邢穎

河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南鄭州 450046

1 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下的直播運(yùn)營(yíng)的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)

（1）網(wǎng)紅直播能夠帶來(lái)更多的消費(fèi)群體。4G、5G時(shí)代的來(lái)臨使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播有原先的圖文進(jìn)入了短視頻時(shí)代，在國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)均出現(xiàn)了直播運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，像是淘寶、京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)等等，且出現(xiàn)了一批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅主播進(jìn)行帶貨，從微商到電商，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下的直播運(yùn)營(yíng)就像是坐上了“云霄飛車”，加速了信息傳播，帶來(lái)了更多的消費(fèi)群體。

（2）網(wǎng)紅直播能夠更大的刺激群體消費(fèi)。網(wǎng)紅大都有著自身獨(dú)特的人格魅力，并以高能力吸引著一部分群體，有著一定數(shù)量的粉絲，因此，利用網(wǎng)紅進(jìn)行直播能夠更大的刺激以粉絲為主體的消費(fèi)。通過(guò)網(wǎng)紅將商品信息進(jìn)行傳播，粉絲的接受度會(huì)更高，且愿意通過(guò)這樣的渠道向網(wǎng)紅表達(dá)自己的喜愛(ài)，并愿意將商品信息分享給身邊的人，商品所蘊(yùn)含的情感甚至或超過(guò)商品本身的物質(zhì)價(jià)值，這也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

1.2 劣勢(shì)

（1）網(wǎng)紅主播綜合素質(zhì)參差不齊，錯(cuò)誤消費(fèi)觀有著極大的消極影響。網(wǎng)紅作為公眾人物，其一言一行均會(huì)受到大眾關(guān)注，這是直播運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題。部分網(wǎng)紅自身文化水平不高，綜合素質(zhì)不強(qiáng)，會(huì)在直播中出現(xiàn)一些不好的示范，用傳播一些消極、沒(méi)有意義甚至是低俗的內(nèi)容，用錯(cuò)誤的消費(fèi)觀來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行非理性瘋狂消費(fèi)，以此達(dá)到自己銷售的目的，甚至有些網(wǎng)紅帶貨主播會(huì)為了完成銷售額不擇手段，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行“報(bào)復(fù)式消費(fèi)”。

（2）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)直播運(yùn)營(yíng)中優(yōu)勝劣汰法則明顯，更新?lián)Q代迅速。網(wǎng)紅、直播平臺(tái)的出現(xiàn)好像給人們一種“人人都能成為網(wǎng)紅”的錯(cuò)覺(jué)，但并非每個(gè)人都能長(zhǎng)時(shí)間維持熱度，從薇婭、李佳琦，到馮提莫、雪梨、瑜大公子等等，網(wǎng)紅主播的更新?lián)Q代速度令人震驚，同時(shí)也反映出這是一個(gè)優(yōu)勝劣汰法則明顯的行業(yè)，怎樣長(zhǎng)久的被大眾接受并喜愛(ài)，成為更加優(yōu)質(zhì)的帶貨主播是每位網(wǎng)紅需要思考的問(wèn)題。

1.3 機(jī)遇

（1）5G技術(shù)的逐漸成熟為信息傳播提供便利。直播運(yùn)營(yíng)平臺(tái)對(duì)技術(shù)有著更高的要求，從聲音到畫(huà)質(zhì)均需要清晰、流暢，只有這樣才能給消費(fèi)者帶來(lái)直觀體驗(yàn)，也便于主播與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，由此可見(jiàn)技術(shù)對(duì)于直播運(yùn)營(yíng)的重要性。5G技術(shù)的出現(xiàn)為在線直播的進(jìn)一步發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（2）相關(guān)法律與政策的完善為直播運(yùn)營(yíng)提供了保障。網(wǎng)紅直播早期并沒(méi)有相關(guān)政策及法律支持，使得這一行業(yè)呈現(xiàn)“野蠻生長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)，出現(xiàn)了許多影響不好的社會(huì)事件，隨著我國(guó)依法治國(guó)方針的不斷推進(jìn)，相關(guān)法律與政策也在逐漸完善，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管力度逐漸增強(qiáng)，對(duì)于網(wǎng)紅帶貨主播的要求也日漸嚴(yán)苛，行業(yè)發(fā)展逐漸規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。“直播帶貨”成為現(xiàn)下老百姓網(wǎng)購(gòu)的新方式，網(wǎng)紅也有了屬于他們的“從業(yè)資格證書(shū)”，這是對(duì)網(wǎng)紅帶貨主播的肯定，同時(shí)也為直播運(yùn)營(yíng)規(guī)范化發(fā)展提供了保障。

1.4 挑戰(zhàn)

（1）帶貨容易，品質(zhì)難保。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅直播帶貨的商品大多具有單價(jià)低、復(fù)購(gòu)率高等特點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大量銷售，但與此同時(shí)，商品的選擇及質(zhì)量保證成為短板，高銷售量的背后也可能會(huì)造成高退貨率，盡管大多數(shù)主播選貨時(shí)會(huì)小心謹(jǐn)慎，可由于數(shù)量龐大，很難做到全面。例如薇婭在《向往的生活》中為滯銷的農(nóng)家水果進(jìn)行帶貨，其銷售結(jié)果喜人，可售后高退貨率也同樣令人咂舌，宣傳與實(shí)際不符成為絕大多數(shù)直播商品退貨的主要原因，帶貨容易，品質(zhì)卻難保的問(wèn)題需要相關(guān)從業(yè)人士進(jìn)行深思。

（2）網(wǎng)紅帶貨主播具有不可復(fù)制性。一個(gè)網(wǎng)紅的成功依靠的是它的個(gè)人魅力，是粉絲的喜愛(ài)與支持，然而不同的人有著不同的審美，且在不同時(shí)期喜歡的東西都不一樣，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)最大的不確定性，就像薇婭在淘寶平臺(tái)帶貨而走紅，李佳琪從抖音平臺(tái)走紅，但不論接下來(lái)出現(xiàn)多少個(gè)網(wǎng)紅，他們都不可能成為第二個(gè)薇婭或是李佳琦，可見(jiàn)網(wǎng)紅帶貨主播的不可復(fù)制性。對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下的直播運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的審美是第一生產(chǎn)力[2]。

2 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下直播運(yùn)營(yíng)的未來(lái)發(fā)展

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下，直播運(yùn)營(yíng)要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就要做到以下幾點(diǎn)：首先，需要確保直播平臺(tái)規(guī)范化，嚴(yán)格把控行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲禁止為吸引大眾目光而傳播負(fù)面、消極或低俗內(nèi)容的現(xiàn)象，通過(guò)相關(guān)法律法規(guī)凈化網(wǎng)紅直播平臺(tái)；其次，充分保證商品質(zhì)量，健全售后服務(wù)體系，引導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，從源頭上杜絕不良商家為躲避監(jiān)管而選擇直播銷售的現(xiàn)象，在高收益的回報(bào)下我們承擔(dān)起自己的責(zé)任，引導(dǎo)消費(fèi)者，尤其是未成年人的正向價(jià)值觀，避免沖動(dòng)型、非理性消費(fèi)，為直播運(yùn)營(yíng)可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)；最后，加強(qiáng)行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管力度，提升網(wǎng)紅主播的綜合素養(yǎng)，主要包括自身專業(yè)度、對(duì)相關(guān)法律法規(guī)的了解等，轉(zhuǎn)變“網(wǎng)紅=曇花一現(xiàn)”的現(xiàn)象，營(yíng)造更加優(yōu)質(zhì)的直播生態(tài)環(huán)境，同時(shí)，網(wǎng)紅主播作為新興行業(yè)，也應(yīng)該得到社會(huì)及政府部門的大力支持，鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè)并發(fā)展自我，在自由、平等的法治環(huán)境中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們需要正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)視域下的直播運(yùn)營(yíng)行業(yè)發(fā)展，正確認(rèn)識(shí)其優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，更好的實(shí)現(xiàn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。隨著相關(guān)政策與法規(guī)的出臺(tái)，直播行業(yè)將會(huì)更加規(guī)范化，逐漸成為大眾網(wǎng)購(gòu)的首要選擇。