（上海第二工業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，上海 201209）

改革開放以來，隨著多元文化的引入和發(fā)展。戲曲在我國(guó)文化市場(chǎng)中的份額逐步萎靡。作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的重要載體，戲曲只有立足于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，才能在時(shí)代發(fā)展的潮流中保留衣缽并發(fā)揚(yáng)其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。而戲曲要想獲得繼續(xù)生存和發(fā)展的空間，必須贏得新時(shí)代觀眾的關(guān)注與支持。2020 年新冠肺炎疫情防控期間，全國(guó)文藝院團(tuán)不得不暫停劇場(chǎng)演出和文化交流活動(dòng)。隨著線上抗“疫”作品的創(chuàng)作和推廣，眾多戲曲名家和文藝博主紛紛開始在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上傳作品、在線直播，贏得了不少戲迷的關(guān)注和點(diǎn)贊，反響良好。這不僅是文藝工作者服務(wù)人民、服務(wù)生活的體現(xiàn)，同時(shí)也使得戲曲這一傳統(tǒng)文化借助視頻直播平臺(tái)再發(fā)展的可能變?yōu)榱爽F(xiàn)實(shí)。

一、戲曲直播是趨勢(shì)也是需要

傳統(tǒng)意義上的戲曲直播主要是指官方組織或地方廣播電視臺(tái)對(duì)其主辦的大型演出或?qū)ｎ}節(jié)目進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)直播，觀眾一般是通過電視或廣播來收看、收聽演出情況。自互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以來，電視電臺(tái)的觀眾和聽眾數(shù)不斷減少，使得戲曲的受眾，尤其是青年一代通過直播節(jié)目接觸戲曲的機(jī)會(huì)進(jìn)一步被擠壓。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，雖然在優(yōu)酷、愛奇藝等視頻平臺(tái)上也有一定數(shù)量的戲曲作品，但其上傳者和觀看者仍以本身就熟悉或熱愛戲曲的觀眾為主，戲曲的普及面和宣傳推廣力度仍然十分有限。

近年來，抖音、快手、虎牙等視頻直播軟件以其隨時(shí)隨地、簡(jiǎn)單易學(xué)的特點(diǎn)快速融入人們的日常生活，也給戲曲的傳播與發(fā)展帶來了新的變化。據(jù)《2019 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，2019 年度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達(dá)7.25 億，其中，短視頻用戶6.48 億，使用網(wǎng)絡(luò)直播的用戶已達(dá)3.97 億。在短視頻的忠實(shí)用戶中，在校學(xué)生占四成，內(nèi)地城市用戶龐大。其中老年用戶群體的迅速增長(zhǎng)，更為戲曲直播的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。有相關(guān)的戲曲傳媒工作者和熱愛戲曲的年輕人率先利用短視頻平臺(tái)發(fā)布名家名段，吸引越來越多的戲曲愛好者和戲曲工作者也陸續(xù)開始使用短視頻平臺(tái)。以往，戲曲名家和知名院團(tuán)的演出時(shí)間和場(chǎng)地非常有限，有的觀眾沒有合適的時(shí)間，有的觀眾不知道演出時(shí)間和地點(diǎn)，有的觀眾由于距離遙遠(yuǎn)或經(jīng)濟(jì)條件等原因，幾乎沒有機(jī)會(huì)近距離接觸戲曲名家和知名院團(tuán)的演出。而短視頻直播平臺(tái)具有免費(fèi)、開放、共享的特點(diǎn)，用戶只要有網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)隨地欣賞名家名段。此外，視頻直播平臺(tái)會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)向用戶推送可能感興趣的主播或視頻作品，使得戲迷和其他用戶有更多的機(jī)會(huì)和途徑去接觸并了解戲曲。

如今，眾多戲曲名家和知名院團(tuán)在抖音或快手上都開設(shè)了官方賬號(hào)，進(jìn)一步促進(jìn)了戲曲在新媒體平臺(tái)的傳播和發(fā)展。戲曲名家開放直播后，更是為廣大戲迷提供了難得的機(jī)會(huì)，用戶不僅可以與喜愛的演員遠(yuǎn)程互動(dòng)，而且在家就可以觀看到高水平的戲曲演出。同時(shí)，民營(yíng)劇團(tuán)、熱愛戲曲的票友和戲迷，也可以在平臺(tái)上上傳自己的作品或直播，用戶之間的互動(dòng)交流非常便利。截至目前，全國(guó)各地在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)涌現(xiàn)出一批“戲曲網(wǎng)紅”，他們大多數(shù)是熱愛戲曲的年輕人或有著一技之長(zhǎng)的民間藝人，他們的作品或直播有著較高的人氣和點(diǎn)擊量，在一定程度上也推動(dòng)了戲曲的發(fā)展。因此，戲曲要想發(fā)展，必須抓住新的機(jī)遇，借助視頻平臺(tái)進(jìn)行直播既是時(shí)代趨勢(shì)，也是發(fā)展需要。

二、戲曲直播的現(xiàn)狀及主要問題

（一）網(wǎng)絡(luò)收看終端多元化

目前，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，戲曲相關(guān)視頻已有一定數(shù)量，其中，京劇、越劇、秦腔、豫劇、黃梅戲等劇種的視頻種類和播放總量比較靠前。以抖音為例，2018 年6 月啟動(dòng)的“誰說戲曲不抖音”系列活動(dòng)，吸引了超過7 億人次的參與。截至2019 年7 月，抖音上戲曲相關(guān)視頻數(shù)量已超過167 萬條、播放量超68 億。2020 年3 月，上海京劇院、上海滬劇院和上海越劇院等6 家戲曲院團(tuán)在抖音上以直播的形式進(jìn)行了為期5 天的“藝起前行”戲曲展演，最終收獲了數(shù)百萬人次的觀看記錄。其中，上海京劇院的線上演唱會(huì)安排有主持和互動(dòng)，在直播時(shí)還悉心配上字幕，受到廣大戲迷票友的一致好評(píng)，甚至“喊話”國(guó)家京劇院和天津京劇院也盡快上線直播。在快手短視頻上，河南豫劇院院長(zhǎng)李樹建創(chuàng)建了“豫劇人李樹建”賬號(hào)，僅20 天內(nèi)便獲得了2000 萬的視頻播放量，在2020 年3 月29 日首場(chǎng)“老戲曲新傳播”的直播中累計(jì)觀看人次達(dá)到了156.7 萬，激發(fā)了眾多戲曲工作者直播的熱情。

除了專業(yè)的短視頻平臺(tái)外，現(xiàn)代文化和傳媒企業(yè)也紛紛借助新媒體技術(shù)，承接各類戲曲演出活動(dòng)的直播。2019 年，“一通文化”先后對(duì)第十二屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)、全國(guó)基層院團(tuán)戲曲會(huì)演、戲曲百戲（昆山）盛典等大型活動(dòng)進(jìn)行高清直播；“戲緣”APP 對(duì)第三屆晉冀魯豫傳統(tǒng)戲劇展演、河南省第九屆青年戲劇演員大賽、中國(guó)劇協(xié)第二屆民間職業(yè)劇團(tuán)優(yōu)秀劇目展演和上百次大中型戲曲演出進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播；2020 年9 月，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)APP 對(duì)第八屆武漢“戲碼頭”中華戲曲藝術(shù)節(jié)開幕式和系列演出進(jìn)行在線直播。在9 月7 日至30 日舉辦的2020 年全國(guó)基層戲曲院團(tuán)網(wǎng)絡(luò)會(huì)演中，文化和旅游部政府門戶網(wǎng)站作為視頻播出主平臺(tái)，統(tǒng)一發(fā)布播出全國(guó)33 家基層院團(tuán)的33 臺(tái)優(yōu)秀劇目。

每一次有關(guān)戲曲演出的直播，在線觀看人數(shù)都屢創(chuàng)新高，掀起了戲曲線上傳播的熱潮，也為姊妹劇種藝術(shù)家和演員提供了借鑒學(xué)習(xí)的平臺(tái)。戲曲的發(fā)展一直以來就是各個(gè)劇種相互借鑒、相互學(xué)習(xí)的過程。在以往，地方戲劇種很少有機(jī)會(huì)到外地去演出，現(xiàn)在線上直播為小劇種的傳播提供了便利，也得以讓更多的戲曲絕活和技巧有機(jī)會(huì)取長(zhǎng)補(bǔ)短、融合發(fā)展。但網(wǎng)絡(luò)收看終端的多元化，在為傳統(tǒng)戲曲提供展示平臺(tái)的同時(shí)，也因入口不一、流程不同、界面繁瑣、頻繁更新等原因，給廣大用戶尤其是中老年戲迷帶來了諸多不便。

（二）戲曲知識(shí)傳播碎片化

一般來說，大型演出中官方媒體提供的直播平臺(tái)只是對(duì)演出過程進(jìn)行全程直播，直播中不會(huì)對(duì)演員的表演或劇情發(fā)展做出實(shí)時(shí)介紹，在演出結(jié)束時(shí)直播也會(huì)終止，線上觀眾缺乏互動(dòng)和交流。雖然很多平臺(tái)也會(huì)提供發(fā)送評(píng)論和直播回看的功能，但這對(duì)于新用戶了解劇情發(fā)展和劇種特色來說顯然是不夠的。相較于官方媒體的直播端口，短視頻平臺(tái)的直播形式更為靈活，直播界面可以隨時(shí)切換和移動(dòng)，并能及時(shí)與線上用戶分享戲曲演出的臺(tái)前幕后。用戶通過直播可以觀看到演員的化妝、起腔、轉(zhuǎn)場(chǎng)等平時(shí)看不到的細(xì)節(jié)，側(cè)幕直播時(shí)可以讓觀眾對(duì)舞臺(tái)的空間布局有比較直觀的感受，這些都是劇場(chǎng)觀看演出時(shí)觀眾所不能體驗(yàn)到的。演員在直播的過程中，還可以分享自己從藝的經(jīng)歷或?qū)δ骋怀魏捅硌莸淖聊?，?duì)舞臺(tái)上的場(chǎng)景也能及時(shí)進(jìn)行講解，有助于用戶了解演員、熟悉劇情。

此外，短視頻平臺(tái)還可以對(duì)直播的內(nèi)容進(jìn)行剪輯后上傳，這對(duì)經(jīng)典劇目的賞析來說大有裨益。通過發(fā)布短視頻，用戶可以近距離欣賞到經(jīng)典唱段和表演中的精華部分，不同主題的視頻還可以從不同的角度展示演員的手眼身法步，鏡頭遠(yuǎn)近的切換也可以讓觀眾領(lǐng)略戲曲服飾的精美、舞臺(tái)道具的考究和演員表演的細(xì)膩。這在一定程度上滿足了普通用戶對(duì)戲曲演出時(shí)臺(tái)上臺(tái)下情景的好奇心，也促進(jìn)了戲曲知識(shí)的宣傳與普及。

但是，以快捷、高效為特點(diǎn)的短視頻平臺(tái)在傳播戲曲上也擺脫不了信息碎片化的局限性。首先，其面向的是全社會(huì)的網(wǎng)民，而不僅僅是喜愛戲曲的用戶，因此在內(nèi)容上往往優(yōu)先選擇的是有突出特點(diǎn)的片段，不一定是演出劇目最核心或最精彩的部分。其次，為了引起用戶的注意和視覺停留，幾十秒或者幾分鐘內(nèi)的視頻通常聚焦演員化妝包頭或唱念做打的局部環(huán)節(jié)，經(jīng)過剪輯處理后雖然能贏得觀眾的青睞，獲得不錯(cuò)的播放量和點(diǎn)贊量，但其對(duì)戲曲演出真實(shí)的情況來說仍然是管中窺豹。此外，由于人力、物力資源有限，加之直播時(shí)間和空間的約束，即便是專業(yè)演員，在個(gè)人直播時(shí)也會(huì)優(yōu)化流程，簡(jiǎn)化服飾和道具，在表演上也常常是點(diǎn)到為止，并沒有把戲曲表演最精湛的一面像舞臺(tái)演出那樣完整地呈現(xiàn)出來。

（三）直播內(nèi)容泛娛樂化

戲曲是一門講究程式和技巧的表演藝術(shù)，尤其是傳統(tǒng)老戲和有一定歷史的大劇種，在舞臺(tái)呈現(xiàn)和演員的身段表演上都形成了一系列約定俗成的規(guī)矩和范式，不同藝術(shù)家再結(jié)合自身特點(diǎn)進(jìn)行加工創(chuàng)作，形成的表演風(fēng)格各具特色。觀眾欣賞時(shí)只有細(xì)細(xì)品味，才能咂出不同藝術(shù)流派的區(qū)別和玄妙之處。而視頻直播是一個(gè)實(shí)時(shí)、共享、開放的競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)，用戶實(shí)際上掌握了看或是不看的主動(dòng)權(quán)。同一時(shí)間、同一平臺(tái)上就可能有多個(gè)主題一致或相似的演出活動(dòng)，能不能留住用戶使其不切換直播窗口，戲曲直播人員的確需要花費(fèi)一定的心思。

除了官方主辦的活動(dòng)外，一般自發(fā)性的戲曲直播都比較缺乏專業(yè)技術(shù)和設(shè)備，為了能吸引用戶關(guān)注，通常會(huì)采用邀請(qǐng)戲曲大家出鏡、準(zhǔn)備多種類型的節(jié)目、連麥對(duì)戰(zhàn)等方式。這就造成了直播的內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)象，有的看似熱熱鬧鬧，但沒有演出主題，有的變成了戲曲主播的技藝大展示，卻往往顯得黔驢技窮。由于缺乏專業(yè)的指導(dǎo)和策劃，戲曲直播在持續(xù)走熱后也暴露出一些問題。很多有一定技藝的主播在成為“戲曲網(wǎng)紅”后，直播的內(nèi)容便不再是單純的戲曲演唱，開始摻雜其他形式的表演和商業(yè)行為，有的甚至出現(xiàn)不雅或違規(guī)的內(nèi)容。民營(yíng)劇團(tuán)演員的年齡普遍偏大，他們直播的內(nèi)容雖然接地氣，但比較單調(diào)且畫質(zhì)體驗(yàn)感較差。而一些專業(yè)院團(tuán)的戲曲演員，不能準(zhǔn)確把握演出練功和娛樂直播的界限，容易步入本末倒置、顧此失彼的泛娛樂化歧途。

隨著視頻直播熱度的減緩，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必將成為未來戲曲直播中用戶首選的關(guān)鍵，這實(shí)際上也契合了戲曲演出的傳統(tǒng)和特點(diǎn)。戲曲直播不能代替舞臺(tái)演出，演員需要觀眾，觀眾也需要體驗(yàn)感。如果只是純粹地追求點(diǎn)擊量和關(guān)注度，勢(shì)必會(huì)衍生出一些脫離現(xiàn)實(shí)的庸俗作品，戲曲一旦泛娛樂化，就會(huì)變得四不像，這也是近些年京劇等劇種強(qiáng)調(diào)正本清源的關(guān)鍵所在。但時(shí)代在發(fā)展，戲曲直播必將是劇場(chǎng)演出的輔助形式，戲曲的發(fā)展也不能失去網(wǎng)絡(luò)傳播這塊線上寶地。因此，如何探索出適合戲曲發(fā)展的直播道路，使用戶在觀看戲曲直播后愿意并渴望到劇場(chǎng)或現(xiàn)場(chǎng)去實(shí)地觀看一場(chǎng)演出，是廣大戲曲工作者需要考慮的重要問題。

三、戲曲直播需要把握的方向

不進(jìn)梨園，怎知春色如許。戲曲直播要做且應(yīng)做好，但在傳播準(zhǔn)確權(quán)威的戲曲知識(shí)、展示全面多彩的戲曲魅力、實(shí)現(xiàn)戲曲的可持續(xù)發(fā)展等方面，任重而道遠(yuǎn)。

（一）守正創(chuàng)新，傳播正能量

文藝事業(yè)是黨和人民的重要事業(yè)，文藝作品最能反映一個(gè)時(shí)代的發(fā)展與變革。戲曲直播是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，但在主動(dòng)對(duì)接年輕人需求的同時(shí)，亦不能丟失戲曲藝術(shù)的價(jià)值所在。戲曲作為服務(wù)人民和社會(huì)的高雅藝術(shù)，在直播內(nèi)容上也應(yīng)是人民熟知并喜愛的真正戲曲。近年來，短視頻平臺(tái)上出現(xiàn)了一些形似戲曲而又不是戲曲的音樂作品，雖然能紅極一時(shí)，但很快就會(huì)被人們所遺忘。戲曲工作者和愛好者在直播時(shí)不能純粹地為了博眼球而弱化戲曲表演的精髓。戲曲藝術(shù)集百家藝術(shù)之所長(zhǎng)，是在自身發(fā)展的基礎(chǔ)上虛心接納其他藝術(shù)門類的特長(zhǎng)，而不是為了迎合其他門類的發(fā)展而強(qiáng)行套用或改編。無論時(shí)代如何發(fā)展，戲曲得以流傳的根本原因在于其傳遞的是真善美，而能保留下來的傳世作品也一定是弘揚(yáng)主旋律的正能量劇目。戲曲直播只有守得正，方能行得遠(yuǎn)。

（二）統(tǒng)一平臺(tái)，不離舞臺(tái)本色

戲曲作為一門舞臺(tái)藝術(shù)，舞臺(tái)演出是戲曲賴以生存發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。雖然直播可以在一定的現(xiàn)實(shí)因素和客觀條件下為觀眾提供線上觀看演出的機(jī)會(huì)，但最終目的還是讓觀眾愿意追隨劇團(tuán)或演員的腳步到現(xiàn)場(chǎng)觀看演出。戲曲講究“角兒”，需要有人來立，也需要有人來捧。通過直播，使喜愛某個(gè)演員或劇團(tuán)的人愿意追這個(gè)演員和劇團(tuán)的線上演出，使觀看了某個(gè)演員或劇團(tuán)直播后的用戶渴望欣賞這個(gè)演員和劇團(tuán)的現(xiàn)場(chǎng)演出，這就達(dá)到了直播的效果。對(duì)此，戲曲院團(tuán)應(yīng)要求演職人員盡量使用相同的直播軟件，同時(shí)成立劇團(tuán)的官方直播賬號(hào)。在大型演出時(shí)，使用一個(gè)主賬號(hào)對(duì)舞臺(tái)進(jìn)行直播，在直播間設(shè)置管理員及時(shí)回應(yīng)觀眾的需求。在平時(shí)，演職人員可以分享劇團(tuán)排練和練功的日常。這樣就可以將劇團(tuán)的線上資源進(jìn)行集中整合，順利打造出劇團(tuán)自有的品牌和文化，避免觀眾只知道劇目不知道演員或只知道演員卻不知道劇團(tuán)的尷尬局面。

（三）專欄專場(chǎng)，系統(tǒng)全面介紹戲曲知識(shí)

在常規(guī)演出外，戲曲直播應(yīng)有“大戲曲”的概念，不能僅滿足于一場(chǎng)直播下來的關(guān)注度，而應(yīng)著眼于劇種和院團(tuán)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，利用全媒體開設(shè)專題專欄，宣傳推廣戲曲的知識(shí)和全貌，在直播內(nèi)容和形式上做到有主題、有順序、有章法。專業(yè)院團(tuán)應(yīng)主動(dòng)尋求地方主流媒體的幫助與配合，策劃傳統(tǒng)骨子老戲和戲曲流派名家的專場(chǎng)演出與介紹，把老一輩藝術(shù)家留下的寶貴財(cái)富發(fā)展和繼承好。對(duì)于專業(yè)演員和戲曲愛好者而言，在直播時(shí)同樣可以設(shè)置知識(shí)專題，對(duì)戲曲的歷史傳播、身段表演、創(chuàng)作與發(fā)展等進(jìn)行系列介紹，并可以用短視頻的形式發(fā)布戲曲知識(shí)點(diǎn)的講評(píng)和示范，打通戲曲知識(shí)線上傳播的渠道。此外，線上線下要有機(jī)聯(lián)動(dòng)，在線上發(fā)布戲曲名家體驗(yàn)教學(xué)活動(dòng)，線下邀請(qǐng)戲迷實(shí)地感受戲曲在音樂、文學(xué)、舞蹈、服飾等方面的藝術(shù)價(jià)值，既能提高觀眾觀看視頻直播的興趣，又能激發(fā)其親身實(shí)踐的熱情，進(jìn)而擴(kuò)大戲曲的宣傳力與影響力。

（四）立品立德，打造可持續(xù)發(fā)展的直播鏈

德藝雙馨一直以來都是戲曲人孜孜不倦的追求。戲曲直播人員和從業(yè)者也應(yīng)遵守網(wǎng)絡(luò)直播的管理規(guī)范，自覺提高政治站位和藝術(shù)水準(zhǔn)，演繹有歷史、有溫度的戲曲作品，傳播有思想、有情懷的民族精神，共同營(yíng)造健康和諧的戲曲直播生態(tài)。在直播手段和策略上，在掌握戲曲傳播的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)的同時(shí)，也應(yīng)尊重前人的勞動(dòng)和產(chǎn)權(quán)，改編作品應(yīng)注明來源，不創(chuàng)作低俗無聊、嘩眾取寵的作品。在直播過程中，專業(yè)院團(tuán)和戲曲演員應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待商業(yè)廣告的植入與宣傳，守好藝術(shù)本位，維護(hù)好院團(tuán)和個(gè)人形象。在直播期間，觀眾的留言雖然能烘托氣氛，但也會(huì)干擾到演員的思路和表演。因此，用戶應(yīng)注意評(píng)論的時(shí)間和內(nèi)容，主播應(yīng)區(qū)分演唱和互動(dòng)聊天的重點(diǎn)，相互理解，相互配合。對(duì)于戲曲名家和老藝術(shù)家而言，開通直播要有充足的準(zhǔn)備，連麥對(duì)戰(zhàn)應(yīng)提前做好溝通了解，不能被人盲目誘導(dǎo)。對(duì)于普通用戶而言，在觀看直播的同時(shí)也應(yīng)提升自身素養(yǎng)，點(diǎn)贊、評(píng)論和刷禮物時(shí)要保持冷靜和理智，注意文明禮貌，這樣才能營(yíng)造出一個(gè)穩(wěn)定、和諧、可持續(xù)發(fā)展的戲曲直播空間。