盧 偉 夏亞亭

(重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院,重慶 400065)

區(qū)塊鏈?zhǔn)腔ヂ?lián)網(wǎng)演進過程中出現(xiàn)的一種比較便捷、安全、高效的技術(shù)階段,具有去中心、準(zhǔn)匿名、自信任等特點,被各行各業(yè)吸收借鑒,納入到自身行業(yè)發(fā)展的過程中來。影視行業(yè)是一個被廣泛關(guān)注的對象,其盈利、創(chuàng)作、宣發(fā)全流程自成鏈條又互相依賴,自成體系又各有所長,具有準(zhǔn)入條件低、維護成本高、信任基礎(chǔ)差等缺點。影視產(chǎn)業(yè)是一個既封閉又開放的體系,所謂 “影視圈”的閉環(huán)性即為其封閉性的一個佐證,但是演員的高曝光率、作品的密集宣發(fā)又是其開放性的體現(xiàn),所以說影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€復(fù)雜的矛盾體。如今,“區(qū)塊鏈+”已然成為金融、計算機、信息技術(shù)、智能制造等行業(yè)的得力工具,在各行各業(yè)中大顯身手,并取得不俗的成績,而“區(qū)塊鏈+影視”也適應(yīng)了影視產(chǎn)業(yè)鏈重組和改革的應(yīng)用場景,他們的結(jié)合是全媒體時代影視創(chuàng)作的發(fā)展要求,是影視產(chǎn)業(yè)從小眾化的藝術(shù)創(chuàng)造通往大眾化的內(nèi)容生產(chǎn),從勞動密集型個體創(chuàng)作升級為集約型群眾智慧的大勢所趨與必然路徑。

1 影視區(qū)塊鏈的應(yīng)用場景

“影視區(qū)塊鏈”并不是一個完整而確切的概念,而是“區(qū)塊鏈+影視”的另外一種表述,是影視全產(chǎn)業(yè)在區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場景下的一種深度學(xué)習(xí),并在影視資源準(zhǔn)入、影視創(chuàng)作協(xié)同、影視成果共享等方面,將影視創(chuàng)作全流程與區(qū)塊鏈“自信任”“高效率”“去中心”“更安全”等核心特點對標(biāo),以區(qū)塊鏈的技術(shù)特性打通影視創(chuàng)作的間隙和壁壘,使之成為一個更加集約、高效、安全的生產(chǎn)和創(chuàng)作體系,從而成為人們文化生產(chǎn)和生活的一部分。因此,可以說“區(qū)塊鏈+影視”是技術(shù)與藝術(shù)的聯(lián)姻,是產(chǎn)業(yè)與行業(yè)的結(jié)合,是安全與高效的基礎(chǔ),是 “影視區(qū)塊鏈”形成的必經(jīng)之路。

1.1 “自信任”式影視資源準(zhǔn)入

“自信任”是區(qū)塊鏈的一種信任模型,具有高度的可信度和安全性。在區(qū)塊鏈技術(shù)誕生之前,人們的信任機制主要依賴于國家、法律、程序、行規(guī)、品牌體系等一系列規(guī)則,存在著大量的信任模型,整個社會的運行依賴于法律與人、道德與人、人與人之間的互相制約和擔(dān)保?！皡^(qū)塊鏈+影視”這種模型是基于區(qū)塊鏈的信任模型,從影視創(chuàng)作的前、中、后端,從底層深刻地改變影視生產(chǎn)的運行關(guān)系,強化影視資源的準(zhǔn)入,形成不以人為中心的影視產(chǎn)業(yè)鏈條和影視信任機制。因為區(qū)塊鏈技術(shù)是基于代碼的信任,是一次性賦予對象一個標(biāo)準(zhǔn) (盡管也是“人”賦予的),其后將不涉及人的因素,因此可以說其“去信任”是“去基于人的信任”,也就是所謂的“自信任”。

影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯捎耙暽a(chǎn)的前期、中期和后期三部分組成,“區(qū)塊鏈+影視”的“自信任”可應(yīng)用于影視創(chuàng)作的任意一個階段。影視產(chǎn)業(yè)鏈前端為資本運作、項目籌劃、演員招募、先期宣發(fā)階段,中端是策劃實施、劇本創(chuàng)作、內(nèi)容拍攝、后期制作階段,后端主要集中在宣傳推介、院線上映、票房分賬等階段。傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)鏈中,影視資源主要集中在前后端部分,資本運作決定了項目成敗,投資力度決定了演員陣容,投資額度決定了宣傳力度,而對中端部分往往不夠重視,給予的投入最小、要求最高、時間最短、支持最弱。但是在影視區(qū)塊鏈中,影視產(chǎn)業(yè)的各端不再由人為決定,而是充分遵守一次制定、永久執(zhí)行的機器代碼式規(guī)則,影視資源的準(zhǔn)入先要符合影視政策和相關(guān)法律,影視資源的排列組合完全由市場需求決定,去掉了諸多分配、協(xié)調(diào)、監(jiān)管等成本支出和中間環(huán)節(jié)。

影視產(chǎn)業(yè)鏈與影視區(qū)塊鏈的信任機制有所不同,前者是鏈條式,一環(huán)緊扣一環(huán);后者是區(qū)塊式,任何一個區(qū)塊都自成體系。比如人們信任一家影視公司能夠創(chuàng)作一部優(yōu)秀的電影作品,這一份信任主要來源于政府的監(jiān)管、公司的品牌聲譽和成熟的團隊、拍攝場地等,即我們相信這部電影可能會是一部好電影。如果其中任何一個因素出現(xiàn)了問題,進而影響了電影公司的規(guī)模及聲譽,這份信任就會大打折扣。而影視區(qū)塊鏈為信任問題提供了一種新的解決模型,即“基于代碼的信任模型”,沒有人為的其他信任因素存在,完全機器化的信任模型,一旦運行起來,無法在代碼規(guī)則之外進行人為干預(yù),從而確保影視生產(chǎn)的信任來源是基于影視要素節(jié)點,而不是某個人或者某個管理機構(gòu)。

1.2 “高功效”的影視創(chuàng)作過程

影視產(chǎn)業(yè)鏈的前后端固然重要,但是主要是為了解決“酒香也怕巷子深”的問題,而影視產(chǎn)業(yè)鏈的中端創(chuàng)作階段才是影視作品優(yōu)劣的核心,惟其如此,才能確保“酒香不怕巷子深”。在影視生產(chǎn)的中端進行“高功效”的影視作品創(chuàng)作是保證影視作品再生產(chǎn)的根本,從本質(zhì)上講,“區(qū)塊鏈+影視”是將區(qū)塊鏈的“不可偽造”“全程留痕”“可以追溯”“公開透明”“集體維護”等特征充分利用起來,將影視創(chuàng)作的全流程形成一個類似于共享數(shù)據(jù)庫的區(qū)塊,編劇、導(dǎo)演、演員就是存儲于其中的數(shù)據(jù)或信息,既有安全、公開、透明的特性,又有節(jié)約、協(xié)同、共建的屬性,基于這些特征,區(qū)塊鏈技術(shù)奠定了影視創(chuàng)作全流程堅實的 “信任”基礎(chǔ),創(chuàng)造了與影視創(chuàng)作全流程“合作”的可靠機制,具有廣闊的應(yīng)用前景。

傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作過程是個知識密集型工作,編劇、導(dǎo)演、演員、燈光、舞美、后期、特效等都需要專業(yè)人員參與,這些人員雖然有相對專業(yè)的圈子,但是往往沒有形成一個固定搭配,也不是固定的團隊。當(dāng)下很多影視作品流于傳統(tǒng)的制作流程,具有高度藝術(shù)性、思想性、觀賞性統(tǒng)一的精品之作偏少,造成了極大的資源浪費。影視區(qū)塊鏈下的影視創(chuàng)作過程,在技術(shù)層面上有效解決了資源組合之間的關(guān)系,減少了不必要的中間流程和溝通環(huán)節(jié),編劇不僅在制作前進行創(chuàng)作,導(dǎo)演也不僅在制作現(xiàn)場進行指導(dǎo),而是編劇導(dǎo)演等在各環(huán)節(jié)都有效融合,且融合的方式并不是以人為中心的,是把各工作、各工種形成一個區(qū)塊數(shù)據(jù),由需求者自行 “寫入”和“下載”,且不能擅自修改,以達(dá)到 “高功效”的影視制作目的。

總之,影視創(chuàng)作是一種藝術(shù)生產(chǎn),是具有開創(chuàng)性的發(fā)明創(chuàng)造,要遵循藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律;區(qū)塊鏈技術(shù)是一種信息技術(shù)手段,是提高安全、效率的有效工具。因此,若要進行影視藝術(shù)的合理化、產(chǎn)業(yè)化、集約化生產(chǎn),要解決藝術(shù)創(chuàng)造內(nèi)外必不可少的 “繁文縟節(jié)”,區(qū)塊鏈技術(shù)的加盟將是可行之舉。另外,影視創(chuàng)作過程更要遵循藝術(shù)發(fā)展的規(guī)律,局限于傳統(tǒng)的電影制作過程是不可取的,完全依賴于冷冰冰的信息科技手段也會使作品少了人文關(guān)懷,那么“區(qū)塊鏈+影視”的結(jié)合可以提高影視創(chuàng)作的效率,并且兼具影視創(chuàng)作的藝術(shù)性和人文性,具有1+1＞2的作用。

1.3 “去中心”化影視成果共享

離開影視產(chǎn)業(yè)前后端的影視創(chuàng)作將是無本之木,離開中端影視創(chuàng)作的影視產(chǎn)業(yè)也是無源之水,他們之間是生死攸關(guān)、密切相連的關(guān)系。因此,可以說當(dāng)前區(qū)塊鏈技術(shù)為影視產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用場景下的內(nèi)容創(chuàng)作提供了技術(shù)支持,如何進行影視創(chuàng)作的工業(yè)生產(chǎn)模式改革,關(guān)系到中國影視內(nèi)容的質(zhì)量,關(guān)系到影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！盎谧孕湃文Ｐ汀钡挠耙晠^(qū)塊鏈,要求前中后端呈節(jié)點部署、投創(chuàng)編演觀充分離散化,簡單來說,就是任何一部影片的上馬,都需要千錘百煉,經(jīng)歷充分的論證和驗證,并且由離散化的節(jié)點自由自主地“選擇”和“被選擇”。因此,成熟的影視區(qū)塊鏈不受某個人或者單位的制約,而是由他們共同合作、維護,實現(xiàn)多贏局面。所以,影視區(qū)塊鏈更像一種去中心化的信任,高效完成項目,可以有效規(guī)避風(fēng)險。

傳統(tǒng)影視生產(chǎn)是一個全流程協(xié)同作業(yè),投資、制片、宣傳、發(fā)行等被列為外圍,雖然可以影響處于制作環(huán)節(jié)的編劇、導(dǎo)演、后期因素,但是他們之間的聯(lián)系并不密切。這就造成了投資者 (尤其是眾籌等項目)不知道所投電影的具體細(xì)節(jié),制作者不了解投資者的要求。影視區(qū)塊鏈的 “去中心”思想就是要在區(qū)塊鏈技術(shù)指導(dǎo)下,建立影視創(chuàng)作模塊化“區(qū)塊”,使用零知識證明算法,打破各層級之間的壁壘,形成系統(tǒng)化、透明化的創(chuàng)作聯(lián)動,進而形成“區(qū)塊鏈+影視”的影視區(qū)塊鏈發(fā)展模式。其中,零知識證明中最常用的是 “知情證明”算法,即zk-SNARKs (Zero-Knowledge Succinct Non-Interactive Argument of Knowledge),其應(yīng)用價值在于去中心化共識,反映在影視區(qū)塊鏈上就是要掌握影視創(chuàng)作前中后端各部分內(nèi)幕的證據(jù)。無論是影視公司間的投資交易,還是影視創(chuàng)作者之間的權(quán)益證明,一旦確立權(quán)屬關(guān)系,便不可更改,所有成員都是所有環(huán)節(jié)的見證者。

傳統(tǒng)影視創(chuàng)作還是 “立項-創(chuàng)作-接受”的思路,人為因素對影視項目的成敗至關(guān)重要,投資人的思路很大程度上決定了影片創(chuàng)作的走向,這主要是資本中心化所致?！皡^(qū)塊鏈+影視”正好可以彌補這一短板,“去中心化”影視區(qū)塊鏈的核心思維,就是在“區(qū)塊鏈”思想下去除某一環(huán)節(jié)占據(jù)資源的狀況,實現(xiàn)影視創(chuàng)作全流程的資源最優(yōu)配置,并且使各環(huán)節(jié)形成區(qū)塊,成為一套環(huán)環(huán)相扣的鏈條。前端可以建設(shè)智能IP交易平臺,中端創(chuàng)作實現(xiàn)高效的資源優(yōu)化,后端又有版權(quán)交易透明化追蹤等,還可在后期的影視制作、影視發(fā)行、影視版權(quán)上很好地控制成本,監(jiān)督盜版,使影視產(chǎn)業(yè)全流程進一步結(jié)合起來,實現(xiàn)影視區(qū)塊鏈條內(nèi)外相關(guān)的行業(yè)、職業(yè)、工作和任務(wù)的分解,進而建立完善“區(qū)塊鏈+影視”的保障機制。

2 影視區(qū)塊鏈的生成機制

影視區(qū)塊鏈的生成促成了 “區(qū)塊鏈+影視”應(yīng)用場景的落地,影視創(chuàng)作是內(nèi)容,區(qū)塊鏈技術(shù)是實現(xiàn)手段。前者是目標(biāo)層面上的創(chuàng)作生產(chǎn),由直接的藝術(shù)生產(chǎn)者來完成,是文化生產(chǎn)的一部分,可以促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮;后者是技術(shù)層面上的有效支持,不是直接的藝術(shù)創(chuàng)作,也不可能取代藝術(shù)創(chuàng)作者的地位,但是可以解決產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和安全上出現(xiàn)的問題,還可以提高藝術(shù)生產(chǎn)的效率。如果說探索影視區(qū)塊鏈的應(yīng)用場景是尋找 “區(qū)塊鏈+影視”是什么的話,那么研究影視區(qū)塊鏈的生成機制則是解決為什么要進行影視區(qū)塊鏈的構(gòu)建的問題。

2.1 優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)鏈條的迫切要求

區(qū)塊鏈技術(shù)是經(jīng)濟發(fā)展的一個環(huán)節(jié),區(qū)塊鏈已經(jīng)成為中國的國家發(fā)展戰(zhàn)略,“區(qū)塊鏈+”將是各行業(yè)快速發(fā)展的一個方向。為此,我國陸續(xù)出臺一系列的政策:2016年12月,《“十三五”國家信息化規(guī)劃》中首次在國家政策層面提及“區(qū)塊鏈”,并指出“強化戰(zhàn)略性前沿技術(shù)超前布局,構(gòu)筑新賽場先發(fā)主導(dǎo)優(yōu)勢”;2017年8月,國務(wù)院在 《關(guān)于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》的“提升信息技術(shù)服務(wù)能力”中提出:“開展基于區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)的試點應(yīng)用”;2018年5月,工信部發(fā)布的《2018年中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)白皮書》全方位解析我國區(qū)塊鏈技術(shù)在金融領(lǐng)域和實體經(jīng)濟的應(yīng)用落地情況;2020 年10 月,中共中央《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃綱要》中指出 “堅持把發(fā)展經(jīng)濟著力點放在實體經(jīng)濟上,堅定不移建設(shè)制造強國、質(zhì)量強國、網(wǎng)絡(luò)強國、數(shù)字中國,推進產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化,提高經(jīng)濟質(zhì)量效益和核心競爭力”。

到2020年底,在一系列政策的加持下,我國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)鏈條已初步形成,這為影視區(qū)塊鏈的成型創(chuàng)造了基礎(chǔ),“區(qū)塊鏈+影視”成為我國優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)鏈條的有益嘗試。當(dāng)下影視產(chǎn)業(yè)鏈的組成部分主要有投資、制作、宣傳、發(fā)行幾個部分組成,彼此密切聯(lián)系,又各有各的市場需求,并在一定程度上有交叉。其中,投資團隊會根據(jù)投資市場遴選劇本和項目合作者,此為影視產(chǎn)業(yè)的前端板塊;制作團隊會在劇本論證的基礎(chǔ)上進行影片制作,以適應(yīng)影片市場的需求,同時還要兼顧網(wǎng)絡(luò)平臺、移動端媒體的市場需求進行衍生產(chǎn)品的授權(quán),以期在影片宣發(fā)階段同步推向市場,此為影視產(chǎn)業(yè)的中端板塊;宣傳發(fā)行團隊會依據(jù)發(fā)行需求和發(fā)行市場進行必要的宣傳,同時針對院線指定院線發(fā)行策略,并針對收益情況與各方進行分賬,此為影視產(chǎn)業(yè)的后端板塊。其主要關(guān)系網(wǎng)絡(luò)如圖1所示。

圖1 影視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展流程圖

因此,優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)鏈條,既需要一個大的社會經(jīng)濟和相關(guān)政策環(huán)境,也需要影視產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展,形成幾個必要的技術(shù)區(qū)塊,以解決在新媒體環(huán)境中影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到的新問題。這些區(qū)塊看似是網(wǎng)狀關(guān)系,但是每個板塊都存在潛在的危機,任何一個環(huán)節(jié)的失衡都會導(dǎo)致影片面臨困難,是所謂產(chǎn)業(yè)板塊鏈條,而不是區(qū)塊產(chǎn)業(yè)鏈條。區(qū)塊鏈條的成型需要“去中心化”,在各階段的“自信任”的基礎(chǔ)上進行開放授權(quán),成為公開透明的區(qū)塊。這就要求影視區(qū)塊鏈一方面要適應(yīng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的市場變化,解決產(chǎn)業(yè)優(yōu)化過程中產(chǎn)生的諸多矛盾;另一方面從上游的政策扶持、投資融資、創(chuàng)意策劃,到中游的編導(dǎo)演、服道化等影視創(chuàng)作過程,再到下游的安全保障、應(yīng)用服務(wù)、版權(quán)保護、衍生拓展等區(qū)塊都要抓住機遇,迎接挑戰(zhàn)。

2.2 改革影視創(chuàng)作現(xiàn)狀的內(nèi)在需求

當(dāng)下影視創(chuàng)作的 “三大板塊”現(xiàn)狀,一定程度上制約了影視產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。影視創(chuàng)作是影視制作生產(chǎn)的核心,包含劇本開發(fā)、內(nèi)容拍攝、后期編輯三大部分,其中各部分又可以分為不同的環(huán)節(jié)。像劇本開發(fā)階段包含劇本梗概創(chuàng)作、大綱創(chuàng)作、分場創(chuàng)作、分鏡頭創(chuàng)作等;內(nèi)容拍攝又是一個綜合的過程,是在導(dǎo)演主導(dǎo)的演員調(diào)度、鏡頭調(diào)度、場面調(diào)度下,與燈光、服裝、道具、化妝等輔助創(chuàng)作協(xié)同工作;后期編輯則由影視剪輯和特效包裝組成,尤其是一些特殊電影的效果制作可能需要調(diào)度上百人的團隊。這些影視創(chuàng)作的諸多環(huán)節(jié)雖然彼此相關(guān),但是因為各部分之間各有圈子,形成了各自的執(zhí)行模式和潛在規(guī)則,因此存在著資源浪費嚴(yán)重、溝通銜接不暢、透明力度不夠等問題。那么,影視區(qū)塊鏈既然是“區(qū)塊鏈+影視”,就可以充分利用區(qū)塊鏈技術(shù),盡可能做到全鏈透明、全程留痕、全真數(shù)據(jù)。

在本質(zhì)上來講,區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€去中心化的分布式賬本數(shù)據(jù)庫,但區(qū)塊鏈技術(shù)可能并不包含 “賬本”,而是一串由密碼學(xué)相關(guān)聯(lián)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)塊,所謂影視區(qū)塊鏈不過是將影視產(chǎn)業(yè)的各大板塊以及各板塊間的小板塊都視同呈鏈狀分布的數(shù)據(jù)塊,既含有數(shù)據(jù)塊有效確認(rèn)的信息,又較少影響藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)揮。所以,區(qū)塊鏈技術(shù)對改革影視創(chuàng)作所起到的促進所用是顯而易見的。其弊端也比較明顯,我們可以借助這種具有特殊屬性的技術(shù)手段去豐富已有的影視創(chuàng)作,但是我們并不能違背影視創(chuàng)作的藝術(shù)發(fā)展規(guī)律,因為藝術(shù)創(chuàng)造才是最根本的東西,區(qū)塊鏈的加盟使得這一過程更加安全、有效、便捷。

歸根結(jié)底,區(qū)塊鏈技術(shù)是一種信息技術(shù)手段,影視創(chuàng)作是一種藝術(shù)生產(chǎn),二者的結(jié)合是在遵循藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律下,使用區(qū)塊鏈技術(shù)提高影視投資安全、生產(chǎn)效率的有效方式。所以說,在影視創(chuàng)作中,各個板塊上的工作可以改革,甚至可以將影視工業(yè)全流程拆解成多個具有特定功能的數(shù)據(jù)塊,將滿足和適應(yīng)這些數(shù)據(jù)塊的人與工作進行匹配,形成 “典型需求—典型崗位—典型能力—典型應(yīng)用”的工作思路。盡管如此,唯獨影視創(chuàng)作的中端區(qū)塊需要賦予更多的自由。我們并不能完全信任區(qū)塊鏈技術(shù),也不能企圖全部依仗 “區(qū)塊鏈+影視”解決所有影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的問題,因為影視創(chuàng)作過程是人類智慧創(chuàng)造的一個典型體現(xiàn)。人類創(chuàng)作并不能像計算機一樣按照工作的難易程度排序,也不能從宏觀到微觀進行數(shù)字編碼,還要賦予藝術(shù)創(chuàng)作以絕對的自由度和寬容度,如此才能在我們試圖建立的、以區(qū)塊鏈技術(shù)為主導(dǎo)下的影視產(chǎn)業(yè)中,最終構(gòu)建起體現(xiàn)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)需求的區(qū)塊聯(lián)盟。

2.3 促進區(qū)塊技術(shù)落地的必然選擇

盡管影視產(chǎn)業(yè)鏈與區(qū)塊技術(shù)有著結(jié)合的諸多可能性,即使在投資融資、票房分賬、版權(quán)保護等方面已然發(fā)揮作用,但就整個影視產(chǎn)業(yè)鏈來說還是處在理論論證階段。促進區(qū)塊技術(shù)在影視產(chǎn)業(yè)中落地,“區(qū)塊鏈+影視”不一定是唯一選擇,但一定是必然選擇,這將是影視產(chǎn)業(yè)鏈改革與發(fā)展的必要條件。而促進影視區(qū)塊鏈的發(fā)展,一方面需要政府的扶持,在影視區(qū)塊鏈落地進程中需要各級影視管理部門給予行政支持與政策引導(dǎo);另一方面需要行業(yè)的內(nèi)省,影視產(chǎn)業(yè)鏈條已然形成,在影視區(qū)塊鏈構(gòu)建進程中必然觸及某些利益鏈條,但是影視區(qū)塊鏈的構(gòu)建是為了整個產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的健康發(fā)展,必須要有自我革命的勇氣和魄力。

除此之外,在影視行業(yè)的發(fā)展方向問題上常面臨如下問題:對影視行業(yè)的前瞻認(rèn)識不夠全面,一個極端是片面界定影視作品的作者性和產(chǎn)業(yè)性,混淆影視區(qū)塊鏈與影視產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)系;另一個極端是過分強調(diào)影視產(chǎn)業(yè)化,造成影視作品質(zhì)量不高,從業(yè)人員能力欠缺,看不到 “區(qū)塊鏈+影視”帶來的影視行業(yè)巨變,因此在創(chuàng)作過程中缺乏創(chuàng)新意識;影視創(chuàng)作各區(qū)塊各自為政,互不聯(lián)系,缺乏交流,人才力量也是參差不齊,沒有形成影視創(chuàng)作的互動體系,也沒能適應(yīng)社會、行業(yè)發(fā)展需求。顯然,這兩個極端都不是我們需要的,我們可以借助影視區(qū)塊鏈將之有效結(jié)合起來,形成信任力與生產(chǎn)力的合力。

影視區(qū)塊鏈內(nèi)部從業(yè)者之間在信任化、透明化、安全性、效率性的全面聯(lián)合在適應(yīng)“區(qū)塊鏈+影視”發(fā)展模式下應(yīng)用,可以更好地適應(yīng)影視行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的需求。各方資本都可以在影視融資策劃區(qū)塊中找到高安全、準(zhǔn)匿名的落腳點,各種人才都可以在影視制作區(qū)塊中找到高可用、自信任的用武之地,媒體媒介都可以在影視宣傳推介區(qū)塊追蹤找到真數(shù)據(jù)、真有效的宣發(fā)模式,各種收益都可以在影視院線發(fā)行區(qū)塊找到去中心、廣拓展的衍生之路 (如圖2所示)。這些既可以提高從業(yè)人才的質(zhì)量及區(qū)塊間的交流,實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)全流程的充分融合,又可以建設(shè)一個 “影視創(chuàng)作全流程發(fā)展體系”和“影視創(chuàng)作全流程交易平臺”,形成影視創(chuàng)作全流程的閉環(huán),為中國影視創(chuàng)作的發(fā)展共同助力。

圖2 影視區(qū)塊鏈發(fā)展流程圖

3 影視區(qū)塊鏈的構(gòu)建路徑

影視區(qū)塊鏈?zhǔn)腔凇白孕湃巍笔接耙曎Y源準(zhǔn)入、“高功效”的影視創(chuàng)作過程和“去中心”化影視成果共享的應(yīng)用場景,既是優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)鏈條的迫切要求、改革影視創(chuàng)作現(xiàn)狀的內(nèi)在需求,也是進區(qū)塊技術(shù)落地的必然選擇。所以,構(gòu)建影視區(qū)塊鏈的發(fā)展路徑,我們需要從小眾化體驗到大眾化規(guī)范方面尋找出口,從分散性創(chuàng)作到集約型生產(chǎn)方面探索方向,從影視產(chǎn)業(yè)鏈到行業(yè)區(qū)塊鏈過渡方面下大功夫,這是解決如何構(gòu)建影視區(qū)塊鏈的發(fā)展思路。

3.1 從小眾化創(chuàng)作到大眾化規(guī)范

首先,大眾化規(guī)范是從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)上認(rèn)為影視創(chuàng)作是一種精英藝術(shù),是小眾化的創(chuàng)作,是有限的文化產(chǎn)品。因為器材昂貴、學(xué)習(xí)較難、技巧繁雜等原因,制作影片的資源和技術(shù)掌握在少數(shù)專業(yè)電影人的手中,也因此形成了傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)鏈。影視產(chǎn)業(yè)的前中后端各有各的圈子,各有各的“獨家秘笈”,各自的發(fā)展彼此密切聯(lián)系,同時互相獨立,滲透性與融合性不強。而影視區(qū)塊鏈下的影視創(chuàng)作正逐步開放,當(dāng)下社會網(wǎng)絡(luò)與媒介的發(fā)展讓知識的獲得不再困難,制作及攝影設(shè)備也已經(jīng)價格親民,加上民間資本的龐大基數(shù),影視創(chuàng)作正在走出單純的人員、器材、技巧專業(yè)化的創(chuàng)作模式,民間團隊創(chuàng)作,甚至是全民創(chuàng)作下的個體創(chuàng)作已然勃興,很多優(yōu)秀的影視作品也正在這些并非傳統(tǒng)、專業(yè)團隊的手中誕生。

其次,大眾化規(guī)范是從個體到群體的轉(zhuǎn)換。這是一個自媒體時代,在政策和法律允許的條件下,每個人都是具有普泛化和自主化的傳播者,每個人都是自媒體。不像以往的廣播、電視、報刊、雜志這樣以官方形式在規(guī)定時間、地點發(fā)布作品,現(xiàn)如今每個網(wǎng)民個體都可以用現(xiàn)代化、電子化的手段在互聯(lián)網(wǎng)和移動端隨時隨地向特定群體和不特定的潛在受眾發(fā)布和傳遞作品。這是一個融媒體時代,已經(jīng)實現(xiàn)了幕屏共生、多屏共存、屏間共享,影視創(chuàng)作也不能只對準(zhǔn)大銀幕,還要充分融合不同的媒介載體,整合有限的人力、物力、財力,以自信任的區(qū)塊思想實現(xiàn)資源、內(nèi)容、利益的共享、共生。這也是一個全媒體時代,具有全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的“四全屬性”,影視產(chǎn)業(yè)必然需要借助全媒體表現(xiàn)手段實現(xiàn),在任何時間、任何地點可以向任何人、任何終端共享信息、分享資源、實現(xiàn)收益,像徐崢電影 《囧媽》的網(wǎng)絡(luò)首播就是一種在特定形勢下的有益嘗試。

再次,大眾化規(guī)范是從封閉到開放的轉(zhuǎn)換?！皡^(qū)塊鏈+影視”讓影視生產(chǎn)與區(qū)塊鏈技術(shù)建立起密切的關(guān)系:影視創(chuàng)作是文化生產(chǎn)的一部分,人們具有文化消費的權(quán)力,他們之間有著天然的關(guān)系;講好中國故事與實現(xiàn)文化自信目標(biāo),也要求影視創(chuàng)作以更優(yōu)的方式進行生產(chǎn)。恰逢區(qū)塊鏈與行業(yè)結(jié)合的實際,其高度安全性、可以公共維護、數(shù)據(jù)化可信任,以及去中心化的特點,使 “區(qū)塊鏈+影視”成為可能,為影視行業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展契機。這要求“區(qū)塊鏈+影視”既要打開影視生產(chǎn)的封閉區(qū)域,又要充分利用區(qū)塊鏈技術(shù)的開放性特點,使二者充分融合,實現(xiàn)影視區(qū)塊鏈條的構(gòu)建,使影視產(chǎn)業(yè)更加健康地發(fā)展。當(dāng)然,大眾是最了解大眾的,只有大眾參與到影視產(chǎn)業(yè)中來,才能更好地發(fā)揮群眾的智慧,讓一大批好匠人創(chuàng)作好好作品,讓一大筆閑散資金成為普通人的藝術(shù)基金,讓一大波優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從“小眾”走向“大眾”。

3.2 從分散性創(chuàng)作到集約型生產(chǎn)

近年來中國的影視產(chǎn)業(yè)有了長足發(fā)展,但因為影視市場龐大,還存在著諸如制作團體分散、投入資金分散、播放平臺分散等問題。相較于好萊塢的工業(yè)化生產(chǎn)體系,我國影視的分散性創(chuàng)作一定程度上制約了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,亟需一種技術(shù)機制歸攏分散的中國影視生產(chǎn),進行構(gòu)建科學(xué)集約型的創(chuàng)作機制。在“區(qū)塊鏈+行業(yè)”發(fā)展大潮中,區(qū)塊鏈技術(shù)提供了這么一種行之有效的方法。當(dāng)下,對于各國來說“區(qū)塊鏈+影視”都是一個新的命題,各國都在同一個起跑線上,構(gòu)建我國的影視區(qū)塊鏈就要認(rèn)識到影視行業(yè)發(fā)展的方向,我們應(yīng)當(dāng)加快 “區(qū)塊鏈+影視”的發(fā)展速度,壯大影視文化產(chǎn)業(yè),這也是提高國家文化軟實力的有效途徑。

在構(gòu)建影視區(qū)塊鏈的過程中,我們知道影視創(chuàng)作全流程需要實現(xiàn)區(qū)塊體系化,以解決智力分散化、行業(yè)偏離化、缺乏系統(tǒng)化等問題。同時,影視創(chuàng)作區(qū)塊又需要“去中心化”“多元開放化”,積極推進建設(shè)一個統(tǒng)一的影視創(chuàng)作流程式系統(tǒng)平臺,為所有影視創(chuàng)作類目編排一個數(shù)字編碼,并利用分布式技術(shù)記錄到區(qū)塊鏈中,讓所有人都能訪問區(qū)塊信息情況,既能為供應(yīng)方和需求方提供其迫切需要的透明化寫入、精確記錄,又可以做到持續(xù)更新、高效節(jié)約、安全便捷、永久服務(wù)。基于此, “區(qū)塊鏈+影視”是解決影視創(chuàng)作在技術(shù)層面從分散走向集約的有效途徑。

影視生產(chǎn)的全流程不僅涉及影視創(chuàng)作的技術(shù)層面問題,還包括了資金籌集、知識共享、產(chǎn)權(quán)保護、版權(quán)交易、宣傳發(fā)行、利益分配以及后續(xù)再生產(chǎn)問題。區(qū)塊鏈技術(shù)既可以將之分而論之,為每個環(huán)節(jié)提供權(quán)益保護,又可以將之合而論之,整體上形成合力,也就是所謂集約型生產(chǎn)機制。所以,“區(qū)塊鏈+”背景下的影視創(chuàng)作全流程既是一個分散的概念,又是一個統(tǒng)一的鏈條,能分能總、能加能減、能簡能繁,是一個具有廣闊概念內(nèi)涵的定義區(qū)間。我們不能離開分散的影視創(chuàng)意創(chuàng)作,我們也不能離開集約的影視生產(chǎn)機制,我們發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)也不能完全依仗區(qū)塊鏈技術(shù),畢竟過猶不及。但是在這樣一個全媒體歷史時期,“區(qū)塊鏈+行業(yè)”發(fā)展如火如荼,且為之帶來諸多紅利,結(jié)合影視工業(yè)生產(chǎn)的自身特性,我們有理由認(rèn)為 “區(qū)塊鏈+影視”在當(dāng)前時期是有利中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的,我們應(yīng)當(dāng)因勢利導(dǎo)、充分利用之。

3.3 從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈到影視區(qū)塊鏈

在過去的兩三年,區(qū)塊鏈開始走進公眾視野,從區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用落地元年的2019年,到“區(qū)塊鏈+行業(yè)”的場景落地的2020年,影視產(chǎn)業(yè)鏈以“區(qū)塊鏈+影視”的模式應(yīng)運而生。影視產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈的誕生意味著區(qū)塊鏈與影視行業(yè)真正意義上的融合,影視產(chǎn)業(yè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)更高的開放性,可以解決影視行業(yè)機制的痛點,以滿足影視融資、影視制作、版權(quán)交易、數(shù)字流通、影視審評等需求。尤其在影視制作的全流程,“區(qū)塊鏈+影視”下的影視交易平臺上的投資人群和機構(gòu)將直接接觸劇本、核心創(chuàng)意的編創(chuàng)群體,影視全流程開放性的編劇、制作、后期、發(fā)行模式,可大大增強影視作品被寫入、可面世的可能性。

在影視創(chuàng)作領(lǐng)域,自電影工業(yè)誕生之初,影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈就在不斷的發(fā)展和完善中,目前在影視行業(yè)發(fā)展的各個組成部分都有自己的相關(guān)圈子和鏈條,在影視歷史發(fā)展時期的各個階段都在發(fā)揮著作用。而影視區(qū)塊鏈?zhǔn)怯耙曅袠I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展至今的一個重要階段,它不是起點,也可能不是終點,但是它是當(dāng)下促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效方式。因此,我們應(yīng)當(dāng)充分重視區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展與落地使用,盡快著力開發(fā)電影制作全流程的區(qū)塊鏈體系,解決影視的社會生產(chǎn)與觀眾需求上的矛盾點,并跟蹤影視創(chuàng)作全流程各區(qū)塊的實際需求,修訂相關(guān)影視創(chuàng)作法律法規(guī),促進影視行業(yè)區(qū)塊鏈盡快、盡好地發(fā)揮作用。

從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈到影視區(qū)塊鏈演進過程中,可以充分發(fā)揮影視區(qū)塊鏈在信息發(fā)布、流程預(yù)訂、制作參與方面的優(yōu)勢,通過使用影視區(qū)塊鏈技術(shù)可為影視行業(yè)的各部分參與者提供源源不斷的資源的同時,還可以開放投資、創(chuàng)作、收益的共贏,做到資本與“智本”數(shù)據(jù)流的保障,形成一個健康循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)。因此,充分重視區(qū)塊鏈對影視的影響,盡快將“區(qū)塊鏈+影視”的思想融入影視創(chuàng)作領(lǐng)域,建成并完善影視區(qū)塊協(xié)同發(fā)展體系,以適應(yīng)中國影視產(chǎn)業(yè)與影視行業(yè)的宏觀計劃和未來競爭。

綜上所述,信息技術(shù)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步,要求影視生產(chǎn)在技術(shù)上和藝術(shù)上要跟緊時代。當(dāng)下,影視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浅柿鞒淌缴a(chǎn)而又有一定交叉的創(chuàng)作策略,投資、策劃、制片、編劇、導(dǎo)演、拍攝、后期、發(fā)行幾個階段間仍舊存在諸多問題,優(yōu)化與改革影視產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)勢在必行。區(qū)塊鏈技術(shù)的引進,讓每一步都有了獨立發(fā)展的可能,影視作品的觸發(fā)可能在任何一個階段發(fā)生,并以區(qū)塊的方式延伸到影視創(chuàng)作的全流程。所以,可以說“區(qū)塊鏈+影視”為中國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個新思路,它的“自信任”“高功效”“去中心”等特性,在影視資源準(zhǔn)入、影視創(chuàng)作過程和影視成果共享上都具有較好的應(yīng)用場景。因此,在區(qū)塊鏈技術(shù)及其紅利的背景下,在國家“區(qū)塊鏈+行業(yè)”的指導(dǎo)下,盡快建立起“區(qū)塊鏈+影視”的區(qū)塊協(xié)同合作體系,做好從小眾化創(chuàng)作到大眾化規(guī)范、從分散性創(chuàng)作到集約型生產(chǎn)、從行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈到影視區(qū)塊鏈的過渡,將現(xiàn)代藝術(shù)與高新技術(shù)融合滲透,不斷拓展影視工業(yè)生產(chǎn)和內(nèi)容生產(chǎn)的邊界,并在廣度和深度上不斷交流與融合,實現(xiàn)中國影視行業(yè)的大發(fā)展。?