孫 通，胡小羽，王 磊，胡 康

（1.深圳市國(guó)家氣候觀象臺(tái)，廣東 深圳 518040；2.江西省氣象服務(wù)中心，江西 南昌 330000）

1 專家分析型氣象短視頻發(fā)展與背景

在我國(guó)，從氣象知識(shí)進(jìn)入大眾視野開(kāi)始，天氣預(yù)報(bào)及氣象防災(zāi)減災(zāi)等相關(guān)信息就帶有專家型標(biāo)簽，最早的“氣象先生”大都有天氣預(yù)報(bào)員從業(yè)背景。從二十世紀(jì)八九十年代到本世紀(jì)初，我國(guó)的專家分析型氣象視頻主要以電視平臺(tái)為主要傳播渠道，以電視專欄節(jié)目和新聞直播連線等形式出現(xiàn)，通常以解讀災(zāi)害類天氣和氣象防災(zāi)科普知識(shí)為主要內(nèi)容[1]。其中比較典型的電視節(jié)目有中國(guó)氣象頻道的《風(fēng)云進(jìn)行時(shí)》（如圖1所示）、鳳凰衛(wèi)視的《定真科普時(shí)間》（如圖2所示）等，節(jié)目架構(gòu)主要是以天氣災(zāi)害事件為導(dǎo)向，專家講解為主線。但走向臺(tái)前的專家型主播，除了朱定真和宋英杰外，基本沒(méi)有成規(guī)模的氣象專家形象。

圖1 中國(guó)氣象頻道《風(fēng)云進(jìn)行時(shí)》節(jié)目

圖2 鳳凰衛(wèi)視《定真科普時(shí)間》節(jié)目

在國(guó)外，專家型氣象視頻呈現(xiàn)不同的發(fā)展方向。例如，日本和韓國(guó)以氣象主播播報(bào)的形式為主，而歐美的專家型氣象視頻內(nèi)容較為豐富，尤其是美國(guó)的新聞?lì)惞?jié)目和美國(guó)氣象頻道（如圖3所示），在專家型視頻形態(tài)的發(fā)展方面有長(zhǎng)足的探索。

圖3 美國(guó)氣象頻道節(jié)目

2010年以來(lái)，隨著移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)視頻傳輸技術(shù)的興起，專家分析型氣象視頻開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上以短視頻的形式傳播，基于網(wǎng)絡(luò)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的專家分析型氣象短視頻應(yīng)運(yùn)而生（如圖4所示）。此類短視頻大多由氣象部門的官方新媒體制作發(fā)布，傳遞氣象預(yù)報(bào)預(yù)警、防災(zāi)減災(zāi)科普等相關(guān)知識(shí)，時(shí)效性強(qiáng)，有時(shí)也會(huì)以動(dòng)畫(huà)的形式出現(xiàn)，表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)[2]。

圖4 專家分析型氣象短視頻

但是，專家分析型氣象短視頻存在一定不足之處。視頻信息正越來(lái)越成為大眾獲取知識(shí)的重要方式，而網(wǎng)絡(luò)專家型氣象產(chǎn)品的圖文內(nèi)容和視頻信息的差異化不夠明顯，甚至在時(shí)效性上還弱于文字信息，視頻內(nèi)容面臨受眾流失的尷尬局面。

2 專家分析型氣象短視頻的類型及特點(diǎn)

從信息傳播和公眾關(guān)注度的角度看，專家分析型氣象短視頻有著較大的發(fā)展空間。發(fā)展此類視頻形態(tài)，有助于在融媒體時(shí)代形成氣象融媒體產(chǎn)品矩陣，充分從各種渠道傳遞氣象信息，有利于快速、便捷地服務(wù)大眾。根據(jù)短視頻中氣象專家的表現(xiàn)方式不同，專家分析型氣象短視頻產(chǎn)品可以分為三個(gè)方向，不同的方式具有不同的優(yōu)缺點(diǎn)[3]。

2.1 自然人專家

自然人專家以真人形象出鏡，通過(guò)問(wèn)答、講解等方式，對(duì)災(zāi)害天氣事件和災(zāi)害防御等信息進(jìn)行分析和傳達(dá)。節(jié)目制作快速，IP容易建立（基于真人形象），可以采用多種形式和展示形態(tài)。

自然人專家具備以下優(yōu)勢(shì)：一是專家專業(yè)背景背書(shū)，天然賦能可行度和權(quán)威感，專業(yè)信息內(nèi)容把關(guān)，節(jié)省科學(xué)內(nèi)容審核和前期策劃的部分工作；二是個(gè)人形象IP自然成型，直觀、符合觀眾的收視期待，節(jié)目前期策劃和制作難度降低；三是IP標(biāo)簽化和黏性更強(qiáng)，從以往專家化節(jié)目來(lái)看，變現(xiàn)能力 更強(qiáng)。

以自然人專家制作氣象短視頻具有以下難點(diǎn)：一是的專家打造具有一定的難度，對(duì)個(gè)人素質(zhì)的要求很高，包括鏡頭感、語(yǔ)言表達(dá)能力、臨場(chǎng)反應(yīng)及親和感等；二是版權(quán)不穩(wěn)定，真人IP存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，包括專業(yè)、語(yǔ)言、健康及個(gè)人生活等，不能排除出現(xiàn)意外的可能性，對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，對(duì)個(gè)人的依賴性較強(qiáng)，難以有效保障安全、規(guī)律生產(chǎn)。

2.2 非自然人專家

以非真人的身份出現(xiàn)的專家型氣象視頻產(chǎn)品，主要包括動(dòng)畫(huà)形象、機(jī)構(gòu)、旁白等。節(jié)目形式多樣，不限于實(shí)拍，沒(méi)有時(shí)空限制。

非自然人專家具有以下優(yōu)勢(shì)：一是IP穩(wěn)定可控，非真人形象可由團(tuán)隊(duì)打造，不存在出現(xiàn)拍攝風(fēng)險(xiǎn)等可能性，版權(quán)穩(wěn)定，能保證長(zhǎng)周期、高強(qiáng)度的節(jié)目產(chǎn)出；二是無(wú)時(shí)空限制，非真人適合多種視頻形態(tài)，包括但不限于動(dòng)畫(huà)、游戲、CG演示等，隨著技術(shù)的迭代還可能會(huì)有更多的可能性，不局限于實(shí)景場(chǎng)景，有更加多樣化的表現(xiàn)手段，節(jié)目的可看性更強(qiáng)，尤其是氣象學(xué)科的抽象概念較多，可以通過(guò)更多形象的表現(xiàn)，幫助內(nèi)容的闡釋。

以非自然人專家制作氣象短視頻具有以下難點(diǎn)：一是IP打造更有難度，動(dòng)畫(huà)形象生動(dòng)具象，但沒(méi)有一定的專業(yè)背景背書(shū)，可信度和權(quán)威感很難快速得到受眾認(rèn)知，需要花更多的功夫營(yíng)造，由于沒(méi)有具象的形象，在單條信息內(nèi)可以被快速認(rèn)知，但難以形成系列，辨識(shí)度和用戶粘性較差；二是容易同質(zhì)化，在泛科普普及的當(dāng)下，形象容易同質(zhì)化，如何提升識(shí)別度是一個(gè)難點(diǎn)。

3 結(jié) 語(yǔ)

專家分析型氣象短視頻是公眾氣象融媒體產(chǎn)品矩陣的重要組成部分，是氣象科學(xué)傳播不可忽視的重要類型，是推廣氣象科學(xué)和傳播防災(zāi)知識(shí)的重要表現(xiàn)方式之一。如何更好地打造此類內(nèi)容產(chǎn)品，是值得思考和探索的。研究國(guó)內(nèi)外此類節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)有類型的規(guī)律，可以對(duì)未來(lái)專家型氣象視頻產(chǎn)品的打造提供一定的參考。不同類別的專家型氣象視頻產(chǎn)品存在不同的優(yōu)勢(shì)與難點(diǎn)，需要差異化地進(jìn)行制作和投放，應(yīng)充分利用其優(yōu)勢(shì)和特性，補(bǔ)充現(xiàn)有產(chǎn)品的不足。

自然人專家以專業(yè)化和快速見(jiàn)長(zhǎng)，可以針對(duì)重大災(zāi)害性天氣事件制作相關(guān)內(nèi)容，不斷嘗試、不斷探索，在制作過(guò)程中打造出一定規(guī)模的專家團(tuán)隊(duì)，在訪談、采訪和直播等視頻產(chǎn)品中不斷提升。而非自然人的專家型視頻內(nèi)容，可以充分利用時(shí)空限制小、IP穩(wěn)定的特性，生產(chǎn)可預(yù)見(jiàn)性的天氣知識(shí)解讀和防災(zāi)知識(shí)傳播，形成常規(guī)化、欄目化，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)積累IP人氣，打造出有影響力的虛擬形象。

融媒體時(shí)代，氣象信息的傳達(dá)擁有了比大眾傳媒時(shí)代更加多樣的傳播方式，但由于信息大爆炸，聲音反而呈現(xiàn)出式微的狀態(tài)。只有不斷探索多種樣式的內(nèi)容形態(tài)，充分認(rèn)識(shí)和分析多種類型的優(yōu)缺點(diǎn)，才能更好地利用其優(yōu)勢(shì)對(duì)信息產(chǎn)品形成差異化的傳播，將信息更有效率地傳達(dá)，才能更好地用氣象信息服務(wù)大眾。