線;新媒體;媒介形象

引言

民主黨派的媒介形象是根據(jù)自身文化和組織管理的需要，用以影響大眾和表現(xiàn)自我的精神與物質(zhì)的姿態(tài)和形象，主要以官網(wǎng)和微信官微的內(nèi)容宣傳等形式表現(xiàn)。[1]中國(guó)致公黨于1948年6月9日發(fā)表《響應(yīng)中共中央五一號(hào)召宣言》，從此走上了同中國(guó)產(chǎn)黨合作、奮斗的道路。新時(shí)代統(tǒng)一戰(zhàn)線思想為各民主黨派開(kāi)展工作提供了指導(dǎo)思想，中國(guó)致公黨始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，多方面加強(qiáng)自身建設(shè)，堅(jiān)守多黨合作建立之初心，堅(jiān)定不移地走中國(guó)特色社會(huì)主義政治發(fā)展道路。

2019年12月于武漢發(fā)現(xiàn)未明原因的新冠肺炎病例，2021年1月被確定為新型冠狀病毒性肺炎，中國(guó)致公黨江蘇省委員會(huì)為抗擊疫情做出諸多努力，疫情的出現(xiàn)，讓所有人都提高了防疫意識(shí)，中國(guó)致公黨江蘇省委員會(huì)開(kāi)設(shè)的官方微信公眾號(hào)，起到了很好的宣傳作用，目前關(guān)于媒介形象相關(guān)的研究目前還較少人涉及，為了更好總結(jié)公共應(yīng)急衛(wèi)生事件中產(chǎn)生的工作經(jīng)驗(yàn)，鑒于官網(wǎng)和微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容部分重復(fù)，本文調(diào)研以中國(guó)致公黨江蘇省委員會(huì)微信公眾號(hào)平臺(tái)為主，以防疫防控期間在2020年1月27日至2021年1月6日發(fā)布235篇稿件為研究對(duì)象，主要從微信文章發(fā)布篇名、瀏覽量、點(diǎn)贊量、在看量以及評(píng)論綜合分析媒介形象。

1. 新時(shí)代統(tǒng)一戰(zhàn)線下中國(guó)致公黨江蘇委員會(huì)媒介形象

新時(shí)代統(tǒng)一戰(zhàn)線思想具有“大統(tǒng)戰(zhàn)”的特征。大統(tǒng)戰(zhàn)”意味著“大戰(zhàn)略”，也意味著“大視野”，中國(guó)的發(fā)展離不開(kāi)世界，要想融入國(guó)際，獲得國(guó)際社會(huì)的理解和支持，統(tǒng)戰(zhàn)工作者必須具備國(guó)際視野。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，中國(guó)致公黨江蘇省委員會(huì)堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神和致公黨中央、省委、省政府決策部署，積極響應(yīng)、敢于擔(dān)當(dāng)，全身心投入疫情防控工作，并鼓舞致公黨員堅(jiān)守工作崗位支援疫情防控工作，用實(shí)際行動(dòng)做好疫情防控工作。[2]中國(guó)致公黨江蘇委員會(huì)在履職實(shí)踐中通過(guò)利用多元化新媒體平臺(tái)始終秉承“致力為公、僑海報(bào)國(guó)”宗旨，充分發(fā)揮僑海特色和優(yōu)勢(shì)，在自身實(shí)踐中團(tuán)結(jié)全體黨員和所聯(lián)系的歸僑、僑眷、歸國(guó)留學(xué)人員及海外僑胞，動(dòng)員海內(nèi)外中華兒女方面，形成良好的媒介形象。

2.中國(guó)致公黨江蘇委員會(huì)媒介形象現(xiàn)狀分析

從疫情期間中國(guó)致公黨微信公眾號(hào)來(lái)分析媒介形象，主要有動(dòng)員倡議書(shū)、防疫工作和知識(shí)宣傳、援助海外留學(xué)人員、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、活動(dòng)參與等方面內(nèi)容，因筆者非本公眾號(hào)管理者詳細(xì)數(shù)據(jù)無(wú)法獲得，經(jīng)過(guò)粗略查看中國(guó)致公黨江蘇委員會(huì)官微同期關(guān)于新冠疫情下發(fā)文量占比最多，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的數(shù)據(jù)主要從時(shí)間段分析、來(lái)源分析篇名、瀏覽量、在看量分析，因點(diǎn)贊量和評(píng)論量數(shù)據(jù)不多，無(wú)以形成詳實(shí)的數(shù)據(jù)分析，在此篇文章中不做贅述，這也反映出粉絲并不樂(lè)于點(diǎn)贊和評(píng)論模式，形成的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)關(guān)系并不多。

2.1時(shí)間與瀏覽量分析

公眾號(hào)文章的瀏覽量的整體趨勢(shì)與疫情蔓延的時(shí)間點(diǎn)基本一致，瀏覽量在2020年1月27日至2021年1月6日有4個(gè)高峰，前期文章瀏覽量最高符合疫情期間中國(guó)中國(guó)致公黨江蘇委員會(huì)第一時(shí)間給予最快的響應(yīng)，最高瀏覽量為2088次，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的數(shù)據(jù)截止2010年12月底，中國(guó)致公黨江蘇委員會(huì)全省共有128個(gè)基層組織，共計(jì)2104名黨員，[3]這說(shuō)明微信公眾號(hào)可以起到很大的影響力，總體呈現(xiàn)出前期動(dòng)力十足，后勁不足的傾向。中間瀏覽量有2個(gè)高峰，這說(shuō)明部分文章在疫情期間可讀價(jià)值較高，具有吸引粉絲的意義，后期公眾號(hào)文章進(jìn)入總結(jié)性階段的，例如表彰性文章比較多，這顯示涉及粉絲自身的文章，更容易吸引粉絲去閱讀。

2.2文章來(lái)源與瀏覽量分析

2.2.1文章來(lái)源分析

從2020年1月27日至2021年1月6日共收稿235篇，文章來(lái)源總體多元化，部分投稿者穩(wěn)定，稿件19%來(lái)源于個(gè)人，其次是11%的省致軒，9%來(lái)自于無(wú)錫致公，從數(shù)據(jù)顯示無(wú)錫致公屬于中國(guó)致公黨江蘇委員會(huì)，在文章發(fā)布數(shù)量來(lái)說(shuō)，貢獻(xiàn)較大，其他文章提供源在數(shù)量上分布比較均勻。

2.2.2文章來(lái)源瀏覽量統(tǒng)計(jì)

從文章提供源結(jié)合瀏覽量來(lái)看，粉絲讀者更喜歡個(gè)人、省致軒的提供的文章，可能原因是個(gè)人文章多出自原創(chuàng)更具有共鳴性，文章內(nèi)容更具有可讀性，省致軒的文章具有權(quán)威性，適宜更多的宣傳，受眾也較多。

2.3題名與瀏覽量分析

通過(guò)對(duì)235篇文章分析，利用excel軟件按照瀏覽量高低進(jìn)行篩選，獲得表1，從題名上來(lái)看，視頻形式的文章瀏覽量最高，顯示視頻形式表現(xiàn)內(nèi)容更受讀者歡迎，其后主題依次是抗擊疫情、倡議書(shū)、表彰、支援黃石、一封信。

2.4在看量和瀏覽量分析

瀏覽量和在看量總體趨勢(shì)是處于相對(duì)應(yīng)的狀態(tài)，但是瀏覽量和在看量沒(méi)有深度的聯(lián)系，瀏覽量處于高點(diǎn)時(shí)，在看量卻沒(méi)有相應(yīng)的高點(diǎn)顯示。在看量與瀏覽量是相互促進(jìn)的關(guān)系，在瀏覽量的持續(xù)飆升的時(shí)候，在看量卻不是很高，官微運(yùn)營(yíng)者可以加強(qiáng)與粉絲的高度互動(dòng)。

3.總結(jié)

3.1平臺(tái)潛力大且及時(shí)響應(yīng)輿情

中國(guó)致公黨在新時(shí)代統(tǒng)一戰(zhàn)線思想的領(lǐng)導(dǎo)下第一時(shí)間做出了反應(yīng)，通過(guò)利用中國(guó)致公黨官微，發(fā)揮黨派宣傳、展示自身形象和擴(kuò)大社會(huì)影響，起到重要的宣傳作用，為疫情期間居家成員和其他群眾帶來(lái)了全新的學(xué)習(xí)方式，為防疫防控做出了重要貢獻(xiàn)，緩解了留居在家的人員焦慮感，聯(lián)絡(luò)海外的華僑，帶領(lǐng)本組織，為海外人士帶去口罩和抗疫物資，代表祖國(guó)對(duì)留學(xué)學(xué)子給予支持，致公黨以其獨(dú)特性發(fā)揮了極大的作用。

3.2文章數(shù)量重于內(nèi)容豐富化、特色化

利用新媒體平臺(tái)，文章數(shù)量合適，但是內(nèi)容形式單一，需要激發(fā)組織活力，開(kāi)發(fā)特色專題，增強(qiáng)組織工作的僑海特色，比如在官微開(kāi)發(fā)僑海特色模塊;不斷創(chuàng)新內(nèi)容，吸引用戶參加活動(dòng)，利用多元平臺(tái)對(duì)話，多以視頻類、圖畫(huà)類等形式來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容;個(gè)人提供的作品具有原創(chuàng)性，更受用戶喜歡;通過(guò)豐富內(nèi)容、特色內(nèi)容，擴(kuò)大組織影響力。

3.3組織管理有序，全員積極宣傳

通過(guò)尋找和主動(dòng)聯(lián)系各個(gè)相關(guān)部門(mén)，挖掘典型人物、事件、政府報(bào)道等稿件，形成良好的傳播凝聚力，展示疫情期間的媒介形象。疫情期間展示了官微運(yùn)營(yíng)人員良好的組織和管理能力。疫情防控期間，在中央領(lǐng)導(dǎo)的指示下，各部門(mén)積極援助湖北，做好本地復(fù)工復(fù)產(chǎn)，助力海外僑胞方面做出諸多努力，尤其是在了解社情民意、維護(hù)精神健康起到很好的宣傳作用。

參考文獻(xiàn)

[1]百度百科.媒介形象[EB/OL].[2021-07-25].https：//wiki.mbalib.com/wiki /%E5%AA%92%E4%BB%8B%E5%BD%A2%E8%B1%A1

[2]致公黨河南省委員會(huì)：在戰(zhàn)“疫”中履職盡責(zé)勇?lián)?dāng)[J].協(xié)商論壇， 2020（03）：26-27.

[3]百度百科.中國(guó)致公黨江蘇委員會(huì)[EB/OL].[2021-07-25].https：//baike. baidu.com/item/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E8%87%B4%E5%85%AC%E5%85%9A%E6%B1%9F%E8%8B%8F%E7%9C%81%E5%A7%94%E5%91%98%E4%BC%9A/10599382.

作者簡(jiǎn)介

姜愛(ài)萍（1992.01.23），性別女，民族漢，籍貫山東德州，館員，研究生，金陵科技學(xué)院，研究方向：信息服務(wù)、閱讀推廣。單位省市，郵編211169