程書凡

（遼寧師范大學(xué) 遼寧 大連 116000）

【關(guān)鍵字】選秀；綜藝；三十而立；偶像；姐姐

一、節(jié)目熱播背后的原因

（一）探索綜藝選秀的新模式

眾所周知，綜藝節(jié)目本身就是為了取悅觀眾，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時愉悅身心，達到寓教于樂的效果。要想做一檔優(yōu)秀的、能夠長期吸引觀眾的綜藝類節(jié)目，首先必須要有內(nèi)容上的原創(chuàng)性，有創(chuàng)意、夠新穎，才能吸引觀眾，其次就是要能夠吸引資本進行投資，通俗地說就是讓投資方短期內(nèi)看到節(jié)目帶來的效益。

分析《乘風(fēng)破浪的姐姐》的節(jié)目爆點，可以發(fā)現(xiàn)首先就是滿足觀眾的窺探欲——讓大家看到光鮮亮麗的女明星們私下生活的樣子，當(dāng)神秘莫測的面紗被揭開時，自然引發(fā)觀眾熱議，例如在第二期中，工作人員不敢叫姐姐們起床這個片段，讓不少網(wǎng)友大呼姐姐們“豪橫”。

在當(dāng)下審美熱潮的持續(xù)沖擊下，觀眾對于標(biāo)準(zhǔn)的男團女團已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，有個性、有風(fēng)格、有差異的男團女團更受觀眾的追捧，而30 位姐姐則將這一點詮釋得非常完美，30 個人，30 朵花，各花入各眼，別有一番韻味。

（二）節(jié)目定位符合當(dāng)下社會熱點

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的定位符合當(dāng)下女性意識覺醒的社會現(xiàn)狀，同時以“女人三十歲也很美”為特點。在節(jié)目第一期開場的文案中，對于女性、母親、家庭、事業(yè)等等詞匯的描述和表達引起了觀眾的共鳴。誠然，有一些姐姐在節(jié)目中的表現(xiàn)很難讓我們覺得她擁有30 歲成熟女人淡定從容的魅力，反倒像一個外表停留在20 多歲而且脾氣不好的大姑娘。除去這些人，我們在節(jié)目中仍然能夠看到一些姐姐的身上確實擁有成熟女人的魅力以及閃光點，她們吸引粉絲的核心大多都是一個詞——自律，首先就是鐘麗緹：不抽煙，不喝酒，不熬夜。在物欲橫流的今天，很難有人能夠一直堅持這三點。其次就是藍盈瑩，她對于表演事業(yè)的熱愛，她的真實、獨立，她面對困難不懼怕，咬牙克服的精神讓觀眾為之感動，同時她在第一次的表演中也獲得了第一名的高分，讓大家眼前一亮。從《2017 年微博視頻白皮書》數(shù)據(jù)可以看出，女性用戶觀看綜藝節(jié)目的平均占比為82%，而男性用戶占比最高才達42.2%，女性才是觀看綜藝節(jié)目的主力軍。節(jié)目中所傳遞出來的價值觀與當(dāng)代女性的價值觀一致，從而引發(fā)共情，吸引著廣大女性參與到宣傳這類價值觀的隊伍中去。節(jié)目主題曲《無價之姐》的舞蹈就吸引了各行各業(yè)的女性，一時間掀起模仿的浪潮。

（三）嘉賓自帶流量+節(jié)目宣傳模式

選秀類綜藝節(jié)目的第一大核心點就是可以在節(jié)目播出的同時與觀眾、粉絲進行互動?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目中關(guān)于選手的配置，除了年齡在30 歲左右之外，還對30 位姐姐的性格及職業(yè)背景進行了合理搭配，讓觀眾感受到，雖然都是姐姐，但是她們有不同的性格特征、造型風(fēng)格、價值觀念和興趣愛好，各自的標(biāo)簽也不盡相同，這一點也體現(xiàn)了最初韓國男團女團興起時的一個重要理念：“總有一款是你喜歡的”，而這一點也大大地擴大了受眾的輻射面，無論是什么年齡層的觀眾，都能在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中尋找到自己喜歡的類型。

我們在節(jié)目中可以看到有一些姐姐，如伊能靜、寧靜、白冰、黃圣依、張雨綺等等，這些人都有自己固定的粉絲和流量，因而節(jié)目組在聚集了30 位姐姐之后，自然會具有一定的粉絲和流量基礎(chǔ)，相關(guān)話題在微博上也容易引起路人的熱議和關(guān)注。這一點和以往偏向青少年的選秀不同。包括《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造營》等等，這些節(jié)目中的選手大多是進入選秀后，才被觀眾發(fā)現(xiàn)并喜歡，才有一定的流量和熱點。特別是近些年來，選秀節(jié)目的選手逐漸素人化，存在感弱，如果不是通過節(jié)目進行宣傳，自帶的流量和熱度很少。而在這一點上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》就非常有優(yōu)勢。

（四）以受眾為核心的節(jié)目制作

現(xiàn)如今，電視節(jié)目已經(jīng)從單一的線性輸出轉(zhuǎn)變成“你播我看”，且由于受到網(wǎng)絡(luò)綜藝的沖擊，逐漸向“大家播，我看”的方向轉(zhuǎn)變，觀眾在面對海量節(jié)目時擁有更多的選擇，同時在類型節(jié)目的制作導(dǎo)向上有更多的話語權(quán)。而《乘風(fēng)破浪的姐姐》在節(jié)目策劃中就顯示出以觀眾為核心的制作理念。在電視受眾市場飽和的情況下，對受眾進行精準(zhǔn)的定位與細分，可以保證節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈下游銷售渠道的暢通。節(jié)目中的各類“姐姐們”性格、魅力、話題點各異，平均年齡約在30 歲，最大的有52 歲，既有父母輩所熟知的伊能靜、寧靜，也有年輕群體熟悉的張含韻、吳昕等，拉近了與不同年齡段受眾的心理距離，滿足了各類受眾的需求，進一步促使其成為一個爆款節(jié)目。

二、節(jié)目設(shè)定的局限性

（一）比賽機制單一

在中央6 臺的《今日影評》節(jié)目中，通過影評人艾輝的評價，我們不難看出，《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組對于各位姐姐的人設(shè)定位確實有失偏頗。30 位姐姐各有各的美貌，但是她們的特長并不僅僅局限于唱歌、跳舞這一類。特別是30 位姐姐中演員、主持人居多。節(jié)目組完全可以以另外一種創(chuàng)新的方式來呈現(xiàn)姐姐們30 歲成熟女性不同的魅力，僅僅局限于與以往類似的偶像選秀模式——以唱跳能力、舞臺表現(xiàn)力為標(biāo)準(zhǔn)，未免過于單一。

既然選擇年齡為30 歲左右的“偶像”，就應(yīng)該選擇更加多元化的節(jié)目設(shè)定。但是不得不說，節(jié)目組確實得到了這些自帶話題熱度的姐姐們帶來的流量紅利?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目開播之后，芒果超媒的股價上漲了近7 個點，總市值破千億，從而帶動了整個創(chuàng)業(yè)板。在節(jié)目曝光的選擇上，只對有流量、有話題的姐姐們進行多鏡頭的曝光，而其他的選手曝光率還是偏低。這對于某一些想要通過這個節(jié)目拓寬自己的個人發(fā)展道路的姐姐們來說，是非常困難的，要想通過這個節(jié)目“東山再起”，實非易事。

（二）節(jié)目內(nèi)容品質(zhì)有待提升

《乘風(fēng)破浪的姐姐》在前期制作上為了制造節(jié)目熱點，著重刻畫了“姐姐們”之間的人際矛盾，甚至通過節(jié)目剪輯，刻意制造矛盾來提高節(jié)目熱度，這使得節(jié)目的關(guān)注點都在選手的人際關(guān)系上，而真正重要的比賽環(huán)節(jié)卻被忽視，導(dǎo)致觀眾在觀看節(jié)目時找不到應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點。歸根結(jié)底，《乘風(fēng)破浪的姐姐》是一檔綜藝選秀類節(jié)目，如果不把重心放在賽制上，只是一味地追求營銷爆點，必然會引發(fā)觀眾的審美疲勞。

（三）缺乏精神內(nèi)涵和深度

雖然《乘風(fēng)破浪的姐姐》是以傳播新時代自由、多元、獨立的女性形象為賣點的，在節(jié)目中融入了新時代女性價值觀念，致力于打破大眾對年齡的刻板印象，在前期節(jié)目中廣受觀眾的喜愛，也得到了很高的社會評價，但在節(jié)目后期，并沒有提升節(jié)目最初立意的深度，反而以營銷為主要手段，在除了節(jié)目之外的微博、微信、微視頻里展現(xiàn)出各類戲劇性沖突，這雖然加速了節(jié)目的傳播擴散，擴大了節(jié)目的影響力，但深究這種現(xiàn)象的背后仍是流水線式的營銷爆款，當(dāng)時代的浪潮過去，它一定會被淘汰且遺忘。所以，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是支撐一檔綜藝節(jié)目長久不衰的核心競爭力，它所傳達的精神內(nèi)涵和對于社會現(xiàn)象背后的深度挖掘才是觀眾真正需要的，至于節(jié)目的呈現(xiàn)形式，則是在滿足觀眾真正的需求之后錦上添花的一項。

三、結(jié)語

雖然《乘風(fēng)破浪的姐姐》后期風(fēng)評的波動較大，但不可否認的是，廣大觀眾及媒體對這一檔節(jié)目抱有強烈的期待。而《乘風(fēng)破浪的姐姐》作為依靠自身的創(chuàng)新能力，完全獨立的媒體產(chǎn)品，進入媒體市場，一定會面臨很多問題，例如：節(jié)目生命的不確定性、節(jié)目后勁不足等，所以這就需要節(jié)目組根據(jù)觀眾反饋，不斷地進行自主創(chuàng)新，繼續(xù)提出獨特的創(chuàng)新理念，調(diào)整節(jié)目的制作方式，從而引發(fā)觀眾的關(guān)注，提升觀眾粘性，實現(xiàn)從“吸粉”到“固粉”的轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)為先導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)為內(nèi)容服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)時代下，如何利用好網(wǎng)絡(luò)平臺，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是我們需要探究的課題。我國電視節(jié)目日益朝著娛樂化的方向發(fā)展，而在這一現(xiàn)狀的背后，反映著觀眾對于節(jié)目的參與感和互動性、故事性的追求，就像《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目名所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)一樣——“乘風(fēng)破浪”，一檔好的節(jié)目一定是站在前人的肩膀上，勇于探索新的形態(tài)和表現(xiàn)形式的，從觀眾的角度出發(fā)，在時代的浪潮下打造獨屬于自己的品牌，最后達到“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我絕”的境界。

在觀眾的文化需求越來越高的今天，文化產(chǎn)品不斷繁榮發(fā)展，同時我們也要注意，一定要把握好文化產(chǎn)品的質(zhì)量，避免過度娛樂化。要創(chuàng)造人民滿意的、符合主旋律的、積極向上正能量的文化產(chǎn)品?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》爆火的背后是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的支撐和觀眾對于新時代女性定位的共鳴，誠然，從這檔節(jié)目的局限性中我們也不難看出，我國綜藝選秀類節(jié)目的發(fā)展道阻且長，但是如果能不斷提升節(jié)目的專業(yè)水平，脫離單一的選秀模式，創(chuàng)造屬于人民自己的優(yōu)秀節(jié)目，我國的綜藝選秀類節(jié)目還是未來可期的。