關楚琳

陽江職業(yè)技術學院，廣東陽江 529500

引言

在鄉(xiāng)村振興的思想指導下，科學發(fā)展的農(nóng)村旅游具有重要的意義。它不僅可以促進農(nóng)村經(jīng)濟的增長，而且可以促進旅游行業(yè)的更好發(fā)展。針對當前農(nóng)村發(fā)展旅游的一些問題，相關負責人需要積極地采取一些相應的措施，以便于更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目的。接下來，本文將從鄉(xiāng)村的旅游現(xiàn)狀，重要性，以及問題與完善方法等方面進行相關的探討。

一 鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀

在相關政策的支持下，近年來，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)在各個方面取得了相當大的進步與發(fā)展。以下幾個方面，是當前鄉(xiāng)村旅游的主要發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）旅游模式從單一化向多元化過渡

最初的旅游形式往往只有觀光和游覽。隨著近年來的變化與改革，鄉(xiāng)村旅游開始朝著更加多元化的方向發(fā)展。當前的鄉(xiāng)村旅游在旅游項目上更具豐富性，同時對于游客來說也更具參與性。與傳統(tǒng)的單一的觀光項目不同，如今更是增加了各色各樣的參與性較強的項目。例如，根據(jù)鄉(xiāng)村地區(qū)的不同以及鄉(xiāng)村資源的不同，通常會有“騎馬”項目，“戶外采摘”等蔬菜瓜果的消費項目，“戶外燒烤”家禽家畜的消費項目，“釣魚”項目，“海島喂鳥”海邊農(nóng)家樂項目，還有一些當?shù)氐拿袼谆顒右约疤厣幕顒拥?。而且，在旅游項目的發(fā)展上，也增加了很多傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的項目活動。

（二）旅游體驗從被動性到主動性的過渡

對于游客而言，從前的鄉(xiāng)村旅游體驗較為單調(diào)，通常只能進行一些觀光游覽項目的參觀活動，很少有能夠讓游客充分參與和體驗的活動，這在一定程度上了造成了游客容易產(chǎn)生“被動”的體驗。而在如今的鄉(xiāng)村旅游中，游客的“主動性”往往能夠得到極大的提升。通過親身參與一些勞作類的活動，或者參加一些娛樂性較強的活動，以及參加一些手工類的活動等，能夠極大地調(diào)動游客的主觀參與性，從而提升游客的旅游體驗。

（三）旅游時間從一日游形式向度假模式過渡

在旅游的時間方面，不僅具備傳統(tǒng)的單日游或者多日游的形式，同時也開發(fā)了長期性的度假模式。這樣不僅能夠滿足那些具有短期旅游需求的游客，而且也能夠滿足那些具有長期度假需求的游客。這樣的變化情況，不僅吸引了更多的不同類型的游客群體，而且也相應地提高了鄉(xiāng)村旅游的整體質(zhì)量。

（四）旅游服務從不成熟到相對成熟的過渡

在以前的鄉(xiāng)村旅游中，并沒有形成相對成熟的服務體系。當游客到農(nóng)村旅游的時候，在飲食方面、住宿方面、出行方面等無法得到很好的服務保障。而在如今的鄉(xiāng)村旅游服務中，游客可以更好地體驗全方位的服務。例如，在飲食方面，游客可以在鄉(xiāng)村景點附近的飯店以及小吃攤位等，品嘗到當?shù)氐奶厣似?；在住宿方面，游客可以在鄉(xiāng)村旅游景點附近享受當?shù)氐奶厣袼?，或者在?jīng)典周邊選擇一些品牌酒店等。在出行方面，旅客可以部分享受當?shù)仫埖甑慕铀头?，以及選擇一些較為便捷的公交出行方式以及出租車出行方式等?！靶蕾p鄉(xiāng)村田園的美景，體驗農(nóng)村的各種勞作，品嘗農(nóng)家的飯菜，住農(nóng)家的民宿”成為了當前流行的“吃住行一條龍服務”的旅游模式。

雖然鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)取得了很大的進步，但是仍然存在一些問題需要解決和優(yōu)化。只有不斷地改進和完善，才能讓農(nóng)村旅游得到更好的發(fā)展[1]。

二 鄉(xiāng)村旅游的重要性

在鄉(xiāng)村振興的理論指導下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有重要的意義。一方面，它可以將農(nóng)村閑置的資源進行開發(fā)利用。在實現(xiàn)閑置資源的最大利用價值的同時，也能增加農(nóng)民的經(jīng)濟收入。例如，閑置的房屋或者土地等，都是可以被利用的資源。還有養(yǎng)殖動物與種植蔬菜瓜果等的過程，也可以讓游客參與體驗，以及與游客進行共享[2]。這也是鄉(xiāng)村旅游增加農(nóng)民收入的重要辦法。另一方面，它可以促進農(nóng)民文化的發(fā)展。在農(nóng)村地區(qū)，存在一部分國家非物質(zhì)遺產(chǎn)等文化資源。通過旅游的形式將這些特色文化進行傳播，也是促進文化發(fā)展的重要手段[3]。

除此以外，鄉(xiāng)村旅游還可以增加農(nóng)業(yè)的附加值。在農(nóng)業(yè)的發(fā)展中，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游的方式有助于農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要想解決好“農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)”這些方面的“三農(nóng)”的問題，也離不開農(nóng)村旅游的發(fā)展和參與。通過一些措施對生態(tài)環(huán)境進行修復，同時對食品安全等進行監(jiān)督，從而促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營店以及餐飲住宿業(yè)等的良性發(fā)展。這對于農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展以及提高附加值而言，具有重要的價值。而且，這對于提供更多的就業(yè)機會而言，也是一個非常好的舉措[4]。

再者，鄉(xiāng)村旅游還可以加快城鄉(xiāng)一體化的進程。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不僅可以促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售，也能夠讓城市與鄉(xiāng)村之間的合作更加成熟與完善。這對于農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展來說是非常有益的。這樣的方式不僅促進了城鄉(xiāng)之間的交流，也增加了彼此之間的認知。

三 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題

（一）農(nóng)村的資源相對分散

在農(nóng)村旅游的發(fā)展過程中，往往會存在資源分散的現(xiàn)象。雖然農(nóng)村擁有很大數(shù)量的資源，但是卻存在不夠集中的現(xiàn)象。過于分散的資源對于旅游發(fā)展而言是一種阻礙因素。尤其是在一些較為偏遠的位置或者地區(qū)，對于游客來說路途較遠而且交通不便。這樣不僅不利于游客過來旅游，而且對于管理工作來說也有很多的不便之處[5]。

（二）旅游服務意識差，專業(yè)人才相對匱乏

在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，村干部以及村民等是主要的旅游管理人員，因此專業(yè)的旅游開發(fā)或者經(jīng)營等方面的人才較為缺乏。這種情況下，在生產(chǎn)經(jīng)營方面容易造成粗放經(jīng)營的局面，而且也容易造成“較低的收益、較低的服務質(zhì)量、較低的管理水平”等方面的惡性循環(huán)。

在農(nóng)村旅游的開發(fā)和建設中，往往需要利用農(nóng)村閑置的勞動力，一些閑置的農(nóng)業(yè)資源，并且在一定的設施設備的加持下才能形成一定的旅游經(jīng)營產(chǎn)業(yè)。在農(nóng)村生態(tài)旅游中，農(nóng)業(yè)人員是主要的旅游服務人員。這些人員往往沒有經(jīng)過系統(tǒng)的專業(yè)的旅游經(jīng)營培訓[6]。在旅游管理方面，以及在旅游服務方面，他們的行為和意識都需要繼續(xù)培養(yǎng)和鍛煉。

（三） 旅游品牌意識淡，雷同產(chǎn)品較多

雖然當前的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)在“吃、住、行、玩”等方面有了較為成熟的發(fā)展，但是在旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面還有提升的空間。例如，當?shù)鬲毦咛厣穆糜萎a(chǎn)品或者紀念品等較少，各地鄉(xiāng)村的雷同產(chǎn)品較多等。其中，品牌意識較為淡薄，也是造成這種現(xiàn)象的原因之一。

（四）鄉(xiāng)村旅游工作缺乏規(guī)劃

如今，部分存在對鄉(xiāng)村旅游的相關工作缺乏規(guī)劃的現(xiàn)象，從而造成部分地區(qū)出現(xiàn)“城市化傾向”嚴重的現(xiàn)象。例如，部分農(nóng)村地區(qū)的“農(nóng)村旅社”等，被改建成了城市化的高樓大廈等。另外，部分存在“過于重視發(fā)展規(guī)模而忽視了發(fā)展質(zhì)量”的現(xiàn)象，從而造成了人工痕跡明顯等影響鄉(xiāng)村特色的現(xiàn)象。

四 鄉(xiāng)村旅游存在問題的解決方案

（一）加強對服務人員的旅游管理培訓

通過聘請專業(yè)的人員對服務人員進行培訓，從而不斷地提高工作人員的服務水平，提升工作人員的服務質(zhì)量。通過這樣的方式，不僅能提高工作人員的管理能力與服務能力，而且還能提高旅游者的旅游體驗。工作人員的服務能力以及管理能力，是旅游經(jīng)營中重要軟實力。這對于促進農(nóng)村旅游的可持續(xù)性發(fā)展來說，具有重要的價值[7]。

（二）加強旅游交通建設

對于一些偏遠的旅游景點，可以通過開辟旅游專線的方式，來提高游客旅游的便捷性。如，根據(jù)旅游淡季和旺季的分析與總結(jié)，可以在特定的路段增加旅游專線的頻率和車次。另外，還可以在比較偏僻的旅游景點，開辟專車接送或者引導服務。對于餐飲和住宿業(yè)來說，通過增加一些更加專業(yè)的接送等附加服務，不僅可以提高產(chǎn)業(yè)的附加值，而且能提高游客的旅游體驗，從而帶來更大的綜合效益[8]。

（三）搭建農(nóng)村旅游的電商平臺

利用當前大數(shù)據(jù)時代的便利，通過開設電商平臺的方式，來促進農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這對于農(nóng)村與更廣闊的外界交流來說，是一個非常重要的手段。這樣為農(nóng)村旅游紀念品帶來更好的展示平臺，同時也是一個更高效的農(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道。在搭建相應的電商平臺之后，相關負責人還需要加強對店鋪和訂單的管理等工作[9]。尤其是在物流方面，更需要專業(yè)人員進行相關的指導。只有從平臺的各個方面進行良好的管理，才能提高農(nóng)村電商平臺的綜合水平。

（四）建立特色旅游品牌

在旅游紀念品的包裝上，以及品牌設計上，都需要進行相應的管理。通過建立農(nóng)村旅游特色品牌的方式，通過專業(yè)的網(wǎng)絡推廣以及視覺設計等，以此來提高農(nóng)村旅游紀念品的質(zhì)量。尤其是在農(nóng)產(chǎn)品的包裝方面，需要與旅游品牌的設計相符。這不僅是提高核心競爭力的方式，同時也是區(qū)別于其他的競爭商家的重要手段。品牌意識是旅游業(yè)發(fā)展中重要的組成部分，這不僅有助于消費者進行選擇和購買，而且有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。長此以往，這樣的方式將能夠吸引固定的消費群體以及大量的客源，這對于提高農(nóng)民的收益來說是至關重要的[10]。

（五）引入新業(yè)態(tài)促使旅游提質(zhì)升級

鄉(xiāng)村旅游不僅僅可以和當?shù)氐霓r(nóng)業(yè)等相關資源就進行充分地結(jié)合，而且還可以與一些“體育產(chǎn)業(yè)”“教育產(chǎn)業(yè)”“康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”等相結(jié)合，從而促使鄉(xiāng)村旅游的提質(zhì)升級。這對于構建“宜居”和“宜游”以及“宜養(yǎng)”或者“宜業(yè)”等相關的“田園綜合體”而言，具有極其重要的作用。

例如，在山東省日照市的“日照海濱國家森林公園”附近，不僅具有較高的森林覆蓋率，還擁有相當優(yōu)質(zhì)的“海水浴場”。這對于發(fā)展療養(yǎng)或者養(yǎng)老活動，以及森林游憩或者度假等活動而言，是一種很大的資源優(yōu)勢。另外，利用當?shù)貎?yōu)越的自然環(huán)境引入一些體育賽事等，也可以更好地促進當?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展。這對于“日照海濱國家森林公園”附近的眾多村莊而言，能夠在當前旅游水平的基礎上，進一步獲得質(zhì)的飛躍與提升。

（六）響應國家政策，搞活鄉(xiāng)村旅游配套產(chǎn)業(yè)

實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，重在產(chǎn)業(yè)振興。休閑農(nóng)業(yè)是依托于農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件而發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游具有連接城鄉(xiāng)要素資源、融合農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的天然屬性，有巨大的市場空間，具備條件的地區(qū)應該穩(wěn)步推進。發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游需要有獨特的資源稟賦和基本條件，因此，各地在發(fā)展中要認真研究，理性選擇。2017年12月，《關于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構性改革做好農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展用地保障工作的通知》指出：對存量建設用地用于休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)的市、縣，可給予新增建設用地計劃指標獎勵。從2019中央一號文件及其他農(nóng)旅相關政策導向看，2019年涉農(nóng)項目補貼更加強調(diào)“精準性”和“實效性”，其中有關休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游方面的補貼主要傾向于以下六個方向：旅游產(chǎn)業(yè)扶貧方向，農(nóng)村人居環(huán)境整治方向，提升農(nóng)村公共服務水平方向、促進鄉(xiāng)村綠化美化方向，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化方向，培育新型鄉(xiāng)村服務業(yè)方向。

（七）拓展農(nóng)村技藝學習活動

對于一些國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的參觀與學習，對于一些農(nóng)村特色技術的學習，這些都是很好的旅游活動項目。常規(guī)的游覽往往已經(jīng)不能滿足游客的精神需求，通過一些實踐活動與學習活動的加入，能夠很好地提高游客的旅游體驗。這樣的方式可以讓游客在身心愉悅的同時，也能學到一些相關的技能等。根據(jù)各個地區(qū)的不同發(fā)展特色，加入相應的學習娛樂活動等，是豐富旅游體驗的重要方法[11]。

五 結(jié)語

總而言之，在振興鄉(xiāng)村思想指導下，鄉(xiāng)村旅游將獲得可持續(xù)性的發(fā)展。在欣賞農(nóng)村的田園風光的同時，讓游客參與地方風俗或者技藝的體驗活動中，能夠取得良好的旅游經(jīng)營效果。同時，通過建設相應的電商平臺以及開創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品品牌等，也是提高旅游水平的重要方法。在農(nóng)村文化與自然風光等結(jié)合下，鄉(xiāng)村旅游將會迎來更好的發(fā)展。