易冬 王寶慶

(新疆財經(jīng)大學(xué)體育部 新疆烏魯木齊 830000)

借助2022年北京冬奧會舉辦契機，大力發(fā)展新疆冰雪運動體育休閑旅游第三產(chǎn)業(yè)，極大程度上滿足新疆人民群眾積極參與冰雪休閑體育的熱情。新疆具有豐富的冰雪體育資源優(yōu)勢與優(yōu)質(zhì)獨特的冰雪地理環(huán)境條件，其冰雪體育旅游第三產(chǎn)業(yè)不僅具有較強的發(fā)展?jié)撡|(zhì)，還具有較大的產(chǎn)業(yè)開發(fā)和開放消費市場潛力。新疆冰雪體育產(chǎn)業(yè)和新疆冰雪體育旅游第三產(chǎn)業(yè)融合驅(qū)動發(fā)展必將帶來新的機遇，同時也可能成為促進第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟的新增長點。

1 環(huán)天山冰雪帶體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 環(huán)天山冰雪帶地理氣候條件

新疆旅游地理位置條件優(yōu)越，是加快發(fā)展中國冰雪主題體育文化旅游的重要區(qū)域。環(huán)天山旅游地帶主要是以北部阿爾泰山，南部昆侖山為兩端，中間平地橫亙天山，與北部的準噶爾盆地和南部的塔里木盆地共同形成“三山夾兩盆”的特殊地形和地貌形態(tài)格局。橫貫中部的天山山區(qū)成為新疆南北疆山區(qū)地理上的分界線，上地山區(qū)地殼運動活躍，地貌結(jié)構(gòu)類型多樣，自然資源豐富，旅游休閑資源多樣，可持續(xù)開發(fā)與北疆冰雪體育旅游有機融合的冰雪體育運動旅游休閑項目；西北環(huán)天山平原地帶地區(qū)屬于西北溫帶典型大陸性氣候，冬季降雪時間相對較長，氣候嚴寒，盛行冬季西風(fēng)，降雪量和年積雪量水資源豐富。每年冬季平均氣溫在6℃～7℃，最低氣溫為-15℃～-20℃，為開展冰雪冰上體育運動提供了良好的氣候條件。

1.2 環(huán)天山冰雪帶冰雪資源條件

新疆地區(qū)冬季氣候寒冷，特別是北疆冰期較長，降雪量比較充沛，許多重要水庫或大型湖泊冬季局部冰層較厚。豐富的冰雪文化資源和適宜的氣候條件將更有利于新疆冰雪文化旅游自然資源的綜合開發(fā)。新疆冬季降雪期為每年的11月至次年4月，長達150天左右，冬季降雪豐厚，雪期長，積雪期平均達到120天，平均積雪厚度達30cm。喀納斯滑雪景區(qū)則每年擁有長達半年的天然滑雪場，平均積雪厚度0.5m，最深深度可達1m以上，是優(yōu)良的天然地質(zhì)滑雪場。眾多的天然水域冰雪風(fēng)光和各類旅游景觀也為新疆地區(qū)開展水域冰雪主題旅游項目提供了良好的生態(tài)資源環(huán)境依托。進入冬季，北疆地區(qū)的冰山和大雪峰、河湖海幾乎全都結(jié)冰或被封凍，加上周圍的原始森林和大草原的完美映襯，輔之溫泉養(yǎng)生療養(yǎng)和傳統(tǒng)民俗文化體驗，賦予了新疆這個冰雪世界旅游以獨一無二的巨大吸引力。其中，雪峰景觀是新疆獨特的自然景觀之一，對外開放的山峰有11座，包括喬戈里峰、加舒爾布魯木峰、加舒爾布魯木Ⅱ峰、布洛阿特峰、公格爾峰、公格爾九別峰、木孜塔格峰、慕士塔格峰、慕士山、托木爾峰和博格達峰。

1.3 環(huán)天山冰雪帶滑雪場資源情況

目前，新疆共有37家滑雪場，其中5S等級滑雪場有4家，其中烏魯木齊有2家，分別為絲綢之路雪山國際滑雪度假區(qū)和白云雪山國際滑雪場，另外2家分別是昌吉州的天池雪山國際滑雪場和阿勒泰地區(qū)的將軍山國際滑雪場；4S等級滑雪場有4家；3S等級滑雪場有6家；2S等級滑雪場國家數(shù)量最多，有14家；1S等級滑雪場有9家。從片區(qū)地理資源分布情況來看，伊犁州片區(qū)擁有的大型滑雪場數(shù)量最多，有9家；其次為烏魯木齊市及片區(qū)周邊，共有8家大型滑雪場。絲綢之路天山國際滑雪度假區(qū)在目前原有的50萬m2的大型滑雪場用地基礎(chǔ)上，新建和擴建了120萬m2的滑雪道，并且還新建了2條高速公路纜車，其中一條纜車長達2.75km。絲綢之路國際滑雪場還新建和開發(fā)了越野高山坡地滑雪和索道、越野高山滑雪、大理石跳臺、U型槽和雙人跳臺滑雪等運動項目，不僅可以供中外專業(yè)滑雪運動員進行滑雪訓(xùn)練，還可以開放給其他游客共同享用。天山天池國際滑雪場和阿爾泰山野雪公園等大型滑雪場也相繼基本完成了交通、住宿等基礎(chǔ)公共設(shè)施配套建設(shè)的優(yōu)化升級，為戶外冰雪體育運動愛好者和游客提供更便捷、舒適的滑雪服務(wù)。

1.4 環(huán)天山冰雪帶冰雪體育旅游市場消費情況

近年來，依靠獨特的冬季冰雪體育資源優(yōu)勢，開展冬季冰雪旅游和體育運動結(jié)合的大型冰雪藝術(shù)運動，加快建設(shè)并完善了一批冰雪藝術(shù)體育運動基礎(chǔ)配套設(shè)施，發(fā)展了一批群眾性較強的冰雪藝術(shù)運動，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的冰雪運動員，冰雪藝術(shù)運動體育水平已經(jīng)得到了顯著進步與提升。大眾國際滑雪場的旅游服務(wù)涉及交通、餐飲、住宿、文化、娛樂、商貿(mào)等許多相關(guān)服務(wù)行業(yè)，而大眾滑雪運動者所需要的還有雪服、雪鞋、雪具、造雪機、壓雪機、纜車、索道等一系列滑雪產(chǎn)品，逐漸形成了一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪體育健身運動與其他冰雪體育旅游商品的大量產(chǎn)生，形成了帶動冰雪體育旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化服務(wù)體系，也為之帶來了經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏，促進了新疆中心城市區(qū)域生態(tài)環(huán)境的持續(xù)改善，加快了新疆區(qū)域經(jīng)濟的健康振興。新疆地區(qū)的冰雪資源還能夠開發(fā)冰雕、雪雕、冰燈等項目，在阿勒泰地區(qū)、福海等地還有霧凇、雪掛等冰雪景觀，通過創(chuàng)新發(fā)展，以期帶動旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，成為新疆可持續(xù)發(fā)展三大過程體系中極具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€經(jīng)濟拉動增長點。

1.5 環(huán)天山冰雪帶冰雪體育旅游產(chǎn)品開發(fā)

自新疆旅游業(yè)于2015年邁進千億元產(chǎn)業(yè)之列以來，新疆旅游目的地的知名度和影響力也在持續(xù)增強。2016年，新疆旅游正式開始步入高速和穩(wěn)增長的新發(fā)展階段，增速每年達到20%以上，并率先啟動了2016年至2017年的新疆冬游和春游旺季營銷產(chǎn)品推廣行動計劃，打造多元化的產(chǎn)品消費體驗，采用惠民的超值產(chǎn)品價格，提高產(chǎn)品供給管理效率，為冬春兩季旅游產(chǎn)品市場發(fā)展增加了新動力。新疆于2016年11月25日至27日期間成功舉辦了第十一屆中國新疆冬季新疆旅游休閑產(chǎn)業(yè)技術(shù)交易合作博覽會，此次旅交會成功吸引了國內(nèi)外千余家旅游企業(yè)代表前來圍觀參展，到現(xiàn)場觀展參觀企業(yè)人數(shù)累計達到22萬人次。

冰雪旅游的開展還需要科學(xué)的市場戰(zhàn)略，所以市場需求是市場戰(zhàn)略制定的基礎(chǔ)。為充分滿足不同年齡階段、不同人群對冰雪運動體育的需求，新疆各冰雪度假區(qū)、滑雪場和大型冰雪游玩運動項目經(jīng)營場所都相繼投資打造了冰雪特色大型單板滑雪公園、大眾普遍喜愛的冰上嬉雪游樂區(qū)，增加了如溜索、雪橇和冰上滑翔傘等冰雪游玩運動項目，還積極開發(fā)了冰雪景區(qū)內(nèi)徒步滑雪線路等，豐富了冰雪旅游娛樂產(chǎn)品。

1.6 環(huán)天山冰雪帶政策支撐

冰雪政策支持，可以看作政府為鼓勵和促進冰雪經(jīng)濟發(fā)展，建立的特色冰雪體系。新疆維吾爾自治區(qū)在2016年5月出臺了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的實施意見》（新政發(fā)[2015]87號），首次明確指出新疆要將冰雪體育產(chǎn)業(yè)五大發(fā)展戰(zhàn)略納入新疆的“十三五”規(guī)劃，特別針對新疆冰雪冰上運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了明確的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標，即到2025年努力創(chuàng)設(shè)建成以新疆冰上運動中心為產(chǎn)業(yè)核心的5個冰上運動休閑產(chǎn)業(yè)園，建成以南山、天池、將軍嶺雪山和新源縣等項目為產(chǎn)業(yè)重點的5個雪上運動休閑產(chǎn)業(yè)園。充分利用新疆地理氣候環(huán)境和自然氣候等有利條件，以“十三冬”為產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略契機，多渠道建設(shè)升級冰雪運動賽事場地設(shè)施配套設(shè)備，在新疆各地統(tǒng)籌開發(fā)舉辦具有地方文化特色的、多種類型的冰雪運動賽事和體育活動，吸引各地游客，促進新疆冰雪賽事體育休閑旅游的全面健康發(fā)展。充分利用新疆的天然河流、湖泊、冰川等自然資源，開展具有群眾性和可持續(xù)性的戶外冰雪運動項目和休閑森林體育項目。各地區(qū)要積極結(jié)合自身地方旅游特色和實際發(fā)展情況研究制定冰雪文化體育休閑旅游發(fā)展專項規(guī)劃，形成冰雪特色旅游線路，將冰雪與當(dāng)?shù)伢w育、旅游、娛樂及非物質(zhì)生態(tài)文化遺產(chǎn)等資源進行有機緊密結(jié)合，不斷完善與優(yōu)化冰雪信息、交通、住宿、餐飲及娛樂等服務(wù)條件。有經(jīng)營能力的旅游地區(qū)還可考慮建設(shè)戶外騎行營地、徒步汽車騎行露營服務(wù)站和大型汽車騎行露營戶外營地等配套設(shè)施，助力新疆國際冰雪世界體育休閑旅游的蓬勃和健康可持續(xù)發(fā)展。

2 冰雪體育資源價值分析框架

冰雪體育活動行為的規(guī)范發(fā)生是以發(fā)展冰雪體育活動資源利用為首要前提的。冰雪運動體育產(chǎn)業(yè)資源利用價值的提高是新疆冰雪運動體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力逐步形成的必要條件，直接影響著新疆冰雪運動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。冰雪體育物質(zhì)資源合理價值主要包括社會經(jīng)濟體育價值、生態(tài)體育價值、文化價值，它們共同構(gòu)成了新疆冰雪體育的資源價值體系。

2.1 經(jīng)濟價值

冰雪體育資源的經(jīng)濟價值體現(xiàn)在其觀光旅游利用的使用價值和作為資源可持續(xù)挖掘的再利用價值。從新疆冰雪自然文化旅游濕地資源和自然文化旅游資源價值來說，冰雪作為一個大自然直接賦予了全人類的自然資源，具備多種氣候性、季節(jié)性和可再生的自然特點，也許正是因為這些自然特點才使得冰雪旅游自然資源價值能夠在循環(huán)往復(fù)地不可再生利用過程中不斷更新、消耗、再生、恢復(fù)和持續(xù)增值。這種自然資源對其經(jīng)濟利用價值最重要的體現(xiàn)之一就是使得人們不僅能夠在沒有雪季的地區(qū)隨時觀賞到一望無際的冰山雪景，同時也因此可以開展各種戶外冰雪休閑活動。其次，從新疆冰雪旅游人文文化旅游事業(yè)資源所在價值體系角度來說，冰雪人文旅游事業(yè)資源為新疆的冰雪旅游休閑生活和冰雪旅游消費行為發(fā)展奠定了良好的旅游資源利用基礎(chǔ)，構(gòu)建了一個完整的冰雪人文旅游事業(yè)生態(tài)鏈和旅游產(chǎn)業(yè)鏈。在冰雪旅游事業(yè)活動中，人們不僅能夠?qū)π陆┞糜钨Y源進行保護、開發(fā)、管理、投入和再利用保護的一系列旅游行為，也直接促進了人們對新疆冰雪人文旅游事業(yè)的主觀消費興趣程度的提高，多方面直接帶動了新疆冰雪人文旅游事業(yè)的良好健康發(fā)展，從而充分體現(xiàn)了新疆冰雪人文旅游事業(yè)資源所在價值體系建設(shè)中的重要經(jīng)濟利用價值。

2.2 生態(tài)價值

在當(dāng)代中國社會普遍倡導(dǎo)的發(fā)展綠色環(huán)保休閑健康生活的理念指引下，旅游者更多地已經(jīng)開始積極追求享受原生態(tài)的與世界大自然親密接觸的美好機會。在新疆不同活動形式的冰雪文化旅游景點活動的開展過程中，對不同活動地區(qū)的各種冰雪旅游景點資源進行二次生態(tài)保護和自然資源利用管理，在較大程度上可以規(guī)范人們對新疆冰雪文化旅游活動資源和冰雪旅游活動地區(qū)生態(tài)環(huán)境自然生態(tài)的二次保護管理行為，有利于有效保持新疆冰雪文化旅游活動區(qū)域的良好自然環(huán)境，以及人與自然和諧平衡發(fā)展的自然狀態(tài)，從而充分展現(xiàn)了新疆冰雪文化旅游區(qū)域資源保護價值體系建設(shè)中的自然生態(tài)保護價值。

2.3 文化價值

新疆阿勒泰地區(qū)是人類滑雪的起源地，擁有悠久的冰雪歷史文化，可以借助歷史文化優(yōu)勢積極開發(fā)體驗當(dāng)?shù)孛袼着c文化的冰雪旅游度假產(chǎn)品。冰雪文化的元素是由寒冷的氣候、水資源而構(gòu)成。新疆的文化古樸，人們品性矯健，設(shè)計冰雪藝術(shù)作品時，與信息文化元素融合，結(jié)合新疆的景觀，創(chuàng)造出獨具一格的作品。很多年前新疆古阿勒泰人就用古老毛皮制作毛皮滑雪板，這充分反映新疆傳統(tǒng)文化在冰雪文化中具有顯著的地位，隨著社會的進步和發(fā)展，人們的日常生活行為逐漸演變成一種旅游活動，新疆冰雪旅游的文化內(nèi)容，符合新疆地域的民族傳統(tǒng)文化。對新疆冰雪文化資源的開發(fā)，能很好地與旅游產(chǎn)業(yè)進行聯(lián)動，旅游產(chǎn)業(yè)具有關(guān)聯(lián)性，與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、冰雪項目開發(fā)、消費者喜好都具有較強的關(guān)聯(lián)性，通過冰雪文化和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，可以建立具有新疆地域文化特點的冰雪文化產(chǎn)業(yè)基地，為消費者提供新疆冰雪文化產(chǎn)品，以新疆冰雪自然景觀、新疆冰雪文化、新疆冰雪生活等活動方式向消費者展現(xiàn)獨具一格的新疆冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈，使新疆傳統(tǒng)文化與冰雪體育旅游相融合，推動冰雪經(jīng)濟的發(fā)展。

3 提升環(huán)天山冰雪帶體育資源價值的建議

3.1 加強品牌銷售

結(jié)合新疆的地域特征，打造具有鮮明特質(zhì)的冰雪體育產(chǎn)業(yè)，依據(jù)新疆冰雪體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，設(shè)計具有帶入性的冰雪體育產(chǎn)品。提高宣傳推廣投入，強化品牌保護意識，制訂具有特色主題、內(nèi)容豐富、可進行實際操作的冰雪體育產(chǎn)業(yè)宣傳推廣策劃方案，以國內(nèi)外傳媒為渠道，以各類旅游產(chǎn)品推介會為依托，并通過手機APP、QQ、微信及視頻網(wǎng)站等進行多樣化、多形式、多角度與多層面的傳播，形成基于互聯(lián)網(wǎng)的品牌營銷模式，提升新疆冰雪體育品牌，擴大新疆冰雪體育品牌效應(yīng)的影響。

3.2 提升服務(wù)質(zhì)量

加大冰雪基礎(chǔ)配套設(shè)施項目投資扶持力度，引進一批先進的、具有明顯地方文化特色的冰雪休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施與設(shè)備，提升當(dāng)?shù)赜慰偷谋┞糜涡蓍e體驗。以新疆內(nèi)高等院校的專業(yè)教學(xué)資源配置為主要依托，設(shè)置一門冰雪類與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的碩士專業(yè)課程，為新疆冰雪類及體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大提供冰雪經(jīng)營服務(wù)管理專業(yè)人才，通過這類人才隊伍的不斷發(fā)展壯大，可以完善新疆冰雪類與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)營管理機制。加大職業(yè)培訓(xùn)教育力度，不斷強化提升廣大冰雪運動體育服務(wù)從業(yè)人員的綜合整體素質(zhì)，使廣大冰雪運動體育服務(wù)從業(yè)人員深刻認識到體育服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量的極大重要性。

3.3 注重生態(tài)保護

新疆冰雪體育產(chǎn)業(yè)在大幅度發(fā)展、進步的同時，應(yīng)認真貫徹國家保護環(huán)境的各項基本國策，注意推進生態(tài)環(huán)境體系建設(shè)。在進行冰雪景區(qū)體育項目規(guī)劃設(shè)計時，需要將景區(qū)生態(tài)環(huán)境因素納入考慮之中，盡可能多地維持冰雪景區(qū)的合理生態(tài)環(huán)境資源分配關(guān)系，減少對景區(qū)生態(tài)環(huán)境的直接破壞，保證景區(qū)生態(tài)環(huán)境資源的最佳利用狀態(tài)。在我國冰雪運動體育項目開發(fā)運營管理過程中，要通過多種形式與途徑深入宣傳冰雪生態(tài)環(huán)境保護的迫切重要性，強化我國冰雪運動體育產(chǎn)業(yè)運營從業(yè)人員的自身生態(tài)環(huán)境保護意識，將冰雪綠色環(huán)保的產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展理念始終貫穿并運用于整個冰雪運動體育產(chǎn)業(yè)鏈之中，打造一個生態(tài)化的冰雪運動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。