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傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合路徑探析

2021-11-12 14:33:36張呈煒
名家名作 2021年9期
關(guān)鍵詞:期刊時代融合

張呈煒

一、引言

作為傳統(tǒng)媒體的傳播方式,期刊出版占據(jù)了絕對重要的地位。由于其信息的嚴謹性,被當時的人們所廣泛接受。但是時代是不斷發(fā)展的,人們獲取信息的渠道和方式也在隨之調(diào)整。新媒體作為主流的獲取信息的方式已經(jīng)在這個社會中占據(jù)了越來越重要的地位,所以期刊出版與新媒體融合已經(jīng)成為未來的必然趨勢。本文將從傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的意義、融合的現(xiàn)狀以及融合的策略三個方面進行探究,希望提升社會對其的關(guān)注度,并且讓其更好地為社會創(chuàng)造價值。

二、傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的意義

傳統(tǒng)期刊出版和新媒體融合,讓新聞的傳播范圍進一步擴大,讓人們能夠通過零散的時間閱讀到必要的信息,從而知道社會上發(fā)生的大事小情。期刊出版必須結(jié)合這個時代的發(fā)展需求,才能夠更好地傳遞出新聞出版的價值觀。

三、傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的現(xiàn)狀

(一)形神不一

融合媒體時代,新媒體技術(shù)已經(jīng)在很大程度上改變了原有的新聞傳播方式。由于傳統(tǒng)期刊具有舊時代的屬性,所以其傳播的內(nèi)容雖然得到了優(yōu)化,但是傳播方式和傳播理念沒有達到真正與新媒體相融合,不可能發(fā)揮出其最大的融合作用。

(二)經(jīng)營艱難

對于我國的社會現(xiàn)狀而言,數(shù)字化的出版技術(shù)仍然處于摸索的階段。雖然新媒體技術(shù)已經(jīng)非常成熟,并且在社會的方方面面產(chǎn)生了深遠的影響,但是數(shù)字化的出版與傳統(tǒng)期刊出版相融合,仍然需要進一步的經(jīng)營和學習,才能夠達到更好的應(yīng)用效果。

(三)技術(shù)缺乏

想要讓傳統(tǒng)期刊出版與新媒體相融合,必須使用先進的科學技術(shù)和數(shù)字化手段。但是由于我國傳統(tǒng)出版單位基本都是以文科的工作人員為主,對于這種技術(shù)的了解并不多,而且想要引進這方面的技術(shù)需要花費的資金比較多。因此,這也成為期刊出版與新媒體融合的一大阻礙。

(四)人才稀缺

如上文所說,從事期刊編輯工作的人員一般都是文科專業(yè)的人為主,而在新媒體時代需要結(jié)合一些理科專業(yè)的人才才能發(fā)揮出更好的效果。所以對于文科和理科綜合性人才的需求量非常大,而現(xiàn)在從事期刊編輯和新媒體時代運營編輯的人才是非常缺乏的。

四、傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的策略

(一)轉(zhuǎn)換新媒體時代期刊觀念

融合媒體時代,新媒體作為主流發(fā)展產(chǎn)物,其能夠?qū)⑵诳襟w的價值最大化,并且通過期刊傳播的附加屬性,將傳統(tǒng)媒體的傳播理念應(yīng)用在新媒體時代的方方面面。因此,必須轉(zhuǎn)變原有的新聞傳播方式和新聞傳播理念,才能讓這種理念更加契合時代的發(fā)展趨勢,讓這種融合媒體達到更好的發(fā)展效果。第一,必須樹立以用戶為中心的思想,根據(jù)用戶的體驗編寫新聞內(nèi)容;第二,必須展示正確的服務(wù)思維,為用戶閱讀方便提供最大的便利;第三,應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)出版思維,互聯(lián)網(wǎng)的方式在新媒體時代至關(guān)重要?!板\囊”中國營銷服務(wù)云平臺以“平臺+技術(shù)+服務(wù)”的指導(dǎo)思路,將“錦囊”打造成一個國內(nèi)領(lǐng)先的為企業(yè)和營銷人提供知識、電商、工具、技術(shù)、社群等服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。借助《銷售與市場》雜志24年來積累的品牌和優(yōu)秀專家資源、內(nèi)容資源、用戶資源等,嫁接新的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),為用戶隨時分享最先進的營銷理念和實操方法,匯聚資源,助力發(fā)展。“錦囊”將幫助用戶實現(xiàn)產(chǎn)品制作、營銷、資源整合、企業(yè)管理等各項能力的全面提升,幫企業(yè)實現(xiàn)從“一點創(chuàng)新”到“多維創(chuàng)新”“系統(tǒng)創(chuàng)新”的成長,為促進中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級賦能加分,為推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展助力添彩。這種推廣觀念的轉(zhuǎn)換,在現(xiàn)在的社會中極其重要。

(二)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新媒體推廣內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是引起人們關(guān)注的重點。因此,期刊出版和新媒體融合,雖然形式上已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變,可以保證得到更多的瀏覽量,但是如果內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì),就會影響這種推廣的效果。因此,不論是傳統(tǒng)期刊媒體還是新媒體,最主要的都是在內(nèi)容層面上下功夫,并且讓其內(nèi)容相比于其他的同類新媒體渠道商更加優(yōu)質(zhì),才能散發(fā)出這個時代的光輝,也可以搶占到更多的市場。“錦囊”的核心價值是:用平臺聚合國內(nèi)外營銷專家,通過數(shù)據(jù)分析和智能推送進行精確匹配,讓企業(yè)找專家變得便捷、高效、持久,讓企業(yè)的營銷更便捷、更高效。整體架構(gòu)分為存儲層、服務(wù)層、API網(wǎng)關(guān)、應(yīng)用層及運維。該架構(gòu)的目的是對業(yè)務(wù)服務(wù)開發(fā)基礎(chǔ)功能進行封裝,包括基礎(chǔ)服務(wù)支持、安全邏輯及常用框架擴展,在業(yè)務(wù)服務(wù)開發(fā)過程中可以直接使用這些功能,簡化業(yè)務(wù)開發(fā)難度,加快業(yè)務(wù)開發(fā)速度,以適應(yīng)多變的業(yè)務(wù)要求。由此,其有利于推廣更多的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。

(三)打造新媒體期刊出版品牌

打造專業(yè)的品牌在這個時代具有重要的價值。很多老用戶都會通過品牌的影響再次購買品牌的產(chǎn)品。對于期刊出版和新媒體傳播而言同樣如此??梢宰尪呓Y(jié)合創(chuàng)造一個獨特的品牌,并且通過已經(jīng)使用過品牌的用戶對品牌的體驗,讓其再次閱讀品牌創(chuàng)造的內(nèi)容。也可以根據(jù)新媒體時代的特點尋找用戶的關(guān)注點,讓用戶盡可能地再次購買這種產(chǎn)品,讓用戶也可以推薦周圍的用戶群體加入購買品牌的行列之中,為新媒體和傳統(tǒng)期刊出版融合創(chuàng)造更大的機會。在移動互聯(lián)時代,積極進行媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展,是包括《銷售與市場》在內(nèi)的諸多國內(nèi)一線期刊的歷史使命。作為“中國營銷第一刊”、國家中文經(jīng)濟類核心期刊,面對傳統(tǒng)企業(yè)線上線下營銷一體化的發(fā)展需求,《銷售與市場》雜志社長期耕耘于企業(yè)營銷領(lǐng)域,擁有優(yōu)秀的專家資源,可以匡正營銷產(chǎn)品設(shè)計理念,尤為關(guān)鍵的是,《銷售與市場》有良好的企業(yè)資源,這些都是建設(shè)好、運營好“錦囊”中國營銷服務(wù)云平臺的關(guān)鍵和支撐。這一切都是打造品牌的基礎(chǔ)內(nèi)容。

(四)加強社區(qū)讀者的互動交流

加強互動交流是能夠產(chǎn)生互動效果的信息傳播方式,在這個時代中這是比較受歡迎的,也是非常重要的。傳統(tǒng)期刊與新媒體融合,社交是新媒體的重要屬性,同時也是新媒體打破傳統(tǒng)單調(diào)的信息閱讀的一個重要亮點。期刊編輯可以通過在新媒體平臺發(fā)送一些能與讀者產(chǎn)生互動的新聞信息,讓讀者與新聞編寫者達到很好的互動,并且讓讀者和讀者之間通過討論新聞的內(nèi)容,加深對新聞的理解,讓傳統(tǒng)期刊出版在這個時代中借助新媒體的形式產(chǎn)生出最好的新聞傳播效果。

五、結(jié)語

總而言之,傳統(tǒng)期刊出版在新媒體逐漸壯大的背景之下,必須進行轉(zhuǎn)型或者與之融合,才能夠在這個時代中持續(xù)發(fā)展。新媒體的快速崛起給傳統(tǒng)期刊行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn),與此同時也帶來了新的機會。如果能夠讓傳統(tǒng)期刊與新媒體融合,就能夠借助新媒體的傳播能力,更好地將主流媒體的價值內(nèi)容傳遞給社會,讓人們不但接受新鮮的事物,更不會忘記主流的新聞內(nèi)容,讓自己的生活更加豐富多彩。二者融合的路徑是多種多樣的,在這個過程中必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的期刊理念,應(yīng)用新型的媒介傳遞具有價值的內(nèi)容,并且打造獨特的品牌,才能真正發(fā)揮融合的作用。

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