覃貴基

(柳州兩面針股份有限公司,廣西 柳州 545001)

1 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，信息技術(shù)不斷發(fā)展與成熟，導(dǎo)致了信息資源的生產(chǎn)方式和傳播途徑發(fā)生了重大變化。在此過程中，無論城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，人們的信息傳播與獲取也受到了互聯(lián)網(wǎng)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)衍生出的直播自媒體打破了傳統(tǒng)的信息傳播模式，為鄉(xiāng)村農(nóng)民呈現(xiàn)自身真實(shí)生活狀態(tài)提供了機(jī)會(huì)與平臺(tái)，為鄉(xiāng)村景色、文化、產(chǎn)品的記錄和推廣提供了便利的條件。

直播媒體為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作提供了新的方法與渠道，龐大的新媒體用戶也成為助力鄉(xiāng)村振興的重要支撐。雖然直播經(jīng)濟(jì)擁有強(qiáng)大的參與自由度和傳播力度，促進(jìn)了社會(huì)各層的廣泛參與，但是也存在諸多問題。商業(yè)利益的導(dǎo)向、傳播內(nèi)容過于同質(zhì)和低俗化、傳統(tǒng)文化理解不夠深入等都會(huì)在一定程度上阻礙鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程。

2 直播經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村振興中的發(fā)展現(xiàn)狀及作用

2.1 直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)直播經(jīng)濟(jì)正處于發(fā)展階段，直播初期發(fā)展速度并沒有很快，2020年春，新冠疫情的到來促使人們居家娛樂，從而致使在線網(wǎng)絡(luò)APP等用戶迅速增長(zhǎng)，直播經(jīng)濟(jì)也由此開始大火。直播具有良好的互動(dòng)性，為消費(fèi)者帶來生動(dòng)且直觀的體驗(yàn)，大大提升了購(gòu)買率。目前，隨著視頻內(nèi)容生產(chǎn)、傳播以及消費(fèi)的下沉，中國(guó)的農(nóng)民逐漸開始進(jìn)軍直播經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。相比城鎮(zhèn)用戶，農(nóng)村短視頻用戶具有更長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)明顯高于城鎮(zhèn)用戶[1]。部分農(nóng)民用戶甚至成為直播內(nèi)容的創(chuàng)造者，他們通過抖音、快手、西瓜等視頻APP來展示自身的鄉(xiāng)村生活，從而形成鄉(xiāng)村特色的媒介內(nèi)容。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%；2020年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.26億人[2]。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)在線直播行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，未來行業(yè)將進(jìn)入精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段。

2016～2020中國(guó)在線直播用戶數(shù)量(億人)

2.2 直播經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村振興中的作用

1.促進(jìn)人才引進(jìn)

鄉(xiāng)村振興不僅僅是停留在物質(zhì)層次上，還要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村人才的振興。直播經(jīng)濟(jì)大火情況下，在一定程度上吸引了一些專業(yè)和高層次人才投身于農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村領(lǐng)域。此外，直播經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和政府的大力支持下，外出務(wù)工人員回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的意向有所提升。通過大范圍的宣傳，將會(huì)帶動(dòng)更多企業(yè)和人才主動(dòng)參與鄉(xiāng)村建設(shè)的工作，這不僅為直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入活力，還為鄉(xiāng)村振興建設(shè)發(fā)揮積極作用[3]。

2.帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在視覺消費(fèi)的時(shí)代，視頻形式對(duì)于商品的生產(chǎn)、使用的展示更加立體和全面。越來越多的農(nóng)民開始通過直播軟件和平臺(tái)來展示自家出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品真實(shí)、直觀地呈現(xiàn)以及現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買的情境，將更加有利于刺激觀看者的消費(fèi)和購(gòu)買欲望。在此背景下，直播經(jīng)濟(jì)不僅會(huì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村各種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還會(huì)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提升的助推力量[4]。

3.助力農(nóng)村脫貧

脫貧攻堅(jiān)是鄉(xiāng)村振興工作的開展前提，直播經(jīng)濟(jì)在大數(shù)據(jù)背景下，可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)匯聚鄉(xiāng)村扶貧信息，以直播視頻的方式有效呈現(xiàn)相關(guān)資源，從而幫助鄉(xiāng)村貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售、增加產(chǎn)品收益。直播經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不僅為個(gè)人帶來直觀的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是，它能夠憑借互聯(lián)網(wǎng)渠道、開拓精準(zhǔn)扶貧線路，從而有效助力農(nóng)村脫貧[5]。

3 直播經(jīng)濟(jì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的策略

3.1 加強(qiáng)職業(yè)教育培養(yǎng)

充分學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)和專業(yè)知識(shí)，是加大直播經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村振興積極作用的重要內(nèi)容。首先，各級(jí)政府要積極發(fā)揮職能，鼓勵(lì)職業(yè)院校設(shè)立相關(guān)專業(yè)課程的學(xué)習(xí)，開展相關(guān)的技能培訓(xùn)；其次，培養(yǎng)直播所需支持技術(shù)的指導(dǎo)，加強(qiáng)硬件搭建、拍攝技巧、直播內(nèi)容設(shè)計(jì)等方面的教育。在吸引外部人才的同時(shí)，也要加強(qiáng)本地相關(guān)職業(yè)和技能人才的培養(yǎng)。

3.2 挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源

鄉(xiāng)村文明建設(shè)也是鄉(xiāng)村振興的重要環(huán)節(jié)，激活鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源和挖掘鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新力是鄉(xiāng)村文明建設(shè)的基礎(chǔ)內(nèi)容。要想進(jìn)一步在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮傳統(tǒng)文化的作用，就要深入理解鄉(xiāng)村民俗文化的涵義和內(nèi)容，并通過媒介進(jìn)行廣泛宣傳。

直播媒體的合理利用則可以作為鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳播載體，為鄉(xiāng)村地方文明提供新的發(fā)展路徑。由于直播形式具有快速傳播、強(qiáng)視覺體驗(yàn)等特征，因此它更加適合展示不同鄉(xiāng)村文化的差異和內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的長(zhǎng)足發(fā)展。

3.3 進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)

鄉(xiāng)村振興不僅要從文化、產(chǎn)業(yè)著手，還要重視農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)。通過直播經(jīng)濟(jì)來鏈接農(nóng)民個(gè)體與外部市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的深度融合。利用直播經(jīng)濟(jì)的熱度，通過創(chuàng)意式營(yíng)銷，打造網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品最大效益和價(jià)值，從而建立鄉(xiāng)村獨(dú)有品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興。在直播經(jīng)濟(jì)背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)直播形式來建立農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者的連接，從而增加鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的知名度，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的快速發(fā)展，落實(shí)鄉(xiāng)村振興的基石。

4 結(jié)論

直播經(jīng)濟(jì)在科技興起的背景下得到快速發(fā)展，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的提升發(fā)揮重要作用，更是鄉(xiāng)村振興的助推力量。只有通過政府、企業(yè)、個(gè)人等多方面的職能發(fā)揮和努力，才能不斷提高直播經(jīng)濟(jì)對(duì)鄉(xiāng)村振興的積極作用。因此，要引導(dǎo)直播媒體的有序運(yùn)營(yíng)，堅(jiān)持以鄉(xiāng)村建設(shè)為主旨，挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化深層意義，才能保障在直播經(jīng)濟(jì)大火背景下，有效促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興。