馬晶寶

（湖南師范大學(xué) 旅游學(xué)院，長沙 410081）

一、引言

中國旅游業(yè)快速發(fā)展，影視旅游是旅游業(yè)和影視產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，是以影視拍攝、制作的全過程與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動。[1]影視基地的不斷發(fā)展和建設(shè)，影視產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合研究受到越來越多的學(xué)者關(guān)注。早期的研究集中在影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、影視旅游開發(fā)和營銷等方面。余永霞從民族經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，論述貴州影視旅游開發(fā)的必要性。[2]詹成對中國影視基地發(fā)展的現(xiàn)狀和問題分析后，提出影視基地的未來發(fā)展方略是旅游化和集群化。[3]魏寶祥提出影視旅游可以作為一種營銷方式推廣旅游目的地。[4]王玉玲對影視旅游資源的類型進(jìn)行了分類總結(jié)，得到影視旅游“資源—產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化的啟示。[5]隨著研究的深入，學(xué)者開始探討影視旅游的影響因素和動力機(jī)制。馬曉龍將影視旅游者動機(jī)分成體驗(yàn)型、探索型、觀光型和被動型四種類型。[6]葛繼宏實(shí)證分析影響消費(fèi)者影視旅游行為因素，發(fā)現(xiàn)受個人對影視旅游了解程度、個人特征和家庭成員的影響。[7]不同的學(xué)者對影視旅游進(jìn)行不同層面的研究，逐漸形成體系，但從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，研究影視旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動關(guān)系的文獻(xiàn)數(shù)量較少，未形成系統(tǒng)理論?；诖?，現(xiàn)以橫店影視城為影視旅游案例地，探討橫店影視旅游和當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的互動關(guān)系，并提出建議，望此研究成果為橫店影視城和國內(nèi)影視基地的影視旅游發(fā)展提供借鑒。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）區(qū)位條件

橫店影視城是國家AAAAA 級旅游景區(qū)，全球規(guī)模最大的影視攝影基地。[8]橫店影視城面積達(dá)三十多平方千米，土地資源、人力資源豐富，環(huán)境優(yōu)美，發(fā)展空間較大，位于浙江省東陽市橫店鎮(zhèn)，處于江蘇、浙江、上海、江西四小時交通經(jīng)濟(jì)圈中。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施

橫店影視城是金華市唯一一個5A 級旅游區(qū)，相關(guān)配套招待設(shè)施相對完善。橫店影視城建立了省道公路為主的交通體系，正在建設(shè)的臺金高速，正進(jìn)一步完善橫店高速公路網(wǎng)絡(luò)。鐵路和機(jī)場建設(shè)尚不完善，鐵路最近的只有義烏火車站，機(jī)場班線尚未開放。2018 年3 月，東陽橫店通用機(jī)場首次啟用，民航機(jī)場尚未建設(shè)。截至2017 年，橫店的賓館房間數(shù)己沖破86 萬間。

（三）相關(guān)政策

國家和地區(qū)先后制定并實(shí)施《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于扶持影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補(bǔ)充意見》等一系列政策，通過財政扶持和稅收優(yōu)惠促進(jìn)橫店影視城發(fā)展。在我國影視基地中，橫店影視城發(fā)展?fàn)顩r成熟，是享譽(yù)國內(nèi)外的著名影視基地，旅游市場充滿活力。[9]自1996 年開始，至2017年合計(jì)接待劇組2 082 個，接待游客1.3 億人次。大批劇組和游客的進(jìn)入，帶動了餐飲、住宿、交通、旅行社等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、互動關(guān)系

（一）對當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

橫店影視旅游對當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有促進(jìn)作用，有以下幾個方面。橫店影視旅游的發(fā)展，促進(jìn)東陽市第一、二、三產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)調(diào)整，有利于調(diào)整第三產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，在橫店影視旅游的帶動下，2008 年，東陽市三個產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為5.3：53.7：41.0，在2017 年調(diào)整為3.8:42.3:53.9。橫店影視旅游的發(fā)展節(jié)約東陽市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成本。旅游業(yè)是一個具備極強(qiáng)關(guān)聯(lián)帶動功能的產(chǎn)業(yè)。在東陽，影視旅游作為旅游業(yè)的主體，帶動周邊其他行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)形成橫店影視產(chǎn)業(yè)集群，并且發(fā)展成熟，集群的數(shù)量龐大，成員類型繁多，規(guī)模趨于穩(wěn)定，樹立了自己的品牌，對所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)具有促進(jìn)效應(yīng)。[10]橫店影視旅游的發(fā)展促進(jìn)就業(yè)和增加外匯收入。橫店影視旅游發(fā)展成熟，集影視旅游、影視制作和橫店院線于一身，打造出了自己的品牌，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及區(qū)域經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、生活的各個方面，提供了不計(jì)其數(shù)的就業(yè)崗位，同時吸納橫店鎮(zhèn)附近的剩余勞動力，使周邊的居民可以參與到旅游業(yè)中，解決生計(jì)問題。橫店影視旅游吸引、接待國外游客，能夠增加外匯收入。

（二）對橫店影視旅游的推動作用

區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對橫店影視旅游具有推動作用，在東陽市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，會帶動影視旅游發(fā)展。具體表現(xiàn)在以下幾個方面。東陽市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展完善了橫店影視旅游基礎(chǔ)設(shè)施、交通運(yùn)輸、接待設(shè)施等旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這些都需要大量的資金投入，需要政府的支持，政府的資金依賴于區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。東陽市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成橫店影視旅游競爭優(yōu)勢，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展使得東陽政府有資本在稅收、獎勵等方面給予橫店影視旅游扶持，形成橫店影視旅游競爭優(yōu)勢。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)是國家級文化和科技融合示范基地，橫店影視旅游在全國影視旅游當(dāng)中，具有前瞻性、代表性，有競爭優(yōu)勢。

四、發(fā)展建議

（一）制定影視旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

對影視旅游來說，目前沒有專門的法律法規(guī)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，只能借鑒中華人民共和國旅游法，然而影視旅游服務(wù)涉及方方面面，在沒有法律法規(guī)約束下，更需要辨別影視旅游與旅游業(yè)的異同，在現(xiàn)有旅游業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合影視旅游的特點(diǎn)，制定、完善影視旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)準(zhǔn)則，加強(qiáng)影視旅游服務(wù)，提升游客滿意度。

（二）優(yōu)化管理

橫店影視城在2001 年成立影視管理中心，2004 年成立浙江省橫店影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，實(shí)驗(yàn)區(qū)采取對經(jīng)濟(jì)、文化等統(tǒng)籌規(guī)劃和管理，打造完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，這些會涉及一系列產(chǎn)業(yè)，而影視旅游的管理機(jī)制不健全，這增加了影視旅游管理的廣度和難度。因此，要實(shí)現(xiàn)影視旅游和區(qū)域經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，必須優(yōu)化管理，改革影視旅游管理機(jī)制，對影視旅游地進(jìn)行統(tǒng)一管理，影視旅游地的行政管理部門，要協(xié)調(diào)各利益的相關(guān)主體，細(xì)致而全面的顧及各方主體的利益，引導(dǎo)各方，共同商討改革影視旅游管理機(jī)制。

（三）創(chuàng)新產(chǎn)品

橫店影視城采取與銀行共同創(chuàng)新金融產(chǎn)品，開展信貸服務(wù)。創(chuàng)建游客體驗(yàn)產(chǎn)品體系等方式，為橫店影視旅游注入活力。要促進(jìn)影視旅游的快速發(fā)展，必須樹立融合即是發(fā)展的理念，加快影視旅游與金融、信息技術(shù)、文化等產(chǎn)業(yè)的融合，打造廣泛的影視旅游+平臺，不僅僅是影視旅游+文化。橫店影視城不斷的創(chuàng)建新的項(xiàng)目，建造橫店影視城文創(chuàng)體驗(yàn)中心，升級演藝產(chǎn)品等吸引更多的游客前來。影視旅游目的地相比著名旅游目的地，本身缺少自然資源優(yōu)勢，文化底蘊(yùn)，人工建造占絕大部分，要在眾多旅游目的地中脫穎而出，需要不斷的創(chuàng)新，開發(fā)新產(chǎn)品。

（四）加強(qiáng)跨區(qū)域合作

橫店影視城與金華市、東陽市、義烏市旅游局聯(lián)合，在上海市、安徽省、廣東省等地舉辦多場大型終端旅游產(chǎn)品推介會，在全國各地的市場部舉辦大量旅游推介活動，與中國移動、王老吉等品牌合作，這是跨區(qū)域合作和開展異業(yè)聯(lián)盟促進(jìn)橫店影視旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的舉措。在全域旅游背景下，跨區(qū)域的合作是必然趨勢，異業(yè)聯(lián)盟是企業(yè)跨越邊界，為了合作共贏，通過一定組織機(jī)構(gòu)，形成的商業(yè)聯(lián)合。[11]面對我國一千多家影視基地同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)狀，開展異業(yè)聯(lián)盟可以有效的進(jìn)行資源整合，拓寬合作渠道，但因?yàn)檎С殖潭取⑿畔⒄系K、溝通過程困難等原因，使合作企業(yè)間的協(xié)作難度大。因此，跨區(qū)域合作和開展異業(yè)聯(lián)盟需要在影視旅游和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中不斷加強(qiáng)和推進(jìn)。