張道林

(東華理工大學(xué) 江西南昌 330013)

旅游市場(chǎng)的空前火爆，帶動(dòng)了體育旅游的快速發(fā)展。近年來(lái)，特色的體育旅游逐漸得到重視，革命老區(qū)的紅色體育旅游資源，目前來(lái)看有其自身的鮮明屬性，擁有廣闊的開(kāi)發(fā)前景。該文以實(shí)證研究的方式，挖掘革命老區(qū)體育旅游資源的獨(dú)特屬性，促進(jìn)紅色旅游與體育旅游完美融合，并在傳承紅色革命精神的基礎(chǔ)之上，帶動(dòng)革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，開(kāi)辟全新的體育旅游市場(chǎng)環(huán)境。望能夠借助該研究，指導(dǎo)革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘與開(kāi)發(fā)利用。

1 革命老區(qū)體育旅游資源特征

1.1 蘊(yùn)含革命老區(qū)的風(fēng)土人情

革命老區(qū)的體育旅游資源是旅游市場(chǎng)的獨(dú)特資源，相比于傳統(tǒng)的以景色為主的旅游類(lèi)型，革命老區(qū)的體育旅游資源更側(cè)重文化層面。如紅安黃麻起義、鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士陵園景區(qū)和劉鄧大軍革命根據(jù)地開(kāi)展的體育旅游活動(dòng)，彰顯出濃濃的軍民歡慶勝利的熱鬧場(chǎng)面，并融合了革命老區(qū)的民俗風(fēng)氣[1]。革命老區(qū)的歷史坎坷，其背后的故事更是令人深思，對(duì)革命老區(qū)體育旅游資源特征的深層次分析，展現(xiàn)出革命老區(qū)的風(fēng)土人情。

1.2 體育賽事資源彰顯革命老區(qū)的紅色映像

近年來(lái)，居民生活水平的不斷提升，旅游休閑成為一項(xiàng)全新的娛樂(lè)方式，參與旅游的人數(shù)激增，體育旅游的市場(chǎng)規(guī)模明顯擴(kuò)張。以黃岡市大別山紅色景區(qū)為例，利用武漢城市圈的發(fā)展契機(jī)，積極做好對(duì)外宣傳和體育賽事的舉辦，讓紅色體育旅游的影響力進(jìn)一步提升，將大別山的革命精神以體育旅游的方式來(lái)呈現(xiàn)，打造了優(yōu)質(zhì)的體育旅游品牌，逐漸摸索出一條健康的發(fā)展之路。依托體育賽事的影響力來(lái)挖掘革命老區(qū)的體育旅游資源，彰顯出該地區(qū)的紅色革命精神，有著深遠(yuǎn)意義[2]。

2 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開(kāi)發(fā)利用的實(shí)證過(guò)程

對(duì)革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開(kāi)發(fā)利用的情況進(jìn)行實(shí)證分析，利用SWOT分析法，明確革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開(kāi)發(fā)利用的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而精準(zhǔn)定位革命老區(qū)體育旅游資源挖掘的實(shí)際情況，為后續(xù)體育旅游資源的挖掘和開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。

2.1 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開(kāi)發(fā)利用的優(yōu)勢(shì)

對(duì)革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘整理和開(kāi)發(fā)利用的優(yōu)勢(shì)的調(diào)查，具體如下。（1）體育旅游資源豐富。革命老區(qū)的自然體育旅游資源、紅色體育旅游資源和民俗體育旅游資源，都是待開(kāi)發(fā)和挖掘的資源類(lèi)型[3]。以紅色體育旅游資源為例，革命老區(qū)的革命遺跡、紀(jì)念物等，都可以成為體育旅游資源開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容；（2）紅色旅游品牌的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。紅色體育旅游資源，是以愛(ài)國(guó)主義精神為主的一切革命和建設(shè)活動(dòng)凝聚的人文景觀與精神，能陶冶情操，品味生活。該旅游資源的特殊性，能夠喚起人們的情感共鳴，紅色旅游文化氛圍影響更廣泛；（3）體育旅游市場(chǎng)的前景巨大。體育旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展離不開(kāi)資源的支持，體育旅游資源的挖掘和開(kāi)發(fā)利用，未來(lái)的前景廣闊，待開(kāi)發(fā)和可開(kāi)發(fā)區(qū)域較多，在客源市場(chǎng)上，革命老區(qū)的體育旅游也極具競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開(kāi)發(fā)利用的劣勢(shì)

對(duì)革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘整理和開(kāi)發(fā)利用的劣勢(shì)的調(diào)查，具體如下。（1）體育旅游消費(fèi)水平偏低。革命老區(qū)的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，導(dǎo)致圍繞革命老區(qū)體育旅游資源的整理和開(kāi)發(fā)利用方面受到影響，很難提升體育旅游消費(fèi)水平，游客的消費(fèi)額度偏低，導(dǎo)致以紅色體育旅游為主的體育旅游消費(fèi)總體規(guī)模有限；（2）體育旅游服務(wù)不夠完善。作為體育旅游的核心要素之一，旅游服務(wù)的完整性直接關(guān)系到游客的游玩體驗(yàn)，目前革命老區(qū)的體育旅游開(kāi)發(fā)尚處于探索階段，服務(wù)不完善的問(wèn)題普遍存在；（3）革命老區(qū)的體育旅游資源整理與開(kāi)發(fā)利用，區(qū)域合作氛圍并未形成，品牌影響力有限，距離走向成熟還有一定距離[4]。

2.3 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開(kāi)發(fā)利用的機(jī)遇

對(duì)革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘整理和開(kāi)發(fā)利用的機(jī)遇的調(diào)查，具體如下。（1）國(guó)家政策支持。旅游業(yè)的影響力攀升，體育旅游的開(kāi)發(fā)與實(shí)踐得到政策支持。特別是革命老區(qū)開(kāi)發(fā)體育旅游資源，更是得到應(yīng)有支持?！?016-2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》的下發(fā)，使紅色體育旅游市場(chǎng)空間更廣闊；（2）宣傳渠道多元化，讓體育旅游資源的開(kāi)發(fā)得到推動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體環(huán)境的改善，都為體育旅游資源的開(kāi)發(fā)提供助力。如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)完成對(duì)資源的數(shù)字化整理與存儲(chǔ)，探索新的開(kāi)發(fā)渠道；（3）區(qū)域體育旅游合作機(jī)遇。隨著旅游市場(chǎng)向著縱深方向發(fā)展，區(qū)域合作成為體育旅游市場(chǎng)的全新開(kāi)發(fā)渠道，目前革命老區(qū)的體育旅游資源整理與開(kāi)發(fā)實(shí)踐，已經(jīng)逐步融入到區(qū)域旅游的合作開(kāi)發(fā)中，發(fā)揮出了顯著的價(jià)值和作用，體育旅游的客源市場(chǎng)得到拓展[5]。

2.4 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開(kāi)發(fā)利用的挑戰(zhàn)

對(duì)革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘整理和開(kāi)發(fā)利用的挑戰(zhàn)的調(diào)查，具體如下。（1）政策支持上的挑戰(zhàn)，革命老區(qū)的體育旅游資源的挖掘與開(kāi)發(fā)，需要得到政府部門(mén)的支持。但由于革命老區(qū)的旅游資源的開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)不良，開(kāi)發(fā)周期緩慢，政府的主導(dǎo)與支持顯得至關(guān)重要；（2）同類(lèi)型體育旅游資源的競(jìng)爭(zhēng)。目前，革命老區(qū)的體育旅游資源的開(kāi)發(fā)同質(zhì)化嚴(yán)重，同類(lèi)型的體育旅游資源的吸引力相同，客源受眾面一致，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)惡劣；（3）革命老區(qū)體育旅游資源客源市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。客源是紅色體育旅游資源開(kāi)發(fā)的根本，如何凸顯出紅色體育旅游資源的獨(dú)特魅力，成為研究焦點(diǎn)[6]。

3 革命老區(qū)體育旅游資源挖掘整理與開(kāi)發(fā)利用的策略

3.1 政府主導(dǎo)，社會(huì)參與

革命老區(qū)體育旅游資源的挖掘整理與開(kāi)發(fā)利用，需要得到政府部門(mén)的支持，社會(huì)積極參與。地方政府要圍繞本地區(qū)紅色體育旅游資源的儲(chǔ)備狀況，在政策和法規(guī)制度方面提供相應(yīng)支持下，讓紅色體育旅游資源的挖掘得到推動(dòng)。以大別山革命老區(qū)為例，該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，但紅色體育旅游資源豐富。該地區(qū)紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)初步形成了以政府為主，社會(huì)參與的科學(xué)開(kāi)發(fā)模式，政企聯(lián)營(yíng)的開(kāi)發(fā)措施讓紅色體育旅游市場(chǎng)前景更廣闊[7]。從實(shí)踐成果看，革命老區(qū)的體育旅游資源整合與開(kāi)發(fā)利用，任重道遠(yuǎn)，借鑒現(xiàn)有的成熟經(jīng)驗(yàn)，以政府主導(dǎo)和社會(huì)參與為主要方式，以此來(lái)搭建有助于紅色體育旅游資源發(fā)展的宏觀環(huán)境。

3.2 塑造革命老區(qū)旅游品牌

隨著旅游市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，人們對(duì)于個(gè)性化旅游品牌的關(guān)注度逐漸提升，紅色體育旅游作為個(gè)性體育旅游品牌，有其自身鮮明特點(diǎn)。為此，要建立革命老區(qū)體育旅游品牌，緊隨旅游市場(chǎng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)趨勢(shì)，根據(jù)革命老區(qū)的自身特點(diǎn)完成衍生旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，這其中不僅包括體育旅游的經(jīng)典項(xiàng)目，更涉及紀(jì)念品、周邊服務(wù)等，形成一體化的完整旅游發(fā)展體系。品牌的塑造是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，革命老區(qū)在體育旅游資源整合與實(shí)踐中要把握方向，讓特色體育旅游的價(jià)值凸顯出來(lái)。

3.3 開(kāi)展區(qū)域體育旅游合作

革命老區(qū)體育旅游資源整合與開(kāi)發(fā)利用，要發(fā)揮出合作的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)。為持續(xù)增強(qiáng)革命老區(qū)體育旅游品牌的影響力，做好戰(zhàn)略合作框架的搭建，讓體育旅游合作空間得到進(jìn)一步拓展與延伸[8]。如革命老區(qū)要利用外部資源，與互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)展相應(yīng)合作，利用互聯(lián)網(wǎng)公司的宣傳渠道來(lái)重新塑造品牌，彰顯紅色體育資源的獨(dú)特魅力。區(qū)域合作目標(biāo)的搭建，要以互惠互利為前提，打造雙贏的發(fā)展局面。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，革命老區(qū)的體育旅游資源整理與開(kāi)發(fā)利用，要突出革命老區(qū)的文化底蘊(yùn)。從實(shí)證研究的結(jié)果來(lái)看，在旅游市場(chǎng)空前火爆的今天，革命老區(qū)體育旅游資源的可開(kāi)發(fā)前景廣闊，要抓住發(fā)展機(jī)遇，迎接發(fā)展挑戰(zhàn)，讓紅色旅游成為個(gè)性化的旅游方式，塑造更具吸引力的紅色體育旅游市場(chǎng)。