文 陳艷凱

本文就融媒體時(shí)代短視頻新聞發(fā)展的現(xiàn)狀入手，對(duì)短視頻新聞的發(fā)展策略及發(fā)展前景進(jìn)行了分析與預(yù)測(cè)，促使短視頻新聞在融媒體背景下得到更好的發(fā)展。

融媒體時(shí)代短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

當(dāng)前短視頻新聞發(fā)展趨勢(shì)主要以?xún)蓚€(gè)方向?yàn)橹?，一是短視頻新聞的重點(diǎn)仍是在新聞上，短視頻主要為新聞服務(wù)的。二是短視頻新聞的存在為短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展提供助力，促進(jìn)短視頻發(fā)展。雖然兩個(gè)發(fā)展方向的關(guān)鍵都是在新聞上，但其側(cè)重點(diǎn)卻是不同的，這也在很大程度上影響了新聞作品的屬性與風(fēng)格，使其產(chǎn)生明顯的差異性。傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)人員雖然具備很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，無(wú)論是采編能力還是對(duì)新聞熱點(diǎn)的敏感性都是無(wú)可挑剔的，但是傳統(tǒng)從業(yè)人員對(duì)短視頻這一新興事物的了解度、掌握度則相對(duì)較弱，很難有效駕馭短視頻運(yùn)作，這也使得傳統(tǒng)的新聞從業(yè)人員難以有效地將短視頻和新聞思維進(jìn)行結(jié)合，從而極易對(duì)短視頻新聞的內(nèi)容及質(zhì)量造成影響。

此外，也有很多短視頻平臺(tái)受政策及內(nèi)部人員專(zhuān)業(yè)能力等多方面因素的影響，促使其新聞生產(chǎn)資質(zhì)及能力較為欠缺，在內(nèi)容報(bào)道上雖然形式多樣，但內(nèi)容多是以?shī)蕵?lè)性質(zhì)為主，很難有效地對(duì)短視頻與新聞進(jìn)行融合。故而，在突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，短視頻新聞雖然可以達(dá)到全面覆蓋的效果，但仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，很多視頻的發(fā)布者都是同一家，且不同平臺(tái)的制作水平通常也存在有明顯差異，難以形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也在很大程度上影響優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。

敘事風(fēng)格嚴(yán)重同質(zhì)化

受體裁及題材的限制，導(dǎo)致短視頻新聞在敘事風(fēng)格、框架結(jié)構(gòu)方面往往存在較大的相似性及同質(zhì)化現(xiàn)象。多數(shù)平臺(tái)在制作短視頻新聞時(shí)都是按照本平臺(tái)、本品牌的logo為開(kāi)頭，以關(guān)鍵性人物話語(yǔ)、事件等為主要內(nèi)容，構(gòu)成完整的短視頻新聞形式。這樣的短視頻新聞方式簡(jiǎn)單明了、重點(diǎn)突出，可以很好地吸引受眾關(guān)注、滿足受眾對(duì)碎片化閱讀的需求，這也是短視頻新聞能夠受到眾多用戶青睞的重要原因。但這也導(dǎo)致了短視頻新聞的風(fēng)格與內(nèi)容在很大程度上呈現(xiàn)出某種程度上雷同的態(tài)勢(shì)，同時(shí)還存在有創(chuàng)新性不足、各媒體標(biāo)識(shí)區(qū)分度不明顯等問(wèn)題，這些情況的存在都可能會(huì)對(duì)短視頻新聞行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)健發(fā)展造成不利影響。

視頻內(nèi)容紛繁復(fù)雜

短視頻新聞所報(bào)道的事件多以突發(fā)事件、社會(huì)現(xiàn)象為主，且多是由網(wǎng)民拍攝、發(fā)布。短視頻新聞的這一特點(diǎn)充分體現(xiàn)了大眾參與社會(huì)公共議題的權(quán)利，是大眾輿論自由的充分體現(xiàn)。但這也同時(shí)增加了視頻內(nèi)容的復(fù)雜性與難控性，尤其是大量網(wǎng)紅的誕生，為了獲得更多的關(guān)注，他們會(huì)盡可能地制造一些“博眼球”內(nèi)容，這在用戶之間引起了很大的爭(zhēng)議，甚至?xí)幸恍┎唤】档亩桃曨l內(nèi)容出現(xiàn)，從而給社會(huì)帶來(lái)較大的不良影響。以梨視頻為例，梨視頻的全球拍客系統(tǒng)已經(jīng)逐步成熟，并和拍客簽訂合約，明確劃分各自的權(quán)責(zé)，明確規(guī)定因視頻內(nèi)容所造成的風(fēng)險(xiǎn)均由拍客自行承擔(dān)，而所獲取的超額經(jīng)濟(jì)利益則應(yīng)由梨視頻獲得，這也就造成了平臺(tái)與用戶間關(guān)系的不對(duì)等，這些情況的出現(xiàn)都可能會(huì)對(duì)短視頻新聞的發(fā)展造成影響和制約。

融媒體時(shí)代下優(yōu)化短視頻新聞發(fā)展的策略分析

重塑傳播理念

新融合媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體想要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展就必須要更新知識(shí)體系及新聞傳播理念，充分利用信息化技術(shù)，建立互聯(lián)網(wǎng)思維，打破傳統(tǒng)新聞傳播思想的束縛，逐步形成創(chuàng)新思維意識(shí)，從信息化時(shí)代的視角來(lái)進(jìn)行新聞傳播問(wèn)題探究與分析，有效地將傳統(tǒng)新聞媒體與短視頻進(jìn)行融合，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，盡可能提升新聞傳播效果。傳統(tǒng)新聞與短視頻新聞的融合也在很大程度上提升了對(duì)新聞從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的要求，打造一支具有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)性，并對(duì)新媒體及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的具有一定程度了解的全媒體、綜合型人才隊(duì)伍十分必要。這也就要求新媒體人必須要及時(shí)更新自身理念、積極學(xué)習(xí)提升相關(guān)領(lǐng)域知識(shí)，包括視頻、圖片、文本的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、推廣營(yíng)銷(xiāo)能力等等，盡可能打破傳統(tǒng)思維的枷鎖，更好地適應(yīng)新形勢(shì)的要求，以新的工作方式及內(nèi)容來(lái)滿足融媒體時(shí)代對(duì)短視頻新聞的要求，促進(jìn)短視頻新聞得到更持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

豐富視頻新聞內(nèi)容形式

相對(duì)于傳統(tǒng)平面媒體而言，短視頻新聞的內(nèi)容通常更加精煉簡(jiǎn)短，同時(shí)還具有成本低、制作方便簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，一般通過(guò)智能手機(jī)的特效、濾鏡、編輯等功能即可完成，能夠有效簡(jiǎn)化后期制作流程、縮短制作時(shí)間，這也就在很大程度上提升了短視頻新聞的時(shí)效性，同時(shí)也促使很多受眾都具備有上傳短視頻新聞的能力和條件。但短視頻新聞的這種特性也決定了其新聞內(nèi)容通常較為簡(jiǎn)單，但簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容及文字描述很難客觀、全面地闡述新聞發(fā)生的過(guò)程及全貌。這也就需要新聞工作人員在進(jìn)行短視頻新聞制作時(shí)要盡可能地豐富視頻內(nèi)容，對(duì)于突發(fā)事件，新聞媒體工作人員可以在各類(lèi)社交平臺(tái)發(fā)布新聞視頻的同時(shí)，以同步直播的方式來(lái)進(jìn)行新聞事件追蹤報(bào)道，并可采訪現(xiàn)場(chǎng)民眾及視頻拍攝者，在讓民眾及時(shí)了解新聞事件的同時(shí)縮短新聞與民眾的距離，從而在保證新聞時(shí)效性的同時(shí)，豐富新聞內(nèi)容，讓更多觀眾能夠?qū)π侣勈录a(chǎn)生全面、客觀的了解，避免因片面的新聞報(bào)道而給觀眾造成誤導(dǎo)，影響新聞傳播的真實(shí)性原則。

此外，在短視頻新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)上，新聞工作人員一定要把握內(nèi)容的深度、廣度及表現(xiàn)力，讓短視頻新聞更具可讀性、可看性，從而為短視頻新聞的發(fā)展提供更多助益。

確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性

短視頻新聞的特性決定了其能夠很好地滿足新聞傳播的時(shí)效性要求，在新聞事件發(fā)生后，新聞工作人員能夠及時(shí)通過(guò)短視頻平臺(tái)發(fā)布相關(guān)視頻新聞，甚至可實(shí)時(shí)追蹤到國(guó)內(nèi)外新聞，將新聞第一時(shí)間呈現(xiàn)給觀眾，這是傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)需要注意的是，融媒體時(shí)代下，新聞工作人員獲取社會(huì)熱點(diǎn)事件的渠道更為廣泛，如何保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性也逐漸成為新聞工作人員必須要注意的重點(diǎn)問(wèn)題。融媒體時(shí)代下，為保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性，需要相關(guān)部門(mén)建立嚴(yán)格的監(jiān)督體系，同時(shí)各媒體自身也需要形成正確的價(jià)值觀，嚴(yán)格監(jiān)督短視頻新聞的內(nèi)容，從而逐步構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)高效的短視頻新聞傳播環(huán)境，為高質(zhì)量、有價(jià)值、正能量的短視頻新聞傳播創(chuàng)造良好條件。同時(shí)新聞工作人員自身也需要具備較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，在進(jìn)行新聞內(nèi)容選取時(shí)應(yīng)嚴(yán)格進(jìn)行信息把關(guān)，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性，避免為了獲取經(jīng)濟(jì)利益或博取流量而制造虛假新聞；同時(shí)在視頻制作時(shí)，對(duì)文字的編輯也需要做到精確、客觀，避免給觀眾造成誤導(dǎo)。此外，相關(guān)部門(mén)也需要加強(qiáng)對(duì)媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，嚴(yán)格把關(guān)網(wǎng)絡(luò)傳播信息，對(duì)于造謠、傳播低俗信息等不良行為進(jìn)行嚴(yán)格的管理與制裁，逐步完善相關(guān)法律法規(guī)，切實(shí)落實(shí)“凈網(wǎng)”行動(dòng)，構(gòu)建和諧相融的發(fā)展氛圍，從而為融媒體時(shí)代下短視頻新聞的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

短視頻新聞的發(fā)展前景

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，促使廣大用戶逐步形成了看短視頻的習(xí)慣，這也就逐漸弱化了視頻表達(dá)的優(yōu)勢(shì)，隨著各類(lèi)短視頻平臺(tái)的涌起，使得觀眾逐漸適應(yīng)并習(xí)慣了短視頻新聞的形式，使得短視頻新聞成為一種尋常的信息傳播方式及人際交流方式。這樣的發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)增加短視頻發(fā)展難度，想要獲得更多觀眾的注意，就需要新聞從業(yè)人員更多地關(guān)注內(nèi)容本身，保證新聞內(nèi)容體裁的優(yōu)質(zhì)性、多元化，并逐步探索創(chuàng)新表達(dá)方式及分發(fā)模式，以更好的方式對(duì)短視頻與新聞內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，以多樣化的方式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，為觀眾提供事件的信息增量，提升觀眾的獲得感，從而盡可能發(fā)揮短視頻的品牌效應(yīng)，獲得更多受眾的關(guān)注。

總之，融媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播形式產(chǎn)生了極大沖擊，同時(shí)也為其發(fā)展提供了新的思路與途徑。充分利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，將短視頻與新聞內(nèi)容進(jìn)行有效結(jié)合，以短視頻新聞方式來(lái)傳播新聞，能夠更好地滿足受眾需求，獲得更多受眾的關(guān)注。當(dāng)然，這也就需要各新聞媒體及相關(guān)從業(yè)人員及時(shí)革新理念、創(chuàng)新新聞傳播的方式、方法，從而切實(shí)促進(jìn)短視頻新聞的穩(wěn)健發(fā)展。