于海軍

近日，有機構發(fā)布《當代青年消費報告》稱，全國1.75億名90后中僅13.4%的人沒有負債，86.6%的人接觸過信貸產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國境內(nèi)奢侈品消費“逆勢狂漲”，去年1月至10月95后在奢侈品聯(lián)名款、限量款的消費金額激增300%至400%。

年輕人有著與上一輩截然不同的消費觀念，消費是為了更好的體驗，追求更有品質感的生活，年輕消費者是當之無愧的消費主力軍，他們愿意在自己喜愛的領域投入更多的資金，超前消費也成為他們的日常。

現(xiàn)如今，登錄手機各平臺，各種“安利軟文”“種草視頻”防不勝防：工作之余刷刷短視頻，逃不脫算法推薦的帶貨直播;回家點個外賣，軟件卻邀請你來場說走就走的旅行;連自拍后修圖，也難逃各種美妝廣告……

無論是傳統(tǒng)節(jié)日還是“洋節(jié)”，似乎最后都成了購物狂歡節(jié)。購物軟件永遠有著諸如“滿100元減10元”的優(yōu)惠券，“官方補貼”“邀請好友砍價”“促銷最后一天”……商家一套組合拳下來，不知不覺就塞滿了購物車。

隨著網(wǎng)絡信貸產(chǎn)品的豐富，成為“輕奢一族”也并非難事。東西壞了，老一輩會拿去修理，如今有些年輕人會直接買個新的。近些年互聯(lián)網(wǎng)在方方面面“培養(yǎng)”著新一代年輕人的消費習慣和生活方式?；ヂ?lián)網(wǎng)開拓了年輕一代的視野，一些年輕人的消費升級速度，一再超越賺錢能力的進步，負債在所難免。

形式多樣的分期付款，讓不少年輕人在小額低頻消費的幻覺里喪失警惕，變成了溫水里的青蛙。甚至會拿“花明天的錢圓今天的夢，花別人的錢圓自己的夢”來“開導”自己。

那么，年輕人的錢花到哪兒去了？總結下來無外乎懶人經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟、養(yǎng)生熱潮、顏值經(jīng)濟和娛樂產(chǎn)業(yè)五個方面。

90后、95后的年輕消費者線上“偷懶花費”增長最快，洗鞋機、早餐機、煮蛋器正成為年輕一代熱門選擇;數(shù)據(jù)顯示，95后的線上寵物消費，更是連續(xù)三年呈倍數(shù)級增長;年輕人也開始養(yǎng)生了，保溫杯里泡枸杞不再是中老人的事情;18歲及以下人群對于美妝相關的內(nèi)容興趣尤其濃厚，正在全方位地關注美妝話題，將成為未來主要的購買力;報告顯示，今年新頂流娛樂方式是劇本殺，國內(nèi)市場規(guī)模將超過150億元，消費者規(guī)?；蜻_941萬，而其中超七成用戶為30歲以下的年輕人。不僅如此，將購買過程變成趣味體驗的盲盒，也被年輕人買成了百億市場。

有網(wǎng)民說，有些年輕人似乎用“負一代”的錢包，過起了“富二代”的生活。令人感到滑稽的是，有些年輕人拎著近萬元的名牌包包，拿著近萬元的新款手機，卻在與商家因為幾元錢的快遞費而斤斤計較，爭論不休。

當跟隨時代飛速發(fā)展的同時，“負債”的年輕人是不是該適時停下腳步，仔細觀照一下自身，如果發(fā)現(xiàn)自己的消費觀不對，應該果斷糾偏。如果在自己華麗的外表之下，是被掏空的財務狀況，那么這種光鮮顯然是短暫而縹緲的。